2007年中国洗发水市场调查报告

第二章 国际发用品品牌中国市场竞争历程 11
       第一节 重庆奥妮国货（植物）冲击 11
       第二节 舒蕾终端拦截 12
       第三节 好迪拉芳下盘攻击 13

第三章 中国洗发护发业的现状分析 15
       第一节 中国化妆品行业发展现状简析 15
              一、化妆品行业发展特征 15
              二、我国化妆品市场渗透情况 19
       第二节 中国洗发护发业总体概况分析 21
              一、2006年发用品市场概况 21
              二、2006年洗护发用品市场供给分析 25
              三、我国洗发护发市场品牌现状与格局分析 28
              四、我国洗发护发业所发生的历史性变化分析 31
       第三节 日化及洗发护发品牌发展分析 33
              一、行业内企业与品牌数量 33
              二、行业集中度 34
       第四节 洗发护发行业热点问题分析 35
              一、品牌的确立 35
              二、塑造个性产品 35
              三、企业和品牌的共同发展 36

第四章 我国洗发用品行业和市场总体状况分析 37
       第一节 2006年洗发用品行业主要经济指标分析 37
              一、市场规模与市场空间 37
              二、市场增长速度 39
              三、产品地位分布比较 41
              四、市场占有率 42
              五、市场细分 43
              六、行业利润水平 46
       第二节 2007年我国洗发行业发展趋势 47
              一、市场规模预测 47
              二、竞争格局预测 48

第五章 2006年发用品市场消费者分析 50
       第一节 总体分析 50
              一、各城市消费者主要购买比例调查 50
              二、消费者最常使用品牌分析 51
              三、消费者购买商品的考虑因素 54
              四、消费者对产品功能的侧重方面 55
       第二节 北京市场消费行为分析 56
              一、各收入阶层使用频率调查 56
              二、各年龄层使用频率调查 57
              三、各年龄层消费者的使用方式 58
              四、各收入层消费者的使用方式 59
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 60
              六、各收入阶层品牌习惯调查 61
       第三节 上海市场消费行为分析 62
              一、各收入阶层使用频率调查 62
              二、各年龄层使用频率调查 63
              三、各年龄层消费者的使用方式 64
              四、各收入层消费者的使用方式 65
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 66
              六、各收入阶层品牌习惯调查 67
       第四节 广州市场消费行为分析 68
              一、各收入阶层使用频率调查 68
              二、各年龄层使用频率调查 69
              三、各年龄层消费者的使用方式 70
              四、各收入层消费者的使用方式 71
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 72
              六、各收入阶层品牌习惯调查 73
       第五节 深圳市场消费行为分析 74
              一、各收入阶层使用频率调查 74
              二、各年龄层使用频率调查 75
              三、各年龄层消费者的使用方式 76
              四、各收入层消费者的使用方式 77
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 78
              六、各收入阶层品牌习惯调查 79
       第六节 成都市场消费行为分析 80
              一、各收入阶层使用频率调查 80
              二、各年龄层使用频率调查 81
              三、各年龄层消费者的使用方式 82
              四、各收入层消费者的使用方式 83
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 84
              六、各收入阶层品牌习惯调查 85
第七节 重庆市场消费行为分析 86
              一、各收入阶层使用频率调查 86
              二、各年龄层使用频率调查 87
              三、各年龄层消费者的使用方式 88
              四、各收入层消费者的使用方式 89
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 90
              六、各收入阶层品牌习惯调查 91
       第八节 武汉市场消费行为分析 92
              一、各收入阶层使用频率调查 92
              二、各年龄层使用频率调查 93
              三、各年龄层消费者的使用方式 94
              四、各收入层消费者的使用方式 95
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 96
              六、各收入阶层品牌习惯调查 97
       第九节 西安市场消费行为分析 98
              一、各收入阶层使用频率调查 98
              二、各年龄层使用频率调查 99
              三、各年龄层消费者的使用方式 100
              四、各收入层消费者的使用方式 101
              五、各年龄阶层品牌习惯调查 102
              六、各收入阶层品牌习惯调查 103

第六章 国外化妆品企业分析 104
       第一节 联合利华 104
              一、公司简介 104
              二、联合利华在中国的战略重点 105
              三、联合利华的经营理念 106
              四、联合利华的经营战略 107
       第二节 美国宝洁公司 112
              一、公司概况 112
              二、公司品牌战略 113
       第三节 美国雅芳（AVON） 115
              一、企业背景 115
              二、雅芳的销售模式 115
              三、雅芳在中国的销售情况 117
       第四节 美国安利公司（Amway） 119
              一、企业背景 119
              二、安利日用品公司在中国的发展 120
              三、安利的产品 121
              四、安利营销 122
              五、公司经营情况 125
       第五节 法国欧莱雅集团（Loreal） 126
              一、企业背景 126
              二、欧莱雅在中国的发展历程 127
              三、欧莱雅战略五要素 130
              四、销售渠道与品牌推广 132
              五、公司发展业绩 134
              六、欧莱雅的品牌经营战略 134
              七、美宝莲在中国的发展情况 136
       第六节 日本资生堂（Shiseido） 139
              一、资生堂的企业背景 139
              二、资生堂的营销体系 139
              三、资生堂在中国的发展 140
              四、资生堂在中国市场的多品牌策略 142

第七章 国内著名企业及其他企业分析 143
       第一节 丝宝集团 143
              一、集团概况 143
              二、丝宝集团经营情况 144
              三、丝宝集团的终端营销 145
       第二节 重庆奥妮化妆品有限公司 153
              一、公司介绍 153
              二、公司经营情况 154
              三、奥妮品牌战略 155
       第三节 广州市好迪化妆品有限公司 161
              一、公司简介 161
              二、公司经营动态 162
       第四节 广东雅倩化妆品有限公司 165
              一、公司简介 165
              二、公司经营动态 166
       第五节 广东名臣化妆品有限公司 169
              一、公司介绍 169
              二、公司经营情况 170
              三、公司品牌战略 172
       第六节 温雅化妆品集团有限公司 176
              一、公司简介 176
              二、公司经营情况 177
       第七节 顺德市现代保健用品有限公司 180
              一、公司简介 180
              二、公司经营情况 181
       第八节 上海章华保健化妆品有限公司 184
              一、公司简介 184
              二、公司经营情况 186
       第九节 上海华银日用品有限公司 188
              一、公司简介 188
              二、公司经营情况 189
       第十节 威娜化妆品（中国）有限公司 192
              一、威娜公司介绍 192
              二、公司经营动态 194
     第十一节 广东飘影实业有限公司 196
              一、公司简介 196
              二、公司经营动态 197

第八章 洗发用品行业和竞争策略 200
       第一节 行业竞争格局分析 200
              一、市场进入情况分析 200
              二、主要原料的供应情况分析 202
              三、行业内企业竞争状况 204
       第二节 我国洗发用品行业机遇和威胁 207
              一、我国洗发用品行业的威胁 207
              二、我国洗发用品行业的机遇 208
       第三节 市场竞争行为 210
              一、中国洗发用品市场销售手段状况 210
              二、中国洗发用品市场渠道竞争状况 215
              三、中国洗发用品市场品牌竞争状况 218
       第四节 中国洗发用品企业竞争策略 220
              一、明确市场定位 220
              二、市场细分 224
              三、产品差异化 227

第九章 行业发展预测及投资策略 229
       第一节 行业市场趋势分析 229
              一、市场发展方向 229
              二、产品研发方向 231
       第二节 行业发展预测 232
              一、护发化妆品的发展趋势 232
              二、洗发水产品的发展趋势 234
              三、染发市场的发展趋势 235
       第三节 行业营销策略分析 238
              一、向知名品牌取经 238
              二、以中档洗发水市场作为市场竞争的重点 239
              三、通过拓展销售渠道、完善终端促销占领市场。 240
       第四节 企业成功关键性策略 242
       第五节 行业主要品牌成功关键因素分析 243
              一、创造具有竞争优势的品牌定位 243
              二、塑造鲜明的品牌个性 243
              三、品牌与企业结合 244
              四、适时的改变 244
              五、有效的沟通与传达 244

附录：功能型发用洗剂市场分析 246
              一、市场概况 246
              二、市场机会 249
              三、发展趋势 250
              四、营销策略 255

 
图表目录
洗发水的主要作用 3
发用化妆品的分类 6
特殊发用化妆品的分类 7
1990-2006年我国化妆品总产值统计 15
2006年全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率 33
1995-2006年中国洗发露/护发素增长情况 38
2006年中国护发品产品市场年增涨幅比较 39
1997-2006年北京等七城市头发护理用品年消费额变化表 40
七城市头发护理用品历年消费额 40
产品地位分布比较 41
2003-2006年发用品主要品牌市场占有率情况对比表 42
2007-2008年发用品各产品销售区域市场需求及价格预测 47
洗发护发行业未来竞争发展预测 48
2006年各城市消费者主要购买比例 50
2006年消费者最常使用品牌分析表（1） 51
2006年消费者最常使用品牌分析表（2） 52
2006年消费者最常使用品牌分析表（3） 53
2006年消费者购买商品的考虑因素 54
2006年消费者对产品功能的侧重方面 55
2006年北京市场各收入阶层使用频率 56
2006年北京市场各年龄层使用频率 57
2006年北京市场各年龄层消费者的使用方式 58
2006年北京市场各收入层消费者的使用方式 59
2006年北京市场各年龄阶层品牌习惯 60
2006年北京市场各收入阶层品牌习惯 61
2006年上海市场各收入阶层使用频率 62
2006年上海市场各年龄层使用频率 63
2006年上海市场各年龄层消费者的使用方式 64
2006年上海市场各收入层消费者的使用方式 65
2006年上海市场各年龄阶层品牌习惯 66
2006年上海市场各收入阶层品牌习惯 67
2006年广州市场各收入阶层使用频率调查 68
2006年广州市场各年龄层使用频率调查 69
2006年广州市场各年龄层消费者的使用方式 70
2006年广州市场各收入层消费者的使用方式 71
2006年广州市场各年龄阶层品牌习惯 72
2006年广州市场各收入阶层品牌习惯 73
2006年深圳市场各收入阶层使用频率 74
2006年深圳市场各年龄层使用频率 75
2006年深圳市场各年龄层消费者的使用方式 76
2006年深圳市场各收入层消费者的使用方式 77
2006年深圳市场各年龄阶层品牌习惯 78
2006年深圳市场各收入阶层品牌习惯 79
2006年成都市场各收入阶层使用频率 80
2006年成都市场各年龄层使用频率 81
2006年成都市场各年龄层消费者的使用方式 82
2006年成都市场各收入层消费者的使用方式 83
2006年成都市场各年龄阶层品牌习惯 84
2006年成都市场各收入阶层品牌习惯 85
2006年重庆市场各收入阶层使用频率 86
2006年重庆市场各年龄层使用频率 87
2006年重庆市场各年龄层消费者的使用方式 88
2006年重庆市场各收入层消费者的使用方式 89
2006年重庆市场各年龄阶层品牌习惯 90
2006年重庆市场各收入阶层品牌习惯 91
2006年武汉市场各收入阶层使用频率 92
2006年武汉市场各年龄层使用频率 93
2006年武汉市场各年龄层消费者的使用方式 94
2006年武汉市场各收入层消费者的使用方式 95
2006年武汉市场各年龄阶层品牌习惯 96
2006年武汉市场各收入阶层品牌习惯 97
2006年西安市场各收入阶层使用频率 98
2006年西安市场各年龄层使用频率 99
2006年西安市场各年龄层消费者的使用方式 100
2006年西安市场各收入层消费者的使用方式 101
2006年西安市场各年龄阶层品牌习惯 102
2006年西安市场各收入阶层品牌习惯 103
2006年湖北丝宝股份有限公司有限公司基本情况 143
2006年湖北丝宝股份有限公司经济运行情况 144
2006年奥妮化妆品有限公司基本情况 153
2006年奥妮化妆品有限公司经济运行情况 154
2006年广州好迪化妆品有限公司基本情况 161
2006年广州好迪化妆品有限公司经济运行情况 163
2006年广东省雅倩集团有限公司基本情况 165
2006年广东省雅倩集团有限公司经济运行情况 167
2006年广东名臣化妆品有限公司基本情况 170
2006年广东名臣化妆品有限公司经济运行情况 171
2006年广州温雅日用化妆品有限公司基本情况 177
2006年广州温雅日用化妆品有限公司经济运行情况 178
2006年佛山市顺德区现代保健用品有限公司基本情况 181
2006年佛山市顺德区现代保健用品有限公司经济运行情况 182
2006年上海章华保健化妆品有限公司基本情况 185
2006年上海章华保健化妆品有限公司经济运行情况 186
2006年上海华银日用品有限公司基本情况 189
2006年上海华银日用品有限公司经济运行情况 190
2006年威娜化妆品(中国)有限公司基本情况 193
2006年威娜化妆品(中国)有限公司经济运行情况 194
2006年飘影洗涤用品有限公司基本情况 196
2006年飘影洗涤用品有限公司经济运行情况 198
2006年发用品行业竞争者地位分布 204
2006年发用品行业竞争企业基本资料 205
2006年洗发护发类广告播出费用前十名品牌 211
2006年洗护发类产品广告播出时长前十名品牌 211
2006年发用品主要品牌渠道购买占有率分析 217
2006年消费者获得洗发水的来源及结构分析 217
洗发水普遍的定位及宣传成分 220