2008年中国宽带市场研究预测报告

第二章  中国宽带业务发展概况 42
        第一节  宽带市场发展的一般规律分析 42
                一、传统宽带运营商发展轨迹及其规律 42
                二、宽带业务的市场周期规律分析 46
        第二节  中国宽带业务发展现状与预测 47
                一、宽带市场规模及预测 47
                二、2008年宽带市场预测 48
                三、宽带市场业务划分 49
                四、宽带市场地区分布 50
                五、目前宽带用户选择因素 50
                六、宽带内容建设成为运营商发展业务的重点 53
        第三节  中国宽带业务市场竞争分析 54
                一、宽带业务市场竞争格局 54
                二、各运营主体宽带业务情况 57
                三、各运营商宽带接入策略比较 66
                四、运营商之间的竞争分析 67
                五、宽带市场赢利模式分析 69
        第四节  主流宽带接入方式市场发展概况 72
        第五节  中国宽带接入市场发展中存在的问题 74

第三章  内容和应用成为宽带产业价值链的发展核心 79
        第一节  电信产业价值链现状剖析及发展建议 79
                一、“超市”体系下的电信产业价值链 79
                二、电信产业价值链所面临的问题 80
                三、电信产业价值链的发展建议 81
        第二节  电信运营商价值链模式比较 82
                一、电信产业价值链的裂变 82
                二、中国移动、中国联通、中国电信、中国网通的数
                    据服务价值链及其比较 84
                三、电信运营商打造良好的生态价值链应该注意的问题 88
        第三节  电信价值链整合中的赢利模式透析 89
                一、电信产业发展趋势 89
                二、电信价值链与“配电盘”赢利模式 90
                三、电信价值链整合的价值和意义 98

第四章  宽带内容市场的主要参与者 100
        第一节  内容集成商 100
                一、宽带运营商经营宽带内容是市场所需 100
                二、驻地网运营商 102
                三、门户网站运营商 103
        第二节  内容提供商 109
                一、国内ICP发展历程 109
                二、国内ICP赢利模式 111

第五章  主要的宽带内容类型 113
        第一节  基础服务类业务 113
        第二节  增值服务类业务 113

第六章  宽带内容发展中的问题及对策 116
        第一节  宽带内容服务的同质化现象严重 116
                一、宽带内容同质化由来已久 116
                二、宽带内容乏新成宽带发展减缓最主要原因 116
                三、解决宽带内容瓶颈的根本途径 117
        第二节  宽带内容发展之关键 119
        第三节  赢利模式与运作模式不健全 120

第七章  2008宽带内容市场发展热点及趋势 123
        第一节  网络游戏 123
                一、网络游戏带动宽带产业链的发展 123
                二、网络游戏未来发展趋势 125
        第二节  网络教育 125
                一、网络教育的发展 126
                二、网络教育市场的潜在规模 127
                三、网络教育优势 128
        第三节  可视通信业务 128
                一、视频通信的竞争优势 128
                二、视频通信需求的广泛性 129
                三、宽带视频业务未来发展前景 130
        第四节  多媒体广告 131
                一、多媒体广告的内容 131
                二、网络普及让新型宽带广告飞速发展 131
                三、宽带网络广告的特性 133
        第五节  宽带娱乐市场发展预测 133
                一、宽带娱乐业务运营模式 134
                二、全球宽带娱乐业务发展预测 135
                三、中国宽带在线娱乐发展现状及趋势预测 136
                四、宽带娱乐业务引发的思考 137

第八章  宽带业务发展的趋势与策略研究 139
        第一节  未来宽带业务市场展望 139
                一、宽带接入市场影响因素分析 139
                二、宽带业务市场前景分析 140
        第二节  宽带业务发展策略研究 147
                一、业务模式的创新 147
                二、合理的价格策略 151
                三、丰富多彩的内容和应用 153
                四、合适的市场营销手段 155
        第三节  电信、网通宽带策略比较 156
                一、.业务发展现状 156
                二、品牌发展策略 157
                三、南攻北伐策略 157
                四、合作伙伴 158

第九章  ADSL业务发展现状及趋势 160
        第一节  中国ADSL市场发展现状分析 160
                一、ADSL主要特点 160
                二、ADSL成为固网运营商的主营宽带业务 160
                三、各地区业务发展不均衡 161
                四、运营商积极扩大业务覆盖范围 162
                五、运营商更加重视宽带产业链的整合和宽带内容建设 162
        第二节  目前中国ADSL市场特点分析 163
                一、业务市场特点 163
                二、运营市场特点 165
                三、ADSL终端市场特点 167
        第三节  ADSL2+发展现状分析 170
                一、ADSL2+有何进步 170
                二、国内ADSL2+比拼，电信领先 172
                三、高速宽带的未来市场前景 173
                四、ADSL2+正逐步成为宽带接入主流方式 174

第十章  ADSL市场竞争状况 177
        第一节  ADSL业务市场竞争状况 177
                一、ADSL业务的核心竞争力 177
                二、市场份额 178
                三、ADSL业务竞争策略 178
                四、竞争焦点 179
        第二节  ADSL终端市场竞争状况 181

第十一章  中国ADSL发展中存在的问题分析 183
          第一节  国外发展ADSL的经验教训 183
                  一、日本的情况 183
                  二、美国的情况 183
                  三、韩国的情况 184
          第二节  目前中国ADSL业务发展中存在的问题与对策解析 184
          第三节  今后我国发展ADSL需要注意的问题 187

第十二章  LAN业务运营主体分析 188
          第一节  运营主体在价值链中的位置 188
          第二节  基础电信运营商 188
                  一、中国电信 188
                  二、中国网通 190
          第三节  驻地网运营商——长城宽带 190
                  一、长城宽带LAN接入方式 190
                  二、长城宽带与其他运营商LAN接入业务比较 191

第十三章  应用LAN组网方案探讨 193
          第一节  针对不同用户的组网方案 193
                  一、商业应用 193
                  二、住宅、小区应用 194
                  三、酒店、宾馆客房提供快速上网服务 195
                  四、LAN—TO—LAN互联方案 196
          第二节  LAN 与ADSL组网方案比较 197
                  一、LAN与ADSL比较 197
                  二、光纤+LAN与ADSL比较 198

第十四章  LAN业务发展中的问题及策略分析 202
          第一节  影响LAN业务发展的主要问题 202
                  一、信息化程度的高低影响LAN业务的发展 202
                  二、网络质量、服务质量和资费是用户抱怨的主要内容 202
                  三、网络安全问题 203
                  四、不规范的价格竞争阻碍了市场的发展 204
                  五、一些小区与签订排他性协议，存在不公平竞争的情况 204
          第二节  宽带运营商经营策略转变及建议分析 205
                  一、宽带竞争升级，竞争方式由价格转向服务 205
                  二、细分用户群，满足用户多层次需求 205
                  三、提升服务质量，向个性化服务转变 207
                  四、注重内容与应用并重，搭建内容丰富的宽带平台 207
                  五、具体建议 207

第十五章  WLAN业务发展现状与特点 209
          第一节  政策环境 209
          第二节  WLAN应用环境分析 209
                  一、市场拉动因素 209
                  二、市场阻碍因素 211
                  三、市场拉动因素与阻碍因素对比分析 212
          第三节  WLAN市场销售与竞争分析 212
                  一、销售情况 213
                  二、市场竞争分析 213
          第四节  WLAN产品用户综合分析 215
                  一、用户区域分布分析 216
                  二、WLAN产品用户综合分析 217
          第五节  国内主要运营商WLAN业务市场竞争分析 218
                  一、中国网通WLAN业务开展现状 219
                  二、中国移动WLAN业务开展现状 221
                  三、中国电信WLAN业务开展现状 222
          第六节  WLAN市场趋势预测 224
                  一、未来WLAN市场发展趋势 224
                  二、2006年WLAN市场预测 225

第十六章  2007-2008年国内外宏观环境分析与预测 227
          第一节  经济全球化分析 227
                  一、经济全球化的含义 227
                  二、经济全球化的七个趋势分析 227
                  三、2006—2010年主要国家经济格局与发展展望 229
          第二节  2006年中国经济运行态势 231
                  一、2006年经济运行情况分析 231
                  二、2006年经济运行四大问题 235
          第三节  2007年上半年经济运行情况分析 237
                  一、总体情况 237
                  二、农业生产 238
                  三、工业生产 238
                  四、固定资产投资 239
                  五、国内市场销售 240
                  六、市场价格 240
                  七、对外贸易 241
                  八、城乡居民收入 241
          第四节  人口与消费水平 241
                  一、我国人口 241
                  二、中国家庭结构变化分析 242

第十七章  宽带发展环境分析 245
          第一节  中国电信市场市场环境 245
                  一、市场环境现状 245
                  二、2007-2008年市场环境发展趋势 246
          第二节  宽带市场政策环境 251

第十八章  宽带接入技术发展现状与趋势 255
          第一节  DSL（数字用户线）技术 255
                  一、DSL技术 255
                  二、DSL技术的发展现状 256
                  三、DSL技术的发展趋势 258
          第二节  CAMBLE MODEM（电缆调制解调器）技术 263
                  一、CAMBLE MODEM解释 263
                  二、CABLE MODEM的种类 265
                  三、CABLE MODEM对有线电视网络资源的应用 265
          第三节  以太网接入 266
                  一、以太网概述 266
                  二、以太网技术的应用及发展 270
                  三、千兆以太网技术应用现状及其发展趋势 272
          第四节  光纤接入技术综述 274
                  一、充满前景的PON技术 274
                  二、宽带接入的先锋——EPON技术 279
                  三、GPON 282
                  四、三种PON的技术比较 285
          第五节  WLAN（无线局域网）技术 288
                  一、WLAN相关概念 288
                  二、WLAN的优势 290
                  三、WLAN的应用 290
          第六节  PLC（电力线）接入 292
                  一、电力线通信的主要技术 292
                  二、电力线通信的网络结构模式 294
                  三、电力线通信的主要优劣势 295
                  四、电力线通信的市场前景 297

第十九章  全球宽带接入业务发展现状与特点 298
          第一节  DSL成为宽带接入的主流 298
                  一、市场规模 298
                  二、普及率 301
                  三、业务价格 304
          第二节  CABLE MODEM在局部地区发展态势良好 304
                  一、CABLE MODEM业务市场份额 304
                  二、CABLE MODEM业务价格 307
                  三、CABLE MODEM用户的ARPU值高于DSL 307
          第三节  光纤接入再度升温 307

图表目录
图表1-1   截至到2006年6月30日中国互联网用户 3
图表1-2   历次调查的上网用户总数（万人） 8
图表1-3   历次调查的不同上网方式的用户数（万人） 9
图表1-4   历次调查的我国上网计算机总数（万台） 9
图表1-5   历次调查不同方式上网计算机数（万台） 9
图表1-6   按域名类别统计的域名数量 10
图表1-7   按地域划分的WWW站点数量 10
图表1-8   2006年中国互联网服务市场结构 11
图表1-9   2006年中国互联网服务市场规模与增长情况 11
图表1-10  2006年中国互联网应用业务细分市场规模分布 12
图表1-11  2007-2010年中国互联网市场规模预测(除电子商务) 12
图表1-12  2006年中国消费者使用网络营销方式排名 13
图表1-13  2006年中国网络营销市场结构 13
图表1-14  城乡网民普及率比较 17
图表1-15  东中西部GDP分布、网民数分布和人口数分布比较 18
图表1-16  东中西部网民普及率情况比较 18
图表1-17  东中西部上网基本数据分布情况 19
图表1-18  东中西部人均上网基本数据情况 20
图表1-19  中国互联网用户性别 24
图表1-20  历次调查网民数量及性别 25
图表1-21  我国互联网用户年龄构成 25
图表1-22  我国互联网用户婚姻状况 26
图表1-23   我国互联网用户的文化程度状况 27
图表1-24   历次调查不同受教育程度网民数量（万人） 27
图表1-25   我国互联网用户的行业分布情况 27
图表1-26   我国互联网用户的职业分布情况 28
图表1-27   我国互联网用户月收入情况 29
图表1-28   用户经常上网的主要地点调查(多选题) 29
图表1-29   用户每月实际花费的上网费用调查 30
图表1-30   用户通常上网的时间调查(多选题) 31
图表1-31   用户上网最主要的目的调查 31
图表1-32   用户经常使用的网络功能调查(多选题) 32
图表1-33   用户得知新网站的主要途径调查 33
图表1-34   用户认为当前互联网在如下几方面的帮助程度 33
图表1-35   用户对当前互联网在以下几方面的满意程度调查 33
图表1-36  用户对互联网最反感的方面 34
图表1-37  关于“使用互联网可以提高工作/学习和生活的效率” 34
图表1-38  关于“使用互联网容易受不良信息影响” 34
图表1-39  对互联网的信任程度 34
图表2-1   传统宽带运营商成长轨迹 42
图表2-2   AT&T成长轨迹 44
图表2-3   FT成长轨迹 45
图表2-4   中国宽带用户增长情况 48
图表2-5  2006年我国宽带市场规模 48
图表2-6   用户使用宽带上网的方式 49
图表2-7   用户选择宽带接入的第一要素 51
图表2-8   用户认为宽带最具备的优势 51
图表2-9   消费者将要接入的宽带网 52
图表2-10   各运营商优劣势比较 55
图表2-11   中国电信宽带用户增长情况（万户） 60
图表2-12  2007年第一季中国网通用户数量 63
图表2-13   中国网通和中国电信宽带战略比较 66
图表2-14   其他运营商宽带接入策略比较 66
图表3-1   电信产业价值链的演化 83
图表3-2   电信运营商业务范围的变化 83
图表3-3   移动梦网的价值链模式 85
图表3-4   互联星空的价值模式 86
图表3-5   移动、电信和联通价值链经营模式比较分析 87
图表3-6   波特的价值系统 91
图表3-7  “配电盘”赢利模式的示意图 92
图表4-1   用户听说或使用过的宽带门户网站调查 104
图表4-2   用户在门户网站消费情况调查 105
图表4-3   用户在门户上进行的消费内容调查 105
图表4-4   对门户网站用户满意度调查 106
图表4-5   用户在门户网站上的月消费额调查 106
图表4-6   对用户对门户网站收费高低评价的调查 107
图表4-7   用户喜欢的付费方式调查 108
图表4-8   用户对宽带门户网站改进的意见调查 108
图表4-9   用户希望宽带门户网站增加的内容调查 109
图表7-1   2000-2006年中国网络游戏市场规模 123
图表7-2   2006年全球网络游戏产品格局 124
图表7-3   网民对远程教育的支持率 126
图表7-4   网络教育用户增长速度预测 127
图表7-6   全球宽带夜里外收入预测 135
图表7-7   全球宽带娱乐业务预测（百万美元） 135
图表8-1   2007年1-5月中国电信宽带业务发展情况 156
图表9-1   2006年我国DSL用户增长情况 161
图表9-2   中国各地区的ADSL市场份额 161
图表9-3   我国ADSL用户数占全部宽带用户的比重 163
图表10-1   中国电信ADSL用户接入市场份额 178
图表11-1  2007年6月日本ＡＤＳＬ用户总数统计 183
图表13-1   ATM/FTTX ＋ HomePNA 混合组网方案 193
图表13-2   多个ADSL＋ HomePNA 194
图表13-3   DDN＋HomePNA混合组网方案 195
图表13-4   LAN—TO—LAN互联方案 196
图表13-5   LAN 与其他接入方式比较 197
图表13-6   ADSL宽带接入的层次结构 198
图表13-7   FTTX+LAN宽带接入的层次结构 199
图表14-1   信息产业部受理的用户申诉分类统计 203
图表14-2   用户投诉热点 203
图表15-1   笔记本电脑销量和PDA销量（万台） 210
图表15-2   市场拉动因素与阻碍因素对比分析 212
图表15-3  2006年2季度WLAN交换器/服务器/应用程序市场销售情况 213
图表15-4   WLAN产品产品价格趋势 214
图表15-5   中国大陆无线局域网产品广告投入费用表 214
图表15-6  WLAN产品广告费用投入比较图 215
图表15-7   中国WLAN 用户区域分布图 216
图表15-8   中国WLAN用户行业分布 216
图表15-9  目前中国无线局域网运营市场的区域分布情况 219
图表15-10  中国网通无限伴旅网络结构图 220
图表15-11  各运营商发展无线局域网的优劣势 224
图表16-1  2006年中国国内生产总值 231
图表16-2  2003-2005年中国国内生产总值增长 231
图表16-3  2006年中国国内生产总值1-4季度增长 231
图表16-4  2006年中国第一产业/第二产业/第三产业增长 232
图表16-5  2006年中国粮食总产量增长统计 232
图表16-6  2006年中国规模以上工业企业完成增加值统计 232
图表16-7  2006年以来投资增幅升降比较大的行业 232
图表16-8  2006年以来利润增幅比较大的行业 233
图表16-9  2006年中国对外贸易统计 235
图表16-10  2006年中国人均国内生产总值 235
图表16-11  2006年我国城镇居民人均可支配收入 236
图表16-12  2006年我国农民人均纯收入 236
图表16-13  2006年我国居民消费价格 236
图表16-14  2006年我国生产资料价格 237
图表16-15  2006年我国固定资产投资 237
图表16-16  2007年上半年中国第一产业/第二产业/第三产业增长 238
图表16-17  2007年上半年全国规模以上工业完成增加值 239
图表16-18  2007年1-5月全国规模以上工业利润 239
图表16-19   2007年上半年全社会固定资产投资 239
图表16-20  2007年上半年社会消费品零售总额 240
图表16-21  2007年上半年进出口总额 241
图表16-22  中国人口数及构成（万人） 241
图表16-23  中国城镇化率 242
图表16-24  中国城镇化率 243
图表16-25  中国居民恩格尔系数变化 243
图表18-1   各种DSL技术的区别 255
图表18-2   以太网工作原理示意图 267
图表18-3   以太网和IEEE 802.3与OSI参照模型的对应关系示意图 268
图表18-4   以太网和IEEE 802.3之间的区别以及不同IEEE 802.3之间的区别 269
图表18-5   以太网/IEEE 802.3帧的基本组成 269
图表18-6   EPON的组成单元 280
图表18-7   EPON下行传输原理 281
图表18-8   EPON上行传输原理 281
图表18-9   PON/GPON网络拓扑 284
图表18-10   未来GPON接入方案 284
图表18-11   PON协议效率因素 285
图表18-12   PON总效率 286
图表18-13   GPON所增加的带宽 286
图表18-14   不使用AP的独立WLAN 288
图表18-15   使用AP的独立WLAN 289
图表18-16   非独立的WLAN 289
图表18-17  WLAN的优势 290
图表19-1  全球十大DSL市场 298
图表19-2  亚太地区宽带用户分布情况 298
图表19-3  2002—2008全球及亚太DSL业务收入（百万美元） 299
图表19-4  2007年上半年全球DSL用户增长情况 299
图表19-5  2007年上半年欧盟国家DSL用户增长情况 300
图表19-6  2007年上半年北美地区DSL用户增长情况 300
图表19-7  2007年上半年亚太地区DSL用户增长情况 301
图表19-8  2007年上半年南亚和东亚地区DSL用户增长情况 301
图表19-9  2007年上半年中国及全球其他地区DSL用户增长情况 301
图表19-10  2006年10月全球宽带普及率排名 302
图表19-11   全球光纤接入市场收入(亿美元) 308