2007年中国洗发护发市场调查报告

第二章 国际发用品市场现状分析 9
       第一节 美国发用品市场分析 9
       第二节 日本发用品市场分析 10
       第三节 德国发用品市场分析 10

第三章 中国洗发护发业的现状分析 12
       第一节 中国化妆品行业发展现状简析 12
              一、化妆品行业发展特征 12
              二、我国化妆品市场渗透情况 16
      第二节 中国洗发护发业总体概况分析 17
              一、2006年发用品市场概况 17
              二、2006年洗护发用品市场供给分析 20
              三、我国洗发护发市场品牌现状与格局分析 21
              四、我国洗发护发业所发生的历史性变化分析 24
       第三节 日化及洗发护发品牌发展分析 25
              一、行业内企业与品牌数量 25
              二、行业集中度 26
       第四节 洗发护发行业热点问题分析 27
              一、品牌的确立 27
              二、塑造个性产品 28
              三、企业和品牌的共同发展 28

第四章 我国洗发用品行业和市场总体状况分析 30
       第一节 2006年洗发用品行业主要经济指标分析 30
              一、市场规模与市场空间 30
              二、市场增长速度 31
              三、产品地位分布比较 33
              四、市场占有率 34
              五、市场细分 35
              六、行业利润水平 37
       第二节 2007年我国洗发行业发展趋势 38
              一、市场规模预测 38
              二、竞争格局预测 39

第五章 消费者分析 41
       第一节 总体分析 41
              一、各城市消费者主要购买比例调查 41
              二、消费者最常使用品牌分析 42
              三、消费者购买商品的考虑因素 45
              四、消费者对产品功能的侧重方面 46
       第二节 北京市场消费行为分析 47
              一、各收入阶层使用频率调查 47
              二、各年龄层使用频率调查 48
              三、各年龄层消费者的使用方式 49
              四、各收入层消费者的使用方式 50
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 51
              六、各收入阶层品牌习惯调查 52
       第三节 上海市场消费行为分析 53
              一、各收入阶层使用频率调查 53
              二、各年龄层使用频率调查 54
              三、各年龄层消费者的使用方式 55
              四、各收入层消费者的使用方式 56
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 57
              六、各收入阶层品牌习惯调查 58
       第四节 广州市场消费行为分析 59
              一、各收入阶层使用频率调查 59
              二、各年龄层使用频率调查 60
              三、各年龄层消费者的使用方式 61
              四、各收入层消费者的使用方式 62
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 63
              六、各收入阶层品牌习惯调查 64
       第五节 深圳市场消费行为分析 65
              一、各收入阶层使用频率调查 65
              二、各年龄层使用频率调查 66
              三、各年龄层消费者的使用方式 67
              四、各收入层消费者的使用方式 68
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 69
              六、各收入阶层品牌习惯调查 70
       第六节 成都市场消费行为分析 71
              一、各收入阶层使用频率调查 71
              二、各年龄层使用频率调查 72
              三、各年龄层消费者的使用方式 73
              四、各收入层消费者的使用方式 74
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 75
              六、各收入阶层品牌习惯调查 76
       第七节 重庆市场消费行为分析 77
              一、各收入阶层使用频率调查 77
              二、各年龄层使用频率调查 78
              三、各年龄层消费者的使用方式 79
              四、各收入层消费者的使用方式 80
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 81
              六、各收入阶层品牌习惯调查 82
       第八节 武汉市场消费行为分析 83
              一、各收入阶层使用频率调查 83
              二、各年龄层使用频率调查 84
              三、各年龄层消费者的使用方式 85
              四、各收入层消费者的使用方式 86
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 87
              六、各收入阶层品牌习惯调查 88
       第九节 西安市场消费行为分析 89
              一、各收入阶层使用频率调查 89
              二、各年龄层使用频率调查 90
              三、各年龄层消费者的使用方式 91
              四、各收入层消费者的使用方式 92
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 93
              六、各收入阶层品牌习惯调查 94

第六章 国外化妆品企业分析 95
       第一节 联合利华 95
              一、公司简介 95
              二、联合利华在中国的战略重点 95
              三、联合利华的经营理念 97
              四、联合利华的经营战略 97
       第二节 美国宝洁公司 102
              一、公司概况 102
              二、公司品牌战略 103
       第三节 美国雅芳（AVON） 105
              一、企业背景 105
              二、雅芳的销售模式 105
              三、2006年雅芳在中国的销售情况 107
       第四节 美国安利公司（Amway） 108
              一、企业背景 108
              二、安利日用品公司在中国的发展 110
              三、安利的产品 111
              四、安利营销 112
              五、2006年公司经营情况 115
       第五节 法国欧莱雅集团（Loreal） 115
              一、企业背景 115
              二、欧莱雅在中国的发展历程 117
              三、欧莱雅战略五要素 120
              四、销售渠道与品牌推广 122
              五、2001-2006年发展业绩 123
              六、欧莱雅的品牌经营战略 124
              七、2006美宝莲在中国的发展情况 126
       第六节 日本资生堂（Shiseido） 128
              一、资生堂的企业背景 128
              二、资生堂的营销体系 128
              三、资生堂在中国的发展 129
              四、资生堂在中国市场的多品牌策略 131

第七章 国内著名企业及其他企业分析 133
       第一节 丝宝集团 133
              一、集团概况 133
              二2006年丝宝集团经营情况 133
              三、丝宝集团的终端营销 133
       第二节 重庆奥妮化妆品有限公司 141
              一、公司介绍 141
              二、公司经营情况 141
              三、奥妮品牌战略 142
       第三节 广州市好迪化妆品有限公司 147
              一、公司简介 147
              二、公司经营动态 147
       第四节 广东雅倩化妆品有限公司 149
              一、公司简介 149
              二、公司经营动态 149
       第五节 广东名臣化妆品有限公司 151
              一、公司介绍 151
              二、2006年公司经营情况 152
              三、公司品牌战略 152
       第六节 温雅化妆品集团有限公司 156
              一、公司简介 156
              二、公司经营情况 157
       第七节 顺德市现代保健用品有限公司 157
              一、公司简介 157
              二、公司经营情况 158
       第八节 上海章华保健化妆品有限公司 159
              一、公司简介 159
              二、公司经营情况 160
       第九节 上海华银日用品有限公司 161
              一、公司简介 161
              二、2006年公司经营情况 162
       第十节 威娜化妆品（中国）有限公司 163
              一、威娜公司介绍 163
              二、2006年公司经营动态 164
     第十一节 广东飘影实业有限公司 165
              一、公司简介 165
              二、2006年公司经营动态 166

第八章 洗发用品行业和竞争策略 167
       第一节 行业竞争格局分析 167
              一、市场进入情况分析 167
              二、主要原料的供应情况分析 168
              三、行业内企业竞争状况 171
       第二节 我国洗发用品行业机遇和威胁 173
              一、我国洗发用品行业的威胁 173
              二、我国洗发用品行业的机遇 174
       第三节 市场竞争行为 175
              一、中国洗发用品市场销售手段状况 175
              二、中国洗发用品市场渠道竞争状况 180
              三、中国洗发用品市场品牌竞争状况 183
       第四节 中国洗发用品企业竞争策略 186
              一、明确市场定位 186
              二、市场细分 189
              三、产品差异化 192

第九章 行业发展预测及投资策略 194
       第一节 行业市场趋势分析 194
       第二节 行业发展预测 196
              一、护发化妆品的发展趋势 196
              二、洗发水产品的发展趋势 198
              三、染发市场的发展趋势 200
       第三节 行业营销策略分析 202
              一、向知名品牌取经 202
              二、以中档洗发水市场作为市场竞争的重点 203
              三，通过拓展销售渠道、完善终端促销占领市场。 204

附录：功能型发用洗剂市场分析 206
       一、市场概况 206
       二、市场机会 209
       三、发展趋势 210
       四、营销策略 215

 
图表目录
洗发水的主要作用 2
发用化妆品的分类 6
特殊发用化妆品的分类 6
1990-2006年我国化妆品总产值统计 12
全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率 26
中国洗发露/护发素增长情况 30
北京等七城市头发护理用品年消费额变化表 32
七城市头发护理用品历年消费额 32
产品地位分布比较 33
主要品牌近三年市场占有率情况对比表 34
未来三年各产品销售区域市场需求及价格预测 38
洗发护发行业未来竞争发展预测 39
各城市消费者主要购买比例 41
消费者最常使用品牌分析表1 42
消费者最常使用品牌分析表2 43
消费者最常使用品牌分析表3 44
消费者购买商品的考虑因素 45
消费者对产品功能的侧重方面 46
北京市场各收入阶层使用频率 47
北京市场各年龄层使用频率 48
北京市场各年龄层消费者的使用方式 49
北京市场各收入层消费者的使用方式 50
北京市场各年龄阶层品牌习惯 51
北京市场各收入阶层品牌习惯 52
上海市场各收入阶层使用频率 53
上海市场各年龄层使用频率 54
上海市场各年龄层消费者的使用方式 55
上海市场各收入层消费者的使用方式 56
上海市场各年龄阶层品牌习惯 57
上海市场各收入阶层品牌习惯 58
广州市场各收入阶层使用频率调查 59
广州市场各年龄层使用频率调查 60
广州市场各年龄层消费者的使用方式 61
广州市场各收入层消费者的使用方式 62
广州市场各年龄阶层品牌习惯 63
广州市场各收入阶层品牌习惯 64
深圳市场各收入阶层使用频率 65
深圳市场各年龄层使用频率 66
深圳市场各年龄层消费者的使用方式 67
深圳市场各收入层消费者的使用方式 68
深圳市场各年龄阶层品牌习惯 69
深圳市场各收入阶层品牌习惯 70
成都市场各收入阶层使用频率 71
成都市场各年龄层使用频率 72
成都市场各年龄层消费者的使用方式 73
成都市场各收入层消费者的使用方式 74
成都市场各年龄阶层品牌习惯 75
成都市场各收入阶层品牌习惯 76
重庆市场各收入阶层使用频率 77
重庆市场各年龄层使用频率 78
重庆市场各年龄层消费者的使用方式 79
重庆市场各收入层消费者的使用方式 80
重庆市场各年龄阶层品牌习惯 81
重庆市场各收入阶层品牌习惯 82
武汉市场各收入阶层使用频率 83
武汉市场各年龄层使用频率 84
武汉市场各年龄层消费者的使用方式 85
武汉市场各收入层消费者的使用方式 86
武汉市场各年龄阶层品牌习惯 87
武汉市场各收入阶层品牌习惯 88
西安市场各收入阶层使用频率 89
西安市场各年龄层使用频率 90
西安市场各年龄层消费者的使用方式 91
西安市场各收入层消费者的使用方式 92
西安市场各年龄阶层品牌习惯 93
西安市场各收入阶层品牌习惯 94
竞争企业基本资料 171
洗发护发类广告播出费用前十名品牌 176
洗护发类产品广告播出时长前十名品牌 177
主要品牌渠道购买占有率分析 182
消费者获得洗发水的来源及结构分析 182
主要品牌近三年市场占有率情况对比表 184
未来三年各产品销售区域市场需求及价格预测 194
洗衣粉行业未来竞争发展预测 195