2007年中国家庭影院市场调查报告

第二章 家庭影院行业投资特性 16
        第一节 产业政策 16
                一、《高密度激光视盘系统技术规范》颁布 16
                二、国家广电总局称有线电视数字化将分四阶段 17
                三、国家数字电视标准出台缓慢 85项标准仅6项获批 18
        第二节 产品结构分析 18
        第三节 产业集中度分析 19
        第四节 产业盈利能力分析 19
        第五节 行业发展空间与发展周期分析 20
        第六节 行业壁垒和相关因素 21

第三章 家庭影院行业竞争格局 22
        第一节 市场格局 22
                一、家庭影院市场未成熟 22
                二、从以国外产品为主转向以国内产品为主 23
        第二节 中国家庭影院竞争格局 24
        第三节 家庭影院行业竞争特点 25
                一、品牌 25
                二、产品 25
                三、价格 25
                四、营销渠道 25
        第四节 品牌市场占有率 26
        第五节 平面媒体广告竞争动态分析 28
        第六节 消费市场和营销策略分析 32
                一、家庭影院消费者分析 32
                   （一）消费者家庭影音电器拥有量 32
                   （二）消费者行为特点和分布 33
                   （三）消费者预期购买价格 38
                   （四）消费者的预期购买打算调查 39
                   （五）家庭影院消费者对不同产品的选择 41
                二、家庭影院销售分析 42
                   （一）2006年家庭影院销售情况分析 42
                   （二）降价营销策略的分析 43
        第七节 市场潜力分析 44

第四章 家庭影院行业产品分析 46
        第一节 产品分类 46
                一、模糊观念早该更新 46
                二、融合乃大势所趋 46
        第二节 产品技术分析 47
                一、EVD技术对家庭影院的影响 47
                二、蓝光光盘技术对家庭影院的影响 48
                   （一）蓝光DVD与红光DVD之间的技术比较 48
                   （二）蓝光技术在电视领域中的具体应用 49
                三、DVD相关技术的近期发展 51
                   （一）DVD的近期技术 51
                   （二）DVD发展趋势 52
                四、家庭影院环绕声技术 53
                   （一）家庭影院环绕声系统 53
                   （二）家庭影院虚拟环绕声技术 57
                五、国外扬声器及音箱技术发展动向 60
                   （一）国外音箱与扬声器技术发展现状 60
                   （二）国外知名公司扬声器音箱主要特点及独特的新技术 62
        第三节 产品趋势分析 66
        第四节 产品营销分析 67

第五章 家庭影院行业相关子产业分析 71
        第一节、彩电行业发展概况 71
                一、中国彩电行业发展概况 71
                二、中国彩电业面临的问题 74
                三、彩电行业竞争格局分析 76
                四、我国彩电消费者分析 80
                五、中国彩电行业出口分析 83
                六、彩电行业营销策略分析 86
                七、彩电市场的发展对家庭影院的影响 89
                   （一）大屏幕彩电的特点 89
                   （二）国产机具有明显优势 90
                八、彩电行业发展策略分析 90
        第二节 数字电视行业发展概况 92
                一、基本概念 92
                   （一）数字电视（DIGITALTV，DTV） 92
                   （二）互动电视/交互电视（INTERACTIVETV，ITV） 92
                   （三）数字电视机（DIGITALTVSET） 93
                   （四）机顶盒（SETTOPBOX，STB） 93
                   （五）条件接收（CONDITIONALACCESSSYSTEM，CA） 94
                   （六）用户管理系统（SUBSCRIBERMANAGESYSTEM，SMS） 94
                   （七）中间件（MIDDLEWARE） 94
                   （八）电子节目指南（ELECTRICALPROGRAMGUIDE，EPG） 94
                   （九）视频点播（VIDEOONDEMAND，VOD） 95
                   （十）数字电视的标准 95
                   （十一）付费电视（PAYTV） 95
                   （十二）数字电视资费 96
                   （十三）与模拟电视相比特点 96
                二、数字电视发展情况分析 97
                三、数字电视产品产销情况 100
                   （一）数字电视产量分析 100
                   （二）数字电视销量分析 101
                四、数字电视竞争分析 102
                五、数字电视成长性分析 104
                六、数字电视运营模式分析 106
                七、数字电视发展趋势 109
        第三节 机顶盒行业发展概况 112
                一、机顶盒行业现状概况 112
                    （一）机顶盒行业定义及分类 112
                    （二）机顶盒行业发展概况 113
                    （三）机顶盒行业市场现状 115
                    （四）机顶盒行业研发现状 118
                二、机顶盒产量分析 121
                三、机顶盒价格分析 122
                四、数字机顶盒需求分析 123
                五、行业发展趋势分析 124
        第四节 影碟机行业发展概况 129
                一、市场竞争格局 129
                二、市场潜力分析 132
                三、DVD市场所面临的问题及解决办法 135
        第五节 音响行业发展概况 135
                一、音响行业发展现状 135
                   （一）目前市场产品状况 136
                   （二）市场价格状况 136
                   （三）渠道供给 137
                   （四）促销供给 137
                二、音响行业市场细分 137
                三、音响市场竞争分析 138
                   （一）国内企业竞争分析 138
                   （二）国外企业竞争分析 139
                四、音响行业消费分析 139
                    （一）购买行为分析 139
                    （二）目标消费者特征分析 140
        第六节 音箱行业发展概况 141
                一、音箱行业相关概念 141
                   （一）音箱行业相关概念和标准 141
                   （二）音箱的特点 142
                二、我国音箱行业发展概况 143
                三、音箱行业产品结构特征分析 145
                四、音箱市场调查与消费者分析 150
                五、音箱市场渠道与策略分析 153
                六、多媒体音箱 155
                   （一）多媒体音箱简介 155
                   （二）多媒体音箱行业的现状 161
                   （三）多媒体音箱市场现状 164
                   （四）多媒体音箱发展趋势 166
        第七节 投影机行业发展概况 168
                一、2006年中国投影机整体市场概况 168
                   （一）2006年中国投影机市场发展环境概述 168
                   （二）市场规模与结构 169
                二、2006年中国投影机区域市场概况 172
                   （一）整体市场概况 172
                   （二）华北区域市场分析 173
                   （三）华东区域市场分析 177
                   （四）华南区域市场分析 180
                   （五）西南区域市场分析 183
                   （六）华中区域市场分析 186
                   （七）东北区域市场分析 189
                   （八）西北区域市场分析 192
                三、2006年中国投影机市场发展的主要因素及趋势分析 195
                   （一）环境因素分析 195
                   （二）渠道分析 196
                   （三）上游供货市场分析 196
                   （四）下游供应市场分析 198
                四、2007年-2009年中国投影机市场发展预测 199
                   （一）市场销量预测 199
                   （二）市场结构预测 199
                六、投影机潜力分析 200
                七、投影机市场渠道分析 202
                八、投影机市场发展趋势 205
                九、主要企业分析 208
                   （一）爱普生 208
                   （二）明基 209
                   （三）飞利浦 210

第六章 家庭影院典型企业分析 212
        第一节 国内企业分析 212
                一、爱浪科技（中山）有限公司 212
                   （一）企业介绍 212
                   （二）品牌发展历程 213
                   （三）企业发展现状 216
                   （四）市场占有率 216
                二、CAV丽声音响集团 217
                   （一）公司介绍 217
                   （二）品牌发展历程 218
                三、威莱数码（中山）有限公司 220
                   （一）公司介绍 220
                   （二）品牌发展历程 221
                   （三）企业营销策略 222
                四、君悦科技国际有限公司 227
                   （一）公司介绍 227
                   （二）企业经营现状 228
                五、步步高广东步步高电子工业有限公司 230
                   （一）公司介绍 230
                   （二）企业产品介绍 232
                六、江苏新科电子集团有限公司 235
                   （一）公司介绍 235
                   （二）企业经营现状 236
                七、TCL集团股份有限公司 236
                   （一）公司介绍 236
                   （二）企业经营现状 237
                八、夏新电子股份有限公司 240
                   （一）公司介绍 240
                   （二）企业经营现状 241
                九、万利达集团有限公司 244
                   （一）公司介绍 244
                   （二）企业经营现状 244
                   （三）企业主要产品 245
                 十、优派集团 245
                   （一）公司介绍 245
                   （二）企业发展战略 247
        第二节 失败案例分析 249
                一、“大跃进”带来衰败 250
                二、形势所逼，转型失败 251
                三、冒进之思 253

第七章 行业发展预测及趋势 255
        第一节 行业发展趋势 255
                一、家庭影院产业格局趋势 255
                二、家庭影院产品变化趋势 256
                三、家庭影院市场变化趋势 258
        第二节 行业投资策略分析 260
                一、我国家庭影院行业SWOT分析 260
                   （一）我国家庭影院行业优势及市场机会 260
                   （二）我国家庭影院行业发展制约因素 261
                二、我国家庭影院行业进入策略 262
                三、我国家庭影院行业发展对策 262

        附录 264
        附录一 PDVD机逐行扫描技术介绍 264
        附录二 广播影视科技"十五"计划和2010年远景规划 266
                一、当前国际广播影视科技发展的趋势和我国的现状 266
                （一）国际发展趋势 266
                （二）国内现状 268
                二、规划的指导思想与原则 273
                （一）指导思想 273
                （二）指导原则 273
                三、广播影视科技发展“十五”计划 274
                （一）总体目标 274
                （二）“十五”计划 274
                （三）重点项目 284
                四、2010年远景规划 289
                五、实施保障 290

        附录三 广电总局制定有线电视向数字化过渡时间表 292
                一、地域划分 292
                二、时间划分 292
                三、过渡计划 292
                四、过渡办法 293
                五、建议 293
 
图表目录
新科、步步高、奇声三大品牌在城市市场总体状况 4
其它国产家电品牌在城市市场总体状况 5
我国音响产品的市场规模趋势图 14
06年国内市场家庭影院各主要国外独资及合资品牌所占零售额 26
06年家庭影院主要品牌市场占有率 27
06年全国重点大商场家庭影院各品牌市场占有状况 27
2006年总体月度投放 28
2006年硬度广告产品类型投放结构 28
前20品牌硬性广告投放对比 29
区域投放结构 30
广告投放城市分析 31
2006年每百万家庭影音电器拥有率 32
京、沪、穗选择彩电不同消费者特征 33
京、沪、穗选择音响不同消费者特征 34
京、沪、穗选择DVD不同消费者特征 36
2006年消费者预期购买价格统计 38
消费者对彩电预期购买打算 39
消费者对音响预期购买打算 39
消费者对DVD预期购买打算 40
我国居民已购买家庭影院产品品牌分布 41
家庭影院消费者对不同产品的选择 41
2006年中国家庭影院市场月度销量环比 42
2006年中国家庭影院市场月度销售额环比 43
杜比基本解码器 54
杜比定向逻辑解码器 55
杜比定向逻辑系统的工作方式 55
杜比数字系统 56
QSound公司的QSurround方案 57
彩电企业研发（R & D ）投入占销售收入的比例 71
2000年-2006年我国彩电普及率 72
我国各型号彩电平均价格变动情况 73
彩色电视机产品月度生产状况 74
彩色电视机的各省份的累计产量 76
彩色电视机的各大区的累计产量 79
彩色电视机购买时间分布 80
消费者购买彩色电视机的类型 81
消费者选择彩电时考虑因素 83
年我国彩电产品产销和出口情况 84
彩电产品生产、销售出口数量和出口金额增速情况 86
2006年数字电视产量统计 100
数字电视机收入和毛利润情况 102
城市居民可接受的机顶盒价格分析 122
不同家庭收入对机顶盒价格的不同意见 122
世界数字机顶盒销量趋势 125
中国数字机顶盒销量趋势 125
VCD产品价格指数月度数据表 130
DVD产品价格指数月度数据表 130
影碟机市场十大品牌市场占有率 131
影碟机产品月度生产状况 133
DVD- VideoPlayer全球销售量增长情况 134
全球消费性DVD产品增长情况 134
普通音箱产品价格指数月度数据表 144
高档音箱产品价格指数月度数据表 144
2006最受用户关注的十大音箱品牌 151
音箱不同价位消费者关注比例对比 152
投影技术的分布状况 169
投影机行业市场分布状况 170
2006年中国投影机品牌市场状况 171
2006年中国区域投影机市场状况 172
2006年华北区域投影机市场状况 173
2006年北京投影机市场状况 174
2006年天津投影机市场状况 174
2006年山东投影机市场状况 175
2006年河北投影机市场状况 175
2006年山西投影机市场状况 176
2006年内蒙古投影机市场状况 176
2006年华北区域投影机市场状况对比 177
2006年华东区域投影机市场状况 177
2006年上海投影机市场状况 178
2006年江苏投影机市场状况 178
2006年浙江投影机市场状况 179
2006年安徽投影机市场状况 179
2006年华东区域投影机市场状况对比 180
2006年华南区域投影机市场状况 180
2006年广东投影机市场状况 181
2006年广西投影机市场状况 181
2006年福建投影机市场状况 182
2006年海南投影机市场状况 182
2006年华南区域投影机市场状况对比 183
2006年西南区域投影机市场状况 183
2006年四川投影机市场状况 184
2006年重庆投影机市场状况 184
2006年云南投影机市场状况 185
2006年贵州投影机市场状况 185
2006年西南区域投影机市场状况对比 186
2006年华中区域投影机市场状况 186
2006年湖北投影机市场状况 187
2006年湖南投影机市场状况 187
2006年河南投影机市场状况 188
2006年江西投影机市场状况 188
2006年华中区域投影机市场状况对比 189
2006年东北区域投影机市场状况 189
2006年黑龙江投影机市场状况 190
2006年吉林投影机市场状况 190
2006年辽宁投影机市场状况 191
2006年东北区域投影机市场状况对比 191
2006年西北区域投影机市场状况 192
2006年陕西投影机市场状况 192
2006年甘肃投影机市场状况 193
2006年青海投影机市场状况 193
2006年宁夏投影机市场状况 194
2006年新疆投影机市场状况 194
2006年西北区域投影机市场状况对比 195
目前国内投影机厂商渠道模式 196
未来五年中国投影机市场销量预测 199
未来五年中国投影机市场产品技术比例预测 199
未来五年中国投影机市场结构预测 200
TCL集团股份有限公司主要经济指标 238
TCL集团股份有限公司主要财务指标 238
夏新电子股份有限公司主要经济指标 242
夏新电子股份有限公司主要财务指标 242