2007年中国洗衣粉市场调查报告

第二章  洗衣粉行业发展环境分析 6
        第一节  宏观政策环境分析 6
                一、环境保护给无磷洗衣粉带来市场机遇和挑战 6
                二、禁磷后我国水体富营养化程度改善作用并不明显的原因 7
                三、洗衣粉施行新标准对洗衣粉行业的影响 10
        第二节  经济环境分析 12
                一、产业融合成为主流，市场洗牌逐渐开始 12
                二、能源供应紧张、原料上涨对行业的发展的影响 12
                三、货币政策对洗衣粉行业造成的影响 13
        第三节  社会环境 15
                一、城乡二元化市场结构正在改变 15
                二、市场进入壁垒提高 15
                三、我国具有空前的洗衣粉市场规模、需求潜力巨大 16
        第四节  技术环境 17
                一、各大公司加大研发力度 17
                二、技术竞争成为未来竞争趋势 18
                三、环保标准规定下的新技术 18
        第五节  上游行业分析 20
                一、表面活性剂 20
                二、烷基苯 22
                三、丙烯酸 23
                四、助洗剂 25
                五、洗涤剂醇 27

第二部分  洗衣粉行业市场统计与分析 30
第三章  中国洗衣粉行业市场发展概况 30
       第一节  中国洗衣粉市场发展历程回顾 30
                一、第一阶段：白猫一直独秀 30
                二、第二阶段：活力二八领军洗衣粉市场 30
                三、第三阶段：外资集团介入中国市场 31
                四、第四阶段：本土品牌与外资品牌"短兵相见" 31
                五、第五阶段：世纪末的洗牌 33
        第二节  我国洗衣粉市场总体发展概况 36
        第三节  我国洗衣粉市场问题分析 38
                一、成本问题 38
                二、成份问题 39
                三、环境问题 40
                四、加入WTO对行业的影响 41

第四章  中国洗衣粉市场经济发展状况 43
        第一节  洗衣粉行业主要经济指标 43
        第二节  洗衣粉行业区域生产情况 46
        第三节  洗衣粉行业产品价格指数 48
        第四节  洗衣粉行业整体经营能力 50

第三部分  洗衣粉市场竞争状况分析 51
第五章  洗衣粉行业市场竞争概况 51
        第一节  行业竞争格局分析 51
                一、进入者的威胁和机会 51
                二、中外品牌势均力敌 51
                三、国产品牌锐意进取 52
                四、外企晶牌强势扩张 52
                五、臭氧洗涤技术在洗衣粉行业的应用 53
        第二节  我国洗衣粉市场竞争区域结构分析 54

第六章  洗衣粉行业替代品分析 59
        第一节  洗衣粉与洗衣片的替代竞争 59
        第二节  洗衣粉与洗衣液的替代竞争 60
                一、竞争概况 60
                二、优势分析 61
                三、发展趋势 62
        第三节  洗衣粉与“不用洗衣粉的洗衣机”间的异业竞争 65
                一、竞争概况 65
                二、洗衣机工作原理 65
                三、主要竞争厂家及机型 67
                四、竞争趋势 68

第七章  我国洗衣粉重点企业分析 72
        第一节  广州市浪奇实业股份有限公司 72
                一、企业概况 72
                二、企业经营状况 73
        第二节  上海白猫股份有限公司 76
                一、企业概况 76
                二、企业经营状况 78
                三、企业深度分销策略分析 81
        第三节  广州宝洁洗涤用品有限公司 84
                一、企业概况 84
                二、企业竞争策略分析 85
        第四节  山西南风化工集团股份有限公司 88
                一、企业概况 88
                二、企业经营状况 90
        第五节  联合利华股份有限公司 92
                一、企业概况 92
                二、企业竞争策略分析 94
        第六节  浙江纳爱斯化工股份有限公司 97
                一、企业概况 97
                二、企业竞争策略分析 98
        第七节  广州立白企业集团有限公司 100
                一、企业概况 100
                二、企业竞争策略分析 101
        第八节  奥奇丽集团股份有限公司 105
                一、企业概况 105
                二、企业竞争策略分析 106

第四部分  消费者行为分析 108
第八章  洗衣粉消费者行为分析概况 108
第九章  各地消费者行为分析 113
        第一节  北京地区消费者行为分析 113
        第二节  上海地区消费者行为分析 121
        第三节  广州地区消费者行为分析 129
        第四节  深圳地区消费者行为分析 137
        第五节  成都地区消费者行为分析 145
        第六节  重庆地区消费者行为分析 153
        第七节  武汉地区消费者行为分析 161
        第八节  西安地区消费者行为分析 169
        第九节  沈阳地区消费者行为分析 177
        第十节  南京地区消费者行为分析 185

第五部分  洗衣粉市场投资与发展趋势 193
第十章  洗衣粉市场品牌分析 193
        第一节  2006年洗衣粉行业品牌分析 193
        第二节  市场主导品牌分析 195
                一、雕牌 195
                二、奥妙 195
                三、汰渍 195
                四、立白 196
        第三节  各地洗衣粉市场最常用品牌排名 198
        第四节  洗衣粉市场品牌发展建议 208

第十一章  洗衣粉发展趋势分析与预测 212
        第一节  洗衣粉行业产品发展趋势 212
        第二节  洗衣粉行业战略发展趋势 214
                一、“竞合”将成为市场主流 214
                二、创新将是企业持续发展的不竭动力 215
                三、信息研究将是提高竞争力的基础 216
                四、独特的经营战略将成为竞争获胜的关键 218
        第三节  洗衣粉市场竞争趋势 219
                一、外商独资，大势所趋 219
                二、本土操作，渐入佳境 219
                三、高端精品，外资独钟 219
                四、多元拓展，齐头并进 219
                五、技术领跑，资源共享 220
                六、竞合模式，纳入正轨 220
        第四节  2007年市场发展预测 221
                一、禁磷问题成为热点 221
                二、细分适应个性需求 221
                三、天然皂粉成为新宠 221

第十二章  洗衣粉市场发展策略及建议 222
        第一节  中国洗衣粉企业面临的危机 222
                一、真正的战争尚未开始 222
                二、高端市场的尴尬处境 222
                三、多元化的不温不火 222
                四、假冒伪劣商品的猖獗 223
                五、价格双刃剑的倒戈 223
                六、遭遇外资本土战略高压 223
                七、整合营销仍是软肋 224
        第二节  中国洗衣粉企业发展战略 225
                一、宏观战略 225
                二、政府的引导 226
                三、营销战略 226
                四、人才战略 228
        第三节  洗衣粉规模企业经营建议 230
        第四节 洗衣粉中小企业经营建议 231
                一、两种差别化竞争战略 231
                二、经营差别化竞争战略 232
                三、影响竞争战略选择的其他因素 238

 
图标目录
历年世界洗涤剂醇产量 29
洗衣粉行业规模指标数据 36
2001-2006年洗衣粉年度产量 43
2006年洗衣粉产品月度生产状况 43
2006年洗衣粉产品月度累计生产数据 44
2006年洗衣粉的各大区的累计产量 46
2006年洗衣粉的累计产量各大区的百分比 46
2006年洗衣粉的各大区的累计产量和去年同期产量的百分比图 47
2006年洗衣粉的各大区5月产量 47
2006年一类合成洗衣粉价格指数月度数据表 48
2006年二类合成洗衣粉价格指数月度数据表 48
2006年三类合成洗衣粉价格指数月度数据表 49
2006年洗衣粉行业主要产品产量及增长率 50
2006年洗衣粉行业盈利能力指标数据 50
2006年洗衣粉行业经营发展能力指标数据 50
2006年洗衣粉行业偿债能力指标数据 50
2006年洗衣粉累计产量的区域分布 54
2006年洗衣粉产品累计产量的比例 54
2006年洗衣粉的各省份的累计产量 55
2006年洗衣粉产量的集中度数据表 56
2006年产品产量企业标杆 56
2006年洗衣粉行业产品产量集中度 57
2006年洗衣粉行业销售收入集中度分布数据 58
2006年洗衣粉行业不同类型外资企业销售收入占全国比例数据 58
洗衣粉行业不同类型企业销售收入占全国比例数据 58
广州市浪奇实业股份有限公司主要股东情况 73
2005-2006年广州市浪奇实业股份有限公司偿债能力分析 74
2005-2006年广州市浪奇实业股份有限公司经营效率分析 74
2005-2006年广州市浪奇实业股份有限公司盈利能力分析 75
2005-2006年广州市浪奇实业股份有限公司成长能力分析 75
上海白猫股份有限公司主要股东情况 77
2005-2006年上海白猫股份有限公司偿债能力分析 79
2005-2006年上海白猫股份有限公司经营效率分析 79
2005-2006年上海白猫股份有限公司盈利能力分析 80
2005-2006年上海白猫股份有限公司成长能力分析 80
山西南风化工集团股份有限公司主要股东情况 89
2005-2006年山西南风化工集团股份有限公司偿债能力分析 90
2005-2006年山西南风化工集团股份有限公司经营效率分析 90
2005-2006年山西南风化工集团股份有限公司盈利能力分析 91
2005-2006年山西南风化工集团股份有限公司成长能力分析 91
消费者考虑因素比较 108
消费者考虑产品功能侧重方面比较 109
2006年华南地区消费者常用品牌 109
2006年洗衣粉全国品牌消费按年龄分布情况 110
2006年洗衣粉全国品牌消费按收入分布情况 110
2006年洗衣粉全国品牌消费按受教育程度分布情况 111
2006年洗衣粉各城市消费者是否是主要购买者的比例 111
2006年洗衣粉选择商品所考虑的因素 112
2006年北京各年龄层洗衣粉使用方法 113
2006年北京各收入层洗衣粉使用方法 114
2006年北京各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 115
2006年北京各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 116
2006年北京各年龄层洗衣粉品牌习惯 117
2006年北京各收入层洗衣粉品牌习惯 118
2006年北京消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 119
2006年北京不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 119
2006年北京不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 120
2006年上海各年龄层洗衣粉使用方法 121
2006年上海各收入层洗衣粉使用方法 122
2006年上海各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 123
2006年上海各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 124
2006年上海各年龄层洗衣粉品牌习惯 125
2006年上海各收入层洗衣粉品牌习惯 126
2006年上海消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 127
2006年上海不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 127
2006年上海不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 128
2006年广州各年龄层洗衣粉使用方法 129
2006年广州各收入层洗衣粉使用方法 130
2006年广州各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 131
2006年广州各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 132
2006年广州各年龄层洗衣粉品牌习惯 133
2006年广州各收入层洗衣粉品牌习惯 134
2006年广州消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 135
2006年广州不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 135
2006年广州不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 136
2006年深圳各年龄层洗衣粉使用方法 137
2006年深圳各收入层洗衣粉使用方法 138
2006年深圳各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 139
2006年深圳各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 140
2006年深圳各年龄层洗衣粉品牌习惯 141
2006年深圳各收入层洗衣粉品牌习惯 142
2006年深圳消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 143
2006年深圳不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 143
2006年深圳不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 144
2006年成都各年龄层洗衣粉使用方法 145
2006年成都各收入层洗衣粉使用方法 146
2006年成都各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 147
2006年成都各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 148
2006年成都各年龄层洗衣粉品牌习惯 149
2006年成都各收入层洗衣粉品牌习惯 150
2006年成都消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 151
2006年成都不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 151
2006年成都不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 152
2006年重庆各年龄层洗衣粉使用方法 153
2006年重庆各收入层洗衣粉使用方法 154
2006年重庆各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 155
2006年重庆各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 156
2006年重庆各年龄层洗衣粉品牌习惯 157
2006年重庆各收入层洗衣粉品牌习惯 158
2006年重庆消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 159
2006年重庆不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 159
2006年重庆不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 160
2006年武汉各年龄层洗衣粉使用方法 161
2006年武汉各收入层洗衣粉使用方法 162
2006年武汉各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 163
2006年武汉各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 164
2006年武汉各年龄层洗衣粉品牌习惯 165
2006年武汉各收入层洗衣粉品牌习惯 166
2006年武汉消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 167
2006年武汉不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 167
2006年武汉不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 168
2006年西安各年龄层洗衣粉使用方法 169
2006年西安各收入层洗衣粉使用方法 170
2006年武汉各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 171
2006年西安各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 172
2006年西安各年龄层洗衣粉品牌习惯 173
2006年西安各收入层洗衣粉品牌习惯 174
2006年西安消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 175
2006年西安不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 175
2006年西安不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 176
2006年沈阳各年龄层洗衣粉使用方法 177
2006年沈阳各收入层洗衣粉使用方法 178
2006年沈阳各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 179
2006年沈阳各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 180
2006年沈阳各年龄层洗衣粉品牌习惯 181
2006年沈阳各收入层洗衣粉品牌习惯 182
2006年沈阳消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 183
2006年沈阳不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 183
2006年沈阳不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 184
2006年南京各年龄层洗衣粉使用方法 185
2006年南京各收入层洗衣粉使用方法 186
2006年南京各年龄层最近三个月的洗衣粉使用频率 187
2006年南京各收入层最近三个月洗衣粉使用频率 188
2006年南京各年龄层洗衣粉品牌习惯 189
2006年南京各收入层洗衣粉品牌习惯 190
南京消费者对洗衣粉产品功能的侧重方面 191
2006年南京不同性别洗衣粉重度消费者年龄分布 191
2006年南京不同性别洗衣粉重度消费者的收入分布 192
主要品牌市场占有率年度比较 196
2006年区域市场主要品牌市场占有率 196
2006年北京市场最常用品牌排名 198
2006年上海市场最常用品牌排名 199
2006年广州市场最常用品牌排名 200
2006年深圳市场最常用品牌排名 201
2006年成都市场最常用品牌排名 202
2006年重庆市场最常用品牌排名 203
2006年武汉市场最常用品牌排名 204
2006年西安市场最常用品牌排名 205
2006年沈阳市场最常用品牌排名 206
2006年南京市场最常用品牌排名 207