2008年中国男装市场研究预测报告

第二部分  2006—2007年男装行业回顾与展望
第三章 男装行业发展现状 14
第一节  现阶段中国男装行业发展特点 14
一、产业集聚地区优势明显 14
二、差异化发展，为中小企业在行业赢得一席之地 15
三、产业升级成为行业结构调整的主线 16
四、改制是推动企业发展动力的根本 16
五、由以百货业经营为主转向多种业态共同经营 16
第二节  中国男装行业存在问题及发展建议 17
一、国际男装消费的演变 17
二、中国男装产业的“前世今生” 18
三、中国男装面临的三大问题 18
四、国内知名男装品牌的成功模式 19

第四章 2006年中国男装行业销售状况分析 21
第一节  2006年中国男装产业回顾 21
一、服装销售方式的变化及趋势 21
二、2006年男装产业新格局 21
三、全国男装市场主要特征 21
四、国内男装业发展趋势 22
第二节  2006年中国男装销售状况分析 23
一、2006年重点大型商场男西装品牌销售排行 23
二、2006年重点大型商场西裤品牌销售排行 29
三、2006年重点大型商场男衬衫品牌销售排行 36

第五章 中国男装面料供应情况分析 43
第一节  中国男装面料与国际的差距 43
一、国产面料与日本面料的差距 43
二、国产面料出现的问题分析 44
三、国产面料顶替进口的解决方法 45
第二节  我国面料进出口情况 47
一、生产出口快速增长 47
二、出口价格稳步提高 48
三、化纤面料比重攀升 49
四、美欧设限影响不大 49
五、出口市场更趋多元 50
六、区域优势非常突出 51
第三节  2006年面料销售情况与2007流行趋势 57
一、2006年秋冬面料销售情况 57
二、2007春夏羊毛织物流行趋势——男装面料 55

第六章 中国男装市场进出口分析 57
一、2006年1—9月我国服装出口概况 57
二、2006年我国服装出口特征 57
三、主要出口国家分析 58
四、各省市服装出口状况 63

第七章 中国男装行业投资状况分析 66
一、男装市场的现状 66
二、投资可行性分析 67
三、投资建议 67

第三部分2006—2007年男装细分产业及其市场研究
第八章  男装主要细分市场分析 70
第一节  西服 70
一、西服工艺分析 70
二、中国西服业发展现状 71
三、2006年我国零售业男西装销量情况 72
第二节  衬衫 73
一、国内衬衫市场四大态势   73
二、我国2006年男衬衫市场销售状况  74
第三节  西裤 75
一、成功的西裤品牌需要解决的问题 75
二、国内知名西裤品牌的定位分析 76
第四节  休闲服 78
一、国内休闲服装市场发展状况 78
二、国内休闲服装市场特点 78

第四部分 中国男装消费市场调研
第九章 消费者分析 80
第一节  消费者类型分析 80
一、消费者类型 80
二、消费购物与生活方式 81
第二节  消费者购买男装心理透视 81
一、男士的着装购买心理因素 82
二、男装销售——要以女人为中心 83

第十章  重点区域市场分析 84
第一节  北京男装市场 84
一、北京男装市场概况 84
二、北京市服装市场分品类销售呈现的特点 84
三、2006年北京商场男装销售情况 85
第二节  上海男装市场 103
一、上海男装市场概况 103
二、2006年上海商场男装销售情况 104
第三节  武汉男装市场 109

第五部分  2006—2007年男装行业竞争实况解析
第十一章 2006年中国男装市场竞争状况 113
第一节  中国男装市场的竞争现状 113
一、中国男装产业已具相当基础 113
二、男装产业正进入关键性转型期 113
三、男装产业新格局已经形成 114
四、男装产业机遇与挑战并存 115
第二节  中国男装主要生产地区分析 116
一、浙江宁波男装业 116
二、浙江温州男装业 119
三、福建泉州男装业 119

第十二章 优势企业分析 121
第一节  雅戈尔集团股份有限公司 121
一、公司概况  121
二、2006年企业经营分析 122
三、雅戈尔科技发展之路 124
第二节  杉杉集团 125
一、杉杉介绍 125
二、2006年企业经营分析 126
三、彬彬集团品牌升级战略管理的实施 128
第三节  罗蒙集团 129
一、企业背景 129
二、罗蒙科技发展之路 131
第四节  红豆集团 132
一、红豆公司简介 132
二、2006年企业经营分析 133
第五节  九牧王（福建）服饰发展有限公司 135
 一、集团简介 135
二、九牧王发展策略 136

第六部分 男装行业渠道与品牌战略分析
第十三章  2006年中国男装渠道分析 139
第一节  中国男装分销零售渠道 139
一、分销零售信息化建设 139
二、杉杉渠道变革分析 142
第二节  中国男装开拓国际市场的方式 145
第三节  如何解决服装企业营销渠道变形 146

第十四章  男装业的品牌战略分析 148
第一节  寻找服装业的核心品牌战略 148
一、服装品牌走出国门梦难圆 148
二、国内服装品牌的“三大死穴” 148
三、三大品牌策略逐鹿国际市场  149
第二节  浙江服装企业的品牌战略 150
一、综合性品牌战略 150
二、多品牌战略 152
第三节  服装品牌营销策略揭密 153

第七部分  男装行业发展新趋势及面临的危机
第十五章  中国男装行业发展趋势及预测 156
第一节  我国服装业发展态势 156
第二节  中国西服行业趋势预测 159
一、更多的品牌大规模开发西部、内陆及沿海市场的县城、
    镇城等二、三级市场159
二、特许经营将更深入地改造传统西服业营销模式 159
三、各类品牌将加强整体作战，全面出击的能力 159
四、工艺、技术持续提高，产品品质全面改善 160
五、商品价格定位将进一步拉大差距，市场将进一步细化 160

第十六章 中国男装行业面临的危机及解决对策 162
第一节  国产男装的沦陷及解决对策 162
一、洋设计师不是救世主 162
二、没有章法的营销体系 163
三、品牌缺乏DNA 164
四、国产男装的重振之路 165
第二节  杉杉及其他男装品牌发展存在的问题 166
一、多品牌化发展的目的 167
二、杉杉集团及其他多品牌企业在市场运营中的表现 168

图表目录
图表1-1  2000-2005年中国GDP按季度增长情况 1
图表1-2  2006年前三季度中国实际利用外资统计 2
图表1-3  2006年前三季度国内生产总值/同比增长统计 2
图表1-4  2006年前三季度国内第一/第二/第三产业/生产总值统计 2
图表1-5  2006年前三季度国内人均收入 3
图表1-6  2006年工资市场和物价(亿元)（1-10月） 3
图表1-7  2006年对外贸易与利用外资(亿美元)（1-10月） 3
图表1-8  2006年男装、制造业累计应收帐款净额 6
图表1-9  三大区域主要经济指标占全国指标比重 8
图表1-10 三大区域三大需求人均值比较 8
图表4-1  2006年4月东北地区男西装前十位品牌市场综合占有率 23
图表4-2  2006年4月华北地区男西装前十位品牌市场综合占有率 23
图表4-3  2006年4月华东地区男西装前十位品牌市场综合占有率 24
图表4-4  2006年4月西北地区男西装前十位品牌市场综合占有率 24
图表4-5  2006年4月西南地区男西装前十位品牌市场综合占有率 25
图表4-6  2006年4月中南地区男西装前十位品牌市场综合占有率 25
图表4-7  2006年华东地区9月男西装前十位品牌市场占有率 26
图表4-8  2006年华北地区9月男西装前十位品牌市场占有率 26
图表4-9  2006年华北地区9月男西装前十位品牌市场占有率 27
图表4-10 2006年中南地区9月男西装前十位品牌市场占有率 27
图表4-11 2006年东北地区9月男西装前十位品牌市场占有率 28
图表4-12 2006年西北地区9月男西装前十位品牌市场占有率 28
图表4-13 2006年5月东北地区前十位西裤品牌市场综合占有率 30
图表4-14 2006年5月华北地区前十位西裤品牌市场综合占有率 30
图表4-15 2006年5月西南地区前十位西裤品牌市场综合占有率 31
图表4-16 2006年5月东华东区前十位西裤品牌市场综合占有率 31
图表4-17 2006年5月西北地区前十位西裤品牌市场综合占有率 32
图表4-18 2006年5月中南地区前十位西裤品牌市场综合占有率 32
图表4-19 2006年华东地区9月西裤前十位品牌市场占有率 33
图表4-20 2006年西南地区9月西裤前十位品牌市场占有率 33
图表4-21 2006年中南地区9月西裤前十位品牌市场占有率 34
图表4-22 2006年华北地区9月西裤前十位品牌市场占有率 34
图表4-23 2006年西北地区9月西裤前十位品牌市场占有率 35
图表4-24 2006年东北地区9月西裤前十位品牌市场占有率 35
图表4-25 2006年10月西裤十大主销商场 36
图表4-26 2006年5月东北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 37
图表4-27 2006年5月华北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 37
图表4-28 2006年5月华东地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 38
图表4-29 2006年5月西北地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 38
图表4-30 2006年5月西南地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 39
图表4-31 2006年5月中南地区男衬衫前十位品牌市场综合占有率 39
图表4-32 2006年华东地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 40
图表4-33 2006年东北地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 40
图表4-34 2006年中南地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 41
图表4-35 2006年西南地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 41
图表4-36 2006年西北地区9月男衬衫前十位品牌市场占有率 42
图表5-1  我国面料近几年1-8月同期产量出口量图 48
图表5-2  近几年1-8月同期出口面料数量、金额、价格对比图 48
图表6-1  2001—2006年以来1-9月同期服装出口情况 58
图表6-2  2001—2006年各月出口服装趋势 59
图表6-3  近几年我服装出口日本创汇情况 61
图表6-4  2006年1-5月日本纺织品服装进出口国别（地区）排序（前20位） 61
图表6-5  2001—2006年中日纺织品服装贸易统计 62
图表10-1  2006年1月北京亿元商场男西服按品牌零售额排序表 85
图表10-2  2006年1月北京亿元商场男衬衫按品牌零售额排序表 86
图表10-3  2006年4月北京亿元商场男西服按商场零售额排序名单 86
图表10-4  2006年4月北京亿元商场男西服按商场零售量排序名单 88
图表10-5  2006年4月北京亿元商场男西服分档次按商场销量排序名单 89
图表10-6  2006年4月北京亿元商场男西服按品牌零售额排序名单 91
图表10-7  2006年4月北京亿元商场男西服按品牌零售量排序名单 92
图表10-8  2006年4月北京亿元商场男西服分档次按品牌销售量排序名单 93
图表10-9  2006年7月北京亿元商场男西服按商场零售量排序名单 96
图表10-10  2006年7月北京21家亿元商场男西服销售量与上月比较图 96
图表10-11  2006年7月北京21家亿元商场男西服销售量排名前十位
           商场销售量 97
图表10-12  2006年7月北京21家亿元商场男西服销售量排名前十几
           位商场变化图 97
图表10-13  2006年7月北京亿元商场男西服销售额排名前十位商场
           平均单价 98
图表10-14  2006年7月北京21家亿元商场男西服销售额排名 98
图表10-15  2006年7月北京亿元商场男西服按品牌零售额排序名单 100
图表10-16  2006年7月北京21家亿元商场男西服按品牌统计销售额
           与上月比较 100
图表10-17  2006年7月北京21家亿元商场男西服销售额排名前十位
           品牌销售比重 101
图表10-18  2006年7月北京21家亿元商场男西服销售额排名前十位
           品牌销售额 101
图表10-19  2006年7月北京21家亿元商场男西服销售额排名前十位
           品牌名次变化数 102
图表10-20  2006年7月北京亿元商场男西服按品牌零售量排序名单 102
图表10-21  上海2006年2月十大商场男衬衫领先品牌市场占有率 104
图表10-22  上海2006年2月十大商场男西服领先品牌市场占有率 105
图表10-23  上海2006年2月十大商场男西裤领先品牌市场占有率 105
图表10-24  上海2006年2月十大商场休闲夹克领先品牌市场占有率 106
图表10-25  上海3月份男衬衫服装品牌销售排行 106
图表10-26  上海3月份男西服服装品牌销售排行 106
图表10-27  上海3月份男西裤服装品牌销售排行 107
图表10-28  上海2006年10—11月份服装零售总额 107
图表10-29  上海2006年11月十大商场男衬衫领先品牌市场占有率 108
图表10-30  上海2006年11月十大商场男西服领先品牌市场占有率 108
图表10-31  上海2006年11月十大商场男西裤领先品牌市场占有率 108
图表10-32  上海2006年11月十大商场休闲（茄克）领先品牌市场占有率 108
图表10-33  上海2006年10—11月十大商场男装销售额 109
图表10-34  2006年4月武汉市亿元商场男装销售排行 109
图表10-35  2006年4月武汉市亿元商场西裤销售排行 110
图表10-36  2006年4月武汉市亿元商场休闲装销售排行 110
图表10-37  2006年7月武汉市亿元商场男装销售排行 111
图表10-38  2006年7月武汉市亿元商场休闲装销售排行 111
图表10-39  2006年7月武汉市亿元商场西裤销售排行 112
图表12-1  2006年雅戈尔每股指标分析 122
图表12-2  2006年雅戈尔利润构成分析 123
图表12-3  2006年雅戈尔获利能力分析 123
图表12-4  2006年雅戈尔经营能力分析 123
图表12-5  2006年雅戈尔发展能力分析 124
图表12-6  2006年彬彬集团每股指标分析 126
图表12-7  2006年彬彬集团利润构成分析 127
图表12-8  2006年彬彬集团获利能力分析 127
图表12-9  2006年彬彬集团经营能力分析 127
图表12-10  2006年彬彬集团发展能力分析 128
图表12-11  红豆集团每股指标分析 133
图表12-12  红豆集团利润构成分析 134
图表12-13  红豆集团获利能力分析 134
图表12-14  红豆集团经营能力分析 134
图表12-15  红豆集团发展能力分析 135
图表14-1  浙江服装品牌综合品牌战略实施情况 151
图表14-2  浙江省服装企业品牌多元化情况表 152