2007年中国洗衣机市场调查报告

第二章 国际市场发展情况分析 17
       第一节 亚太地区洗衣机行业发展情况 17
              一、亚太地区洗衣机市场概览 17
              二、亚太地区洗衣机品牌结构变化 18
              三、亚太地区洗衣机市场渠道特征 19
       第二节 外资企业在中国的发展 20
              一、土洋之争进入新层面 20
              二、跨国公司在中国 23
              三、外资洗衣机失利的因素 26
              四、日美跨国公司在华营销策略 28
              五、跨国公司的机会主义战略 31
       第三节 外资企业在中国的竞争现状 32
              一、调整营销攻略 32
              二、低端价格战役 33
              三、中外品牌决战 35
              四、对垒高端技术 36
      
第三章 主产区的区域竞争格局 37
       第一节 主产区分布与各产区布局 37
              一、区域消费特征 37
              二、洗衣机区域竞争格局 39
       第二节 全国各主要洗衣机产区发展趋势 42
              一、广东 42
              二、江苏 43
              三、浙江 44
              四、山东 45
              五、上海 46
              六、安徽 47

第四章 2006年我国洗衣机市场状况分析 48
       第一节 洗衣机市场产销情况 48
              一、洗衣机市场规模与容量 48
              二、市场销售与结构 49
              三、品牌市场格局 51
              四、产品价格走势 53
       第二节 洗衣机区域市场状况 56
       第三节 洗衣机进出口情况分析 58
              一、洗衣机出口统计分析 58
              二、洗衣机进口地区及企业 60
       第四节 洗衣机出口前景展望 60
      
第五章 2006年中国洗衣机市场供需分析 62
       第一节 需求分析 62
              一、需求影响因素分析 62
              二、消费者品牌偏好 62
              三、消费者的主要购买渠道 63
              四、消费者喜欢的营销方式 64
       第二节 供给分析 64
              一、产量与技术发展 64
              二、价格变化趋势平缓 73
              三、促进销售的方式方法分析 74
              四、销售主要渠道分析 74
       第三节 产品成本核算分析 75
              一、成本分析 75
              二、钢材市场 77
              三、磁控管市场 83
      
第六章 我国洗衣机消费状况分析 85
       第一节 消费市场整体概况 85
              一、我国各主要城市基本市场描述 85
              二、消费者未来购买洗衣机调查 85
       第二节 北京市场消费行为分析 86
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 86
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 88
              三、消费者现有洗衣机综合特征 89
              四、消费者现有洗衣机类型 90
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 90
              六、消费者未来购买调查 91
              七、消费者理想品牌调查 91
       第三节 上海市场消费行为分析 92
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 92
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 94
              三、消费者现有洗衣机综合特征 94
              四、消费者现有洗衣机类型 96
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 96
              六、消费者未来购买调查 97
              七、消费者理想品牌调查 97
       第四节 广州市场消费行为分析 98
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 98
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 100
              三、消费者现有洗衣机综合特征 100
              四、消费者现有洗衣机类型 102
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 102
              六、消费者未来购买调查 103
              七、消费者理想品牌调查 103
       第五节 深圳市场消费行为分析 104
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 104
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 106
              三、消费者现有洗衣机综合特征 106
              四、消费者现有洗衣机类型 108
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 108
              六、消费者未来购买调查 109
              七、消费者理想品牌调查 109
       第六节 成都市场消费行为分析 110
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 110
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 112
              三、消费者现有洗衣机综合特征 112
              四、消费者现有洗衣机类型 114
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 114
              六、消费者未来购买调查 115
              七、消费者理想品牌调查 115
       第七节 重庆市场消费行为分析 116
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 116
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 118
              三、消费者现有洗衣机综合特征 118
              四、消费者现有洗衣机类型 120
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 120
              六、消费者未来购买调查 121
              七、消费者理想品牌调查 121
       第八节 武汉市场消费行为分析 122
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 122
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 124
              三、消费者现有洗衣机综合特征 124
              四、消费者现有洗衣机类型 126
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 126
              六、消费者未来购买调查 127
              七、消费者理想品牌调查 127
       第九节 西安市场消费行为分析 128
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 128
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 130
              三、消费者现有洗衣机综合特征 130
              四、消费者现有洗衣机类型 132
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 132
              六、消费者未来购买调查 133
              七、消费者理想品牌调查 133
       第十节 沈阳市场消费行为分析 134
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 134
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 136
              三、消费者现有洗衣机综合特征 136
              四、消费者现有洗衣机类型 138
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 138
              六、消费者未来购买调查 139
              七、消费者理想品牌调查 139
     第十一节 南京市场消费行为分析 140
              一、选择洗衣机的不同消费者特征统计 140
              二、消费者现有洗衣机品牌调查 142
              三、消费者现有洗衣机综合特征 142
              四、消费者现有洗衣机类型 144
              五、消费者购买洗衣机考虑因素 144
              六、消费者未来购买调查 145
              七、消费者理想品牌调查 145

第七章 洗衣机行业知名品牌分析 147
       第一节 海尔 147
              一、公司介绍 147
              二、经营现状 147
              三、竞争力分析 148
              四、战略战术 149
       第二节 小天鹅 151
              一、公司介绍 151
              二、经营现状 152
              三、战略战术 153
       第三节 荣事达 154
              一、公司介绍 154
              二、经营现状 155
              三、战略战术 156
       第四节 LG 157
              一、公司介绍 157
              二、经营现状 157
              三、战略战术 158
       第五节 小鸭 163
              一、公司介绍 163
              二、经营现状 163
              三、战略战术 165
       第六节 松下 166
              一、公司介绍 166
              二、经营现状 167
              三、战略战术 169
       第七节 惠而浦 172
              一、公司介绍 172
              二、经营现状 174
              三、战略战术 175
       第八节 西门子 178
              一、公司介绍 178
              二、经营现状 179
              三、战略战术 183
       第九节 伊莱克斯 183
              一、公司介绍 183
              二、经营现状 185
              三、战略战术 185
       第十节 三洋 187
              一、公司介绍 187
              二、经营现状 190
              三、战略战术 190

第八章 洗衣机市场营销分析 196
       第一节 我国家电业的销售渠道分析 196
              一、当前家电企业销售渠道的特点 196
              二、家电连锁业态的优势分析 199
              三、家电产品零售渠道的发展趋势分析 201
              四、家电分销渠道变化中的政策作用 209
       第二节 市场竞争格局分析 211
       第三节 竞争策略分析 213
              一、价格策略 213
              二、技术策略 215
              三、广告策略 216
              四、品牌策略 218
              五、案例分析 219
      
第九章 洗衣机市场发展趋势 233
       第一节 洗衣机市场发展趋势 233
              一、预期左右市场发展因素 233
              二、市场发展趋势分析 236
              三、未来需求发展预测 238
       第二节 滚筒洗衣机 240
              一、滚筒洗衣机的发展趋势 240
              二、滚筒洗衣机市场状况分析 241
              三、滚筒洗衣机现象分析 244
              四、地方滚筒洗衣机市场 247
       第三节 节水洗衣机 248
              一、市场契机分析 248
              二、产品竞争分析 250
              三、技术支持 250
              四、未来发展前景 252
             
图表目录
2005、2006年广东省洗衣机产量对比 42
2006年广东省洗衣机产量统计 42
2005、2006年江苏省洗衣机产量对比 43
2006年江苏省洗衣机产量统计 44
2006年浙江省洗衣机产量统计 44
2006年山东省洗衣机产量统计 45
2006年山东省洗衣机产量统计 45
2006年上海市洗衣机产量统计 46
2005、2006年上海市洗衣机产量对比 47
2006年安徽省洗衣机产量统计 47
2004-2006年我国洗衣机市场销量 49
2006年主要城市各类洗衣机销售情况 50
2005-2006年洗衣机分容量结构变化 50
2005-2006年洗衣机分价格段结构变化 51
2006年洗衣机市场主要品牌销售情况 52
2006年洗衣机行业品牌关注度排名 52
2006年中国滚筒洗衣机市场价格走势 53
2006年800RPM滚筒洗衣机市场平均价格走势 54
2006年800RPM滚筒洗衣机市场平均价格对比 54
2006年1000RPM滚筒洗衣机市场平均价格走势 54
2006年1000RPM滚筒洗衣机市场平均价格对比 55
2006年1200RPM滚筒洗衣机市场平均价格走势 56
2006年1200RPM滚筒洗衣机市场平均价格对比 56
全国洗衣机区域市场销量排行 57
2002-2006年我国洗衣机出口统计 59
2006年1-12月全国洗衣机产量统计 64
2005、2006年全国洗衣机产量对比 65
我国各主要城市洗衣机拥有量调查统计 85
全国十大城市消费者未来一年购买洗衣机意愿调查统计 85
全国十大城市消费者未来购买洗衣机类型调查统计 86
北京市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 86
北京市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 87
北京市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 88
北京市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 89
北京市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 89
北京市居民现有洗衣机类型调查统计 90
北京市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 90
北京市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 91
北京市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 91
上海市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 92
上海市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 93
上海市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 94
上海市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 94
上海市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 95
上海市居民现有洗衣机类型调查统计 96
上海市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 96
上海市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 97
上海市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 97
广州市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 98
广州市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 99
广州市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 100
广州市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 100
广州市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 101
广州市居民现有洗衣机类型调查统计 102
广州市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 102
广州市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 103
广州市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 103
深圳市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 104
深圳市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 105
深圳市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 106
深圳市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 106
深圳市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 107
深圳市居民现有洗衣机类型调查统计 108
深圳市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 108
深圳市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 109
深圳市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 109
成都市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 110
成都市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 111
成都市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 112
成都市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 112
成都市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 113
成都市居民现有洗衣机类型调查统计 114
成都市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 114
成都城市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 115
成都市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 115
重庆市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 116
重庆市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 117
重庆市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 118
重庆市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 118
重庆市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 119
重庆市居民现有洗衣机类型调查统计 120
重庆市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 120
重庆市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 121
重庆市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 121
武汉市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 122
武汉市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 123
武汉市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 124
武汉市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 124
武汉市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 125
武汉市居民现有洗衣机类型调查统计 126
武汉市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 126
武汉市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 127
武汉市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 127
西安市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 128
西安市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 129
西安市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 130
西安市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 130
西安市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 131
西安市居民现有洗衣机类型调查统计 132
西安市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 132
西安市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 133
西安市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 133
沈阳市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 134
沈阳市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 135
沈阳市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 136
沈阳市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 136
沈阳市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 137
沈阳市居民现有洗衣机类型调查统计 138
沈阳市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 138
沈阳市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 139
沈阳市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 139
南京市居民在选购洗衣机时不同角色的人口特征调查 140
南京市居民在选购洗衣机时不同角色的性别、收入特征调查 141
南京市居民家中现有洗衣机品牌调查统计 142
南京市消费者现有洗衣机购买时间调查统计 142
南京市消费者现有洗衣机购买价格调查统计 143
南京市居民现有洗衣机类型调查统计 144
南京市消费者购买洗衣机时考虑因素调查统计 144
南京市消费者未来购买洗衣机价格调查统计 145
南京市消费者对于洗衣机理想品牌调查统计 145
青岛海尔股份有限公司2006年利润表 147
无锡小天鹅股份有限公司2006年合并报表 152
无锡小天鹅股份有限公司前三季度母公司 153
松下电器产业株式会2006年经营情况统计 168
《福布斯》“全球500”大公司排名表中西门子公司的状况 179
西门子运营系统13家公司（集团）的运营业绩（亿欧元） 180
西门子公司在各地区的销售额比例 181
西门子公司的10大国外公司 182
城市居民家庭滚筒洗衣机摆放位置调查 242