热水器行业基础及政策分析 7
第一章 热水器行业概述 7
第一节 热水器的定义及分类 7
一 热水器定义 7
二 热水器的分类 7
第二节 燃气热水器的优劣势分析 7
一 定义分类 7
二 优缺点分析 8
第三节 电热水器的优劣势分析 8
一 定义分类 8
二 优缺点分析 8
第四节 太阳能热水器的优劣势分析 9
一定义分类 9
二优缺点分析 9
第二章 行业相关宏观数据及政策分析 9
第一节 中国人口统计及居民收入分析 9
一 1978—2005年中国家庭变化分析 9
二2001—2005年城镇和农村居民可支配收入分析 10
三1995－2005年中国居民热水器拥有量变化分析 10
四2005年中国热水器地区拥有量分析 10
第二节 热水器相关行业发展政策 11
一 中国家用电器产业发展规划 11
二 中国热水器行业发展指导政策 12
三 相关主管部门最新出台政策 13
四 热水器安全列入国家标准 14
五 热水器企业首推“联盟标准” 14
六 探究电热水器新标准 15
七 电热水器防电墙技术列入新国标 15
八 解读2007年电热水器新国标 16
九 热水器行业现状及细分市场分析 17
第三章 2005-2006年中国热水器市场现状分析 17
第一节 中国热水器市场基本特征分析 17
一 热水器市场主要集中在城镇和发达地区 17
二 热水器普及率的地区特点 18
三 燃气热水器与电热水器此消彼长 18
四 用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小 18
五 热水器品牌的区域性色彩较强 19
六 住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素 19
第二节 2005-2006年中国热水器市场总析 19
一 2004年热水器市场概况分析 19
二 热水器市场呈现北有海尔、南有万和 20
三 产业整合、标准滞后拷问05电热水器市场 20
四 电脑温控、防电墙06年热水器竞争拼技术 24
五、未来三年家庭热水器的需求量 25
第三节 电热水器产业市场特征分析 25
一 市场需求分析 25
二 产品竞争 26
三 品牌竞争 26
四 渠道竞争 27
五 价格竞争 27
六 行业特点 27
七2007年中国电热水器发展趋势预测 27
第四节 即热式电热水器市场分析 29
一 即热式电热水器的优点分析 29
二 即热式电热水器的缺点分析 29
三 即热式电热水器市场发展总体现状分析 30
四 即热式热水器市场及品牌表现分析 30
五 即热式电热水器市场发展前景分析 34
第五节 储水式电热水器市场分析 35
一 储水式电热水器优点分析 35
二 储水式电热水器缺点分析 36
三 储水式电热水器市场发展总体分析 36
第六节 燃气热水器市场分析 36
一 2005年燃气热水器成市场消费主流 36
二 冷凝式燃气热水器成为研发方向 37
三 燃气热水器市场发展趋势 38
第七节 太阳能热水器市场分析 40
一 太阳热水器行业"两高两低" 重新洗牌势在必行 40
二 我国积极利用太阳能源的必要性和紧迫性 41
三 我国太阳热水器市场发展现状 42
四 制约我国太阳热水器行业发展的主要因素 44
五 对我国太阳热水器市场发展的政策建议 44
第八节 2006年热水器市场最新动态分析 45
一 2006年燃气热水器均价将上浮 45
二 2006电热水器新风向标-负离子电热水器 46
三 2006年快速电热水器将主导市场 46
四 热水器市场供需分析 48
第四章 2003-2006年中国热水器供给分析 48
第一节 2003-2006年中国燃气热水器供给分析 48
一 2003-2006年中国燃气热水器产量 48
二 2004-2006年燃气热水器月度产量分析 49
三 2003—2005年中国燃气热水器地区产量 50
四 2003—2005年中国燃气热水器领先企业产量 51
第二节 2003-2006年中国电热水器供给分析 53
一 2003—2006年中国电热水器产量 53
二 2004-2006年中国电热水器产量月度分析 53
三 2004—2005年中国电热水器地区产量 54
四 2003—2005年中国电热水器领先企业产量分析 55
第三节 2003-2006年太阳能热水器供给分析 56
一 太阳能热水器生产企业 56
二 2005年太阳能热水器市场 56
三 太阳能热水器竞争格局 57
四 太阳能热水器市场供给和生产中存在的问题 59
第五章 中国热水器产品需求及消费特点分析 61
第一节 中国热水器市场分额分析 61
一 城镇三大类热水器市场份额分析 61
二 影响热水器保有量的因素分析 62
三 我国热水器市场销售结构分析 63
四 农村家庭热水器保有量 64
第二节 中国热水器消费者研究分析 64
一 消费者购买要素分析 64
二 消费者品牌认知度分析 65
三 消费者购买意愿分析 66
四 已购消费者和预购消费者情况分析 67
第三节 热水器购买者消费心理调查分析 69
一 消费者了解信息的途径 69
二 消费者关注的产品信息内容 70
三 影响消费者购买的因素 71
四 消费者对不同热水器品牌的选择 72
五 消费者对国内和国外品牌的偏好 73
第四节 未来热水器市场需求预测分析 73
一 热水器市场需求总量预测 73
二 三大类热水器需求结构预测 73
三 从应用范围看热水器的消费趋势 74
四 热水器品牌竞争及重点企业分析 74
第六章 2005-2006年中国热水器品牌实时监测分析 74
第一节 热水器行业竞争现状 74
一 我国热水器行业三足鼎立 75
二 地区差异大 75
三 市场前景好 技术创新要求高 76
第二节 热水器品牌竞争概况 77
一 相对分散的品牌竞争 77
二 中外品牌竞争策略明显分化 78
第三节 2005年12月中国电热水器品牌地区监测分析 79
一 2005年12月全国电热水器品牌市场分析 79
二 2005年12月华东地区电热水器品牌市场分析 80
三 2005年12月华南地区电热水器品牌市场分析 81
四 2005年12月西北地区电热水器品牌市场分析 81
五 2005年12月西南地区电热水器品牌市场分析 82
六 2005年12月东北地区电热水器品牌市场分析 82
七 2005年12月华北地区电热水器品牌市场分析 83
八 2005年12月中南地区电热水器品牌市场分析 83
第四节 2005年12月中国燃气热水器品牌地区监测分析 84
一 2005年12月全国燃气热水器品牌市场分析 84
二 2005年12月华北地区燃气热水器品牌市场分析 85
三 2005年12月东北地区燃气热水器品牌市场分析 85
四 2005年12月华东地区燃气热水器品牌市场分析 86
五 2005年12月西北地区燃气热水器品牌市场分析 86
六 2005年12月华南地区燃气热水器品牌市场分析 87
七 2005年12月西南地区燃气热水器品牌市场分析 87
第五节 2006年6月中国电热水器品牌地区监测分析 88
第六节 2006年6月中国燃气热水器品牌地区监测分析 92
第七章 2003-2005年中国领先热水器企业运行分析 97
第一节、广东万家乐股份有限公司 97
一 企业简介 97
二 热水器产品分析 97
三 2003－2005年企业运行情况分析 98
第二节、广东万和集团 98
一 企业简介 98
二 2003－2005年企业运行情况 99
第三节、山东皇明太阳能集团 99
一 企业简介 99
二 2003－2005年企业运行情况 100
第四节、上海林内有限公司 100
一 企业简介 100
二 热水器产品分析 101
三 2003－2005年企业运行情况一览表 102
第五节、默洛尼卫生洁具中国公司 102
一 企业简介 102
二热水器产品分析 103
三 2003－2005年企业运行情况 103
第六节、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司 104
一 企业简介 104
二 2003－2005年企业运行情况 105
第七节、青岛海尔集团 105
一 青岛海尔热水器有限公司 105
二 热水器产品分析 106
三 2003－2005年企业运行情况 107
第八节、山东小鸭集团热水器有限公司 107
一 企业简介 107
二 热水器产品分析 107
三 2003－2005年企业运行情况 108
第九节、博世燃气用具有限公司 109
一 公司简介 109
二 热水器产品分析 109
三 2003－2005年企业运行情况 110
热水器市场技术新产品及营销分析 111
第八章 中国热水器新产品及技术发展分析 111
第一节 中国热水器新产品动态分析 111
一 快速电热水器成行业市场新宠 111
二 沼气热水器花期渐至 115
三 空气源热水器应主攻高端市场 117
四 2007年中国热泵热水器市场 118
五 中央热水器市场分析 118
六 万和热效率突破105%的冷凝式热水器问世 120
第二节 中国热水器技术发展及特点 121
一 热水器市场技术竞争 121
二 热水器恒温技术 121
三 热水器安全技术 122
四 热水器节能技术 122
五 热水器智能技术 123
第三节 电热水器技术发展趋势分析 123
一 内胆技术分析 123
二 安全性能技术分析 124
三 保温性能技术分析 124
四 节能技术分析 125
第九章 中国热水器市场销售渠道及营销分析 126
第一节 家电市场销售基本渠道及特点 126
一 家电营销的市场渠道 126
二 家电零售终端 127
三 不同零售终端热水器销售比重变化 128
四 热水器市场渠道的变革 128
第二节 中国电热水器供应商情况分析 129
一 国内大型家电制造商SWOT分析 129
二 在国内设厂的外资家电制造商 130
三 本土老牌专业电热水器制造商 131
四 本土小型电热水器厂家 131
五 纯进口电热水器产品 131
第三节 电热水器销售渠道分析 132
第四节 太阳能热水器渠道分析 133
第五节 热水器2006年营销市场分析 136
一 前15个品牌的市场份额之和不到50% 136
二 大容积产品拉升价格 137
三 营销策略分析 137
四 不同热水器的营销劣势分析 138
第十章 2005-2006年中国热水器广告市场监测分析 139
第一节 2001年热水器行业广告投放情况市场调查 139
一 品牌数量广告投放多 139
二 热水器广告重点市场在北方 140
第二节 2005年中国热水器市场平面媒体广告分析 140
一 燃气热水器广告硬广告投放媒体分析 140
二 燃气热水器广告硬广告投放城市分析 141
三 燃气热水器广告硬广告投放品牌分析 141
四 燃气热水器广告硬广告投放区域分析 142
五 电热水器广告硬广告投放媒体分析 142
六 电热水器广告硬广告投放城市分析 142
七 电热水器广告硬广告投放品牌分析 143
八 电热水器广告硬广告投放区域分析 143
第三节 2006年1-6月中国热水器平面广告投放策略分析 143
一 2006年1-6月热水器品平面广告投放整体分析 143
二 2006年1-6月不同热水器硬广告投放分析 144
三 2006年1-6月热水器品牌硬广告投放分析 145
四 2006年1-6月不同热水器软广告投放分析 149
五 2006年1-6月热水器品牌软广告投放分析 150
未来发展趋势分析 155
第十一章 热水器行业发展分析及趋势预测 155
第一节 热水器行业优劣势分析 155
一 中国热水器行业发展的机会与优势 155
二 我国热水器行业发展面临的困难 156
第二节 我国热水器行业发展的趋势 159
一 市场尚未饱和 159
二 太阳能热水器前景看好 159
三.各类产品互有长消 160
四 电热水器市场趋势 160
五 太阳能热水器利用将达3亿平米 162
图表目录
图表 1 2001-2005年中国城乡居民生活指标一览表 13
图表 2 1995-2005年城镇居民每百户淋浴热水器拥有量变
化图 单位:台 13
图表 3 2005年中国地区城镇居民淋浴热水器拥有量一览表
单位:台 13
图表 4 中国城市居民家庭热水器拥有类型图 28
图表 5 2000-2004年中国大陆市场电热水器行业销量变化
情况一览表 29
图表 6 2000-2004年中国大陆市场电热水器行业销量变化示意图 29
图表 7 2005年1季度即热式电热水器排行情况一览表 33
图表 8 2005年1季度即热式电热水器品牌销售量占有率比例图 34
图表 9 2005年1季度即热式电热水器品牌销售额占有率比例图 34
图表 10 2005年1季度即热式热水器销售额排行前10位品牌最佳
型号一览表 35
图表 11 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率一览表 35
图表 12 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率示意图 36
图表 13 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售额占有率示意图 36
图表 14 目前中国市场各类型热水器销售比率情况比例图 37
图表 15 目前国际市场各类型热水器销售比率情况示意图 37
图表 16 未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图 38
图表 17 2005年中国居民家庭淋浴热水器保有量及耗能量 45
图表 18 目前中国不同热水器市场销售比例图 50
图表 19 目前国际不同热水器市场销售比例图 50
图表 20 未来五年中国不同热水器市场销售比例图 51
图表 21 2003-2006年中国燃气热水器产量图变化趋势图 单位:台 52
图表 22 2004－2006年中国燃气热水器月度产量一览表 单位:台 52
图表 23 2004－2006年中国热水器月度产量趋势图 单位:台 52
图表 24 2003－2005年中国各省市燃气热水器储量一览表 单位:台 53
图表 25 2004年中国各省市燃气热水器产量比例图 53
图表 26 2005年中国各省市燃气热水器产量比例图 54
图表 27 2003年中国燃气热水器企业产量前十名一览表 单位:台 54
图表 28 2004年中国燃气热水器企业产量前十名一览表 单位:台 55
图表 29 2005年中国燃气热水器企业产量前十名一览表 单位:台 55
图表 30 2003－2006年中国电热水器产量变化趋势图 单位:台 56
图表 31 2004－2006年中国电热水器月度产量变化趋势图 单位:台 56
图表 32 2004－2005年中国各省市电热水器产量一览表 单位:台 57
图表 33 2004年中国各省市电热水器产量比例图 57
图表 34 2005年中国各省市电热水器产量比例图 57
图表 35 2003－2004年中国电热水器产量前十强企业统计表：台 58
图表 36 2005年中国电热水器产量前十强企业统计一览表 单位:台 58
图表 37 2003年太阳能热水器市场份额比例图 60
图表 38 2002年中国城镇三大类热水器城镇家庭保有量比较图 64
图表 39 2003年三大类热水器城镇家庭购买量结构图 64
图表 40 城镇家庭热水器保有量按家庭收入细分情况一览 单位:台/百户 65
图表 41 热水器购买量按家庭收入细分一览 65
图表 42 2003年中国城镇家庭热水器购买者类型结构图 66
图表 43 2003年中国农村三大类热水器农村家庭热水器比较图 67
图表 44 2004－2005.3中国大陆市场电热水器品牌消费者认知度示意图 68
图表 45 2006年电热水器预期购买示意图 69
图表 46 已购消费者选购电热水器价格段示意图 70
图表 47 预购消费者选购电热水器价格段示意图 70
图表 48 消费者选购电热水器容量段示意图 71
图表 49 消费者购买因素示意图 71
图表 50 预购消费者购买渠道选择示意图 72
图表 51 消费者了解热水器产品信息的主要渠道 73
图表 52 消费者对热水器产品信息关注的内容 73
图表 53 影响热水器购买的因素 74
图表 54 消费者对不同品牌热水器的认可度（%） 75
图表 55 消费者购买热水器首选品牌结构对比图 76
图表 56 中国重点热水器品牌一览 81
图表 57 2005年12月全国电热水器品牌市场占有率及均价一览表 82
图表 58 2005年12月华东地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 83
图表 59 2005年12月华东地区电热水器品牌市场占有率变化图 83
图表 60 2005年12月华南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 84
图表 61 2005年12月西北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 84
图表 62 2005年12月西南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 85
图表 63 2005年12月东北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 85
图表 64 2005年12月华北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 86
图表 65 2005年12月中南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 86
图表 66 2005年12月全国燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 87
图表 67 2005年12月华北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 88
图表 68 2005年12月东北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 88
图表 69 2005年12月华东地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 89
图表 70 2005年12月西北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 89
图表 71 2005年12月华南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 90
图表 72 2005年12月西南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 90
图表 73 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一) 91
图表 74 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二) 92
图表 75 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三) 93
图表 76 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四) 94
图表 77 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一) 95
图表 78 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二) 96
图表 79 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三) 97
图表 80 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四) 98
图表 8 广东万家乐股份有限公司热水器产品系列一览表 100
图表 82 2003－2005年广东万家乐燃气具公司运行情况一览表 单位：千元 101
图表 83 2003－2005年广东万和电器有限公司运行情况一览表 单位：千元 102
图表 84 2003－2005年山东皇明太阳能有限公司运行情况一览表 单位：千元 103
图表 85 上海林内有限公司主要热水器产品一览 104
图表 86 2003－2005年上海林内有限公司运行情况一览表 单位：千元 105
图表 87 阿里斯顿电热水器产品一览 106
图表 88 2003－2005年默洛尼卫生洁具（中国）有限公司运行情况一览表 107
图表 89 2003－2005年A.O.史密斯热水器（中国）有限公司运行一览表 单位：千元 108
图表 90 青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征 109
图表 91 2003－2005年海尔集团公司运行情况一览表 单位：千元 110
图表 92 小鸭集团主要热水器产品型号及参数一览表 111
图表 93 小鸭热水器系列产品一览表 111
图表 94 2003－2005年山东小鸭集团有限责任公司公司运行情况
一览表 单位：千元 111
图表 95 2003－2005年博世（中国）采暖系统有限公司运行情
况一览表 单位：千元 113
图表 96 电热水器内胆技术类别优缺点及产商分析一览表 126
图表 97 电热水器安全性能技术分析一览表 127
图表 98 电热水器保温层的制造方式分析一览表 127
图表 99 2003年不同零售终端的热水器销售比重 131
图表 100 国内大型家电制造商SWOT分析一览表 132
图表 101 在国内设厂的外资家电制造商SWOT分析一览表 133
图表 102 本土老牌专业电热水器制造商SWOT分析一览表 134
图表 103 2004年中国大陆市场电热水器销售渠道所占比例分析示意图 136
图表 104 太阳能热水器的销售渠道比例图 136
图表 105 华北消费者购买渠道图 137
图表 106 华东消费者购买渠道图 138
图表 107 2003－2006年全国热水器市场需求结构图（单位：%） 139
图表 108 2005年5月燃气热水器硬广告投放前十大众媒体（单位：万元） 144
图表 109 2005年5月燃气热水器硬广告投放前十城市（单位：万元） 144
图表 110 2005年5月燃气热水器硬广告投放前九品牌（单位：万元） 144
图表 111 2005年5月燃气热水器硬广告投放区域比较 145
图表 112 2005年5月电热水器硬广告投放前十大众媒体（单位：万元） 145
图表 113 2005年5月电热水器硬广告投放前十城市（单位：万元） 145
图表 114 2005年5月电热水器硬广告投放前十品牌（单位：万元） 146
图表 115 2005年5月电热水器硬广告投放区域比较 146
图表 116 2006年1-6月热水器市场平面广告总体投放一览表 147
图表 117 2006年1-6月分类别热水器硬广告投放分析图 单位: 次数 万元 147
图表 118 2006年1-6月中国热水器硬广告投放分析 147
图表 119 2006年1-6月热水器硬广告各月度投放分析（万元 次） 148
图表 120 2006年1-6月太阳能热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次） 148
图表 121 2006年1-6月电热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次） 149
图表 122 2006年1-6月燃气热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次） 150
图表 123 2006年1-6月热水器硬广告前十城市投放分析（万元 次） 150
图表 124 2006年1-6月热水器硬广告前十媒体投放分析（万元 次） 151
图表 125 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析
(单位: 次数 万元) 152
图表 126 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析
(单位: 次数 万字) 152
图表 127 2006年1-6月热水器软广告分月度投放分析（次 万字） 153
图表 128 2006年1-6月电热水器软广告前十品牌投放分析
（次 万字） 153
图表 129 2006年1-6月燃气热水器软广告前十品牌投放分析
（次 万字） 154
图表 130 2006年1-6月太阳能热水器软广告前十品牌投放分析
（次 万字） 154
图表 131 2006年1-6月热水器软广告前十城市投放分析（次 万字） 155
图表 132 2006年1-6月热水器主要品牌软广告投放主题
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