2007中国互联网调查报告－网络广告领域

1 调研背景

2 调研价值

3 调研对象

4 调研流程
4.1 总体流程
4.2 流程描述

5 调研方法
5.1调查方法
5.1.1 联机调查
5.1.1.1 流程与方法
5.1.1.2 问卷生成体系
5.1.1.3 投放控制体系
5.1.1.4 样本筛选体系
5.1.1.5 数据处理体系
5.1.1.6 有效性检验
5.1.2 一对一企业电话访问调查
5.1.2.1 流程与方法
5.1.2.2 问卷生成体系
5.1.2.3 投放控制体系
5.1.2.4 样本筛选体系
5.1.2.5 信息处理体系
5.1.3 一对一企业当面访问调查
5.1.3.1 流程与方法
5.1.3.2 问卷生成体系
5.1.3.3 投放控制体系
5.1.3.4 样本筛选体系
5.1.3.5 信息处理体系
5.1.4 专家研讨
5.1.4.1 流程与方法
5.1.4.2 研讨主题设计
5.1.4.3 研讨质量控制
5.1.4.4 研讨成果采集
5.2资料统计方法
5.2.1 总体流程
5.2.2 描述统计
5.2.3 统计校验
5.2.4 交叉分析
5.2.5 多选项统计
5.2.6 因子分析
5.2.7 聚类分析
5.3行业研究方法
5.3.1 行业环境研究方法
5.3.1.1 宏观环境分析
5.3.1.2 微观环境分析
5.3.2 竞争分析方法
5.3.2.1 竞争格局分析方法
5.3.2.2 行业进入与退出壁垒分析
5.3.3 市场规模研究方法
5.3.3.1 总体流程
5.3.3.2 数据信息采集
5.3.3.3 数据信息处理
5.3.3.4 数据信息校验
5.3.4 行业预测方法
5.3.4.1 行业预测流程
5.3.4.2 相关分析
5.3.4.3 时间序列模型
5.3.4.4 回归分析模型
5.4用户研究模型
5.4.1 用户行为路径分析方法
5.4.2 用户市场细分聚类方法
5.5其它调研方法说明

6 调查样本基本特征
6.1样本特征总体描述
6.1.1 年龄划分
6.1.2 教育程度划分
6.1.3 月收入划分
6.1.4 地区划分
6.2样本各项特征构成比较分析
6.2.1 样本年龄构成比较分析
6.2.2 样本教育程度构成比较分析
6.2.3 样本所在行业构成比较分析
6.2.4 样本公司职业（位）构成比较分析
6.2.5 样本每月收入构成比较分析
6.2.6 样本地区构成比较分析
6.2.7 样本网龄构成比较分析
6.2.8 样本日均上网时间构成比较分析
6.2.9 样本月均互联网消费构成比较分析

7 互联网用户特征与行为
7.1样本收入、消费特征与其它特征交叉比较分析
7.1.1 不同年龄段互联网用户月收入比较分析
7.1.2 不同受教育程度互联网用户月收入比较分析
7.1.3 不同行业互联网用户月收入比较分析
7.1.4 不同地区互联网用户月收入比较分析
7.1.5 不同日均上网时间互联网用户月收入比较分析
7.1.6 不同网龄互联网用户月收入比较分析
7.1.7 不同性别互联网用户月均互联网消费比较分析
7.1.8 不同年龄段互联网用户月均互联网消费比较分析
7.1.9 不同受教育程度互联网用户月均互联网消费比较
7.1.10 不同行业互联网用户月均互联网消费比较
7.1.11 不同职业（位）互联网用户月均互联网消费比较分析
7.1.12 不同日均上网时间互联网用户月均互联网消费比较分析
7.1.13 不同地区互联网用户月均互联网消费比较
7.1.14 不同网龄互联网用户月均互联网消费比较分析
7.2样本按地域与其它特征交叉比较分析
（地域：西北  西南 东北 华南 华东 华北）
7.2.1 不同地域互联网用户性别分布分析
7.2.2 不同地域互联网用户年龄分布分析
7.2.3 不同地域互联网用户婚姻状况比较分析
7.2.4 不同地域互联网用户教育程度比较分析
7.2.5 不同地域互联网用户所在行业比较分析
7.2.6 不同地域互联网用户职业（位）比较分析
7.2.7 不同地域互联网用户月收入比较分析
7.2.8 不同地域互联网用户网龄比较分析
7.2.9 不同地域互联网用户月收入状况分析
7.2.10 不同地域互联网用户日均上网时长比较分析
7.2.11 不同地域互联网用户月均互联网消费比较分析
7.3样本中三高互联网用户与其它特征交叉比较分析
（三高：高收入 高学历 高消费人群）
7.3.1 三高互联网用户定义
7.3.2 三高互联网用户性别分布分析
7.3.3 三高互联网用户年龄分布分析
7.3.4 三高互联网用户婚姻状况比较分析
7.3.5 三高互联网用户所在行业比较分析
7.3.6 三高互联网用户地域分布分析
7.3.7 三高互联网用户网龄比较分析

8 中国互联网发展状况总体概述
8.1互联网50细分领域市场规模
8.2互联网50细分领域市场增长率
8.3互联网50细分领域市场集中度
8.4互联网50细分领域用户年到达率
8.5互联网用户总体规模及增长预测
8.6互联网50细分领域用户年到达规模
8.7互联网用户总体消费规模及预测
8.8互联网域名数量与结构
8.9互联网网站数量与结构

Ⅱ报告正文
43  网络广告
1.1市场数据
1.1.1市场集中度
1.1.2受众年到达率
1.1.2.1 网络广告受众年到达率
1.1.2.2 不同类型网络广告受众年到达率
1.1.3受众年到达规模
1.1.4受众规模预测
1.1.5受众忠诚度分析
1.2数据挖掘与分析
1.2.1网络广告受众市场相对占有率排名比较分析
1.2.2网络广告受众行为分析
1.2.2.1 不同类型网络广告受众性别构成比较分析
1.2.2.2 不同类型网络广告受众年龄构成比较分析
1.2.2.3 不同类型网络广告受众婚姻状况构成比较分析
1.2.2.4 不同类型网络广告受众教育程度构成比较分析
1.2.2.5 不同类型网络广告受众行业构成比较分析
1.2.2.6 不同类型网络广告受众职业（位）构成比较分析
1.2.2.7 不同类型网络广告受众收入构成比较分析
1.2.2.8 不同类型网络广告受众地区构成比较分析
1.2.2.9 不同类型网络广告受众网龄构成比较分析
1.2.2.10 不同类型网络广告受众日均上网时间构成比较分析
1.2.2.11 不同类型网络广告受众月均互联网消费程度构成比较分析
1.2.3网络广告三高受众行为分析
1.2.3.1 不同类型网络广告三高受众性别构成比较分析
1.2.3.2 不同类型网络广告三高受众年龄构成比较分析
1.2.3.3 不同类型网络广告三高受众婚姻状况构成比较分析
1.2.3.4 不同类型网络广告三高受众行业构成比较分析
1.2.3.5 不同类型网络广告三高受众职业（位）构成比较分析
1.2.3.6 不同类型网络广告三高受众地区构成比较分析
1.2.3.7 不同类型网络广告三高受众网龄构成比较分析
1.2.3.8 不同类型网络广告三高受众日均上网时间构成比较分析
1.2.4网络广告高度相关领域交叉比较分析
1.2.4.1 综合门户广告受众常用综合门户排名比较分析
1.2.4.2 搜索引擎广告受众常用搜索引擎排名比较分析
1.2.4.3 即时通讯广告受众常用即时通讯排名比较分析
1.2.4.4 新闻网站广告受众常用新闻网站排名比较分析
1.2.4.5 博客服务商广告受众常用博客服务商排名比较分析
1.2.4.6 社区/BBS广告受众常用社区/BBS排名比较分析
1.2.4.7 交友网站广告受众常用交友网站排名比较分析
1.2.4.8 娱乐视频类广告受众常用娱乐网站排名比较分析
1.2.4.9 娱乐视频类广告受众常用播客/视频分享服务商比较分析
1.2.4.10 娱乐视频类广告受众常用视频点播/直播服务商比较分析
1.2.4.11 音乐网站广告受众常用音乐网站排名比较分析
1.2.4.12 电子商务网站广告受众常用B2B综合电子商务网站比较分析
1.2.4.13 电子商务网站广告受众常用B2C电子商务网站比较分析
1.2.4.14 电子商务网站广告受众常用C2C电子商务网站比较分析
1.2.4.15 财经网站广告受众常用财经网站排名比较分析
1.2.4.16 汽车网站广告受众常用汽车网站排名比较分析
1.2.4.17 房地产网站广告受众常用房地产网站排名比较分析
1.2.4.18 旅行预订网站广告受众常用旅行预订网站比较分析
1.2.4.19 健康网站广告受众常用健康网站排名比较分析
1.2.4.20 教育培训网站广告受众常用教育培训网站排名比较分析
1.2.4.21 人才招聘网站广告受众常用人才招聘网站比较分析
1.2.4.22 信息科技网站广告受众常用信息科技网站比较分析
1.2.4.23 女性网站广告受众常用女性网站排名比较分析
1.2.4.24 体育网站广告受众常用体育网站排名比较分析
1.2.4.25 文学网站广告受众常用文学网站排名比较分析
1.2.4.26 地图服务广告受众常用地图服务商比较分析
1.2.4.27 生活服务网站广告受众常用生活服务网站比较分析
1.2.4.28 本地门户广告受众常用本地门户排名比较分析
1.2.4.29 分类信息广告受众常用分类信息网站排名比较分析
1.2.4.30 网上黄页广告受众常用网上黄页排名比较分析
1.2.4.31 电子邮件服务商广告受众常用电子邮件服务商排名比较分析
1.2.4.32 ADSL等接入广告受众常用网络接入服务商排名比较分析
1.3规模、格局与趋势
1.3.1市场规模及增长率
1.3.2竞争格局
1.3.3发展趋势
1.4发展疑问与提示
1.4.1发展疑问
1.4.2发展提示
1.5典型案例分析
1.5.1BRAND案例
1.5.2INNOVATOR案例

Ⅰ 总体概述
图1 样本年龄构成比较分析
图2 样本教育程度构成比较分析
图3 样本所在行业构成比较分析
图4 样本公司职业（位）构成比较分析
图5 样本每月收入构成比较分析
图6 样本地区构成比较分析
图7 样本网龄构成比较分析
图8 样本日均上网时间构成比较分析
图9 样本月均互联网消费构成比较分析
图10 不同年龄段互联网用户月收入比较分析
图11 不同受教育程度互联网用户月收入比较分析
图12 不同行业互联网用户月收入比较分析
图13 不同地区互联网用户月收入比较分析
图14 不同日均上网时间互联网用户月收入比较分析
图15 不同网龄互联网用户月收入比较分析
图16 不同性别互联网用户月均互联网消费比较分析
图17 不同年龄段互联网用户月均互联网消费比较分析
图18 不同受教育程度互联网用户月均互联网消费比较
图19 不同行业互联网用户月均互联网消费比较
图20 不同职业（位）互联网用户月均互联网消费比较分析
图21 不同日均上网时间互联网用户月均互联网消费比较分析
图22 不同地区互联网用户月均互联网消费比较
图23 不同网龄互联网用户月均互联网消费比较分析
图24 不同地域互联网用户性别分布分析
图25 不同地域互联网用户年龄分布分析
图26 不同地域互联网用户婚姻状况比较分析
图27 不同地域互联网用户教育程度比较分析
图28 不同地域互联网用户所在行业比较分析
图29 不同地域互联网用户职业（位）比较分析
图30 不同地域互联网用户月收入比较分析
图31 不同地域互联网用户网龄比较分析
图32 不同地域互联网用户月收入状况分析
图33 不同地域互联网用户日均上网时长比较分析
图34 不同地域互联网用户月均互联网消费比较分析
图35 三高互联网用户性别分布分析
图36 三高互联网用户年龄分布分析
图37 三高互联网用户婚姻状况比较分析
图38 三高互联网用户所在行业比较分析
图39 三高互联网用户地域分布分析
图40 三高互联网用户网龄比较分析

Ⅱ报告正文
43 网络广告
图43-1 网络广告受众市场相对占有率排名比较分析
图43-2 不同类型网络广告受众性别构成比较分析
图43-3 不同类型网络广告受众年龄构成比较分析
图43-4 不同类型网络广告受众婚姻状况构成比较分析
图43-5 不同类型网络广告受众教育程度构成比较分析
图43-6 不同类型网络广告受众行业构成比较分析
图43-7 不同类型网络广告受众职业（位）构成比较分析
图43-8 不同类型网络广告受众收入构成比较分析
图43-9 不同类型网络广告受众地区构成比较分析
图43-10 不同类型网络广告受众网龄构成比较分析
图43-11 不同类型网络广告受众日均上网时间构成比较分析
图43-12 不同类型网络广告受众月均互联网消费程度构成比较分析
图43-13 不同类型网络广告三高受众性别构成比较分析
图43-14 不同类型网络广告三高受众年龄构成比较分析
图43-15 不同类型网络广告三高受众婚姻状况构成比较分析
图43-16 不同类型网络广告三高受众行业构成比较分析
图43-17 不同类型网络广告三高受众职业（位）构成比较分析
图43-18 不同类型网络广告三高受众地区构成比较分析
图43-19 不同类型网络广告三高受众网龄构成比较分析
图43-20 不同类型网络广告三高受众日均上网时间构成比较分析
图43-21 综合门户广告受众常用综合门户排名比较分析
图43-22 搜索引擎广告受众常用搜索引擎排名比较分析
图43-23 即时通讯广告受众常用即时通讯排名比较分析
图43-24 新闻网站广告受众常用新闻网站排名比较分析
图43-25 博客服务商广告受众常用博客服务商排名比较分析
图43-26 社区/BBS广告受众常用社区/BBS排名比较分析
图43-27 交友网站广告受众常用交友网站排名比较分析
图43-28 娱乐视频类广告受众常用娱乐网站排名比较分析
图43-29 娱乐视频类广告受众常用播客/视频分享服务商比较分析
图43-30 娱乐视频类广告受众常用视频点播/直播服务商比较分析
图43-31 音乐网站广告受众常用音乐网站排名比较分析
图43-32 电子商务网站广告受众常用B2B综合电子商务网站比较分析
图43-33 电子商务网站广告受众常用B2C电子商务网站比较分析
图43-34 电子商务网站广告受众常用C2C电子商务网站比较分析
图43-35 财经网站广告受众常用财经网站排名比较分析
图43-36 汽车网站广告受众常用汽车网站排名比较分析
图43-37 房地产网站广告受众常用房地产网站排名比较分析
图43-38 旅行预订网站广告受众常用旅行预订网站比较分析
图43-39 健康网站广告受众常用健康网站排名比较分析
图43-40 教育培训网站广告受众常用教育培训网站排名比较分析
图43-41 人才招聘网站广告受众常用人才招聘网站比较分析
图43-42 信息科技网站广告受众常用信息科技网站比较分析
图43-43 女性网站广告受众常用女性网站排名比较分析
图43-44 体育网站广告受众常用体育网站排名比较分析
图43-45 文学网站广告受众常用文学网站排名比较分析
图43-46 地图服务广告受众常用地图服务商比较分析
图43-47 生活服务网站广告受众常用生活服务网站比较分析
图43-48 本地门户广告受众常用本地门户排名比较分析
图43-49 分类信息广告受众常用分类信息网站排名比较分析
图43-50 网上黄页广告受众常用网上黄页排名比较分析
图43-51 电子邮件服务商广告受众常用电子邮件服务商排名比较分析
图43-52 ADSL等接入广告受众常用网络接入服务商排名比较分析