2007-2008年中国保健食品行业研究与市场预测报告

第二章 05-06年中国保健食品行业运行状况
第一节 产业环境
一、经济环境
二、政策环境
三、社会环境
四、技术环境
第二节 供求形势
一、行业经营规模
二、行业供求情况
三、行业产销情况
第三节 贸易环境
一、进口情况分析
二、出口情况分析
第四节 医药行业运行状况概述
一、医药行业特征
二、医药行业运行状况
三、医药行业效益空间
四、医药行业的贸易环境

第三章 中国保健食品行业发展：挑战和变革
第一节 中国保健食品行业发展的关键因素
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第二节  中国保健食品行业发展现状评价
一、行业的地位与作用
二、行业竞争结构
三、行业存在的主要问题
第三节 中国保健食品行业发展趋势
一、医药行业发展趋势
二、医药产品发展趋势
三、医药销售渠道发展趋势
四、国内保健食品市场发展趋势

第四章 中国保健食品行业发展：营销策略
第一节 概念策略
一、概念策略的重要性
二、概念策略分析
三、成功的概念策略分析
第二节 品牌策略
一、品牌策略的重要性
二、品牌策略分析
三、成功的品牌策略分析
第三节 广告策略
一、广告策略的重要性
二、广告策略分析
三、成功的广告策略分析
第四节 价格策略
一、价格策略的重要性
二、价格策略分析
三、成功的价格策略分析
第五节 营销策略的变革
一、理性回归：从严谨的市调开始
二、产品延伸：1+1大于2
三、精准定位：创造差异诉求
四、善用媒介：科学投放策略
五、终端制胜：软硬兼施见真功
六、广告创新：实效的增值之道
七、范式变革：企业角色转换
八、品牌营销：直面市场未来

第五章 中国保健食品细分市场发展
第一节 降血脂医药市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第二节 补钙类医药市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第三节 维生素类医药市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第四节 减肥类医药市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第五节 美容类医药市场
一、市场供给情况
二、市场需求情况
三、品牌竞争态势
第六节 提高免疫力类医药市场
一、消费分析
二、品牌竞争态势
第七节 其他类医药市场
一、调节血糖类医药市场
二、抗肿瘤医药市场
三、补肾医药市场 95

第六章 中国保健食品行业发展：地区比较
第一节 保健食品区域市场概述
一、市场的地区差异
二、消费需求的地区差异
三、消费者的地区差异
第二节 北京地区
一、北京地区医药消费水平
二、北京地区医药市场现状
三、北京医药细分市场
第三节 上海地区
一、上海地区医药消费水平
二、上海地区医药市场现状
第四节 广州地区
一、广东地区医药消费水平
二、广州地区医药市场现状
第五节 成都地区
一、成都地区医药消费水平
二、成都地区医药市场现状
第六节 农村地区
一、农村地区人口发展趋势
二、农村医药市场
三、农村消费者对医药的认知情况分析
四、农村消费市场的推广战略

第七章 07-08年中国保健食品行业展望
第一节 行业景气指数展望
一、05-06年行业景气分析
二、07-08年行业景气预测
第二节 行业产业环境展望
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
第三节 行业形势展望
一、行业需求展望
二、市场格局的变动

第八章 07-08年中国保健食品行业市场预测
第一节 需求因素分析
一、消费群体细分
二、消费心理分析
三、影响因素分析
第二节 医药市场预测
一、保健食品市场进入高速发展时期
二、保健食品市场发展预测
第三节 医药市场发展预测
一、人均医药发展趋势
二、2010年医药消费发展预测

第九章 优势企业经营与竞争分析
第一节 安利中国
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、竞争分析
第二节 罗氏中国
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、前景展望
第三节 青岛健特生物投资股份有限公司
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、前景展望
第四节 重庆太极实业(集团)股份有限公司
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、竞争分析
四、前景展望
第五节 深圳海王生物公司
一、公司概况
二、经营与财务状况
三、前景展望
第六节 养生堂有限公司
一、公司概况
二、竞争分析

第十章 医药行业投资机会与风险
第一节 行业发展机遇分析
一、生活水平的大幅度提高
二、生活方式的改变
三、多层次的社会生活的需要
第二节 行业发展风险分析
一、制药企业进入医药行业
二、国外医药企业进入中国医药行业
三、医药行业的标准制定
四、中国企业在国际市场开拓中会面临挑战
第三节 行业发展策略和建议
一、行业发展策略和建议
二、投资策略和建议

图表目录
表1. 2006年全球经济概况
表2. 营养补充剂的发展
表3. 美国保健食品市场的主要流行品种
表4. 日本最流行的保健食品品种
表5. 2005-2007年一季度营养、保健食品制造业经营规模情况
表6. 2005-2007年一季度营养、保健食品制造业的利税情况
表7. 2005-2007年一季度营养、保健食品制造业的供求情况
表8. 营养、保健食品产销制造业、食品制造业与轻工业产销情况对比
表9. 我国医药行业发展阶段
表10.中国医药市场规模变化
表11.2005-2007年一季度医药医药出口情况
表12.消费者补钙来源分布
表13.中国主要的维生素生产企业
表14.维生素B主要生产厂家
表15.维生素C主要生产厂家及市场份额
表16.美、日人均VE消耗量
表17.城市居民家庭购买比例前十位的补充维生素/微量元素类医药
表18.消费者对当前使用的美容医药的满意度分析
表19.以女性为基准的美容养颜类医药购买率、知名度与购买知名比
表20.以男性为基准的美容养颜类医药购买率、知名度、购买知名比
表21.参类产品购买率、知名度与购买知名比
表22.补肾医药市场占有率分析
表23.销售额比率的排序情况
表24.销售渠道分析
表25.2005-2007年一季度北京地区城镇居民家庭收支情况
表26.2000-2006年北京地区医疗医药消费发展趋势
表27.北京市城区老年人服用医药的单因素分析
表28.2005-2007年一季度年北京地区城镇居民家庭收支情况
表29.2000-2006年北京地区医疗医药消费发展趋势
表30.2005-2007年一季度年广东地区城镇居民家庭收支情况
表31.2000-2006年广东地区医疗医药消费发展趋势
表32.不同年龄段的消费者的消费习惯
表33.消费者的品牌消费习惯
表34.男性在医药功能的选择
表35.女性在医药功能的选择
表36.广州地区医药来源
表37.广州地区的消费者购买医药考虑因素
表38.2005-2007年一季度年北京地区城镇居民家庭收支情况
表39.1996-2006年四川地区医疗医药消费发展趋势
表40.中国的人口构成
表41.不同职业和经济条件者对医药的需求比例
表42.女性医药获知途径
表43.失眠对女性健康的影响
表44.上海罗士制药有限公司的资产负债情况
表45.上海罗士制药有限公司经营效率分析
表46.上海罗士制药有限公司成长性分析
表47.青岛健特生物投资股份有限公司偿债能力分析
表48.青岛健特生物投资股份有限公司经营效率分析
表49.青岛健特生物投资股份有限公司盈利能力分析
表50.青岛健特生物投资股份有限公司成长能力分析
表51.青岛健特生物投资股份有限公司财务结构分析
表52.青岛健特生物投资股份有限公司.现金流量分析
表53.2006年青岛健特医药业务主要产品经营状况
表54.重庆太极实业股份有限公司偿债能力分析
表55.重庆太极实业股份有限公司经营效率分析
表56.重庆太极实业股份有限公司盈利能力分析
表57.重庆太极实业股份有限公司成长能力分析
表58.重庆太极实业股份有限公司财务结构分析
表59.重庆太极实业股份有限公司现金流量分析
表60.海王生物有限公司偿债能力分析
表61.海王生物有限公司经营效率
表62.海王生物有限公司盈利能力
表63.海王生物有限公司成长能力
表64.海王生物有限公司财务结构
表65.海王生物有限公司现金流量分析
表66.海王生物有限公司保健食品经营状况

图1.  世界老年人口规模的发展趋势
图2.  老龄化的地区差别
图3.  全球保健食品销售发展情况
图4.  保健食品市场规模的地区分布
图5.  全球健康诉求食品细分 
图6.  美国膳食补充剂的市场规模拟合度分析
图7.  美国95-06年健康食品的市场规模
图8.  美国膳食补充剂产品细分的比例变动
图9.  日本功能性食品的发展趋势
图10.1995-2006年日本健康食品的市场规模
图11.日本健康食品的销售渠道
图12.日本消费者摄取健康食品心理细分
图13.2006年国内生产总值快速增长
图14.第二产业增长迅速
图15.2006年人口的年龄构成
图16.2000年和2006年我国人口构成的变化
图17.中年人健康情况
图18.亚健康发生率较高的人群与职业之间的关系
图19.保健食品生产企业情况
图20.进口保健食品与国产保健食品比例
图21.医药行业发展生命周期
图22.医药地区格局
图23.保健食品人均消费水平的国际比较
图24.1995-2006年医药医药消费与居民可支配收入的相关性
图25.医药功效结构
图26.医药产品形态结构
图27.血脂调节产品在保健食品的申报比例
图28.补钙产品的销售情况
图29.不同人群对缺钙症状的认识明显存在差异
图30.2005年最受消费者信赖补钙产品调查
图31.2005年1-12月补钙产品销售排行情况（一）
图32.2005年1-12月补钙产品销售排行情况（二）
图33.2005年1-12月补钙产品销售排行情况（三）
图34.2005年最受消费者欢迎的维生素品牌
图35.各年龄段减肥人群分布情况
图36.减肥消费者减肥原因情况
图37.减肥产品中减肥茶最受欢迎
图38.影响消费者购买因素
图39.减肥人群对各种减肥产品减肥效果的评价
图40.2005年最受欢迎的减肥产品
图41.2005年大型超市减肥产品销售排行情况（一）
图42.2005年大型超市减肥产品销售排行情况（二）
图43.2005年大型超市减肥产品销售排行情况（三）
图44.2005年最受欢迎的美容产品品牌调查
图45.消费者购买洋参的地点分布
图46.消费者购买洋参的产品类型分布
图47.消费者购买洋参产品的目的
图48.消费者购买洋参的考虑因素
图49.近年来危害我国民众的主要癌症类型
图50.北京地区人均医药消费金额
图51.经销商选择品牌经销时考虑的因素
图52.经销商希望获得服务
图53.不同经销商希望获得的服务
图54.四川消费者购买维生素动机
图55.四川消费者医药购买因素分析
图56.2002-2005年农民医疗保健消费水平
图57.老年人医药消费最看重的方面
图58.老年人定期到医院检查情况
图59.老年人消费医药的功能选择
图60.老年人医药消费情况
图61.老年人医药消费来源
图62.老年人收入水平的差异
图63.老年人收入水平对医药消费的影响
图64.不同年龄段女性医药年人均消费水平
图65.中学生医药消费情况
图66.学生医药的来源
图67.学生用医药类型消费比例
图68.保健食品行业进入高速发展时期
图69.2006-2009年保健食品发展预测
图70.医药医药人均消费水平的拟合度分析
图71.人均可支配收入和人均GDP的相关性分析
图72.安利纽崔莱在中国的销售情况
图73.上海罗氏制药有限公司短期偿债能力分析