2007年中国网络游戏市场调查报告

第二章 中国网络游戏的发展现状 25
       一、中国网络游戏的主要参与者 25
          （一）专门的游戏公司 25
          （二）门户网络下开设游戏栏目 26
          （三）以ISP的身份开设的游戏栏目 27
          （四）网络游戏代理公司 28
          （五）海外的游戏公司在大陆开设的游戏站点 28
          （六）宽带网络游戏公司 29
       二、目前网络游戏的主要商业模式 31
          （一）主要的运营模式 31
          （二）主要的收入模式 32
       三、国内网络游戏商业模式 38
          （一）网络游戏产业链 38
          （二）网络游戏运营商四大梯队 39
          （三）商业模式 42
       四、国外网络游戏公司与产品进入国内的状况 48
       五、中国网络游戏的主要特点 52
       六、网络游戏对中国互联网产业的贡献 59
          （一） 促进多媒体的广泛使用 59
          （二）促进经营模式多元化 60
          （三）提高了自主研发的意识 61

第三章 网络游戏产业链剖析 62
       一、网络游戏产业链介绍 62
       二、网络游戏开发 64
       三、网络游戏推广 65
       四、网络游戏销售 66
          （一）销售方式及现状 66
          （二）网络游戏销售主体 66
          （三）网络游戏的销售趋势 67
       五、典型行销渠道 68
          （一）通路商分析 68
          （二）网吧 68
          （三）区域运营商 71
       六、电信运营商 73

第四章 中国网络游戏市场现状 76
       一、市场规模 76
          （一）相关定义 76
          （二）中国互联网用户的增长 76
          （三）中国网络游戏用户数 79
          （四）中国互联网用户数的构成 79
          （五）中国网络游戏的市场规模及增长率 93
          （六）虚拟物品交易 93
          （七）网络游戏对相关行业的影响和贡献 94
       二、中国网络游戏用户分析 95
       三、网络游戏产品分析 99
          （一）按照游戏的市场成熟度分类 99
          （二）目前流行的网络游戏产品根据内容进行的分类 99
       四、中国大陆网络游戏市场占有率排名前10强 100
       五、游戏运营商分析 101
       六、国内游戏开发商与国外游戏开发商的对比 102
       七、网络游戏市场营销分析 104
          （一）媒体与宣传 104
          （二）测试形式 105
          （三）网络游戏发行与分销 105
          （四）市场活动 106
       八、国家的法律法规 107

第五章 网络游戏用户需求及消费行为研究 111
       一、中国网络游戏用户分析 111
          （一）中国网络游戏用户性别比例 111
          （二）中国网络游戏用户地区分布 111
          （三）中国网络游戏用户年龄层分布 112
          （四）中国网络游戏用户职业分布 113
          （五）中国网络游戏用户同时玩网络游戏数量 114
          （六）中国网络游戏用户玩网络游戏时的上网方式 115
          （七）中国网络游戏用户玩网络游戏时间情况 116
          （八）中国网络游戏用户玩网络游戏时间段情况 117
          （九）中国网络游戏用户对付费网络游戏月花费的心理价位 118
          （十）中国网络游戏用户购买网络游戏卡和网络游戏软件包地点 119
        （十一）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏收费方式 120
        （十二）中国网络游戏用户了解网络游戏信息的主要渠道 121
        （十三）中国网络游戏用户最喜欢的游戏类型 122
        （十四）中国网络游戏用户玩某款网络游戏持续时间 123
        （十五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要地点 124
       二、中国网络游戏用户游戏行为分析 125
          （一）中国网络游戏用户对目前的网络游戏的整体满意程度 125
          （二）中国网络游戏用户对代练的看法 126
          （三）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏图像方式 126
          （四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏风格 127
          （五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的 127
          （六）中国网络游戏用户选择网络游戏关注的因素 128
          （七）促使中国网络游戏用户离开网络游戏的因素 128
          （八）非网络游戏玩家不玩网络游戏的原因 129
          （九）中国网络游戏用户在网络游戏中喜欢做的事 130
          （十）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏类型 130
        （十一）中国网络游戏用户最喜欢的角色扮演类网络游戏 131
        （十二）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏背景音乐 132
        （十三）中国网络游戏用户一般选择的服务器类型 132
        （十四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏活动 133
        （十五）中国网络游戏用户未来希望玩到的网络游戏类型 134
        （十六）中国网络游戏用户未来希望产生的网络游戏方式 135
        （十七）中国网络游戏用户在玩网络游戏时希望得到的帮助 136
        （十八）中国网络游戏用户最可能消费的游戏周边产品 137
        （十九）中国网络游戏用户对游戏中物品及帐号现金交易的态度 137
        （二十）中国网络游戏用户游戏中物品或现金的交易情况 138
       三、中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏 139
          （一）玩家最喜爱的十大网络游戏 139
          （二）玩家最期待的十大网络游戏 140
          （三）最佳引进版网络游戏 140
          （四）最佳原创网络游戏 141
          （五）年度最佳3D网络游戏 141
          （六）年度最佳Q版网络游戏 142
          （七）最佳休闲类网络游戏 142

第六章 网络游戏市场的进入条件与风险 143
       一、网络游戏市场的进入条件 143
          （一）具有市场竞争力的游戏产品 143
          （二）健全的管理运营经验 146
          （三）持续的发展能力 150
          （四）可靠的营收保障 152
       二、网络游戏市场的进入风险及其规避 154
          （一）低质量的游戏内容 154
          （二）社会舆论 155
          （三）不正当市场竞争 157
          （四）相对匮乏的后续资金 158
          （五）相对滞后的游戏研发能力 159
          （六）不稳定的服务平台 160
          （七）国外游戏产品的威胁 164
          （八）不清晰的运营模式 165
          （九）管理的风险 168
       三、网络游戏的进入战略分析 170
          （一）现有网络公司构建网络游戏业务的战略与实施 170
          （二）创业型网络游戏公司的战略选择与实施 177

第七章 网络游戏周边产品及服务市场 183
       一、游戏周边产品及服务定义 183
       二、游戏周边产品服务及市场概况 183
       三、国内网络游戏正版周边产品商业运做流程 184
       四、网络游戏运营商发展网络游戏周边产品及服务市场的状况 184
       五、网络游戏周边产品及服务生产制造商发展状况 185
       六、网络游戏周边产品及服务渠道商发展状况 186
       七、网络游戏周边产品及服务市场展望 187

第八章 国内网络游戏市场竞争分析 189
       一、网络游戏市场主要厂商市场份额及收入 189
          （一）国内网络游戏市场主要厂商份额 189
          （二）国内网络游戏市场主要厂商收入 190
          （三）国内网络游戏产品 191
       二、主要网络游戏厂商及产品分析（无排名先后） 192
          （一）上海盛大网络发展有限公司 192
          （二）北京联众电脑技术有限责任公司 192
          （三）第九城市集团 193
          （四）金山软件公司 194
          （五）光通通信发展有限公司 195
          （六）腾讯控股有限公司 196
          （七）智冠科技股份有限公司 197
          （八）网易公司 198
       三、网络游戏市场主要厂商竞争力分析 200
          （一）网络游戏市场主要厂商属性 200
          （二）网络游戏市场主要厂商优劣势分析 202
（三）主要厂商在国内网络游戏市场竞争力 207

第九章 目前中国网络游戏市场存在主要问题 208
       一、韩国游戏开发商与国内游戏运营商的矛盾 208
       二、产品雷同，竞争激烈 209
       三、客户服务水平低 210
              四、网络游戏投资热潮导致竞争加剧 210

第十章 中国网络游戏市场发展研究 212
       一、中国互联网用户发展及预测 212
       二、中国网络游戏的用户发展及预测 212
       三、中国网络游戏的市场规模预测 213
       四、中国网络游戏的发展阶段分析 214
       五、中国网络游戏的市场预期分析 215
       六、网络游戏不同发展阶段核心竞争力资源评估 215
       七、影响中国网络游戏市场发展的因素 215
          （一）影响网络游戏市场发展的促进因素 215
          （二）影响网络游戏市场发展的制约因素 216
       八、2007网络游戏市场发展预测 217

 
图表目录
网络游戏价值链图示 11
不同增值服务的应用对比图 12
网上游戏娱乐用户量发展表 13
韩国主要宽带网站的收入对比 20
美国网络游戏市场规模 23
网络游戏主要经营模式表 31
部分进入中国的网络游戏列表 51
中国网上游戏娱乐用户数量表 52
我国网络游戏销售方式分布现状 66
历次调查网民总数 77
历次调查不同上网方式网民人数 78
历次调查网民人数增长率 78
网民性别分布 79
不同性别网民的普及率 80
历次调查网民性别分布 80
历次调查不同性别网民的数量 81
网民婚姻状况分布 81
历次调查网民婚姻状况分布 82
历次调查不同婚姻状况网民的数量 82
网民年龄分布 83
不同年龄段网民的普及率 84
历次调查网民年龄分布 85
历次调查网民年龄分布 85
历次调查不同年龄段网民的数量 86
网民文化程度分布 86
不同文化程度网民的普及率 87
历次调查网民文化程度分布 88
历次调查不同教育程度网民的数量 88
家庭网民个人月收入分布 89
历次调查家庭网民个人月收入分布 90
历次调查不同个人月收入家庭网民的数量 90
高校在校学生网民个人月收入分布 91
网民的职业分布 92
中国网络游戏的市场规模及增长率 93
网络游戏用户地域分布 95
网络游戏用户年龄层次分布 97
网络游戏用户职业分布 97
网络游戏产品按游戏市场成熟度分类 99
中国大陆网络游戏市场占有率排名前10强 100
中国网络游戏用户性别比例 111
中国网络游戏用户各地区所占用户数量比例 111
用户年龄层次分布 112
用户职业分布 113
中国网络游戏用户同时玩网络游戏数量 114
中国网络游戏用户玩网络游戏时的上网方式 115
用户每次玩网络游戏的时长 116
中国网络游戏用户玩网络游戏时间段情况 117
用户对付费网络游戏月花费的心理价位（含上网费） 118
用户购买网络游戏点/月卡和网络游戏软件包地点 119
中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏收费方式 120
中国网络游戏用户了解网络游戏信息的主要渠道 121
中国网络游戏用户最喜欢的游戏类型 122
中国网络游戏用户玩某款网络游戏持续时间 123
中国网络游戏用户玩网络游戏的主要地点 124
中国网络游戏用户对目前的网络游戏的整体满意程度 125
中国网络游戏用户对代练的看法 126
中国网络游戏用户喜欢的网络游戏图像方式 126
中国网络游戏用户喜欢的网络游戏风格 127
中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的 127
中国网络游戏用户选择网络游戏关注的因素 128
促使中国网络游戏用户离开网络游戏的因素 129
非网络游戏玩家不玩网络游戏的原因 129
中国网络游戏用户在网络游戏中喜欢做的事 130
中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏类型 131
中国网络游戏用户最喜欢的角色扮演类网络游戏 131
中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏背景音乐 132
中国网络游戏用户一般选择的服务器类型 132
中国网络游戏用户喜欢的网络游戏活动 133
中国网络游戏用户未来希望玩到的网络游戏 134
中国网络游戏用户未来希望产生的网络游戏方式 135
中国网络游戏用户在玩网络游戏时希望得到的帮助 136
中国网络游戏用户最可能消费的游戏周边产品 137
游戏用户对游戏中物品及帐号现金交易的态度 137
中国网络游戏用户物品或现金的交易情况 138
玩家最喜爱的十大网络游戏 139
玩家最期待的十大网络游戏 140
最佳引进版网络游戏 140
最佳原创网络游戏 141
年度最佳3D网络游戏 141
年度最佳Q版网络游戏 142
最佳休闲类网络游戏 142
风险的类型和影响强度 169
中国互联网用户发展预测 212
中国付费网络游戏用户规模 213
中国网络游戏市场规模预测 214