2007年中国保健品市场研究预测报告

第二章  2005-2006市场总体情况分析 16
        2.1 2005总体情况 16
            2.1.1趋势展望 18
            2.1.2市场规模 18
            2.1.4 地域分布 19
            2.1.5市场集中度 19
        2.2 2006市场变化分析 20
            2.2.1变化一 20
            2.2.2变化二 20
            2.2.3变化三 21
            2.2.4变化四 21
            2.2.5变化五 21
        2.3  医药价格现状分析 23
        2.4  医药定价策略分析 25
        2.5  2005-2006中国医药进出口分析 29
            2.3.12005-2006中国医药出口分析 29
            2.3.2中国医药进口分析 29

第二部分  市场细分 33
第三章  区域市场分析 35
        3.1 区域性差异 35
        3.2 北京医药市场 37
            3.2.1消费环境 37
            3.2.1.1人口情况 37
            3.2.1.22006年经济增长 39
            3.2. 2市场品牌表现 42
            3.2.3经销渠道 54
            3.2.4价格分析 55
            3.2.5北京减肥医药医药市场 56
        3.3 上海医药市场 57
            3.3.1消费环境 57
                 3.3.1.1人口情况 57
                 3.3.1.12006年经济增长 57
            3.3.2终端分析 64
                 3.3.2.1批发市场 64
                 3.3.2.2便利店 65
            3.3.3区域分析 65
            3.3.4产品分析 67
            .3.5经销商分析 72
            3.3.6销售季节分析 76
            3.3.8市场品牌表现 77
        3.4  广州医药市场 89
            3.4.1消费环境 89
                 3.4.1.1人口情况 89
                 3.4.1.12006年经济增长 90
            3.4.2市场品牌表现 100
        3.5 成都医药市场 114
            3.5.1消费环境 114
            3.5.2市场表现 120
        3.6 其他地区医药市场 127
            3.6.1武汉医药市场 127
            3.6.2南京医药市场 137
            3.6.3杭州医药市场 140
            3.6.4重庆医药市场 144
            3.6.5沈阳医药市场 146
            3.6.6青岛医药市场 148
        3.7 中国农村医药市场 151
            3.7.1市场状况 151
            3.7.2推广策略 152

第四章  补钙类医药市场 155
        4.1市场规模 155
        4.2市场竞争 156
        4.3前景预测 159
        4.4市场表现 160
            4.4.1总体情况 160
            4.4.2典型市场 165
                 4.4.2.1杭州市场 165
                 4.4.2.2广州市场 166
                 4.4.2.3成都市场 167
                 4.4.2.4沈阳市场 168
        4.6 成功产品案例分析 169
            4.6.1 成功案例一--三精葡萄糖酸钙 169
            4.6.2 成功案例二--盖中盖 176
            4.6.3 成功案例三--盖天力 180
            4.6.4 成功案例四--钙尔奇 182
            4.6.5 成功案例五--巨能钙 184
            4.6.6 成功案例六--乐力 185
            4.6.7 成功案例七--凯思立 185

第五章  补血医药品市场 188
        5.1  市场现状 188
            5.1.1总体情况 188
            5.1.2销售情况 188
            5.1.3市场竞争 189
            5.1.4补血市场动态 197
                 5.1.4.1医药专攻“补血美容”市场 199
                 5.1.4.2医药大企业争做补血老大 200
                 5.1.4.3女人缘来就美丽 201
                 5.1.4.5补血-红桃K的ERP之路 203
        5.2优势企业 208
            5.2.1红桃K和红桃K集团 208
                 5.2.1.1红桃K 208
                 5.2.1.2红桃K的营销策略分析 209
                 5.2.1.3红桃K还能红多久？ 214
            5.2.2血尔和康富来公司 225
                 5.2.2.1血尔口服液三大城市04年市场份额分析 227
                 5.2.2.2医药的老牌选手－康富来公司 228
            5.2.3 女人缘和深圳万基药业 230
                  5.2.3.1女人缘来势汹汹 230
                  9.2.3.2万基药业 230
            5.2.4  阿胶和山东东阿公司 231
                   5.2.4.1千年中药瑰宝－阿胶 231
                   5.2.4.22004年经营业绩 233
            5.2.5 驴胶补血冲剂和长沙九芝堂 236
                  5.2.5.1驴胶补血冲剂 236
                  5.2.5.2长沙九芝堂 236
            5.2.6  益血生胶囊和北京同仁堂 239
                   5.2.6.1益血生胶囊 239
                   5.2.6.2北京同仁堂 239
                   5.2.6.2经营业绩 240

第六章  维生素类医药市场 243
        6.1市场规模 243
        6.2主要产品 243
        6.3消费市场 246
        6.42005复合维生素市场 248
        6.4典型市场 250
            6.4.1长沙市场 250
            6.4.2杭州市场 251
        6.5 优势企业 252
            6.5.1杭州民生药业集团有限公司 252
            6.5.221金维它VS 黄金搭档 253
        6.6进出口分析 254

第七章  减肥类医药市场 265
        7.1市场规模 265
        7.2产品分类 266
        7.3销售情况 268
            7.3.1口服减肥产品总体情况 268
            7.3.2 2005减肥产品品牌分析 274
            7.3.2典型市场 283
                 7.3.2.1北京市场 283
                 7.3.2.2上海市场 283
        7.4优势品牌 284
            7.4.1大印象减肥茶 284
            7.4.2赛尼可 285
            7.4.3曲美胶囊 285

第八章  美容类医药市场 287
        8.1发展历程 287
        8.2市场特征 287
        8.3销售情况 288
        8.4.主要品牌 290
        12.5趋势预测 292
        12.6 成功产品案例分析 293
            12.6.1 成功案例--太太口服液、静心口服液 293
            8.6.2成功案例--排毒养颜胶囊 296

第九章  改善肠胃类医药市场 297
        9.1  市场发展 297
        9.2  成功产品案例分析--昂立一号 297
        9.3交大昂立经营现状 300

第十章  提高免疫力类医药市场 302
        10.1提高免疫力类医药市场 302
            10.1.1品牌销售表现 302
        10.2  成功产品案例 309
            10.2.1成功案例一--深圳万基 309
            10.2.2成功案例二--中脉蜂灵胶囊 312

第十一章  其他类医药市场 314
          11.1补脑类医药市场 314
          11.2调节血糖类医药 314
          11.3 抗肿瘤医药 317
          15.4滋阴壮阳类医药 322

第三部分  市场竞争 327
第十二章  2006年中国医药市场竞争局势分析 329
          12.1  医药战略集群分析 329
                12.1.1中国医药市场竞争格局分析 329
                12.1.2医药市场主要战略集群分析 332
                12.1.3跨国公司在华战略举措 332
                12.1.4医药上市公司分析 333
          12.2 医药上市公司分析 335
               12.2.1交大昂立 335
          12.2 海南椰岛 336
               12.2.3 健康元 339
               12.2.4 朗力福 341
               12.2.4 健特生物 343
               12.2.5 重庆太极实业(集团)股份有限公司 346
                      12.2.5.1基本情况 346
                      12.2.5.2主要产品 346
                      12.2.5.3经营状况 346
               12.2.6 深圳海王生物公司 349
                      12.2.6.1基本情况 349
                      12.2.6.2主要产品 349
                      12.2.6.3经营状况 349

第十三章  重点企业 353
          13.1 安利中国 353
          13.1 公司动态 353
          13.2 主要产品 357
          13.3 产品定位 357
          13.2  罗氏中国 361

第四部分  市场营销 365
第十四章  中国医药市场销售渠道分析 367
          14.1构成及变化 367
              14.1.1零售结构的变化 367
              14.1.2零售结构的趋势 367
              14.1.3长窄型渠道向短宽型转变 368
          14.2 医药专卖店 371
          14.3 医药专柜 375
          14.4 大卖场及超市 375
          14.5 经销商分析 376
               14.5.1招商模式 376
               14.5.2经销商现状 383
               14.5.3经销商管理 384
           14.6 零售连锁药店发展分析 392
                14.6.1经营现状 392
                14.6.2发展特点 396
                14.6.3发展趋势 400
           14.7 医药终端管理 404

第十五章  中国医药市场营销策略分析 411
           15.1 概念策略分析 411
                15.1.1CI理念 411
                15.1.2事件营销 411
                15.2.3品牌营销 412
        15.2 广告策略分析 413
                15.2.1广告法规 413
                15.2.2广告创新 414
                15.2.3广告投放 418
                15.2.4重点媒体 424
        15.3 沟通策略分析 426
                15.3.1软文与概念炒作 426
                15.3.2公共关系与功能教育 433
                15.3.3小报、墙标、专家义诊、病例 436
                15.3.4终端包装策略 437
        15.4品牌策略分析 437
                15.4.1品牌塑造和管理策划案例 437
                15.4.2品牌延伸与扩张分析 443
                15.4.3医药企业媒体宣传策划案例分析 445
                15.4.3营销变革 450

第十六章  行业趋势分析及企业相应对策 458
          16.1内部因素的发展变化 458
          16.2外部因素的发展变化 461
          16.3存在的问题及发展策略 463
          16.4 2007年中国医药行业前景预测 472
              16.4.1市场环境分析 472
              16.4.2市场前景分析 474
              16.4.3发展趋势分析 476

第十七章  我国医药行业营销发展趋势 480
          17.1 成功的传统营销模式 480
              17.1.1蒙派营销 480
              17.1.2大众化营销 483
          17.2新兴营销模式分析 486
              17.2.1体验营销 486
              17.2.2连锁营销 487
              17.2.3服务营销 488
              17.2.4会务营销 490

第五部分  消费者调查 493
第十八章  消费者调查分析 495
          18.1分品类医药消费者调查 495
              18.1.2三大城市医药消费者调查 495
              18.1.2九大城市补钙医药消费者调查 500
              18.1.3五大城市美容养颜类医药消费者调查 502
              18.1.4京沪穗蓉药店复合维生素市场抽样调查 507
              18.1.5提高免疫力类消费者调查分析 511
              18.1.6减肥类医药消费者调查 517
          18.2分地区消费者调查 522
              18.2.1北京医药消费者调查分析 522
              18.2.2上海杭州医药消费者调查 528
              18.2.3成都医药消费者调查 534
              18.2.4广州医药消费者调查 535
          18.3分人群消费者调查及分析 539
              18.3.1老年人医药市场调查及分析 541
              18.3.2女性医药市场调查及分析 547
              18.3.3青少年医药市场调查及分析 551
              18.3.4中年人医药市场调查及分析 558

第六部分  投资环境 563
第十九章  2005-2006年中国经济及人口环境分析 565
          19.12005年经济运行情况分析 565
          19.22005年经济运行四大问题 568
          19.3 2006年经济运行预测 572
              19.3.1对外经济贸易预测 572
              19.3.4农村经济贸易预测 575
              19.3.2固定资产投资预测 576
              19.3.5人民币汇率走势预测 576
                    19.3.5.1人民币汇率波动的历史回顾 576
                    19.3.5.22006年人民币汇率的走势预测 577
                    19.3.5.32006年人民币汇率波动对经济的影响 579
          19.4  中国居民医药消费的影响因素 580
                19.4.1中国面临老龄化社会及其影响 580
                19.4.2中国70%的成年人处于亚健康状态 582
                19.4.3近年来中国居民疾病谱变化 583

第二十章  中国医药行业政策环境分析 585
          20.1政策颁布 585
              20.1.1“药健字”医药退市和“国食”取代“卫食” 585
              20.1.2.国家取消保健食品审批终身制实行五年一审批 585
              20.1.3《保健食品注册管理办法（试行）》（局令第19号） 586
              20.1.4上海明确医药GMP审查程序 586
              20.1.5上海市保健食品生产企业GMP审查申请 587
              20.1.6保健食品注册申报基本要求及资料书写与审查规范 590
              20.1.6外资企业在中国市场准入法规政策 590
         20.2 政策分析 590
              20.2.1GMP认证及影响分析 590
              20.2.2保健食品功能受理和审批范围对行业的限制 591
         20.3 中国医疗制度改革及影响分析 596
              20.3.1城镇基本医疗保险制度 596
              20.3.2农村医疗体制的完善 597
              20.3.3商业医疗保险制度的建立及影响 599

第二十一章  2006-2007年医药行业技术环境分析 601
            21.1 医药科技发展分析 601
                 21.1.1中国医药研究发展水平 601
                 21.1.2中医理论和中药研究发展 603
                 21.1.3中药医药 607
            21.2 中国医药行业技术研发存在的问题 608
            21.3中国高等院校医药和生物技术项目研究开展最新动向 609

第二十二章  世界医药行业发展状况与趋势分析 647
            22.1 世界医药市场 647
            22.2 动态分析与预测 651
                 22.2.1 技术发展状况 651
                 22.2.2 2005年世界医药市场研发热点预测及分析 655
            22.3 主要国家 657
                 22.3.1美国医药市场 657
                 22.3.2日本医药市场 664
                 22.3.3欧洲医药市场 677
            22.3.4台湾地区医药市场 678
图表目录
图表1-1  中国医药行业的发展阶段 6
图表1-3  中国医药行业生命周期 8
图表1-4  现有医药企业投资规模分布 9
图表1-5  我国保健食品功能分布情况 11
图表1-6  我国医药行业产品形态构成情况 11
图表2-2  2001-2005中国医药市场规模变化 18
图表2-3  我国医药行业地域分布状况 19
图表2-4  36城市医疗保健及个人用品类消费价格指数 25
图表2-5  2004-2005医药医药进出口总额比较 29
图表2-5  进口保健食品与国产保健食品比例 29
图表2-6  2005年我国医药医药从美国进口分类统计 31
图表2-7  2005年我国医药医药出口美国分类统计 32
图表2-8  2005年我国医药医药出口欧盟分类统计 32
图表3-1  2005年北京市常住人口统计 37
图表3-2  2005年北京市人口出生率/死亡率/自然增长率 37
图表3-3  2005年北京市人口城乡构成统计 38
图表3-4  2005年北京市人口性别构成统计 38
图表3-5  2006年1-6月份北京市主要经济社会指标 40
图表3-6  2006年1-6月份北京社会消费品零售额增长趋势图 41
图表3-7  2006年6月份本市居民消费价格指数 41
图表3-8   2006年1月份北京市零售市场医药销售金额排行榜 42
图表3-9   2006年2月份北京市零售市场医药销售金额排行榜 43
图表3-10  2005年12月份北京市零售市场医药销售金额排行榜 44
图表3-11  2005年11月北京市零售市场医药销售金额排行榜 45
图表3-12  2005年10月北京市零售市场医药销售金额排行榜 46
图表3-13  2005年9月份北京市零售市场医药销售金额排行榜 47
图表3-14  2005年8月北京市零售市场医药销售金额排行榜 48
图表3-15  2005年7月北京市零售市场医药销售金额排行榜 49
图表3-16  2005年6月北京市零售市场医药销售金额排行榜 50
图表3-17  2005年5月北京市零售市场医药销售金额排行榜 51
图表3-18  2005年4月北京市零售市场医药销售金额排行榜 51
图表3-19  2005年3月北京市零售市场医药销售金额排行榜 52
图表3-20  2005年2月北京市零售市场医药销售金额排行榜 53
图表3-21  2005年1月份北京市零售市场医药销售金额排行榜 53
图表3-22  2004年上海市各区域的人口信息 57