2007年中国冰箱市场调查报告

〖 目 录 〗

第一章 电冰箱行业发展情况 1
    第一节 家电业2006年发展分析 1
        一、2006年家用电器行业经济运行 1
        二、家电行业增长影响因素分析 6
        三、家用电子电器行业未来展望 9
    第二节 中国冰箱行业产业特征分析 12
    第三节 中国冰箱市场发展概述 14
    第四节 冰箱压缩机行业发展剖析 18
        一、冰箱压缩机产销情况 18
        二、市场需求及预测 19
        三、行业面临的发展环境 21
        四、压缩机技术发展趋势 24
第二章 电冰箱行业环境概述 25
    第一节 我国电冰箱行业经济运行情况分析 25
    第二节 日本家用冰箱近期发展动向 26
    第三节 新加坡电冰箱市场研究 29
        一、新加坡电冰箱市场概况。 29
        二、新加坡电冰箱市场品牌竞争分析 30
        三、建议重视新加坡市场，挖掘新加坡产品转口潜力 33
第三章 电冰箱市场状况分析 34
    第一节 电冰箱市场现状分析 34
        一、我国电冰箱行业现状 34
        二、电冰箱行业广告投放情况分析 37
        三、巨头领军价格战 41
    第二节 冰箱出口情况分析 44
        一、国际市场前景广阔 44
        二、出口良性循环， 45
    第三节 我国电冰箱出口前景分析 47
    第四节 电冰箱区域市场状况 48
    第五节 高端冰箱市场分析 49
    第六节 小冰箱发展前景分析 52
    第七节 对开门冰箱市场发展状况 56
    第八节 未来冰箱主流品牌走势 59
第四章 我国电冰箱消费状况分析 61
    第一节 消费市场整体概况 61
        一、农村冰箱市场消费状况分析 61
        二、城市冰箱市场消费状况 64
        三、冰箱市场尚未真正饱和 66
        四、冰箱市场消费者分析 68
        五、城乡及地区间冰箱需求差异分析 69
    第二节 北京市场消费行为分析 71
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 71
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 73
        三、消费者现有电冰箱综合特征 74
        四、消费者现有电冰箱类型 76
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 76
        六、消费者未来购买调查 77
        七、消费者理想品牌调查 77
    第三节 上海市场消费行为分析 78
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 78
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 80
        三、消费者现有电冰箱综合特征 81
        四、消费者现有电冰箱类型 83
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 83
        六、消费者未来购买调查 84
        七、消费者理想品牌调查 84
    第四节 广州市场消费行为分析 85
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 85
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 87
        三、消费者现有电冰箱综合特征 88
        四、消费者现有电冰箱类型 90
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 90
        六、消费者未来购买调查 91
        七、消费者理想品牌调查 91
    第五节 深圳市场消费行为分析 92
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 92
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 94
        三、消费者现有电冰箱综合特征 95
        四、消费者现有电冰箱类型 97
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 97
        六、消费者未来购买调查 98
        七、消费者理想品牌调查 98
    第六节 成都市场消费行为分析 99
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 99
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 101
        三、消费者现有电冰箱综合特征 102
        四、消费者现有电冰箱类型 104
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 104
        六、消费者未来购买调查 105
        七、消费者理想品牌调查 105
    第七节 重庆市场消费行为分析 106
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 106
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 108
        三、消费者现有电冰箱综合特征 109
        四、消费者现有电冰箱类型 111
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 111
        六、消费者未来购买调查 112
        七、消费者理想品牌调查 112
    第八节 武汉市场消费行为分析 113
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 113
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 115
        三、消费者现有电冰箱综合特征 116
        四、消费者现有电冰箱类型 118
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 118
        六、消费者未来购买调查 119
        七、消费者理想品牌调查 119
    第九节 西安市场消费行为分析 120
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 120
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 122
        三、消费者现有电冰箱综合特征 123
        四、消费者现有电冰箱类型 125
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 125
        六、消费者未来购买调查 126
        七、消费者理想品牌调查 126
    第十节 沈阳市场消费行为分析 127
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 127
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 129
        三、消费者现有电冰箱综合特征 130
        四、消费者现有电冰箱类型 132
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 132
        六、消费者未来购买调查 133
        七、消费者理想品牌调查 133
  第十一节 南京市场消费行为分析 134
        一、选择电冰箱的不同消费者特征统计 134
        二、消费者现有电冰箱品牌调查 136
        三、消费者现有电冰箱综合特征 137
        四、消费者现有电冰箱类型 139
        五、消费者购买电冰箱考虑因素 139
        六、消费者未来购买调查 140
        七、消费者理想品牌调查 140
    第五章 消费者需求分析 141
    第一节 我国电冰箱市场现状分析 141
    第二节 消费者消费行为分析 142
        一、冰箱市场消费调查 142
        二、节能冰箱消费调查 144
    第三节 冰箱市场消费行为分析 145
    第四节 未来3-5年电冰箱需求预测 148
第六章 、冰箱行业知名品牌分析 151
    第一节 企业整体概述 151
    第二节 海尔集团 154
        一、公司介绍 154
        二、经营现状 156
        三、市场占有 156
        四、战略分析 156
    第三节 格林柯尔 158
        一、公司介绍 158
        二、科龙 158
        二、美菱 161
    第四节 河南新飞电器有限公司 162
        一、公司介绍 162
        二、经营现状 162
    第五节 荣事达集团 164
        一、公司介绍 164
        二、经营现状 165
        三、战略分析 165
    第六节 江苏小天鹅集团有限公司 166
        一、公司介绍 166
        二、经营现状 168
    第七节 西门子 172
        一、公司介绍 172
        二、经营战略 174
    第八节 伊莱克斯 177
        一、公司介绍 177
        二、经营战略 177
    第九节 LG 184
        一、公司介绍 184
        二、经营战略 185
    第十节 三星 188
        一、公司介绍 188
        二、经营战略 188
第七章 电冰箱市场渠道与营销分析 191
    第一节 我国家电业的销售渠道分析 191
        一、当前家电企业销售渠道的特点 191
        二、家电连锁业态的优势分析 192
        三、家电产品零售渠道的发展趋势分析 193
        四、家电分销渠道变化中的政策作用 195
    第二节 我国冰箱营销渠道概况分析 198
        一、我国冰箱营销渠道的演变历史 198
        二、我国冰箱营销渠道的现状 201
        三、我国冰箱营销渠道的趋势分析 204
    第三节 2007年我国冰箱市场趋势分析 207
第八章 电冰箱行业竞争格局分析 208
    第一节 我国冰箱业现有竞争格局 208
        一、冰箱市场竞争概况 208
        二、冰箱市场竞争格局分析 209
     第二节 冰箱业新军发展情况分析 211
     第三 冰箱行业品牌竞争 215
     第四节 竞争格局的变化态势 218
     第五节 冰箱行业内外竞争下的发展趋势 220
第九章 影响企业生产与经营的关键趋势 222
     第一节 市场发展趋势 222
         一、冰箱市场将上演变频战 222
         二、冰箱企业打响市场争夺战 223
     第二节 全球冰箱行业向变频更新换代 227
     第三节 冰箱市场向高端发展 228
     第四节 冰箱市场需求变化趋势预测 229
         一、需求变化趋势 229
         二、未来流行趋势 229
     第五节 技术发展趋势 231
         一、电脑冰箱技术 231
         二、节能技术 232
         三、分立多循环技术 233
     第六节 我国冰箱业发展相对滞后的原因及对策 234
         一、导致冰箱业的发展相对滞后的原因 234
         二、提高国内品牌的整体竞争力 235
     第七节 冰箱产品未来的四个发展趋势 236
第十章 电冰箱产业投资建议 238
     第一节 产业发展的SWOT分析 238
         一、产业体系相对成熟 238
         二、供过于求竞争激烈 239
         三、收购兼并利弊并存 241
         四、出口遇阻欧盟新壁垒 241
     第二节 新进入者应注意的障碍因素 243
         一、洋品牌必须先过服务关 243
         二、黑电品牌的认同是个重要障碍 244
         三、小家电速度制胜是关键 246
     第三节 企业新品上市战略分析 247
         一、5Ps方法简介 247
         二、新产品上市的SWOT/5Ps 248
         三、5Ps方法在电冰箱新产品上市中的运用 248
     第四节 冰箱发展方向分析 255
     第五节 农村冰箱市场开拓策略分析 257
         一、市场细分标准的选择 257
         二、农村冰箱市场细分 259
         三、农村消费市场特点 260
         四、我国农村冰箱市场容量分析 262
         五、农村冰箱市场存在的问题 264