2007年中国童装市场调查报告

第二章  市场综述 21
       第一节 童装产业生产状况 21
              一、童装产业生产状况及运营状况 21
              二、童装产业运营情况 24
              三、童装产业生产及行业运行趋势 28
       第二节 童装国内市场状况及发展趋势 29
              一、2006年中国童装销售情况 29
              二、市场容量的变化和销售形势 34
              三、服装市场品牌状况 37
              四、营销模式 41
       第三节  中国童装主要生产地区分析 42
              一、浙江织里 42
              二、广东佛山 50
              三、其他童装产区 53
       第四节  童装市场发展趋势 58
              一、“四化”趋势明显 58
              二、品牌童装将成消费热点 59
              三、童装产品将更加细分化 61
              四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路 61
              五、童装销售人员更加专业 61

第二部分 进出口市场与趋势分析 62
第三章  童装市场进出口分析 62
       第一节中国童装进口分析 62
              一、中国童装进口数量、金额及平均价格分析 62
              二、2006年各类童装的进口流向分析 71
       第二节 中国童装出口分析 74
              一、2000-2006年各类童装出口数量、金额及平均价格分析 74
              二、2006年各类童装出口地区分析 83
              三、2006年各类童装出口流向统计分析 92
       第三节  中国童装出口的主要贸易壁垒及对策 98
              一、童装出口的贸易壁垒分析 98
              二、纺织品保护主义及应对策略 100
       第四节 我国童装出口单价下降的主要原因 103
       第五节  中国童装进出口发展趋势 105
              一、中国童装进口发展趋势分析 105
              二、中国童装出口发展趋势分析 107
              三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析 108

第四章  主要进出口市场分析 110
       第一节  日本 110
              一、日本童装市场概况 110
              二、日本童装市场竞争分析 112
              三、最终消费者分析 116
              四、童装市场的走向 118
              五、日本童装的销售前景 119
              六、开拓日本童装市场的策略 120
              七、日本童装市场进入规定和要求 122
       第二节  美国 126
              一、美国童装市场概况 126
              二、美国童装销售市场前景 131
       第三节  欧盟 132
              一、欧盟服装市场概况 132
              二、欧盟主要国家童装市场分析 132
              三、开拓欧盟童装市场的策略 136
       第四节  其他出口市场 137
              一、澳大利亚 137
              二、俄罗斯 138
              三、韩国 140

第三部分 重点细分市场与消费者分析 141
第五章  童装市场重点区域市场分析 141
       第一节 北京童装市场 141
       第二节 上海童装市场 146
       第三节 江苏童装市场 150

第六章  童装消费者分析 154
       第一节  童装消费特点 154
              一、市场差异小 154
              二、形式产品重于实质产品 154
              三、广告的促销作用强 155
              四、儿童越来越具有购买权 155
              五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点 156
              六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母 156
       第二节  童装消费心理分析 157
              一、儿童服装的消费心理 157
              二、中学生服饰心理 158
       第三节 童装消费区域差异分析 160
       第四节 童装企业采取的营销策略分析 162
              一、形象营销策略 162
              二、概念营销策略 162
              三、品牌营销策略 163
              四、文化（知识）营销 164
              五、广告心理策略 164
              六、建立和发展网络营销 166

第四部分 渠道分析 167
第七章  童装销售渠道分析 167
       第一节  国内童装销售渠道构成 167
              一、百货商场 167
              二、服装批发市场、专业服装市场 168
              三、专业、专卖店 168
              四、名品折扣点 168
              五、大卖场 168
       第二节 国内童装网络营销现状 169
              一、网络营销优势 172
              二、服装网络营销策略选择 173
              三、服装网络营销注意问题 175
       第三节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴 177
              一、零售方式 177
              二、网络营销 179
              三、特许经营 179
              四、新型服装零售模式——敏捷零售 184
       第四节 服装销售方式的变化及趋势 188
              一、百货商场 188
              二、服装批发市场 188
              三、专业、专卖店 189
       第五节  童装销售渠道趋势 190
              一、复合营销网络 190
              二、与零售业结成联盟 191
       第六节 中国童装销售渠道存在问题 192
              一、批发 192
              二、代理商 192
              三、商场专柜 193
              四、专卖店 194

第五部分  市场需求预测分析 195
第八章 童装市场需求潜力及预测 195
       第一节 中国童装市场需求的规模及预测 195
              一、我国童装消费现状 195
              二、中国城镇童装市场规模预测 198
       第二节 中国童装市场供需平衡分析 202
              一、中国童装市场两极分化严重 202
              二、市场上奇缺大童装 205
              三、我国针织童装市场急待开发 206
       第三节 童装市场需求发展趋势 207
              一、趋向品牌化 207
              二、趋向个性化 207
              三、趋向系列化 208
              四、趋向环保健康型 209
              五、趋向服务型 209

第六部分 重点品牌与国内外竞争形势分析 210
第九章  中国童装市场竞争分析 210
       第一节 中国童装品牌竞争情况 210
              一、全国 210
              二、华北地区 210
              三、东北地区 211
              四、华东地区 211
              五、中南地区 212
              六、西南地区 212
              七、西北地区 212
       第二节 国内童装市场竞争分析 213
              一、国际品牌钻空档 213
              二、进口品牌引爆中端市场 213
              三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象 214
              四、一念之差改写市场格局 215
              五、童装市场上的新“圈地”运动 215
       第三节 童装企业的竞争策略 216
              一、降低企业管理费用、尽可能减少各环节成本 216
              二、优化出口产品结构，提高出口商品附加值 216
              三、调整客户结构，培育优质客户 217
              四、深度开发市场，拓宽出口渠道 217
              五、减少外地货源的采购比例，规避风险 217
              六、外销与内贸双管齐下 217
              七、海外设厂或海外注册 218

第十章  国内童装知名品牌分析 219
       第一节 米奇妙 219
              一、品牌简介 219
              二、2006年及2005年米奇妙的市场表现 220
              三、米奇妙的销售策略 220
              四、迪斯尼公司的价值链型管理模式 221
       第二节 丽婴房 222
              一、品牌简介 222
              二、2006年及2005年丽婴房的市场表现 223
              三、丽婴房的经营策略 224
              四、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略 224
       第三节 一休 227
              一、宁波一休有限责任公司简介 227
              二、宁波一休有限责任公司技术水平现状 227
       第四节 派克兰帝 228
              一、品牌简介 228
              二、派克兰帝产品介绍 228
              三、派克兰帝的经营管理 231
              四、派克兰帝——靠实力创造业绩 232
       第五节 雅多 234
              一、品牌简介 234
              二、雅多产品介绍 234
       第六节 巴布豆 235
              一、品牌简介 235
              二、巴布豆占领市场的法宝——品牌授权 235
       第七节 ABC 238
              一、品牌简介 238
              二、ABC童装的营销体系 239
              三、ABC童装设计“新理念” 241
       第八节 好孩子 242
              一、好孩子品牌简介 242
              二、产品研发 243
              三、销售和服务网络 243
       第九节 小猪班纳 244
       第十节 水孩儿 245

第七部分 未来发展趋势与SWOT分析 246
第十一章  童装市场发展趋势 246
           第一节 国际童装市场发展趋势 246
           第二节 中国童装生产发展趋势 249
           第三节 中国童装市场发展竞争态势 252
                 一、高科技竞争 252
                  二、品牌竞争 252
                  三、渠道竞争 252
                  四、管理竞争 253
                  五、创新竞争 253
                  六、人力资源竞争 253
                  七、理念竞争 253
                  八、资讯竞争 254
       第四节  童装流行趋势 255
              一、2007春夏童装流行趋势 255
              二、未来几年童装流行趋势 255
              三、未来几年春夏童装色彩预测 258
       第五节  童装设计趋势 262
              一、新概念一：正确审美应从小做起 262
              二、新概念二：谁将“时尚”引入童装 263
              三、新概念三：儿童模特与商业限制级 263
       第六节 童装新产品研究开发方向 265
              一、健康环保概念流行 265
              二、休闲童装走俏 266
              三、童装颜色、款式成人化 266
              四、图案变小，流行装饰增多 266
              五、尺寸明显放大 266

第十二章  童装产业SWOT及应对策略分析 267
          第一节  中国童装产业的SWTO分析 267
                  一、中国童装产业的优势所在 267
                  二、中国童装产业的不足之处 267
                  三、中国童装产业的发展机遇 269
                  四、中国童装产业所面临的威胁 273
           第二节  进入童装产业的策略 274
                  一、产品开发策略 274
                  三、销售渠道策略 276
                  四、专卖店选址策略 280
                  五、童装品牌经营策略 282

图标目录
2002—2006年我国童装市场产量及未来市场预测 1
据北京市36家亿元商场童装价格调查 4
国内童装品牌市场份额 5
2002-2006年童装类企业年人均利润变化情况及行业内比较 7
2002-2006年童装类企业年产值利润率变化情况（%） 8
我国服装工业地区总量分布 15
我国服装生产区域分布情况 16
1999—2006年我国服装产量统计表 16
2006年全国各地服装产量统计表 16
2002-2006年我国童装产量及增幅统计 21
2006年我国主要地区童装产量及所占比重 22
2006年主要童装产地产量增幅 23
2006年儿童服装制造主要产品累计产量的集中度数据 23
两大童装产业集群对比分析 24
2000-2006年中国童装销售量变化情况 29
2003-2006年童装销售量分月统计表 30
2003-2006年童装销售淡旺季表现图 31
2006年童装类产品产销率行业内比较图 31
2006年北京亿元商场童装品牌零售额排行 32
2006年北京亿元商场童装品牌零售量排行 33
童装消费群体年龄结构比例 34
2006年服装行业各品类企业效益状况差异比较表 36
2001—2006年位居销售前十名品牌的市场占有率 37
2001—2006年位居销售前十名品牌的国产品牌总体市场占有率 38
2006年十大童装品牌市场综合占有率（%）示意图 38
2006年十大主导品牌相对市场综合占有率示意图（%） 39
2001-2006年浙江织里镇童装产业销售额 42
童装产品消费能力调查 58
2000-2006年中国各类童装进口数量统计表 62
1999-2006年各类童装进口金额统计表 63
1999-2006年各类童装进口平均价格统计表 63
2000-2006年毛制童装进口数量变化情况 64
2000-2006年毛制童装进口金额变化情况 64
2000-2006年毛制童装进口平均单价变化情况 65
2000-2006年棉制童装进口数量变化情况 65
2000-2006年棉制童装进口金额变化情况 66
2000-2006年棉制童装进口平均单价变化情况 66
2000-2006年合成纤维制童装进口数量变化情况 67
2000-2006年合成纤维制童装进口金额变化情况 67
2000-2006年合成纤维制童装进口平均单价变化情况 68
2000-2006年其他材料制童装进口数量变化情况 68
2000-2006年其他材料制童装进口金额变化情况 69
2000-2006年其他材料制童装进口平均单价变化情况 69
2000-2006年棉制尿布进口数量变化情况 70
2000-2006年棉制尿布进口金额变化情况 70
2000-2006年棉制尿布进口平均单价变化情况 71
2006年进口针织或钩编婴儿服装及衣着附件（HS6111）流向（按数量排序） 71
2006年进口非针织或钩编婴儿（HS6209）服装流向（按数量排序） 72
2006年进口婴儿服装及衣着附件总体流向地区（按数量排序） 73
2000-2006年各类童装出口数量统计表 74
2000-2006年各类童装出口金额统计表 74
2000-2006年各类童装出口平均价格统计表 75
2000-2006年毛制童装出口数量变化情况 75
2000-2006年毛制童装出口金额变化情况 76
2000-2006年毛制童装出口平均单价变化情况 76
2000-2006年棉制童装出口数量变化情况 77
2000-2006年棉制童装出口金额变化情况 77
2000-2006年棉制童装出口平均单价变化情况 78
2000-2006年合成纤维制童装出口数量变化情况 78
2000-2006年合成纤维制童装出口金额变化情况 79
2000-2006年合成纤维制童装出口平均单价变化情况 79
2000-2006年其他材料制童装出口数量变化情况 80
2000-2006年其他纺织材料制童装出口金额变化情况 80
2000-2006年其他纺织材料制童装出口平均单价变化情况 81
2000-2006年棉制尿布出口数量变化情况 81
2000-2006年棉制尿布出口金额变化情况 82
2000-2006年棉制尿布出口平均单价变化情况 82
2006年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口数量排序 83
2006年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件童装分境内发货地按出口金额排序 84
2006年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口数量排序 86
2006年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口金额排序 87
2006年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内发货地按出口数量排序 89
2006年婴儿服装及衣着附件总体出口分境内发货地按出口金额排序 90
2006年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量排序前20个出口市场 92
2006年针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按金额排序前20个出口市场 93
2006年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量排序前20个出口市场 94
2006年非针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按金额排序前20个出口市场 95
2006年婴儿服装及衣着附件总体出口按数量排序前20个市场 96
2006年婴儿服装及衣着附件总体出口按金额排序前20个市场 97
2000-2006年童装总进口数量变化趋势图 105
2000-2006年童装总进口金额变化趋势图 105
2000-2006年童装进口平均价格变化趋势图 106
2000-2006年童装总出口数量趋势图 107
2000-2006年童装总出口金额趋势图 107
2000-2006年童装出口平均价格趋势图 108
2000-2006年中国童装竞争力系数变化趋势图 108
日本童装市场规模 111
日本主要童装生产商 112
日本童装品牌调查 113
日本童装市场的外国品牌 114
日本进口童装价格比较 115
日本消费者童装选择因素分析 116
日本消费者对正规童装及高档童装的选择 117
日本童装价格结构 119
日本童装尺寸规定（1） 124
日本童装尺寸规定（2） 124
日本男童装尺寸规定（1） 125
日本男童装尺寸规定（2） 125
2000-2006年美国童装市场规模 126
2000年和2006年分类市场销售值 127
2006年主要公司所占市场份额 128
2006年营销费用支出 129
2006年销售渠道构成情况 129
2006年美国为1-5岁儿童购买服装的消费者构成分析 130
2004—2006年美国童装分类市场销售值预测 131
英国童装市场结构 133
2003-2006年英国零售商的市场份额 133
韩国童装年均消费额 140
2000年-2006年北京地区城镇人口变化情况 141
2000-2006年北京地区城镇居民家庭消费中各式童装支出 142
2000年-2006年北京地区童装消费金额 142
北京市22家大中型百货商场童装销售情况 143
零售额位居前十名的品牌 143
零售额累计排序名列前十的品牌 144
零售量排名进入前十的品牌 145
零售量累计排名进入前十名的品牌 145
2000年-2006年上海城镇人口变化情况 146
2000-2006年上海城镇居民家庭消费中童装支出 146
2000年-2006年上海地区童装消费金额 147
2006年上海十大商场童装品牌销售排名 147
中学生服饰心理调查结果 159
大型百货商场服装零售额 167
国内服装网站分布一览表 169
服装网站访问情况统计表 170
国内服装网站分布主要地区及百分比对照表 171
服装网站版面语种 171
各地各版面语种所占百分比表 172
美国服饰零售通路类型 177
美国主要内衣品牌在百货公司占有率的分布情形 178
2001-2006年我国童装市场销量增长统计 195
1997-2006年中国城镇人口数量 198
2000-2006年中国城镇居民家庭童装消费支出情况 199
2000-2006年城镇居民家庭对各式童装的消费数量 199
2000-2006年城镇居民家庭对各式童装的消费金额 200
中国童装市场需求规模发展趋势 207
童装市场占有情况 223
世界十大纺织品出口方劳动力成本比较 248