2007年中国男士衬衫市场调查报告

第二章 市场综述 8
       第一节 衬衫市场现状 8
              一、中国衬衫供给总量与地区分布 8
              二、中国衬衫销售情况分析 8
              三、中国衬衫企业经济效益情况 9
              四、衬衫市场品牌发展状况 10
       第二节 中国衬衫主要生产地区分析 19
              一、宁波衬衫业 19
              二、江苏衬衫业 21
              三、温州衬衫业 21
              四、苏溪衬衫业 24
       第三节 中国衬衫面料供应情况 26
              一、中国衬衫面料基本供应情况 26
              二、中国衬衫面料与国际的差距 28
       第四节 衬衫市场发展趋势 30
              一、服装销售 30
              二、市场开拓方面 31

第三章 进出口分析 33
       第一节 中国衬衫进出口分析 33
              一、低价竞争的隐患长期存在 35
              二、出口快速增长 36
              三、出口市场集中度低 37
              四、各种贸易摩擦接连不断，建立预警机制迫在眉睫 37
              五、海外市场贸易保护主义重新抬头 37
       第二节 中国衬衫出口的主要贸易壁垒及应对措施 39
              一、中国衬衫出口贸易壁垒分析 39
              二、中国衬衫企业扩大出口的对策 40
       第四节 中国衬衫进出口发展趋势 43
              一、中国衬衫出口发展趋势 43
              二、中国衬衫进口发展趋势 43
              三、中国衬衫国际竞争力变化趋势 44

第四章 主要出口市场分析 47
       第一节 日本衬衫市场 47
              一、日本衬衫市场概况 47
              二、中国服装及衬衫出口日本市场的情况 47
              三、日本再削服装进口税 48
       第二节 香港衬衫市场 49
              一、中国服装出口香港情况 49
              二、2006年香港服装出口情况 49
       第三节 北美衬衫市场 52
              一、美国衬衫市场 52
              二、加拿大衬衫市场 53
       第四节 欧盟衬衫市场 55
              一、德国衬衫市场 55
              二、法国衬衫市场 56
              三、英国衬衫市场 56
       第五节 其他国家衬衫市场 57
              一、韩国衬衫市场 57
              二、澳大利亚衬衫市场 57
              三、俄罗斯衬衫市场 58

第五章 重点区域市场分析 59
       第一节 北京衬衫市场 59
              一、北京衬衫市场容量 59
              二、北京商场男衬衫销售情况 60
              三、北京衬衫市场品牌现状 61
       第二节 上海 62
              一、上海衬衫市场容量 62
              二、上海地区市场分析 63
              三、逐鹿上海滩需要注意的问题 64
              四、上海衬衫市场品牌现状 67
       第三节 广州 70

第六章 衬衫市场需求规模及预测 72
       第一节 衬衫需求的影响因素 72
              一、社会文化 72
              二、流行 72
              三、衬衫的心理功能与特征 73
       第二节 近几年中国衬衫市场需求规模 74
              一、我国服装总体需求规模 74
              二、我国衬衫市场需求规模与预测 74
              三、中国衬衫市场容量 75
       第三节 衬衫需求的发展趋势 76
              一、衬衫市场总体需求趋势 76
              二、衬衫市场需求趋势 76
              三、西服市场需求趋势 77

第七章 销售渠道分析 78
       第一节 中国衬衫的销售渠道构成 78
              一、衬衫分销渠道方式 78
              二、中衬衫销售渠道存在问题 79
       第二节 中国衬衫开拓国际市场的方式 81
              一、在欧美等国际市场创建自己的品牌。 81
              二、在全球市场上收购当地的产品品牌 81
              三、收购拥有全球分销渠道的零售企业 82
       第三节 衬衫未来的渠道发展趋势 83
              一、复合营销网络 83
              二、实施品牌经营 83
              三、与零售业结成联盟 84

第八章 竞争分析 85
       第一节 中国衬衫市场的竞争现状 85
              一、中国衬衫市场总体竞争格局 85
              二、主要衬衫领先品牌及市场占有率 86
              三、形象代言人竞争分析 90
              四、“盗版”衬衫严重冲击市场 92
       第二节 加入WTO对中国衬衫市场竞争格局的影响 93
       第三节 中国衬衫市场竞争的发展态势 94
              一、品牌竞争 94
              二、渠道竞争 94
              三、管理竞争 94
              四、创新竞争 95
              五、人力资源竞争 95
              六、理念竞争 95
              七、资讯竞争 95

第九章 优势企业分析 96
       第一节 雅戈尔集团股份有限公司 96
              一、公司背景 96
              二、雅戈尔的发展战略 98
              三、雅戈尔集团股份有限公司经营状况 99
       第二节 洛兹集团 102
              一、洛兹集团简介 102
              二、实施信息管理工程 103
              三、加强设计能力 104
              四、打造外贸生产经营体系 105
              五、建设人才流通渠道 105
       第三节 太平鸟集团 107
              一、企业简介 107
              二、品位与形象管理 109
       第四节 杉杉集团 114
              一、杉杉介绍 114
              二、杉杉主要产品 116
              三、杉杉的体制改革 116
              四、杉杉多元化经营战略 127
              五、绿色营销战略 129
              六、品牌升级战略管理 134
              七、杉杉组合营销策略 136
       第五节 虎豹集团 138
              一、江苏虎豹集团简介 138
              二、虎豹集团的发展战略 138
       第六节 上海开开（集团）有限公司 139
              一、上海开开（集团）有限公司简介 139
              二、由内至外的经营模式 139
              三、强势进军医药业 140
              四、上海开开（集团）有限公司主要财务数据和指标 140
       第七节 罗蒙集团 143
              一、罗蒙集团简介 143
              二、坚持创新发展战略 143
              三、战略目标 144
              四、以衬衫业为主，进行多向渗透 145
       第八节 红豆集团 146
              一、红豆公司简介 146
              二、服装类新产品开发动态 147
              三、红豆公司的发展策略—“四制联动”与“四个转变” 147
              四、“三大创新”是红豆发展的不竭源泉 150
              五、红豆公司发展动态 153

       第九节 报喜鸟集团 154
              一、中国报喜鸟集团简介 154
              二、报喜鸟新产品 154
              三、报喜鸟集团的发展策略 154
              四、报喜鸟集团的比较优势 155
       第十节 庄吉集团公司 157
              一、庄吉集团公司简介 157
              二、人才战略 157
              三、庄吉集团技术与信息管理 157
              四、以新产品拓展市场，以品牌经营为发展战略 158
              五、庄吉集团迅速崛起探秘—出招高、快、新 160

第十章 衬衫行业发展趋势及预测 162
       第一节 中国衬衫市场竞争发展态势 162
              一、品牌竞争 163
              二、工艺面料竞争 163
              三、营销方式的竞争—工、学、商一体化趋势明显 163
       第二节 中国服装行业“五种模型”分析 165
              一、产业内部竞争状态 165
              二、要素供给条件 166
              三、市场需求状况 166
              四、新进入者的威胁 167
              五、相关产业及替代品的发展 167
       第三节 衬衫流行趋势 168
              一、世界衬衫流行趋势 168
              二、中国衬衫流行趋势 169
              三、秋冬衬衫色彩预测 170
       第四节 衬衫面料供应发展趋势 172
              一、新合纤应运而生 172
              二、天然纤维面临挑战 172
              三、功能性面料大量开发 173
              四、新型纤维的开发和利用 174
              五、强调纱线结构变化 174
              六、涂层织物 174
              七、强调质感和表面效应的绉类、绒类和闪光灯面料 175
       第五节 衬衫新产品开发方向 176
              一、功能性服装 176
              二、休闲化服装 179
              三、发展 180

图表目录
我国服装结构示意图 2
我国服装制造产量 3
衬衫市场品牌认知度与购买行为 10
服装制造业区域分布 19
主要衬衫贸易国竞争力系数 33
衬衫出口结构图 33
衬衫出口结构图 34
衬衫进口结构图 34
2006年香港服装及衣服配件整体出口统计 50
北京亿元商场男衬衫按品牌零售额排序表 60
广东十大衬衫优势企业 70
2006年西南地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 86
2006年中南地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 87
2006年西北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 87
2006年华东地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 88
2006年华北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 89
2006年东北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 89
销售收入最大的十家主要企业 96
雅戈尔集团股份有限公司股东情况 97
雅戈尔集团股份有限公司经营效率分析 99
雅戈尔集团股份有限公司盈利能力分析 99
雅戈尔集团股份有限公司成长能力分析 100
雅戈尔集团股份有限公司利润情况 101
上海开开（集团）有限公司经营效率分析 140
上海开开（集团）有限公司盈利能力分析 141
上海开开（集团）有限公司成长能力分析 142
上海开开（集团）有限公司利润情况 142
服装制造业各项成本费用 162
服装月产量示意图 162