2007年中国空调行业市场调查报告

第二章 世界空调市场发展现状及趋势 39
       第一节 世界空调市场发展概况 39
              一、全球空调市场总体发展状况 39
              二、全球空调市场主流趋势 40
       第二节 世界主要国家及地区空调市场 43
              一、美国空调市场 43
              二、欧洲空调市场 45
              三、日本空调市场 50
              四、韩国空调市场 51
              五、大洋洲空调市场 53
              六、中东地区空调市场 54
              七、拉丁美洲空调市场 56

第三章 空调关联行业发展情况 57
       第一节 家电业发展状况分析及未来走势 57
              一、家用电器行业经济运行情况 57
              二、家电行业增长影响因素分析 60
              三、家用电器行业未来展望 63
       第二节 空调器压缩机行业发展现况 65
              一、2006年压缩机运行情况分析 65
              二、2007年压缩机供给 69

第四章 我国空调市场现状 71
       第一节 历年我国空调产量变化统计 71
       第二节 空调市场运行特征分析 71
              一、利润不高 72
              二、竞争升级 72
              三、消费场理性化 73
       第三节 空调区域市场格局与特点 74
              一、北京空调市场 74
              二、上海空调市场 76
       第四节 家用中央空调 78
              一、家用中央空调的由来与演变 78
              二、家用中央空调的技术与性能特点 80
              三、家用中央空调的优势 81
              四、家用中央空调的适用类型 83
              五、家用中央空调的市场前景及未来发展趋势 84
       第五节 变频空调 87
              一、变频空调概念及特点 87
              二、变频空调消费前景 88
              三、变频空调大战已经开始 89
       第六节 绿色环保空调 90
              一、国外绿色空调的发展现状、趋势 90
              二、我国绿色环保空调的现状 91
              三、对于环保空调的认识及替代方案 91
              四、影响我国环保空调器产业化的主要因素 92
       第七节 我国空调行业发展存在的问题 92
              一、品牌信誉危机不容低估 92
              二、空调器的售后服务亟待加强 93

第五章 空调进出口分析 94
       第一节 空调行业出口分析 94
              一、出口总量规模特征 94
              二、出口品牌特征 96
       第二节 我国空调出口分析 98
              一、出口市场分布 98
              二、空调器出口的主要特点 101
       第五节 2006年空调出口形势分析 102
              一、海外库存激增 102
              二、监管机制不完善 103
              三、汇率提升带来挑战 104

第六章 我国空调消费状况分析 105
       第一节 消费市场整体概况 105
              一、我国各主要城市基本市场描述 105
              二、消费者未来购买空调意愿调查 105
              三、消费者未来购买空调特征调查 106
       第二节 北京市场消费行为分析 107
              一、选择空调的不同消费者特征统计 107
              二、消费者现有空调品牌调查 108
              三、消费者现有空调综合特征 109
              四、消费者现有空调类型 110
              五、消费者购买空调考虑因素 110
              六、消费者未来购买品牌调查 111
              七、消费者理想品牌调查 111
       第三节 上海市场消费行为分析 112
              一、选择空调的不同消费者特征统计 112
              二、消费者现有空调品牌调查 113
              三、消费者现有空调综合特征 114
              四、消费者现有空调类型 115
              五、消费者购买空调考虑因素 115
              六、消费者未来购买调查 116
              七、消费者理想品牌调查 116
       第四节 广州市场消费行为分析 117
              一、选择空调的不同消费者特征统计 117
              二、消费者现有空调品牌调查 118
              三、消费者现有空调综合特征 119
              四、消费者现有空调类型 120
              五、消费者购买空调考虑因素 120
              六、消费者未来购买调查 121
              七、消费者理想品牌调查 121
       第五节 深圳市场消费行为分析 122
              一、选择空调的不同消费者特征统计 122
              二、消费者现有空调品牌调查 123
              三、消费者现有空调综合特征 124
              四、消费者现有空调类型 125
              五、消费者购买空调考虑因素 125
              六、消费者未来购买调查 126
              七、消费者理想品牌调查 126
       第六节 成都市场消费行为分析 127
              一、选择空调的不同消费者特征统计 127
              二、消费者现有空调品牌调查 128
              三、消费者现有空调综合特征 129
              四、消费者现有空调类型 130
              五、消费者购买空调考虑因素 130
              六、消费者未来购买调查 131
              七、消费者理想品牌调查 131
       第七节 重庆市场消费行为分析 132
              一、选择空调的不同消费者特征统计 132
              二、消费者现有空调品牌调查 133
              三、消费者现有空调综合特征 134
              四、消费者现有空调类型 135
              五、消费者购买空调考虑因 135
              六、消费者未来购买调查 136
              七、消费者理想品牌调查 136
       第八节 武汉市场消费行为分析 137
              一、选择空调的不同消费者特征统计 137
              二、消费者现有空调品牌调查 138
              三、消费者现有空调综合特征 139
              四、消费者现有空调类型 140
              五、消费者购买空调考虑因素 140
              六、消费者未来购买调查 141
              七、消费者理想品牌调查 141
       第九节 西安市场消费行为分析 142
              一、选择空调的不同消费者特征统计 142
              二、消费者现有空调品牌调查 143
              三、消费者现有空调综合特征 144
              四、消费者现有空调类型 145
              五、消费者购买空调考虑因素 145
              六、消费者未来购买调查 146
              七、消费者理想品牌调查 146
       第十节 沈阳市场消费行为分析 147
              一、选择空调的不同消费者特征统计 147
              二、消费者现有空调品牌调查 148
              三、消费者现有空调综合特征 149
              四、消费者现有空调类型 150
              五、消费者购买空调考虑因素 150
              六、消费者未来购买调查 151
              七、消费者理想品牌调查 151
     第十一节 南京市场消费行为分析 152
              一、选择空调的不同消费者特征统计 152
              二、消费者现有空调品牌调查 153
              三、消费者现有空调综合特征 154
              四、消费者现有空调类型 155
              五、消费者购买空调考虑因素 155
              六、消费者未来购买调查 156
              七、消费者理想品牌调查 156

第七章 空调市场消费需求分析 158
       第一节 我国空调消费现状 158
       第二节 空调市场消费行为分析 159
       第三节 空调市场需求预测 164
              一、行业面临的经营环境 164
              二、2007年空调需求预测 168

第八章 空调行业知名品牌分析 170
       第一节 海尔 170
              一、公司简介 170
              二、市场流通 171
              三、空调市场攻略 172
       第二节 格力 175
              一、公司发展现状 175
              二、经营状况 176
              三、企业发展动向 179
       第三节 美的 179
              一、公司简介 179
              二、美的空调经营策略 181
              三、2007年企业发展动向 182
       第四节 奥克斯 183
              一、企业发展介绍 183
              二、经营发展分析 184
              三、企业发展战略 186
       第五节 科龙 190
              一、公司简介 190
              二、经营状况 191
              三、企业发展动向 192
       第六节 海信 194
              一、公司概况 194
              二、海信空调战略 195
       第八节 春兰 197
              一、公司现况 197
              二、公司经营状况 198

第九章 空调市场营销分析 200
       第一节 我国家电业的销售渠道分析 200
              一、当前家电企业销售渠道的特点 200
              二、家电连锁业态的优势分析 204
              三、家电产品零售渠道的发展趋势分析 207
              四、家电分销渠道变化中的政策作用 210
       第二节 品牌竞争格局 212
              一、国内市场空调品牌传播力分析 212
              二、国内市场空调品牌市场覆盖率分析 213
              三、国内市场空调品牌市场占有率分析 213
       第三节 价格竞争分析 214
       第四节 空调中小品牌现状分析 217

第十章 中国空调行业发展趋势 220
       第一节 2007年空调市场发展趋势 220
              一、健康标准成为主流 220
              二、技术含量成为主要门槛 221
              三、资本成为胜负关键 222
              四、外销成为主要出路 223
              五、渠道整合大势所趋 225
              六、深度产业整合，规模成就实力 226
              七、贴近消费终端，概念游戏退场 226
              八、进军国际市场，铸就自有品牌 227
       第二节 产品技术应用趋势 227
              一、健康空调 227
              二、燃气空调 229
       第三节 空调压缩机发展趋势 234
              一、房间空调器 234
              二、组合式分体机与单元式空调 235

第十一章 空调行业SWOT分析及市场竞争策略 237
       第一节 当前空调行业SWOT分析 237
              一、中国空调行业的机会和优势分析 237
              二、中国空调行业的劣势和威胁分析 239
              三、当前中国空调业面临的挑战和压力 242
       第二节 空调企业竞争策略 243
              一、服务竞争方式选择 243
              二、国内空调品牌与外资品牌的竞争策略 245
              三、渠道调整及策略 248
 
图表目录
1997年-2006年我国空调市场销量 14
1994年-2006年我国空调市场增长率 16
国内七大区域所辖省份 18
2003-2006年我国各大区域空调市场份额比较 19
1990年-2006年国内生产总值及其增速一览 23
2003-2006年一季度中国主要宏观经济指标 25
城乡居民收入实际增长比较 30
全球空调市场类别比例 40
日本空调机市场预估需求 50
日本室内空调机市场预估需求 50
日本箱型空调机市场预估需求 50
家用电器行业2006年经济效益增长情况 57
2006年家用电器制造业主要产品产量 59
2006年家用电器制造业出口交货值 60
2006年主要家电产品出口情况 60
2001年-2006年我国空调器的产量变化统计表 71
2001年-2006年我国空调器的产量变化统计图 71
北京空调整体市场销售情况 74
1996-2006年北京空调销量走势图 75
第一提及率前十五品牌比较 76
再次提及率前十五品牌比较 76
2006年五大品牌空调在上海的市场占有率情况 77
上海空调的销售量与平均成交单价 78
06年／05年平均成交单价的同比情况 78
1998年-2006年我国空调企业出口量图 94
2000年-2006年我国空调器生产企业出口量增长率 95
近两年国产合资（外资）品牌出口情况对比 97
我国十大城市空调机拥有量调查 105
空调机未来一年购买打算调查 105
我国居民未来购买空调机价格调查统计 106
我国居民未来购买空调机类型调查统计 106
北京市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 107
北京市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 108
北京市居民家中现有空调机的品牌排名 108
北京市居民现有空调机购买时间调查统计 109
北京市居民现有空调购买价格调查统计 110
北京市居民现有空调类型调查统计 110
北京市居民购买空调考虑因素调查统计 110
北京市居民未来购买空调机品牌调查统计 111
北京市用户空调机理想品牌排名调查 111
上海市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 112
上海市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 113
上海市居民家中现有空调机的品牌排名 113
上海市居民现有空调机购买时间调查统计 114
上海市居民现有空调购买价格调查统计 115
上海市居民现有空调类型调查统计 115
上海市居民购买空调考虑因素调查统计 115
上海市居民未来购买空调机品牌调查统计 116
上海市用户空调机理想品牌排名调查 116
广州市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 117
广州市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 118
广州市居民家中现有空调机的品牌排名 118
广州市居民现有空调机购买时间调查统计 119
广州市居民现有空调购买价格调查统计 120
广州市居民现有空调类型调查统计 120
广州市居民购买空调考虑因素调查统计 120
广州市居民未来购买空调机品牌调查统计 121
广州市用户空调机理想品牌排名调查 121
深圳市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 122
深圳市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 123
深圳市居民家中现有空调机的品牌排名 123
深圳市居民现有空调机购买时间调查统计 124
深圳市居民现有空调购买价格调查统计 125
深圳市居民现有空调类型调查统计 125
深圳市居民购买空调考虑因素调查统计 125
深圳市居民未来购买空调机品牌调查统计 126
深圳市用户空调机理想品牌排名调查 126
成都市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 127
成都市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 128
成都市居民家中现有空调机的品牌排名 128
成都市居民现有空调机购买时间调查统计 129
成都市居民现有空调购买价格调查统计 130
成都市居民现有空调类型调查统计 130
成都市居民购买空调考虑因素调查统计 130
成都市居民未来购买空调机品牌调查统计 131
成都市用户空调机理想品牌排名调查 131
重庆市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 132
重庆市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 133
重庆市居民家中现有空调机的品牌排名 133
重庆市居民现有空调机购买时间调查统计 134
重庆市居民现有空调购买价格调查统计 135
重庆市居民现有空调类型调查统计 135
重庆市居民购买空调考虑因素调查统计 135
重庆市居民未来购买空调机品牌调查统计 136
重庆市用户空调机理想品牌排名调查 136
武汉市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 137
武汉市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 138
武汉市居民家中现有空调机的品牌排名 138
武汉市居民现有空调机购买时间调查统计 139
武汉市居民现有空调购买价格调查统计 140
武汉市居民现有空调类型调查统计 140
武汉市居民购买空调考虑因素调查统计 140
武汉市居民未来购买空调机品牌调查统计 141
武汉市用户空调机理想品牌排名调查 141
西安市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 142
西安市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 143
西安市居民家中现有空调机的品牌排名 143
西安市居民现有空调机购买时间调查统计 144
西安市居民现有空调购买价格调查统计 145
西安市居民现有空调类型调查统计 145
西安市居民购买空调考虑因素调查统计 145
西安市居民未来购买空调机品牌调查统计 146
西安市用户空调机理想品牌排名调查 146
沈阳市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 147
沈阳市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 148
沈阳市居民家中现有空调机的品牌排名 148
沈阳市居民现有空调机购买时间调查统计 149
沈阳市居民现有空调购买价格调查统计 150
沈阳市居民现有空调类型调查统计 150
沈阳市居民购买空调考虑因素调查统计 150
沈阳市居民未来购买空调机品牌调查统计 151
沈阳市用户空调机理想品牌排名调查 151
南京市选择空调机时不同角色的性别、年龄特征 152
南京市选择空调机时不同角色的性别、收入特征 153
南京市居民家中现有空调机的品牌排名 153
南京市居民现有空调机购买时间调查统计 154
南京市居民现有空调购买价格调查统计 155
南京市居民现有空调类型调查统计 155
南京市居民购买空调考虑因素调查统计 155
南京市居民未来购买空调机品牌调查统计 156
南京市用户空调机理想品牌排名调查 156
消费者购买空调的影响因素分布 160
消费者获取信息方式的分布特征 161
消费者购买渠道分布特征 162
消费者对中国空调市场主要10位品牌综合竞争力研究 163
海尔市场链流程图 171