第一章 卫浴市场的定义及其分类 1
第二章 卫生陶瓷市场现状 3
第一节 发展情况 3
一、行业发展的基本情况 3
二、中国卫生陶瓷市场在世界市场中的地位 4
三、陶瓷行业经济运行情况 4
四、陶瓷行业企业运行情况 10
五、我国陶瓷工业存在的主要问题 14
六、2006年市场发展概况 19
第二节 中国卫生陶瓷市场发展现状 21
一、卫浴市场潜力 21
二、卫浴市场发展特点 22
三、卫浴市场发展现状与发展情况 25
四、中国卫生陶瓷工业的现状 32
五、国内建筑卫生陶瓷市场总的发展趋势 34
第三节 地区分布及其企业规模 37
一、企业数量 37
二、地区分布 38
三、企业规模 38
第三章 卫生陶瓷进出口分析 41
第一节 卫生陶瓷出口情况分析 41
一、卫生陶瓷出口现状及分析 41
二、历年出口情况分析 48
三、主要出口地区分布情况 50
四、我国建筑卫生陶瓷出口动向 53
第二节 卫生陶瓷进口情况分析 55
一、中国建筑陶瓷进口情况 55
二、中国卫生陶瓷进口情况 57
三、我国建筑卫生陶瓷进口动向 59
第三节 卫生陶瓷市场综合分析 59
第四章 卫生陶瓷市场需求分析 62
第一节 重点城市卫生间状况调查 62
第二节 中国卫生陶瓷市场需求规模预测 63
一、需求分析 63
二、卫生陶瓷需求量的预测 66
三、从装修住宅市场方面分析卫生陶瓷市场的规模 68
四、中国加入世界贸易组织，对国内市场的影响 68
第五章 卫生陶瓷相关市场—房地产市场发展状况及其主要地区卫生陶
瓷需求规模分析预测 70
第一节 全国房地产总体发展环境 70
第二节 房地产未来发展前景 76
一、未来前景分析 76
二、国家未来规划情况 81
第三节 对中档卫生陶瓷需求量的预测 82
第六章 重点地区房地产发展情况 83
第一节 上海地区 83
一、上海房地产发展概况 83
二、未来市场展望 84
第二节 北京地区 85
一、2005年行业发展情况 85
二、2006年市场运行情况 87
第三节 广州房地产市场 89
一、2003年情况 89
二、2004年情况 90
三、2005年情况 91
四、2006年情况 93
第四节 其他有代表的地区情况分析 96
一、东北地区 96
二、中南地区-武汉 98
三、西南地区 101
四、华南地区-南京房地产情况 103
第七章 卫生陶瓷领先企业分析 109
第一节 TOTO企业分析 109
一、日本母公司情况 109
二、TOTO在中国的投资、生产情况 110
三、TOTO中国市场策略 113
第二节 美标企业分析 115
一、基本概况 115
二、美国美标公司在中国的投资发展情况 116
第三节 和成企业分析 119
一、基本情况 119
二、大陆投资、生产情况 121
三、和成未来大陆市场竞争策略 124
第四节 科勒企业分析 125
一、基本情况 125
二、在中国的发展情况 126
第五节 四维瓷业分析 127
一、基本情况 127
二、优劣势分析 130
三、市场策略 131
第六节 唐山惠达企业分析 132
第七节 鹰牌企业分析 133
一、基本情况 133
二、经营业绩 133
三、市场策略 133
第八节 山东潍坊美林窑业有限公司 135
第九节 福建省闽清旭日陶瓷有限公司 136
第十节 佛山市新美陶瓷有限公司犍为分公司 136
第八章 卫生陶瓷市场的竞争状况 139
第一节 市场竞争格局 139
一、国外品牌的市场定位 139
二、格局的构成 141
三、国外洁具品牌开始抢夺中档市场 142
四、各种类卫生陶瓷不同档次的价格区间 144
第二节 未来格局变动趋势 144
一、竞争的重点在中档市场 144
二、品牌的竞争成为市场竞争的焦点 145
第九章 加入WTO对我国卫生陶瓷企业的影响分析 148
第一节 加入WTO后我国陶瓷企业面临的国际市场研究 148
第二节 利弊分析 153
一、有利的方面 153
二、面临的挑战 154
第三节 迎接WTO我国陶瓷企业营销策略 157
第四节 卫浴陶瓷市场前景分析 160
一、中国建筑卫生陶瓷工业的发展很不平衡 160
二、主要市场仍是经济比较发达的地区 160
三、扩大出口 160
四、建筑卫生陶瓷产品属劳动密集型产业 161
第十章 卫生陶瓷现状及趋势 162
第一节 国际陶瓷卫生产品市场最新趋势 162
第二节 欧洲卫生陶瓷业的发展趋势 163
一、卫生陶瓷形成大公司合并热 163
二、加强新技术工艺开发与创新 163
三、注重抢占亚洲市场 164
四、卫生洁具国际市场上出现了五种流行趋势 165
第三节 当前国际建筑卫生陶瓷新技术、新产品发展趋势 165
第四节 亚洲主要卫生陶瓷市场 167
第五节 中国卫生陶瓷行业发展形势和展望 171]
第十一章 浴霸市场分析 178
第一节 浴霸的定义及其分类 178
一、浴霸的功能 178
二、浴霸的分类 178
三、浴霸同取暖片的优势 179
第二节 浴室取暖的发展阶段 180
第三节 浴霸市场现状 181
一、市场供给情况 181
二、市场需求量 182
三、寻找浴霸市场的“第二”品牌 185
四、市场混乱 185
第四节 行业领先企业——奥普浴霸企业分析 187
一、基本情况 187
二、营销策略 187
第十二章 热水器的分类及其行业特性 198
第一节 热水器的分类 198
一、燃气热水器 198
二、电热水器 199
三、太阳热水器 200
第二节 热水器行业的投资特性 202
一、行业发展概况 202
二、技术进步情况 203
三、品牌和服务发展情况 204
四、热水器产品销售周期性 205
五、行业整体赢利性 205
六、行业成长性 206
七、行业风险性 207
八、影响热水器销量的因素 208
第十三章 热水器市场现状 209
第一节 热水器市场供给结构 209
一、燃气热水器 210
二、电热水器 211
三、太阳能热水器 217
四、供给影响要素分析 223
第二节 热水器市场需求情况分析 226
一、我国热水器市场特征 226
二、热水器保有现状 230
三、热水器需求消费现状 237
四、消费者分析——影响购买的因素 241
五、消费者消费行为和消费习惯研究 242
六、热水器需求预测 243
七、影响热水器发展相关因素 252
八、城市热水器需求新特点 253
九、2006年东北电热水器一二级市场对比分析 256
第十四章 热水器市场的竞争 261
一、市场竞争现状 261
二、市场竞争格局 268
三、市场占有率 271
四、行业广告投放分析 287
五、热水器广告投放特点 293
六、热水器产品价格趋势综述 300
七、企业竞争方式选择分析 303
八、热水器企业竞争概述 308
第十五章 热水器市场未来发展趋势 317
一、热水器行业发展趋势 317
二、需求趋势 326
三、市场趋势 327
第十六章 卫浴行业国家相关政策分析 331
第一节 行业标准缺失热水器安全底线无保障 331
一、电热水器漏电导致死人伤人的问题是目前投诉最严重的问题。 331
二、五星发布安全标准召回直排式燃气热水器 332
第二节 质监局热水器市场进行抽查 332
一、质监局抽检太阳能热水器整顿市场 332
二、上海燃气热水器提高门槛利大于弊 333
附录 337
附录1 世界十大卫生陶瓷集团公司 337
附录2 建筑卫生陶瓷产品质量对比监督检验管理办法 338
图表目录
世界卫生陶瓷消费量与中国消费量的比较 4
陶瓷行业资产指标 4
陶瓷行业负债情况 5
陶瓷行业销售情况 6
陶瓷行业企业概况 10
陶瓷企业成本分析 11
陶瓷企业运转效率 12
90年代以来进出口情况 16
我国建筑卫生陶瓷出口量占国内产量的比例 17
世界建材消费量与中国建材消费量的比较 31
中国陶瓷产量统计 33
建筑卫生陶瓷工业相关数据统计 34
各类企业数占建筑卫生陶瓷企业总数的比重 37
建筑卫生陶瓷生产企业所有制构成 37
中国规模以上建筑卫生陶瓷企业利润总额 39
世界卫生陶瓷企业排名 40
2006年陶瓷产品出口情况 41
全国出口建筑卫生陶瓷量值统计 45
中国卫生陶瓷出口数量增长曲线图 48
中国卫生陶瓷出口金额增长曲线图 48
中国卫生陶瓷出口数量、金额一览表 49
我国出口卫生陶瓷的主要流向 50
卫生陶瓷主要出口地区分布图 52
2006年陶瓷产品进口情况 55
全国进口建筑卫生陶瓷量值统计 57
中国卫生陶瓷进口数量曲线图 57
中国卫生陶瓷进口金额曲线图 58
中国卫生陶瓷进口数量、金额一览表 58
中国建筑卫生陶瓷进出口情况 59
我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较 60
我国卫生陶瓷进口价与出口价格比较 60
中国卫生陶瓷表现的需求量 64
中国卫生陶瓷表现的增长率 64
中国卫生陶瓷需求分布 65
“十一五”时期城镇住宅投资需求预测 81
上海市商品房预售登记面积与批准预售面积比例 83
上海新建商品房需求量预测表 85
2006年广州市宏观经济和房地产市场各主要指标 91
2006年广州市房地产市场各主要指标 94
大连市内四区商品房供应情况 97
大连市内四区商品房销售情况 97
2006年南京房地产开发投资情况表 107
日本TOTO公司销售收入、利润情况一览表 109
日本TOTO公司产品销售构成 109
日本TOTO公司海外生产基地一览表 110
TOTO在中国投资、生产情况一览表 111
总销售收入及其卫浴设备销售收入 115
产品销售收入构成比例 116
产品销售收入、收益构成比例 116
亚美公司在中国投资生产情况一览表 118
和成企业收入构成比例 119
和成欣业产销组合情况 120
和成欣业营业收入、利润情况 120
台湾VS.中国大陆获利（税后EPS）一览表 121
大陆隧道窑投资生产概况 122
重庆四维瓷业股份有限公司2006年主要会计数据和财务指标 128
重庆四维瓷业股份有限公司2006年主营业务分行业、产品情况 129
重庆四维瓷业股份有限公司2006年主营业务分地区情况 129
卫生陶瓷“三件套”市场价格区间 144
入世后建材行业关税减让表（陶瓷类） 155
三类主要热水器的性能比较 202
城镇消费者对部分热水器品牌的认可度 203
热水器拥有量与各因素的偏相关系数 208
燃气热水器企业格局 210
强排及烟道式生产企业格局 211
2006年燃气热水器产量 211
我国太阳热水器历年增长形势 222
一些省份情况保有量规律 228
名省市城镇居民热水器拥有情况 231
某些省份热水器保有量（万台） 233
某些省份三类热水器保有量对比 233
四省市热水器保有量对比 234
不同收入家庭热水器每百户购买量 238
近年家庭购买热水器比例 239
家庭中各类型热水器比例分布 239
各类型热水器满意度对比 240
近年各类型热水器发展趋势 240
购买热水器所考虑的因素对比 241
消费者对热水器品牌认可度 242
消费者购买热水器时首选品牌结构对比 243
热水器拥有量影响因素 243
2006年重点商业城市各月热水器械销售量所占比例 248
2006年重点商业城市分类销售比例 248
2006年不同市场销售情况对比 250
即热式热水器2006年销售排行情况 251
东北一级市场电热水器畅销产品品牌及型号 257
黑龙江一二级城市部分终端电热水器主销品牌 258
吉林省一二级城市部分终端电热水器主销品牌 259
辽宁省一二级城市部分终端电热水器主销品牌 259
玉环热水器在中国不同地区的市场占有率 269
万家乐热水器在中国不同地区的市场占有率 270
燃气热水器，电热水器和太阳能热水器特点 270
燃气热水器，电热水器和太阳能热水器市场结构 271
燃气热水器市场综合占有率 278
燃气热水器市场综合占有率（%）对比 278
燃气热水器市场销售份额 279
各品牌燃气热水器市场销售份额对比 279
燃气热水器销量 279
电热水器市场综合占有率 284
电热水器市场综合占有率对比 285
电热水器市场销售份额 285
各品牌电热水器市场销售份额（%）对比 286
电热水器销售情况 286
电热水器销售趋势对比 287
各地区平面广告投入对比 288
广告投放费用居前40位的热水器品牌具体投放情况 289
消费者对广告内容的关注程度 290
消费者对电热水器内胆认知度 291
消费者对内胆使用期广告的反应 292
消费者了解热水器产品信息的途径 292
消费者者信息来源途径 293
热水器分区销售情况 293
热水器广告投放趋势对比 294
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