2007中国童装市场研究预测报告

第二章  童装的发展分析 11
         2．1  童装品牌发展状况分析 11
               2．1．1 童装品牌发展现状分析 11
               2．1．2 童装品牌发展障碍分析 13
               2．1．3 温州童装品牌发展分析 14
               2．1．4 品牌发展案例--娃哈哈童装 19
         2．2 价格与定位 22

第三章  童装生产原料的供应分析 24
        3．1．化纤 24
        3．2．纺织品 26
              3．2．1 棉纺供应 26
              3．2．2 麻纺供应 30
        3．3. 服装面料供应 32

第四章  中国童装企业现状分析 34
        4．1 总体情况 34
        4．2 地域分布 34
        4．3 企业类型 34

第五章 童装业发展的外部环境 36
        5．1  2006-2006年宏观经济运行分析预测 36
              5．1．1 2006 年中国宏观经济形势回顾 36
        5．2  2006年中国宏观经济展望 40
        5．3  2006-2006服装行业发展环境分析 42
              5．3．1  2001-2006年服装企业数量变化及趋势分析 42
              5．3．2  2002-2006年服装企业产值变化及趋势分析 42
              5．3．3  2001-2006服装企业产量变化及趋势分析 43

第六章  国际童装市场 45
        6．1 国际童装市场近期回顾及趋势分析 45
             6．1．1总体情况 45
             6．1．2 产品定位 46
             6．1．3 营销渠道 46
             6．1．4 消费群体 47
        6．2 美国童装市场分析 48
             6．2．1 市场划分 48
             6．2．2 总体趋势 49
             6．2．3 市场特点 50
             6．2．4 童装企业 51
        6．3 日本童装市场分析 53
             6．3．1 总体情况 54
             6．3．2 销售分析 55
             6．3．3 市场策略 56
        6．4  英国童装市场分析 57
        6．5．德国童装市场分析 59
        6．6  俄罗斯童装市场分析 60
        6．7  中国台湾童装市场分析 60
              6．7．1 市场变化 60
              6．7．2 行销竞争 61
              6．7．3 经营问题 63
 
第七章  中国童装进出口分析 64
        7．1 童装行业进出口分析 65
        7．2  2006服装行业进出口情况统计分析 65
       
第八章  区域竞争 66
        8．1  长三角地区 66
              8．1．1  杭州 66
                       8．1．1．1 杭州成为长三角童装集散地 66
                       8．1．1．2 杭州童装市场洋品牌占据 66
              8．1．2  织里 67
                       8．1． 2．1 浙江织里--发展特色和优势 67
              8．1．3  上海 72
                       8．1．3．1  上海童装行业新一轮发展战略：健康品牌 72
                       8．1．3．2  上海国际童装品牌的中国战略基地 73
        8．2  珠三角地区 75
              8．2．1  佛山 75
                       8．2．1．1  佛山童装合力冲击国内品牌真空 75
                       8．2．1．2  佛山环市镇童装年产值占全国童装产值三分之一 75
        8．3  河北省磁县 76

第九章  区域市场 77
        9．1 北京市场 77
             9．1．1 总体情况 77
             9．1．2 市场表现 79
        9．2  上海市场 93
        9．3  杭州市场 97
        9．4  武汉市场 100

第十章  国内童装主要品牌及企业 103
        10．1 米奇妙 103
        10．2 丽婴房 106
        10．3 一休 109
        10．4 派克兰帝 111
        10．5 雅多 113
        10．6 ABC 113
        10．7 好孩子 114
        10．8 小猪班纳 115
        10．9 巴拉巴拉 116

第十一章  2006童装市场发展趋势预测 117
          11．1 童装产业生产及行业运行趋势 117
          11．2 童装市场需求趋向潮流化和品牌化 118
       
第十二章  中国童装市场营销模式及策略 120
          12．1 营销模式 120
          12．2 营销策略 121
                12．2．1 形象营销策略 121
                12．2．1 概念营销策略 120
                12．2．3 品牌营销策略 120
                12．2．4 文化营销 123
                12．2．5 网络营销 124
          12．3 童装零售策略案例--“好孩子” 125

第十三章  2006童装的设计及趋势 127
          13．1 情感--设计 125
          13．2 色彩--设计 126
          13．3 婴幼童服装的规格要重视 128
          13．4 2006/2006秋冬童装流行趋势 128
          13．5 童装流行错位时尚 131
          13．6 夏日童装市场流行趋势 132
          13．7 童装流行：多彩拼色茄克衫走俏 134

图表目录
图表1-1  童装消费人群统计 1
图表1-1  童装市场规模及增长 1
图表2-1  国内外品牌占有率 11
图表3-2  2004年中国的化纤产量 24
图表3-3  2004年世界化纤总产量 24
图表3-4  2006年1-6月我国化纤总产量 25
图表3-5  2005-2006年我国纱产量趋势图 26
图表3-6  2005-2006年我国布产量趋势图 27
图表3-7  2004-2006我国棉纱线出口数量图 29
图表3-8  2004-2006我国纯棉布出口图 30
图表3-9　麻布产量2006年5-7月份完成情况（万米） 31
图表3-10 2006年1-7月全国苎麻布及亚麻布产量 31
图表5-1  2000-2004年中国GDP按季度增长情况 36
图表5-2  2006年前三季度中国实际利用外资统计 37
图表5-3  2006年前三季度国内生产总值/同比增长统计 37
图表5-4  2006年前三季度国内第一/第二/第三产业/生产总值统计 38
图表5-5  2006年前三季度国内人均收入 38
图表5-6  2006年工资市场和物价 (亿元)（1-10月） 38
图表5-7   2006年对外贸易与利用外资 (亿美元) （1-10月） 38
图表5-8   2001-2006年10月中国服装制造业企业单位数（个） 42
图表5-9   2002-2006年10月中国服装制造业工业总产值（当年价格）（千元） 42
图表5-10  2001-2004年中国梭织服装产量（万件） 43
图表5-11  2002-2004年中国服装企业针织服装产量（万件） 44
图表5-12  2006年半年服装产量分月示意图 44
图表5-13  2002-2006年10月中国衬衫产量（万件） 44
图表6-1  2006第一季度美国婴幼儿服装产量数据 52
图表6-1  2004年第四季度美国婴幼儿服装产量数据 53
图表8-1  织里童装行业情况统计 69
图表8-2  织里童装年产量/产值 70
图表8-3  织里童装占全国市场 70
图表9-1  2006年8月北京亿元商场童装销售额排名前十位商场平均单价 79
图表9-2  2006年8月北京亿元商场童装按商场零售额排序名单 83
图表9-3  2006年8月北京亿元商场童装按商场零售量排序名单 83
图表9-4  2006年8月北京亿元商场童装销售额排名前十位商场平均单价 84
图表9-5  2006年8月北京亿元商场童装按品牌零售额排名 84
图表9-6  2006年8月北京亿元商场童装按品牌统计零售量排序 85
图表9-7  2006年9月北京亿元商场童装销售额排名前十位商场平均单价 85
图表9-8  2006年9月北京亿元商场童装按品牌零售额排序名单 87
图表9-9  2006年9月北京亿元商场童装按商场零售额排序名单 87
图表9-10  2006年9月北京亿元商场童装按商场零售量排序名单 88
图表9-11  2006年9月北京亿元商场童装销售额排名前十位商场平均单价 88
图表9-12  2006年9月北京亿元商场童装按品牌统计零售量排序 89
图表9-13  2006年9月北京亿元商场童装销售额排名前十位品牌平均单价 91
图表9-14  2004年6月份北京亿元商场童装按品牌排序表 92
图表10-1  好孩子集团产品认证情况一览 112
图表9-15  2006年4月上海市场各类服装销售总计金额 94
图表9-16  2006年4月上海市场童装销售与其他品类对比图 95
图表9-17  2006年4-5月上海市场童装销售增长情况统计 95
图表9-18  2006年5月上海市场童装占服装总销售额比重 96
图表9-19  2004年１月武汉市亿元商场童装销售情况 100