2007年中国热水器市场调查报告

第二章  热水器相关产业发展 22
       第一节  中国房地产行业 22
              一、2003—2006年中国房地产开发情况 22
              二、2003—2006年中国房地产投资情况 22
              三、中国居民住房情况分析 24
              四、中国居民住房费用支出 25
              五、中国一线城市房地产开发情况 26
       第二节  我国电力行业发展状况及趋势预测 30
              一、电力行业在我国能源总体中的重要地位 30
              二、2002—2006年中国电力供给 31
              三、2002—2006年电力需求及缺口 32
              四、我国当前电力供需特点和未来趋势 33
              五、农村电气化进展状况 41
              六、2006年中国电力供求 45
       第三节  我国燃气市场发展状况 46
              一、国外燃气现状 46
              二、我国天然气行业发展概况 47
              三、中国城市燃气事业现状 52
              四、国内液化气市场概述 55
              五、中国城市燃气发展趋势 56
       第四节  太阳能及开发利用状况 58
              一、我国的太阳能资源 58
              二、世界太阳能开发利用状况 61
              三、我国太阳能开发利用概况 65
              四、太阳能热利用技术发展现状 70
              五、太阳能热利用的发展潜力预测 74

第三章  热水器市场总体现状 75
       第一节  热水器市场现状 75
              一、2006年热水器市场 75
              二、燃气热水器："廉颇老矣"心不死 76
              三、电热水器：如日中天何所惧 76
              四、太阳能热水器：前方是片艳阳天 77
              五、未来三年家庭热水器的需求量 77
       第二节 我国热水器市场基本特征 79
              一、热水器市场主要集中在城镇和发达地区 79
              二、热水器普及率的地区特点 80
              三、燃气热水器与电热水器此消彼长 81
              四、用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小 81
              五、热水器品牌的区域性色彩较强 82
              六、住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素 82
       第三节 我国热水器技术发展及特点 82
              一、热水器市场技术竞争 82
              二、热水器恒温技术 83
              三、热水器安全技术 84
              四、热水器节能技术 85
              五、热水器智能技术 86

第四章  热水器供给分析 87
       第一节  热水器市场供给总体情况以及未来供给预测 87
              一、市场供给现状 87
              二、未来5年预测 88
       第二节  太阳能热水器市场供给 92
              一、影响太阳能热水器市场的宏观因素 92
              二、太阳能热水器生产企业 94
              三、太阳能热水器市场结构和竞争格局 97
              四、德州太阳能热水器产业集群 98
              五、太阳能热水器市场供给和生产中存在的问题 99
       第三节  燃气热水器市场供给 100
              一、供给结构 100
              二、供给数量 102
       第四节  我国电热水器市场供给 102
              一、供给企业 102
              二、供给现状分析 103
              三、快速电热水器市场现状 105

第五章  热水器市场需求分析 109
       第一节  我国热水器市场保有现状分析 109
              一、城镇家庭热水器保有量分析与预测 109
              二、农村家庭热水器保有量 110
       第二节  热水器销售现状及预测 111
              一、近年来热水器市场销售变化 111
              二、近年来我国热水器市场销售分析 111
       第三节  消费者消费心理调查分析 112
              一、消费者与产品信息 112
              二、消费行为分析 113
       第四节  热水器市场需求预测 115
              一、热水器市场需求总量预测 115
              二、三大类热水器需求结构预测 115

第六章  热水器行业发展趋势分析 120
       第一节 2007年我国家电行业发展趋势 120
              一、家电产品出口形势严峻 120
              二、城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑 121
              三、农村家电市场会有所升温 121
              四、家电产品技术升级趋势将加快 122
       第二节  热水器市场发展趋势 122
              一、未来市场三足鼎立 122
              二、应用范围逐渐拓展 123
              三、品牌竞争相对分散 124
              四、智能化已成必然趋势 125
              五、家庭热水系统需求广 125
       第三节  燃气热水器市场发展趋势 126
              一、由单一的产品竞争开始出现资本竞争 126
              二、技术战打造全新竞争优势 127
              三、由区域竞争走向全国  中外品牌同台竞技 128
              四、高端燃气热水器消费呈两大趋势 129
              五、燃气热水器现代技术发展趋势 130
              六、燃气热水器发展困扰 134
       第四节  电热水器市场发展趋势 135
              一、2007年电热水器五大趋势 135
              二、快速电热水器迅速崛起 139
              三、技术发展趋势 139
              四、决定品质的六大要素 141
              五、中小电热水器企业发展方向 142
              六、在和燃气热水器产业竞争中不断发展壮大 144
       第五节  太阳能热水器市场发展趋势 146
              一、产品结构将发生较大变化 146
              二、发展受限 147
              三、竞争激烈 148
              四、比较优势 149
              五、营销渠道趋势 150
              六、品牌集中度将提高 152

第七章 中国热水器广告监测情况 154
       第一节 电热水器市场平面媒体广告 154
              一、电热水器产品广告投放情况分析 154
              二、电热水器产品新闻传播情况分析 158
       第二节 燃气热水器市场平面媒体广告 164
              一、燃气热水器产品广告投放情况分析 164
              二、燃气热水器产品新闻传播情况分析 168
第八章 我国热水器市场销售分析 173
       第一节 热水器市场销售基本渠道及特点 173
              一、家电营销的市场渠道 173
              二、家电渠道扁平化分析 174
              三、不同零售终端热水器销售比重变化 178
              四、热水器市场渠道的变革 180
       第二节 热水器城市居民消费习惯分析 183
              一、家庭热水器购买地点因素 183
              二、促销行为对销售的影响分析 185
              三、家庭热水器消费行为特性分析 186
              四、购买家庭信息来源渠道分析 189
       第三节 家电产品营销的趋势 194
              一、跨国家电巨头产品与渠道新路线 194
              二、家电渠道发展存在的问题 196
              三、家电产品营销新趋势：工业设计+市场细分 199
       第四节 家电及热水器国际市场的阶梯营销 201
              一、非直接海外营销阶段 201
              二、经常性对外营销阶段 202
              三、国别市场营销阶段 203
              四、全球营销阶段 204

第九章 我国热水器市场格局分析 207
       第一节 热水器行业竞争现状 207
              一、我国热水器行业三足鼎立 207
              二、地区差异大 209
              三、竞争焦点转变 210
              四、市场前景好，技术创新要求高 212
       第二节 热水器品牌竞争概况 213
              一、相对分散的品牌竞争 213
              二、中外品牌竞争策略明显分化 214
              三、洋品牌形成区域强势 215
       第三节 热水器行业整体竞争和行业内部竞争状况 216
              一、行业整体竞争特点 216
              二、行业内部竞争状况 218
       第四节 热水器市场竞争的规范化进展 219
              一、国内热水器市场基本状况 220
              二、热水器行业面临的问题与挑战 221
       第五节 热水器行业技术竞争概况 223
              一、打造全新竞争优势 223
              二、有关“防电墙”的大讨论 224
              三、法律法规可能导致行业洗牌 225
              四、热水器行业技术发展的趋势 226

第十章 我国主要热水器生产企业分析 229
       第一节 国内生产热水器的上市企业 229
              一、广东万家乐股份有限公司 229
              二、青岛海尔集团 233
              三、山东小鸭集团 238
        第二节 国内其它知名热水器生产企业 240
              一、广东万和集团 240
              二、浙江康泉电热水器有限公司 243
              三、山东皇明太阳能集团 244
       第三节 我国热水器市场的外（合）资企业 246
              一、默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿） 246
              二、艾欧史密斯（中国）热水器有限公司 248
              三、上海林内有限公司 249
              四、博世（顺德）燃气用具有限公司 249

第十一章 热水器行业SWOT分析 250
       第一节 我国家电行业的优劣势分析 250
              一、我国家电行业的优势 250
              二、我国家电行业的劣势分析 251
        第二节 我国热水器行业发展的机会与优势 253
              一、庞大的市场为热水器行业的发展提供了空间 253
              二、在快速发展中积累了丰富的经验 254
              三、丰富的太阳能资源为太阳能热水器的发展提供了条件 256
        第三节 我国热水器行业发展面临的困难 257
              一、缺乏必要的行业标准 257
              二、杂牌军及劣质产品充斥影响行业正常发展 258
        第四节 我国热水器企业发展机会 260
              一、中央热水器发展机会 260
              二、即热热水器发展机会 263
              三、空气热能热水器机会 263

第十二章 热水器行业发展对策分析 265
       第一节 二十一世纪中国家电业发展的基本对策 265
              一、实施家电业四大战略调整 265
              二、克服微利时代的不利局面 266
              三、进一步开发农村市场 267
              四、大力发展信息家电 268
              五、进军电子商务 269
       第二节 我国热水器行业发展的战略对策 269
              一、大力促进太阳能热水器的市场推广 269
              二、在“做工厂”和“做品牌”中选择 274
              三、多一些务实，少一些炒作 275
              四、专心做好一件事 276
              五、把握决胜的关键——人才 277

图表目录
1990年-2006年国内生产总值及其增速一览 2
1989年-2006年我国主要人文逐项统计 4
城乡居民收入实际增长比较 10
太阳热水器的发展及其效益预测 74
太阳能热水器产品结构 98
燃气热水器企业格局 101
强排及烟道式生产企业格局 101
2006年燃气热水器产量统计 102
2006年电热水器产量统计 105
各省市城镇居民热水器拥有情况 110
购买热水器所考虑的因素对比 112
消费者对热水器品牌认可度 113
消费者购买热水器时首选品牌结构对比 114
热水器拥有量影响因素 114
不同收入家庭热水器每百户购买量 116
近年家庭购买热水器比例 117
家庭中各类型热水器比例分布 117
各类型热水器满意度对比 118
近年各类型热水器发展趋势 119
我国三大类热水器市场占有率 207
2004-2006年广东万家乐股份有限公司经营业绩 230
2004-2006年广东万家乐股份有限公司主要财务指标 231
青岛海尔股份有限公司经营业绩 236
青岛海尔股份有限公司主要财务指标 237