2007年中国空调市场研究报告

第二章 我国空调产业发展环境分析 34
第一节 空调产业经济环境分析 34
第二节 空调产业政策环境分析 38
第三节 我国空调产业技术环境分析 39
第四节 我国空调行业技术生态环境有所改观 40
第五节 空调产业竞争环境分析 42

第三章 我国空调行业关联产业发展分析 46
第一节 我国家电行业发展状况分析 46
一、2006年我国家电行业利润仍维持较低水平 46
二、2006年我国家电行业盘点 48
三、2006年我国家电行业发展状况分析 50
四、2006年家电品牌综合分析 58
五、2007年家电市场发展预测分析 60
第二节 我国铜业发展状况分析 61
一、2006年我国铜需求同比下降 61
二、2006年我国铜材进口量减少 61
三、铜产品消费与制造业同步向中国转移 62
四、高铜价对空调行业影响分析 63
五、受铜价再次上涨影响，空调厂商普遍计划涨价 65
第三节 我国铝业发展分析 66
一、2006年铝市场回顾 66
二、铝工业畸形产业链亟待矫正 67
三、2007年1－3月我国铝产能增加导致进口减少 68
四、宏观政策将决定2007年铝业市场走向 69
五、2007年铝行业效益将维持较高水平 70
第四节 我国空调压缩机发展分析 71
一、空调压缩机修订标准正式实施 71
二、2006年空调压缩机步入新低 73
三、2006年压缩机总体走势 75
四、2006年压缩机品牌座次出现微小变化 76
五、2007年产能超过8000万台 78
六、2007年价格必涨无疑 79
七、2007年转向大功率产品 79
八、专业厂商受挤压 80

第四章 2004－2006年我国空调行业运行及预测分析 81
第一节 2004年空调行业运行分析 81
一、2004年空调微观运营整体特征 81
二、2004年空调微观运营地域市场特征 93
三、2004年空调微观运营渠道特征 98
四、2004年空调微观运营产品特征 100
五、2004年空调微观运营价格特征 103
六、2004年空调市场进出口分析 105
第二节 2005空调市场运行分析 109
一、2005年空调市场总量变化分析 109
二、2005冷冻年度空调产销量小幅增长 109
三、2005年空调产品需求结构变化分析 111
四、2005冷年空调出口特征分析 111
五、2005冷年空调行业一直在高库存的阴影下运营 113
六、2005冷年空调价格趋势特征分析 113
七、2005年品牌竞争格局 114
第三节 2006年中国空调市场运行分析 115
一、市场总体特征 115
二、品牌特征 128
三、区域市场特征 135
四、渠道特征 142
五、价格特征 144
六、产品特征 145
第四节 2007年中国空调业发展预测分析 146
一、2007冷冻年空调市场将现四大特征 146
二、2007年空调市场三个不变与四个集中 149
三、2007空调企业品牌分析预测 150
四、2007空调业恶性价格战退出市场 155
五、2007中国空调市场走势判断 156
六、2007年中国空调业应打造和谐产业链 158
第五节 未来几年空调行业预测分析 159
一、未来几年国内空调市场的需求仍处于平稳增长阶段 159
二、成本压力和产能过剩将加速产业整合 162
第六节  空调行业走势：空调企业面临从规模到利润的转型 165

第五章  2002-2007年我国制冷空调设备产品产量 168
第一节 2002-2007年全国制冷空调设备产品产量 168
第二节 2002-2007年华北地区制冷空调设备产品产量 168
第三节 2002-2007年东北地区制冷空调设备产品产量 170
第四节 2002-2007年华东地区制冷空调设备产品产量 171
第五节 2002-2007年华中地区制冷空调设备产品产量 174
第六节 2002-2007年其他地区制冷空调设备产品产量 176

第六章 2006年中国制冷、空调设备制造综合运营数据 179
第一节 2006年中国制冷、空调设备制造业产销情况 179
一、2006年中国制冷、空调设备制造业产成品 179
二、2006年中国制冷、空调设备制造业工业总产值 179
三、2006年中国制冷、空调设备制造业产品销售收入 179
第二节 2006年中国制冷、空调设备制造业成本费用情况 179
一、2006年中国制冷、空调设备制造业产品销售成本 179
二、2006年中国制冷、空调设备制造业产品销售费用 179
三、2006年中国制冷、空调设备制造业管理费用 180
四、2006年中国制冷、空调设备制造业财务费用 180
第三节 2006年中国制冷、空调设备制造业资产负债情况 180
一、2006年中国制冷、空调设备制造业资产总计 180
二、2006年中国制冷、空调设备制造业负债合计 180
三、2006年中国制冷、空调设备制造业资本负债率 180
四、2006年中国制冷、空调设备制造业资本保值增值率 180
第四节 2006年中国制冷、空调设备制造业行业规模情况 181
一、2006年中国制冷、空调设备制造业企业单位数 181
二、2006年中国制冷、空调设备制造业全部从业人员平均人数 181
第五节 2006年中国制冷、空调设备制造业行业效益情况 181
一、2006年中国制冷、空调设备制造业利润总额 181
二、2006年中国制冷、空调设备制造业产值利税率 181
三、2006年中国制冷、空调设备制造业成本费用利润率 181
四、2006年中国制冷、空调设备制造业资金利润率 182
五、2006年中国制冷、空调设备制造业产成品资金占用率 182
第六节 2006年中国制冷、空调设备制造业亏损情况 182
一、2006年中国制冷、空调设备制造业亏损企业单位数 182
二、2006年中国制冷、空调设备制造业亏损企业亏损总额 182
第七节 2006年中国制冷、空调设备制造业不同规模企业主要经济指标 183
一、2006年中国制冷、空调设备制造业大型企业主要经济指标 183
二、2006年中国制冷、空调设备制造业中型企业主要经济指标 184
三、2006年中国制冷、空调设备制造业小型企业主要经济指标 185
第八节 2006年中国制冷、空调设备制造业不同经济类型企业主要经济指标 187
一、2006年中国制冷、空调设备制造业国有企业主要经济指标 187
二、2006年中国制冷、空调设备制造业集体企业主要经济指标 188
三、2006年中国制冷、空调设备制造业股份合作企业主要经济指标 189
四、2006年中国制冷、空调设备制造业股份制企业主要经济指标 191
五、2006年中国制冷、空调设备制造业私营企业主要经济指标 192
六、2006年中国制冷、空调设备制造业外商和港澳台投资企业主要经济指标 193

第七章 中国空调细分市场分析 195
第一节 变频空调 195
一、变频节能空调走俏消费市场 195
二、直流变频空调成空调市场热点 195
三、变频空调能效标准进入“倒计时” 197
四、变频空调迎来发展机遇 197
五、健康变频空调渐趋成熟 199
六、变频空调或将成市场主流 202
第二节 中央空调 206
一、国产中央空调产业历史至少提前40年 206
二、中央空调行业呼唤品牌和市场规范 207
三、本土中央空调业面临节能技术巨大挑战 208
四、中央空调内资发力外资受冲击 210
五、2007年中央空调行业品牌集中度将越来越高 214
六、中央空调从口碑营销到品牌营销 217
七、中央空调市场未来需求状况分析 220
八、中央空调代理制现状分析及趋势预测 222
九、我国中央空调行业未来走势 228
第三节 户式中央空调 232
一、2006年户式中央空调整体增长趋稳 232
二、中国户式中央空调需求市场分布分析 235
三、中国户式中央空调细分市场特征分析 235
四、户式中央空调家用市场的推广阻碍因素 236
五、户式中央空调变革销售模式 237
六、户式中央空调未来需求特征 239
七、户式中央空调市场前景分析 240
第四节 家用中央空调 244
一、家用中央空调的性能特点 244
二、家庭中央空调的分类及工作原理 245

第八章 中国空调市场消费者分析 247
第一节   影响消费者购买空调因素分析 247
一、收入水平 247
二、气温 247
三、居住条件 247
四、空调拥有量 247
五、价格水平 248
六、消费政策 248
七、消费观念 248
八、消费群体 249
第二节 空调消费存在的问题 249
一、健康成为影响空调消费的第一因素 249
二、制热效果差是最大的质量问题 249
三、高端空调的市场份额会进一步扩大 250
四、市场对空调服务最不满意 250
五、大品牌成为再次购买选择的重点 250
六、机会主义的逃逸品牌引起关注 250
第三节 消费者空调需求分析 251
一、一线品牌强势格局已定 251
二、二、三线品牌颓势日显 251
三、一线品牌名次排定 251
第四节 家用中央空调消费心理分析 252
一、主要消费心理 252
二、房产商主导消费者 253
三、节能首选变频多联机 254
第五节 2005年中国空调消费者首选因素调查分析 254
第六节 2004年中国空调市场消费行为分析 258
一、质量、价格和服务主导消费者的购买行为 258
二、失实宣传影响消费者信息获取渠道选择 260
三、价格优势显著、服务可靠、专业性强和购买方便的家电商城备受青睐 261
四、品牌满意度日立居首，品牌综合竞争力海尔夺冠 262
第七节 2005年国内空调市场消费行为调查分析 263
一、空调拥有率持续上升，消费结构日趋合理 264
二、电视宣传认知度最高，他人推荐信任度最高 264
三、质量、品牌主导消费选购 265
四、产品五花八门，消费需求多样 265
五、售后服务总体有提升，服务速度人员素质待提高 266
六、空调产品烦恼多，噪音耗电是问题 266
七、空调购买地集中在家电连锁和专营店 266
八、节能、健康是未来发展潮流 267
九、特价空调渐行渐没 267
十、调查者参与踊跃，建议丰富 267

第九章  空调营销渠道与策略分析 269
第一节 空调企业营销渠道模式比较分析 269
一、中国空调企业五种营销渠道模式 269
二、不同模式的比较 270
三、不同渠道模式的适应性分析 274
第二节 空调业营销渠道大比拼 276
一、树立营销理念 276
二、对比营销渠道 277
三、模式优劣分析 279
第三节 空调业三四级市场的渠道之争 280
第四节 空调营销：规则与消费者的缺位 281
第五节 渠道变革：空调产业效率时代的门槛 283
一、空调业的后成本效应：效率之争 283
二、第三次渠道浪潮的门槛：“少数人”的八种考验 284
三、三四级渠道开发的“三步曲” 285
第六节 从消费者的角度解析空调终端促销 286
第七节 空调价格上涨时的营销策略分析 289
一、加强差异化策略 290
二、努力控制销售结构，向高端机器过渡 290
三、集中资源向强势区域 291
四、面对无理要求勇敢说“不” 291
五、即时跟踪强调系统作战模式 291

第十章 中国空调行业竞争分析 293
第一节  空调行业品牌竞争分析 293
一、空调业进入“品牌消费”时代 293
二、空调品牌集中，竞争优势重归技术 294
三、2005空调行业中外品牌市场格局 295
四、空调品牌格局仍存变数 298
第二节  中国空调行业竞争格局分析 299
一、空调业走向寡头垄断 299
二、空调跨入理性竞争时代 300
三、空调服务竞争背后的潜规则 302
四、技术强化将成为空调竞争重头戏 304
五、空调业新格局：规模决定话语权 306
六、空调竞争由价格转向价值 308
第三节 空调市场价格竞争分析 309
第四节 空调业竞争分析 313
一、四大主流技术成新卖点 313
二、行业整合加快寡头形成 314
三、进入无缝竞争时代 314
四、市场观察 314
五、渠道分析 315
第五节  空调业后竞争时代：3种企业将在洗牌中死亡 316

第十章 中国空调行业品牌分析 318
第一节 2006年空调品牌开局分析 318
一、海尔：奥运扬帆 318
二、美的：大跨越 319
三、格力：“金”“绿”启航 320
四、格兰仕：光波故事 321
五、长虹：后发制人 323
六、科龙：逆境崛起 324
七、志高：黎明初现 325
八、澳柯玛：未来方向 326
九、 奥克斯：转型进行时 326
十、海信：直流先锋 328
十一、TCL：情定钛金路 329
第二节  美的空调 330
一、美的空调、压缩机销量猛增 330
二、美的空调：摊牌后的寡头营销“道与术” 336
三、美的谋划空调市场垄断新格局 340
四、美的结盟艾默生，空调业从价格战回归技术 341
第三节  格力空调 342
一、格力：空调专业化是其发展方针 342
二、格力空调的渠道之变 342
三、格力空调的国际化秘诀 344
四、国美并购永乐对格力空调的影响 347
第四节  海信空调 350
一、国产变频从海信开始 350
二、自主创新成为原动力 350
三、定位高端做强国际市场 351
四、海信空调向差异化要市场 351
第五节 格兰仕空调：先国际化后本土化 353
第六节 春兰空调三大核心能力 354
第七节 TCL商用空调：四张王牌打造健康稳健发展模式 355
一、外销：零突破业绩拓展市场销售 355
二、团队：技术型人才升级营销队伍 355
三、产品：变频多联机引导发展潮流 355
四、服务：以技术水平来满足用户所需 356

第十一章 中国空调行业发展趋势分析 357
第一节  变频空调是行业发展大趋势 357
第二节  空调产品发展大趋势 358
第三节 家用中央空调现状及发展趋势 360
第四节  从能效角度看空调发展趋势 363

部分图表目录
图表  2006年度压缩机每月生产量
图表  2006冷冻年度国内各主要压缩机品牌生产量
图表  2006冷冻年度国内压缩机企业市场占有率
图表  1999—2006年度国内空调市场产量变化图
图表  2004-2006年度三年每月生产量
图表  1996-2006年度空调企业年度内销出货量对比
图表  1999－2006年度国内空调市场内销出货量增长率走势图
图表  1999－2006年度国内空调市场总体销售额统计
图表  1999－2006年度国内空调市场销售额增长情况
图表  1999－2006年度国内空调市场销量增长率
图表  1999－2006年度国内空调市场整体价格走势图
图表  2004-2006年度每月内销出货量分布对比图
图表  1999-2006年度空调市场总出口量走势图
图表  1999－2006年度空调销售内、外销对比分析
图表  2006年度国内各主要品牌出口销量统计
图表  2004-2006年度三年工业库存累计增量走势对比
图表  1999－2006年度海尔、格力、美的三大品牌销量占有率
图表  2003—2006年度海尔、格力、美的三大品牌销量占有率、销售额占有率对比分析
图表  2006年度国内几大品牌阵营内销量分布
图表  2006年度国产、合资品牌总体市场销量占有率分配
图表  2000－2006年度合资品牌总体市场销量占有率变化
图表  2005、2006年度各合资品牌占合资阵营总量比重对比
图表  2003-2006年度全国南、北市场总体销售额对比
图表  2006年度全国主要省份销售额分布
图表  2003—2006年度三年全国主要省份销售额对比
图表  2003—2006年度四年全国各大区市场销售额对比
图表  2005、2006年度华东各省、市销售额及占有率对比
图表  2005、2006年度华南各省、市销售额一览表
图表  2006年度华北各省、市销售额一览表
图表  2006年度中南各省、市销售额一览表
图表  2006年度西南各省、市销售额一览表
图表  2000-2007年户式中央空调市场走势
图表  2006年户式中央空调内外销比例(按销售额)
图表  2005年、2006年户式中央空调国内市场占比(按销售额)
图表  2006年户式中央空调产品结构(按销售额)
图表  2003－2006年户式中央空调各类型产品走势
图表  2001－2006年度每年特价机总体销量占有率分析
图表  2002—2006年度变频机市场占有率对比
图表  2002-2006年我国制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年北京市制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年天津市制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年河北省制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年辽宁省制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年黑龙江省制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年上海市制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年江苏省制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年浙江省制冷空调设备产量图
图表  2003-2006年安徽省制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年山东省制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年河南省制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年湖北省制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年湖南省制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年广东省制冷空调设备产量图
图表  2005-2006年广西制冷空调设备产量图
图表  2002-2006年重庆市制冷空调设备产量图
图表  2007年2－4月我国制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月北京市制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月天津市制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月河北省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月辽宁省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月黑龙江省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月上海市制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月江苏省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月浙江省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月安徽省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月山东省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月河南省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月湖北省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月湖南省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月广东省制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月广西制冷空调设备产量
图表  2007年2－4月重庆市制冷空调设备产量
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业产成品
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业工业总产值
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业产品销售收入
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业产品销售成本
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业产品销售费用
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业管理费用
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业财务费用
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业资产总计
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业负债合计
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业资本负债率
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业资本保值增值率
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业企业单位数
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业全部从业人员平均人数
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业利润总额
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业产值利税率
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业成本费用利润率
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业资金利润率
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业产成品资金占用率
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业亏损企业单位数
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业亏损企业亏损总额
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业大型企业主要经济指标
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业中型企业主要经济指标
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业小型企业主要经济指标
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业国有企业主要经济指标
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业集体企业主要经济指标
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业股份合作企业主要经济指标
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业股份制企业主要经济指标
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业私营企业主要经济指标
图表  2006年1－12月中国制冷、空调设备制造业外商和港澳台投资企业
主要经济指标
图表  2005、2004冷年空调运行对比
图表  2003-2005年中国国内空调市场销量情况
图表  2002-2005年空调内销 出口量值对比
图表  2004、2005冷年国内空调库存量月度推移
图表  2005冷年空调整体价格月度变化图
图表  2005冷冻年度分体式空调月度平均零售价格变化图
图表  2005冷冻年度柜机月度平均零售价格变化图
图表  2005冷年空调不同方式品牌占有率变化图
图表  2002-2005年我国空调的普及率
图表  1990-2005年我国城镇居民每百户家庭空调拥有量
图表  2005年度全国区域市场销售量占比
图表  2005年全国区域市场销售额占比
图表  2001-2005年主要空调厂家的盈利指标表
图表  2000-2005年空调厂家数目锐减图
图表  1997-2004年度中国家用空调市场销量
图表  2000-2004年度中国家用空调市场销售额
图表  2001-2004年中国空调销售量和销售额成长差别
图表  2004年度国内各品牌内销量定位图
图表  2000-2004年海尔、格力、美的三大品牌的销量份额分析
图表  2004年度国内家用空调市场品牌格局分析
图表  2004年度各品牌内外销总量定位图
图表  2004年度国产、合资品牌国内市场销量占总销量比重
图表  1997-2004年合资品牌国内市场销售份额变化
图表  2001-2004年合资品牌市场成长性变化
图表  2002-2004年LG、松下两品牌销售总量在合资阵营中的比例
图表  2002-2004年LG、松下、三星、日立、三菱电机五大品牌销
售总量在合资阵营中比例
图表  2004年中国空调市场经济成份贡献率
图表  2001-2004年国产品牌市场成长性分析
图表  2004年不同梯度市场占全国销售额的比重
图表  2004年我国家用空调市场销售机型比例
图表  1998-2004年我国空调市场变频机销量比例
图表  1998-2004年国内空调器企业出口量图
图表  2000-2004年国内空调器生产企业出口量增长率
图表  2001-2004年国内空调行业外销总量增幅表
图表  2004年全球空调市场需求的地区分布
图表  2004年国内压缩机市场占有情况
图表  1998-2004年空调业的高增长和低盈利的背离图
图表  中国户式中央空调细分市场构成
图表  中国户式中央空调各细分市场类型的主要市场特征
图表  中国城市消费对户式中央空调产品的认知
图表  中央空调代理公司人员构成合理分布表
图表  中央空调代理行业人员从业时间分布
图表  不同空调每平方米安装价位对比
图表  消费者对户式中央空调的认知情况
图表  超大城市消费者对户式中央空调的认知对比
图表  空调消费者首选因素调查比例
图表  空调消费首选功能调查比例
图表  空调节能首推技术调查比例
图表  空调健康首推技术调查比例
图表  空调预购首选品牌
图表  消费者购买空调的影响因素分布
图表  消费者获取信息方式的分布特征
图表  消费者购买渠道分布特征
图表  消费者对中国空调市场主要品牌的满意度
图表  消费者对中国空调市场主要10位品牌综合竞争力研究
图表  各种分销模式下制造商和经销商市场责任
图表  日、韩资品牌壁挂机产品结构