第一部分 家电行业现状 1
第一章 2006年中国家电行业分析 2
第一节 2006年度家电行业景气状况 2
第二节 中国家电业的整体竞争力状况 4
一、具备相当国际竞争力 4
二、中国家电业存在的主要问题 5
三、解决中国家电业主要问题的途经 5
（一）国内外市场要协调发展 5
（二）产业整合重在投入效率 6
（三）共同维护产业安全 6
（四）努力提高自主创新能力 7
第三节 2007年家电业发展趋势展望 8
一、家电产品出口形势严峻 8
二、城镇化进程加快背景分析 9
三、农村家电市场分析 9
四、家电产品技术升级趋势分析 10
第四节 中国家电业“十一五”期间发展战略思考 10
一、中国家电业国内外环境 10
二、“十一五”期间行业发展 14
第二章 2006年中国彩电市场运行分析 21
第一节 2006年彩电市场盘点 21
一、产销情况 21
二、发展特点 22
（一）平板电视--经济增长点 22
（二）平板电视--市场份额 23
（三）竞争合作分析 23
（四）研发情况分析 23
（五）出口情况分析 24
（六）自主能力分析 24
第二节 中国大陆彩电市场发展趋势 25
第三节 中国彩电业存在的主要问题 26
第三章 平板电视发展趋势分析 33
第一节 2006年平板彩电市场状况分析 33
一、整体市场分析 33
（一）销售量及市场比例变化 33
（二）国产外资品牌市场占有率对比 34
（三）平均零售价格 35
（四）2006年度LCD、PDP 整体市场基本特征 36
二、区域市场分析 37
（一）PDP电视区域特点 37
（二）LCD 区域市场特点 38
三、品牌竞争分析 41
（一）外资品牌与国产品牌竞争分析 41
（二）市场占有率分析 43
（三）畅销型号 44
（四）新产品开发与推广 45
四、价格变动趋势 46
五、经销渠道特征 48
六、2007年市场预测 50
第二节 2006年平板电视消费者需求状况报告 51
一、平板电视拥有群体消费行为及使用状况研究 51
（一）平板电视家庭拥有率变化： 52
（二）平板电视拥有家庭使用特征： 52
（三）平板电视拥有家庭使用满意度变化 54
（四）城市消费者预期购买决策特征 54
二、未来平板电视市场发展趋势判断 56
（一）趋势一 56
（二）趋势二 57
（三）趋势三 57
（四）趋势四 57
三、平板电视的主流之争 57
第三节 中国平板电视市场及行业发展趋势及预测 59
第四节 平板电视市场竞争策略分析 63
第四章 液晶电视发展趋势分析 68
第一节 2006年液晶电视行业分析 68
一、行业发展概况 68
二、液晶电视市场情况分析 69
（一）产品产量 69
（二）市场特点 69
（三）液晶电视行业市场情况分析 71
三、液晶彩电面板需求分析 72
（一）液晶面板供应分析 72
（二）液晶电视需求量分析 72
（三）液晶电视需求结构 73
（四）面板供货国家和地区 73
1．韩国 73
2．台湾 74
3、日本 75
（五）主要液晶面板供应商 76
（六）生产方式 77
（七）产品价格 77
（八）2008液晶彩电面板行业预测 78
四、液晶电视关键IC市场分析 79
（一）市场增长 79
（二）市场特点 80
（三）控制IC市场特点 81
（四）2008年市场规模预测 82
第二节 2006年液晶电视价格情况分析 82
第二部分 家庭音响市场 93
第五章 音响市场发展趋势分析 94
第一节 2006年音响市场运行情况分析 94
一、2006年音响市场情况 94
（一）影碟机 94
（二）“家庭影院” 94
（三）汽车音响 94
（四）MP3、MP4 95
（五）其他产品 95
二、市场存在问题 95
三、市场2008年展望 96
第二节 2006年家庭影院音响市场透视 97
一、需求分析 98
（一）产品需求 98
（二）价格需求 99
（三）渠道需求 100
（四）购买行为分析 101
（五）目标消费者特征分析 102
二、供给分析 105
（一）产品供给 105
（二）价格供给 105
（三）渠道供给 106
（四）促销供给 107
第三节 2006-2007年家用音响设备制造合计 107
一、2007年1-2月家用音响设备制造业运行状况 108
二、2006年家用音响设备制造业运行情况 116
三、2006-2007年组合音响生产统计 124
第四节 2006年音箱用户关注度分析 126
一、品牌关注度分析 127
二、产品关注度分析 128
三、最受用户关注的间箱产品分析 129
（一）2006年第1季度最受用户关注的前十款音箱 129
（二）2006年9月最受关注的十款音箱 130
（三）2006年9月最受用户关注的十大音箱品牌 131
（四）2006年10月中国市场最受用户关注十款音箱 132
（五）2006年10月最受用户关注十大音箱品牌 133
第六章 DVD市场发展趋势分析 135
第一节 2006年中国DVD影碟机市场发展分析 135
一、市场容量 135
二、需求结构 135
三、技术应用 136
四、市场竞争 137
第二节 中国大陆地区DVD影碟机消费者状况研究 144
一、品牌认知度分析 144
二、消费行为和消费习惯分析 144
（一）拥有及使用情况分析 144
（二）购买时间和购买渠道分析 145
（三）购买价格分析 147
（四）已购消费者考虑因素分析 147
（五）产品满意度分析 148
第三节 DVD影碟机主力厂商竞争分析 149
一、产品竞争力 150
二、价格竞争力 150
三、渠道竞争力 151
四、促销竞争力 151
五、服务竞争力 152
六、品牌竞争力 152
第七章 MP3市场发展趋势分析 153
第一节 2006年MP3市场总结 153
一、技术发展： 153
（一）OLED彩屏的普及 153
（二）更强解码芯片的推出 154
二、品牌兴衰： 154
（一）一夜成名的品牌--OPPO 154
（二）稳妥进步的品牌--蓝魔 154
（三）风光不再--艾利合 154
三、重点机型 155
第二节 2006年四季度MP3市场分析 156
一、季度热点事件分析 156
二、产品市场规模情况 158
（一）销售量规模及变化 158
（二）销售额规模及变化 158
三、产品市场结构情况 159
（一）产品结构 159
（二）品牌市场结构 159
四、2008年MP3趋势预测 160
第三节 2006-2007年MP3市场关注度分析 162
一、2006年第四季度MP3市场关注度报告 162
二、2007年第一季度MP3市场关注度报告 166
三、2007年1月最受网友关注MP3分析报告 170
四、2007年2月最受网友关注MP3分析报告 173
（一）最受关注品牌 174
（二）最受关注型号 175
（三）最受关注产品 176
六、2007年4月最受网友关注MP3分析报告 181
七、2007年5月最受网友关注MP3分析报告 186
图表目录
图表1-1 2006年全年我国主要家电的产量统计 3
图表2-1 2001-2006年我国彩电产品生产、销售情况 21
图表2-2 2001-2006年我国彩电产品出口情况 22
图表2-3 2004-2006年我国平板电视出口情况 22
图表2-4 2004-2006年我部重点监测企业平板电视生产、销售增长情况 23
图表3-2 2006年度LCD 、PDP分月销售量比例图示 34
图表3-3 2006年度进口、国产品牌市场占有率对比 35
图表3-4 国产品牌、外资品牌、国际市场LCD、PDP平均零售价格对比 35
图表3-5 等离子电视分地区销售量比例 37
图表3-6 分地区PDP 电视进口、国产品牌市场占有率对比 38
图表3-7 2006年度LCD 分地区销售量占有率 38
图表3-10 2006年度部分二、三级城市PDP销售量占有率 40
图表3-11 2006年度部分一级城市LCD销售量占有率 41
图表3-12 2006年度部分二、三级城市LCD销售量占有率 41
图表3-13 2006年度按品牌国别LCD、PDP 销售量市场占有率 42
图表3-14 2006年度按品牌国别LCD、PDP 销售额市场占有率 42
图表3-16 等离子电视销售量市场占有率（排行前10位品牌） 43
图表3-17 2006年LCD\PDP畅销机型 44
图表3-20 2006年度国产、进口品牌性上市型号数量对比 45
图表3-21 2006年度国产、进口品牌新品销售额贡献率对比 45
图表3-22 2006年PDP电视月度平均价格变化情况 46
图表3-23 2006年PDP电视42英寸月度平均价格变化情况 47
图表3-24 2006年LCD电视月度平均价格变化情况 47
图表3-25 2006年LCD 电视32英寸月度平均价格变化情况 48
图表3-27 2006年平板电视城市消费者需求调研最新统计结果 51
图表3-28 平板电视城市家庭拥有率 52
图表3-29 城市消费者家庭平均电视购买时间分布 53
图表3-31 平板电视拥有家庭满意度分析 54
图表3-35 不同阶段彩电销售比重 58
图表3-36 不同阶段电视销售比重 59
图表3-37 2008-2009全球平板电视和CRT电视销量预测 59
图表3-38 全球各个地区平板电视销售量 60
图表3-39 各尺寸平板电视销售额 61
图表4-2 2006年1-9月份我国采购液晶面板主要地区 73
图表4-4 2006年1-9月份从台湾采购液晶面板的尺寸情况 75
图表4-5 2006年1-9月份从日本采购液晶面板的尺寸情况 75
图表4-7 2006年生产液晶电视所用液晶面板的生产方式 77
图表4-8 2006年1-9月份采购液晶面板的平均价格情况 78
图表4-9 2005－2006年中国液晶电视用关键IC市场销售额及增长 79
图表4-11 2006年1-7月液晶电视主要规格的价格平均走势 83
图表4-12 2006年1-7月国内32寸彩电价格走势 85
图表4-13 2006年1-7月国内32寸彩电价格对比 86
图表4-15 2007年液晶电视机市场预测图 87
图表4-16 2007年1月份液晶电视机全国最畅销的10个型号 88
图表4-17 液晶电视全国前10个最畅销型号在重要城市的比重分布 88
图表4-19 1月止前6个月宁波市液晶电视产品均价趋势图 90
图表4-20 等离子电视的市场预测（ESTIMATION）图表 90
图表4-22 2007年1月等离子电视前10个最畅销型号比重分布 91
图表4-23 06年1月等离子电视根据品牌来源地比例结构 92
图表4-24 06年1月止前6个月等离子电视杭州均价趋势图 92
图表5-3 渠道需求结构比例图 100
图表5-4 购买决策人比例图 101
图表5-5 消费者购买诉求分析 102
图表5-6 消费者特征分析 102
图表5-7 消费者婚姻情况分析 103
图表5-8 家庭住房面积与景院音响消费关系 104
图表5-12 2007年1-2月家用音响设备制造业运行状况全国合计 108
图表5-13 2007年1-2月家用音响设备制造业运行状况北京合计 109
图表5-14 2007年1-2月家用音响设备制造业运行状况广东合计 111
图表5-15 2007年1-2月家用音响设备制造业运行状况上海合计 113
图表5-16 2007年1-2月家用音响设备制造业运行状况浙江合计 114
图表5-17 2006年家用音响设备制造业运行情况全国合计 116
图表5-18 2006年家用音响设备制造业运行状况北京合计 118
图表5-19 2006年家用音响设备制造业运行状况广东合计 119
图表5-20 2006年家用音响设备制造业运行状况上海合计 121
图表5-21 2006年家用音响设备制造业运行状况浙江合计 123
图表5-22 2007年组合音响全国合计 125
图表5-23 2006年组合音响全国合计 125
图表5-24 2007年3月家用音响设备制造收入前十家企业 125
图表5-25 2006年12月家用音响设备制造收入前十家企业 126
图表5-26 2006年第1季度最受用户关注的十大音箱品牌 127
图表5-27 2006年第1季度不丗价位区间产品关注度比例对比 128
图表5-28 2006年第1季度最受用户关注的前十款音箱 129
图表5-30 2006年9月最受用户关注的十大音箱品牌 131
图表5-31 2006年10月中国市场最受用户关注十款音箱 132
图表5-32 2006年10月最受用户关注十大音箱品牌 134
图表6-11 拥有DVD情况分析 145
图表6-13 已购消费者购买DVD时间分析 146
图表6-14 已购消费者购买DVD渠道分析 146
图表6-15 已购消费者购买DVD价格分析 147
图表6-17 产品满意度分析 148
图表6-18 产品不满意因素分析 149
图表6-19 2005年中国DVD影碟机主力厂商年度市场竞争力比较 149
图表6-20 2005年DVD影碟机主力厂商产品竞争力比较 150
图表6-24 2005年中国DVD影碟机主力厂商服务竞争力比较 152
图表6-25 2005年中国DVD影碟机主力厂商品牌竞争力比较 152
图表7-1 2006年第四季度中国MP3播放机市场销量情况 158
图表7-2 2006年第四季度中国MP3播放机市场销售额情况 159
图表7-3 2006年第四季度中国MP3播放机市场各容量产品构成 159
图表7-4 2006年第四季度中国MP3播放机市场各品牌销售量及销售额 160
图表7-5 2006年第四季度MP3最受关注产品TOP10分析 163
图表7-7 容量比重分析 166
图表7-8 2007年第一季度MP3最受关注产品TOP10分析 167
图表7-9 2007年第一季度MP3最受关注品牌TOP10分析 168
图表7-11 2007年最受关注的MP3前十五个品牌图 170
图表7-12 2007年1月最受网友关注的MP3容量图 171
图表7-13 2007年1月最受关注的前十款产品 172
图表7-16 最受网友关注的256M和512M MP3产品前十位 176
图表7-20 四月主流品牌降价型号一览表 182
图表7-21 2007年4月排名网友关注度前十五位MP3品牌 183
图表7-23 2007年5月MP3价位颁比例一览表 186
图表7-24 2007年5月最受网友关注的MP3品牌 188
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