2008年中国国制鞋市场研究预测报告

第二章 2006—2007年中国制鞋业政策环境 11
       第一节  中国制鞋业相关标准及影响分析 11
              一、2006年中国制鞋业相关事件 11
              二、2007年将出台的标准 13
       第二节  WTO对中国制鞋业的影响 14
       第三节  人民币升值对中国制鞋业的影响 16

第二部分  2006—2007年制鞋业回顾与展望
第三章 国际制鞋行业发展现状分析 17
       第一节 英国鞋类市场 17
              一、市场总体概况 17
              二、英国主要制鞋厂商分析 20
              三、市场销售与消费者分析 22
              四、市场展望 23
       第二节 法国鞋类市场 24
              一、市场总体概况 24
              二、法国主要制鞋厂商分析 26
              三、产品分销及消费者分析 28
              四、市场展望 29
       第三节 德国鞋类市场 30
              一、市场总体概况 30
              二、德国主要制鞋厂商分析 32
              三、产品分销及消费者分析 34
              四、市场展望 35
       第四节 欧盟部分产鞋国情况 36

第四章 中国制鞋产业及市场现状 38
       第一节 中国制鞋业市场现状 38
              一、中国鞋产量占全球半壁江山 38
              二、多个产业集群已形成 38
              三、专业市场应运而生 39
              四、三资和民营企业唱主角 39
              五、大批知名品牌相继涌现 39
              六、国际竞争带来新挑战 40
       第二节 中国制鞋产业发展存在问题 41
              一、2007年中国制鞋业的低价竞销现象 41
              二、中国制鞋水平与世界名牌的差距 42

第五章 鞋业相关产业发展现状分析 44
       第一节 国际鞋用纺织材料发展现状 44
       第二节 毛皮资源及其工业状况分析 44
              一、国外毛皮资源及工业状况 44
              二、中国毛皮资源及工业状况 47
              三、中国皮毛市场的分工及特点 49
       第三节 皮革工业发展现状分析 51
              一、世界皮革工业的发展现状与发展新趋势 51
              二、皮革工业出口持续增长 52
              三、我国皮革工业面临的威胁 52
       第四节 中国人造革合成革工业分析 54
              一、中国人造革合成革行业现状 54
              二、人造革合成革行业存在的问题 56
              三、未来2~3年内合成革行业发展趋势预测 57
第六章 中国制鞋业进出口现状分析 59
       第一节 我国鞋业进出口状况 59
              一、我国鞋业出口的现状 59
              二、鞋类产品主要贸易国进口统计分析 61
       第二节 中国鞋业该如何走好出口之路 68

第三部分  制鞋业主要产品市场分析
第七章 胶鞋市场分析 70
       第一节 橡胶行业经济运行状况 70
              一、橡胶产品生产情况 70
              二、橡胶产品结构不断优化 71
              三、橡胶行业中存在的问题 72
       第二节 胶鞋行业规模和经营状况 72
              一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况 72
              二、我国胶鞋行业的国际比较 73
              三、胶鞋行业市场预测及发展趋势 74

第八章 运动鞋市场分析 77
       第一节   美国主要品牌运动鞋市场分析 77
       第二节   国内运动鞋行业发展近况 79
              一、零售批发商成长起来的晋江籍省级代理商 79
              二、渠道链过长且混乱、通路共享 80
              三、产品质量、款式不适合一级市场消费者的需求 81
              四、主要集中在鞋类产品细分的竞争上一、多数青少年穿过名牌 82
       第三节 青少年名牌运动鞋消费状况分析 83
              一、多数青少年穿过名牌 83
              二、价位：200～600元最好卖 83
              三、品牌：耐克、阿迪达斯最受人爱 83
              四、彩色：蓝色最爱黑色不变 84
              五、选择：舒适第一款式第二 85
       第四节 运动鞋终端市场趋势分析 87
              一、国产鞋品牌的市场投入 87
              二、鞋类市场出现新亮点 87
              三、从北京市场看鞋业走势 88

第九章 皮鞋市场分析 90
       一、市场现状 90
       二、市场竞争特点及发展趋势 92
       三、技术趋势 93
       四、主要厂商和地域分布 95

第四部分 中国制鞋业消费市场调研
第十章  消费者分析 96
        第一节 广州市场消费者分析 96
               一、消费者分布 96
               二、消费者行为和习惯研究 97
               三、消费者消费特征研究 103
               四、鞋类及皮具品牌研究 106
        第二节 北京市场消费者分析 108
               一、消费者分布 108
               二、消费者行为和习惯研究 109
               三、消费者消费特征研究 115
               四、鞋类及皮具品牌研究 117
        第三节 温州市场消费者分析 119
               一、消费者行为和习惯研究 119
               二、消费者消费特征研究 125
               三、鞋类及皮具品牌研究 128

第十一章  重点区域市场分析 130
          第一节 广东制鞋产业发展现状 130
                 一、广东制鞋产业发展现状 130
                 二、广东扩大名牌数量与知名度 131
                 三、鹤山鞋业路在何方 132
          第二节 福建制鞋产业发展现状 134
                 一、福建制鞋业的现实困惑 134
                 二、福建制鞋业原因探讨 135
                 三、福建制鞋业远景分析 135
                 四、福建制鞋业市场疑问 136
          第三节 北京制鞋产业市场分析 137
                 一、北京女鞋市场基本情况 137
                 二、市场分析 139
                 三、影响销售竞争的因素 143
                 四、品牌女鞋与商场的关系 143

第五部分  2006—2007年制鞋业竞争实况解析
第十二章  制鞋产业竞争分析 145
          一、国际化发展：双向借道 145
          二、物流竞争：从制鞋企业到经营产业链 146
          三、营销模式创新：多元化专卖店将取代单品牌专卖店 146

第十三章  优势企业分析 148
          第一节  称雄世界的耐克 148
                  一、公司简介 148
                  二、耐克公司获得成功的因素 149
          第二节  成长迅速的安踏 151
                  一、公司简介 151
                  二、安踏的体育营销分析 152
          第三节  中国鞋王森达 155
                  一、公司简介 155
                  二、森达集团的经营发展 155
          第四节  稳步前行的奥康 157
                  一、集团简介 157
                  二、集团的经营发展 157
          第五节  光彩夺目的双星 160
                  一、双星企业介绍 160
                  二、双星品牌战略 161

第六部分 制鞋业渠道与营销策略分析
第十四章 中国制鞋业渠道变革分析  164
          一、二三线品牌中高档皮鞋的市场现状与危机 164
          二、二三线市场的渠道变革以及鞋业终端发展趋势 165
          三、鞋业终端变革之应对策略 166

第十五章 制鞋业的营销策略分析 168
          第一节  “南北鞋王”营销策略比较 168
          第二节  2006年鞋类品牌广告月度投放分析 170
          第三节  奥康品牌鞋业的营销策略 171
                 一、营销模式：不走寻常路 171
                 二、终端管理：“四统一”带来全国互动 173
                 三、物流走上“信息高速”  174
                 四、有思路才有出路　 有特点才有卖点 175

第七部分  制鞋业发展新趋势及面临的危机
第十六章  中国制鞋业发展趋势 178
          第一节  未来制鞋技术发展的主要驱动因素 178
          第二节  鞋用材料和流行色发展趋势 180
          第三节  童鞋市场大有潜力可挖 181

第十七章 中国制鞋业面临的危机及解决对策 182
          第一节 中国鞋业品牌的四大缺失 182
          第二节 中国运动鞋业如何突出重围 183
                 一、当务之急，停止内耗 183
                 二、技术创新，练就品质 184
                 三、体育营销，丰富内涵 185
                 四、明星代言，珠联璧合 186
                 五、公关传播，实现多赢 187
          第三节 中国鞋业国际化发展解析 188
                 一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式”  188
                 二、中国鞋业海外突围的第四条道路 193
                 三、中国鞋业如何走向世界 196

图表目录
图表1-1  2000-2005年中国GDP按季度增长情况 1
图表1-2  2006年前三季度中国实际利用外资统计 2
图表1-3  2006年前三季度国内生产总值/同比增长统计 2
图表1-4  2006年前三季度国内第一/第二/第三产业/生产总值统计 2
图表1-5  2006年前三季度国内人均收入 3
图表1-6  2006年工资市场和物价(亿元)（1-10月） 3
图表1-7  2006年对外贸易与利用外资(亿美元)（1-10月） 3
图表1-8  2006年男装、制造业累计应收帐款净额 6
图表1-9  三大区域主要经济指标占全国指标比重 8
图表1-10  三大区域三大需求人均值比较 8
图表3-1  1999－2004年 英国鞋类市场的销售额 18
图表3-2  1999－2004年英国鞋类市场上各类产品的销售额 19
图表3-3  2004年英国鞋类市场上主要产品的市场占有率 19
图表3-4  2004年英国鞋类市场上主要生产商的广告费用 20
图表3-5  2004年英国主要鞋类生产商的销售商增长率和市场分额 20
图表3-6  1999－2004年耐可公司的利润和销售增长 21
图表3-7  1999－2004年商马狮公司的利润和销售增长 21
图表3-8  1999－2004年其乐公司的利润和销售增长 22
图表3-9  1999－2004年STYLO公司的利润和销售增长 22
图表3-10  2004年英国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额 23
图表3-11  2004年英国鞋类市场构成 23
图表3-12  2004年－2008年英国鞋类市场销售规模预测 23
图表3-13  2004年－2008年英国鞋类分类产品市场销售额预测 24
图表3-14  1999－2004年市场规模 24
图表3-15  1994~2004年分类市场额 25
图表3-16  2004年主要企业市场分额 25
图表3-17  2004年市场营销所占比例 25
图表3-18  2004年法国主要制鞋公司情况 26
图表3-19  Adidas-Salomon AG 公司的利润及营业额分析 27
图表3-20  ERAMSA公司的营业额分析 27
图表3-21  Chaussures Bally SA公司的利润及营业额分析 28
图表3-22  vivarte公司的利润及营业额分析 28
图表3-23   2004年法国主要店面鞋子销售情况 29
图表3-24  2004年法国人均鞋子花费 29
图表3-25  2004－2008年法国鞋业市场预测 30
图表3-26  2005－2008年法国各鞋类市场预测 30
图表3-27  1999－2004年德国鞋类市场规模 31
图表3-28  1999－2004年德国鞋类市场分类及其规模 31
图表3-29  2004年德国鞋类市场分额情况 31
图表3-30  2004年德国鞋类市场营销表 32
图表3-31  2004年德国鞋类制造商概况 32
图表3-32  德国Gabor公司利润及销售额分析 33
图表3-33  德国百里公司利润及销售额分析 33
图表3-34  德国Salamander集团利润及销售额分析 34
图表3-35  2004年德国鞋类市场销售渠道 34
图表3-36  德国户均鞋类消费调查 35
图表3-37  2004年－2008年德国鞋类市场预测 35
图表3-38  2004年－2008年德国鞋类市场分类预测 35
图表6-1  2006年我国主要省市鞋进出口数量及金额分析 60
图表6-1  2006年成品鞋出口数量比重图 60
图表6-1  2006年成品鞋出口金额比重图 60
图表6-1  2006年成品鞋进口数量比重图 61
图表6-1  2006年成品鞋进口金额比重图 61
图表6-1  2004—2006年一月主要欧盟国家或地区成品鞋进口量
         及从中国的进口量 62
图表6-2  2006年一季度美国成品鞋进口构成 63
图表6-3  2004—2006年一季度美国从全球及中国成品鞋进口量 64
图表6-4  2004—2006年一季度部分国家或地区鞋类产品进口额
         从中国的进口额 65
图表6-5  2004—2006年一季度部分国家或地区鞋类产品进口量
         从中国的进口量 65
图表6-5  2006年鞋类主要进口国统计数据 66
图表6-5 2006年主要国家成品鞋进出口总额及中国所占份额情况 66
图表6-5  中国成品鞋平均出口价格 67
图表6-5  1970-2015年全世界鞋产量（亿双） 67
图表7-1  2006年1-10月我国橡胶制品生产情况 70
图表7-2  2006年10月橡胶价格 70
图表7-2  2006-2007年5月我国橡胶鞋经营状况分析 74
图表7-2  2006年橡胶芏主要产区工业总产值比重图 75
图表8-1  青少年最喜爱购买的运动鞋品牌占有率 84
图表8-2  青少年最喜爱购买的运动鞋颜色 85
图表8-3  青少年购买运动鞋时考虑的因素 86
图表9-1  我国1991-2001皮鞋产量图 90
图表9-1  我国2005-2007年皮鞋产量图（万双） 91
图表9-1  2006年皮革面料鞋主要产区产量比重 92
图表9-2  2002年各国皮鞋出口价格表 92
图表9-3  皮革技术分析表格  93
图表9-4  2000年我国销售额最高的十家企业排名表 95
图表10-1  广州地区鞋类消费者年龄分布 96
图表10-2  广州地区鞋类消费者性别分布 96
图表10-3  广州地区鞋类消费者学历分布 97
图表10-4  广州地区鞋类消费者家庭月平均收入分布 97
图表10-5  广州消费者品牌主要认知渠道 98
图表10-6  广州消费者品牌认知渠道接受度排名 98
图表10-7  广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名 100
图表10-8  广州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名 100
图表10-9  广州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名 101
图表10-10  广州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名 102
图表10-11  广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名 102
图表10-12  广州消费者鞋类产品类别购买选择排名 103
图表10-13  广州消费者鞋类产品购买决策影响因素排名 104
图表10-14  广州消费者购物理念测评及排名 105
图表10-15  广州消费者日常活动安排时间表 105
图表10-16  广州鞋类产品品牌未提示认知排名 106
图表10-17  广州鞋类产品品牌偏好度 107
图表10-18  广州鞋及皮具类产品品牌描述排名 107
图表10-19  北京鞋类消费者年龄分布 108
图表10-20  北京鞋类消费者性别分布 108
图表10-21  北京鞋类消费者学历分布 109
图表10-22  北京鞋类消费者家庭月平均收入分布 109
图表10-23  北京鞋类消费者品牌主要认知渠道 110
图表10-24  北京鞋类消费者品牌认知渠道接受度排名 110
图表10-25  北京鞋类消费者曾经（日后）购买鞋类产品品牌排名 112
图表10-26  北京鞋类消费者最经常购买鞋类产品品牌排名 113
图表10-27  北京鞋类消费者选择替代的鞋类产品品牌排名 113
图表10-28  北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名 114
图表10-29  北京消费者鞋类产品类别购买选择排名 114
图表10-30  北京消费者鞋及皮具类产品购买决策影响因素排名 115
图表10-31  北京消费者购物理念测评及排名 116
图表10-32  北京消费者日常活动安排时间表 117
图表10-33  北京鞋类产品品牌未提示认知排名 117
图表10-34  北京鞋类产品品牌偏好度 118
图表10-35  北京鞋及皮具类产品品牌描述排名 119
图表10-36  温州消费者品牌主要认知渠道 120
图表10-37  温州消费者品牌认知渠道接受度排名 120
图表10-38  温州消费者曾经（日后）购买鞋类产品品牌排名 122
图表10-39  温州消费者最经常购买鞋类产品品牌排名 123
图表10-40  温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名 123
图表10-41  温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名 124
图表10-42  温州消费者鞋类产品类别购买选择排名 125
图表10-43  温州消费者鞋类产品购买决策影响因素排名 126
图表10-44  温州消费者购物理念测评及排名 127
图表10-45  温州消费者日常活动安排时间表 127
图表10-46  温州鞋类产品品牌未提示认知排名 128
图表10-47  温州鞋类产品品牌偏好度 129
图表10-48  温州鞋类产品品牌描述排名 129
图表15-1  2006年1-10月鞋类广告月度投放趋势图 170
图表15-2  2006年1－10月鞋类品牌广告月度投放比例 171