2008年中国鞋市场研究预测报告

第二章  2006-2007年中国制鞋业政策环境 52
第一节  中国制鞋业相关标准及影响分析 52
一、中国制鞋业相关事件 52
二、中国制鞋业相关标准 53
第二节  WTO对中国制鞋业的影响 56
第三节  人民币升值对中国制鞋业的影响 59

第二部分 2006-2007年制鞋业回顾与展望 60
第三章 国际制鞋行业发展现状分析 61
第一节  英国鞋类市场 61
一、市场总体概况 61
二、英国主要制鞋厂商分析 63
三、市场销售与消费者分析 66
四、市场展望 67
第二节  法国鞋类市场 68
一、市场总体概况 68
二、法国主要制鞋厂商分析 70
三、产品分销及消费者分析 73
四、市场展望 75
第三节  德国鞋类市场 76
一、市场总体概况 76
二、德国主要制鞋厂商分析 77
三、产品分销及消费者分析 77
四、市场展望 78
第四节  欧盟部分产鞋国情况 78

第四章 中国制鞋产业及市场现状 82
第一节  中国制鞋业市场现状 82
一、中国鞋产量占全球半壁江山 82
二、多个产业集群已形成 83
三、专业市场应运而生 84
四、三资和民营企业唱主角 84
五、大批知名品牌相继涌现 85
六、国际竞争带来新挑战 86
第二节  中国制鞋产业发展存在问题 87
一、2006年中国制鞋业的低价竞销现象 87
二、中国制鞋水平与世界名牌的差距 88

第五章 鞋业相关产业发展现状分析 91
第一节  国际鞋用纺织材料发展现状 91
一、国际鞋用纺织材料发展现状 91
二、制鞋行业未来的发展趋势 91
第二节  毛皮资源及其工业状况分析 93
一、国外毛皮资源及工业状况 93
二、中国毛皮资源及工业状况 97
三、中国皮毛市场的分工及特点 98
第三节  皮革工业发展现状分析 101
一、世界皮革工业的发展现状与发展新趋势 101
二、皮革工业出口持续增长 102
三、我国皮革工业面临的威胁 104
第四节  中国人造革合成革工业分析 107
一、中国人造革合成革行业现状 107
二、人造革合成革行业存在的问题 109
三、未来2~3年内合成革行业发展趋势预测 110

第六章 中国制鞋业进出口现状分析 112
第一节 我国鞋业进出口状况 112
一、我国鞋业出口的现状 112
二、鞋类产品主要贸易国进口统计分析 114
第二节 中国鞋业该如何走好出口之路 117

第三部分 制鞋业主要产品市场分析 120
第七章 胶鞋市场分析 121
第一节 橡胶行业经济运行状况 121
一、橡胶产品生产情况 121
二、橡胶产品结构不断优化 123
三、橡胶行业中存在的问题 125
第二节 胶鞋行业规模和经营状况 127
一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况 127
二、我国胶鞋行业的国际比较 129
三、胶鞋行业市场预测及发展趋势 131

第八章 运动鞋市场分析 133
第一节 美国主要品牌运动鞋市场分析 133
一、美国运动鞋市场成长情况 133
二、主要品牌运动鞋美国市场占有率 136
第二节 国内运动鞋行业发展近况 139
一、运动鞋零售批发商现状 139
二、国内运动鞋品牌的渠道链分析 139
三、国内运动鞋产品质量、款式状况 141
四、运动鞋企业竞争特点 142
第三节 青少年名牌运动鞋消费状况分析 143
一、名牌运动鞋消费分析 143
二、名牌运动鞋价位分析 143
三、运动鞋品牌喜好分析 144
四、运动鞋色彩喜好分析 144
五、选择运动鞋考虑的因素 145
第四节 运动鞋终端市场趋势分析 146
一、国产鞋品牌的市场投入 146
二、鞋类市场出现新亮点 147
三、从北京市场看鞋业走势 148

第九章 皮鞋市场分析 150
一、市场现状 150
二、市场竞争特点及发展趋势 151
三、皮鞋行业新技术 154
四、主要厂商和地域分布 154

第四部分 中国制鞋业消费市场调研 158
第十章  消费者分析 159
第一节  广州市场消费者分析 161
一、消费者分布 161
二、消费者行为和习惯研究 162
三、消费者消费特征研究 163
四、鞋类及皮具品牌研究 165
第二节 北京市场消费者分析 169
一、消费者分布 169
二、消费者行为和习惯研究 170
三、消费者消费特征研究 171
四、鞋类及皮具品牌研究 174
第三节 温州市场消费者分析 178
一、消费者分布 178
二、消费者行为和习惯研究 179
三、消费者消费特征研究 181
四、鞋类及皮具品牌研究 183

第十一章  重点区域市场分析 189
第一节  广东制鞋产业发展现状 189
一、广东制鞋产业发展现状 189
二、广东扩大名牌数量与知名度 191
三、鹤山鞋业路在何方 191
第二节  福建制鞋产业发展现状 193
一、福建制鞋业的现实困惑 193
二、福建制鞋业原因探讨 195
三、福建制鞋业远景分析 196
四、加入WTO福建制鞋业面临的困难和挑战 198
第三节  北京制鞋产业市场分析 200
一、北京女鞋市场基本情况 200
二、市场分析 201

第五部分 2006-2007年制鞋业竞争实况解析 209
第十二章 制鞋产业竞争分析 210
一、国际化发展：双向借道 210

第十三章 优势企业分析 213
第一节  称雄世界的耐克 213
一、公司简介 213
二、耐克公司获得成功的因素 215
第二节  成长迅速的安踏 218
一、公司简介 218
二、安踏的体育营销分析 219
第三节  中国鞋王森达 227
一、公司简介 227
二、森达集团的经营发展 228
第四节  稳步前行的奥康 232
一、集团简介 232
二、集团的经营发展 233
第五节  光彩夺目的双星 238
一、双星企业介绍 238
二、双星品牌战略 239

第六部分 制鞋业渠道与营销策略分析 243
第十四章 中国制鞋业渠道变革分析 244
一、二三线品牌中高档皮鞋的市场现状与危机 244
二、二三线市场的渠道变革以及鞋业终端发展趋势 245
三、鞋业终端变革之应对策略 246

第十五章 制鞋业的营销策略分析 248
第一节  “南北鞋王”营销策略比较 248
第二节  鞋类品牌广告月度投放分析 250
第三节  奥康品牌鞋业的营销策略 276
一、营销模式：不走寻常路 276
二、终端管理：“四统一”带来全国互动 277
三、物流走上“信息高速” 279
四、有思路才有出路　 有特点才有卖点 281

第七部分 制鞋业发展新趋势及面临的危机 283
第十六章  中国制鞋业发展趋势 284
第一节  未来制鞋技术发展的主要驱动因素 284
第二节  鞋用材料和流行色发展趋势 286
第三节  童鞋市场大有潜力可挖 287

第十七章  制鞋业发展新趋势及面临问题 289
第一节  中国鞋业品牌的四大缺失 289
第二节  中国运动鞋业如何突出重围 291
一、当务之急，停止内耗 291
二、技术创新，练就品质 292
三、体育营销，丰富内涵 293
四、明星代言，珠联璧合 294
五、公关传播，实现多赢 295
第三节 中国鞋业国际化发展解析 297
一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式” 297
二、中国鞋业海外突围的第四条道路 301
三、中国鞋业如何走向世界 302

图表目录
图表  2002-2006年国内生产总值及其增长速度 2
图表  2006年居民消费价格比上年涨跌幅度 3
图表  2006年主要农产品产量及其增长速度 4
图表  2002-2006年粮食产量及其增长速度 4
图表  2006年规模以上工业增加值及其增长速度 5
图表  2002-2006年工业增加值及其增长速度 6
图表  2006年主要工业产品产量及其增长速度 7
图表  2006年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 9
图表  2006年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 10
图表  2006年固定资产投资新增主要生产能力 11
图表  2002-2006年社会消费品零售总额及其增长速度 12
图表  2006年进出口总额及其增长速度 13
图表  2006年对主要国家和地区进出口总额及其增长速度 14
图表  2002-2006年进出口总额及其增长速度 14
图表  2006年分行业外商直接投资及其增长速度 15
图表  2006年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 16
图表  2006年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 17
图表  2002－2006年年末电话用户数 18
图表  2006年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 19
图表  2002－2006年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 19
图表  2002－2006年各类教育招生人数 20
图表  2006年人口数及其构成 22
图表  2002－2006年城镇居民人均可支配收入及其增长速度 23
图表  2002－2006年农村居民人均纯收入及其增长速度 24
图表  2002-2006年能源消费总量及其增长速度 26
图表  2007年1-4月份城镇固定资产投资 28
图表  2007年1-4月第一、二、三产业分别完成投资 28
图表  2003-2007城镇固定资产投资趋势图 29
图表  2007年1-4月业企业共实现出口交货值 30
图表  2007年4月社会消费品零售总额 30
图表  2007年1-4月城市消费品零售额 31
图表  2007年1-4月批发和零售业零售额 31
图表  2007年1-4月社会消费品零售总额 32
图表  2007年1-4月工业品出厂价格同比上涨 32
图表  2007年一季度月完成建筑业总产值 33
图表  2007年一季度全国城镇单位在岗职工平均工资 34
图表  2007年一季度城镇居民人均可支配收入 34
图表  2007年一季度城镇居民人均消费性支出 34
图表  2004-2007年一季度农民人均收入现金情况 35
图表  2007年一季度全国企业景气指数趋势图 36
图表  2007年一季度国民经济各行业企业景气指数 40
图表  产品分类 53
图表  理化指标应符合标准 54
图表  英国鞋类市场的销售额       单位：百万英镑 61
图表  英国鞋类市场上各类产品的销售额 61
图表  英国鞋类市场上主要产品的市场占有率    单位：销售额的3％ 62
图表  英国鞋类市场上主要生产商的广告费用       单位：千英镑 62
图表  英国主要鞋类生产商的销售商增长率和市场分额     单位：％ 63
图表  耐克公司的利润和销售增长    单位：百万美元 64
图表  商马狮公司的利润和销售增长     单位：百万英镑 64
图表  其乐公司的利润和销售增长     单位：百万英镑 65
图表  STYLO公司的利润和销售增长     单位：百万英镑 66
图表  英国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额    单位：销售额的％ 66
图表  英国鞋类市场构成      单位：销售额的％ 67
图表  2003年－2008年英国鞋类市场销售规模预测      单位：百万英镑 67
图表  2003年－2008年英国鞋类分类产品市场销售额预测      单位：百万英镑 68
图表  法国鞋类市场规模 69
图表    法国鞋类市场上各类产品的销售额  单位:百万欧元 69
图表  法国鞋类市场主要企业市场分额 69
图表  法国主要制鞋公司情况 70
图表  Adidas-Salomon AG              　单位:百万欧元 71
图表  ERAMSA                   单位:百万欧元 71
图表  Chaussures Bally SA    单位:百万欧元 72
图表  vivarte   单位:百万欧元 72
图表  法国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额    单位：销售额的％ 73
图表  法国鞋类市场市场营销所占比例 74
图表  法国鞋类市场上消费者人均花费分析 74
图表  2003－2008年法国鞋类市场预测       单位:百万欧元 75
图表  2004－2008年法国鞋类市场分市场预测         单位:百万欧元 75
图表  德国的鞋类市场规模 76
图表  2006年上半年中国鞋类产品出口金额统计 113
图表  2006 年上半年鞋类产品分类别出口统计 113
图表  2006 年11月橡或塑外底及鞋面有金属防护鞋头的防水鞋靴 (双) 出口情况 113
图表  2006 年11月橡或塑外底及鞋面的高统防水靴(双) 出口情况 113
图表  2006 年11月橡或塑外底及鞋面的中、短统防水靴(双) 出口情况 114
图表  2006 年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(双) 出口情况 114
图表  2006年上半年鞋类产品进口 114
图表  2006 年11月橡或塑外底及鞋面有金属防护鞋头的防水鞋靴 (双)进口情况 116
图表  2006 年11月橡或塑外底及鞋面的高统防水靴(双) 进口情况 116
图表  2006 年11月橡或塑外底及鞋面的中、短统防水靴(双) 进口情况 116
图表  2006 年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(双) 进口情况 117
图表  2006年上半年43家轮胎会员企业综合外胎产量 121
图表  2006年上半年43家轮胎会员企业实现工业总产值 121
图表  2006年上半年42家会员单位胶鞋行业共完成工业总产值 122
图表  2006年上半年42家会员单位胶鞋产量 122
图表  2006年上半年31家会员企业胶鞋行业共完成工业总产值 122
图表  2006年上半年36家会员企业炭黑总产量 123
图表  五大城市鞋类产品品牌未提示认知排名 159
图表  五大城市鞋类产品品牌偏好度 160
图表  五大城市鞋类产品品牌描述排名 160
图表  广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名 161
图表  广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名 162
图表  广州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名 162
图表  广州消费者品牌主要认知渠道 163
图表  广州消费者品牌认知渠道接受度排名一 164
图表  广州消费者品牌认知渠道接受度排名二 164
图表  广州消费者品牌认知渠道接受度排名三 164
图表  广州消费者鞋类产品类别购买选择排名 165
图表  广州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名 166
图表  广州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名 166
图表   广州鞋类产品品牌未提示认知排名 167
图表  广州鞋类产品品牌偏好度 168
图表  广州鞋皮具及类产品品牌描述排名 169
图表  北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名 170
图表  北京消费者曾经购买鞋类产品品牌排名 171
图表  北京消费者日后考虑购买鞋类产品排名 171
图表  北京消费者品牌主要认知渠道 172
图表  北京消费者品牌认知渠道接受度排名一 172
图表  北京消费者品牌认知渠道接受度排名二 173
图表  北京消费者品牌认知渠道接受度排名三 173
图表  北京消费者鞋类产品类别购买选择排名 174
图表  北京消费者最经常购买鞋类产品品牌排名 175
图表  北京消费者选择替代的鞋类产品品牌排名 175
图表  北京鞋类产品品牌未提示认知排名 176
图表  北京鞋类产品品牌偏好度 177
图表  北京鞋及皮具类产品品牌描述排名 177
图表  温州 消费者年龄分布 178
图表  温州消费者学历分布 179
图表  温州消费者家庭月平均收入分布 179
图表  温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名 180
图表  温州消费者鞋类产品类别购买选择排名 180
图表  温州消费者品牌主要认知渠道 181
图表  温州消费者品牌认知渠道接受度排名一 182
图表  温州消费者品牌认知渠道接受度排名二 182
图表  温州消费者品牌认知渠道接受度排名三 183
图表  温州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名 183
图表  温州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名 184
图表  温州消费者最经常购买鞋类产品品牌排名 185
图表  温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名 185
图表  温州鞋类产品品牌未提示认知排名 186
图表  温州鞋类产品品牌偏好度 187
图表  温州鞋类产品品牌描述排名 188
图表  鞋类品牌广告月度投放趋势图 250
图表  鞋类品牌广告月度投放比例 251
图表  鞋类品牌广告费用投放前20位媒体 251
图表  鞋类品牌广告频次投放前20位媒体 252
图表  各地区广告投放费用比例图 253
图表  各地区广告投放频次比例图 254
图表  广告投放费用前20位媒体城市 255
图表  广告投放频次前20位媒体城市 255
图表  广告投放版色选择统计 256
图表  广告类型选择统计 257
图表  排名前20位鞋类品牌广告费用投放比例 258
图表  排名前20位鞋类品牌广告投放次数比例 258
图表  皮鞋品牌前十位广告投放费用及频次 259
图表  千百度广告月度投放趋势图 260
图表  千百度广告投放媒体选择 260
图表  千百度广告投放规格统计 261
图表  千百度广告投放版色统计 261
图表  千百度广告投放类型统计 262
图表  达芙妮广告月度投放趋势图 262
图表  达芙妮广告投放媒体选择 263
图表  达芙妮广告投放规格统计 263
图表  达芙妮广告投放版色统计 264
图表  达芙妮广告投放类型统计 264
图表  BERLUTI广告月度投放趋势图 265
图表  广告投放媒体选择 265
图表  BERLUTI广告投放规格统计 265
图表  BERLUTI广告投放版色统计 266
图表  BERLUTI广告投放类型统计 266
图表  皮鞋品牌前十位广告投放费用及频次 267
图表  长动力广告月度投放趋势图 268
图表  长动力广告投放媒体选择 268
图表  长动力广告投放规格统计 269
图表  长动力广告投放版色统计 270
图表  长动力广告投放类型统计 271
图表  爱步广告月度投放趋势图 271
图表  爱步广告投放媒体选择 272
图表  爱步广告投放规格统计 272
图表  爱步广告投放版色统计 272
图表  爱步广告投放类型统计 273
图表  李宁广告月度投放趋势图 273
图表  李宁广告投放媒体选择 274
图表  李宁广告投放规格统计 274
图表  李宁广告投放版色统计 275
图表  李宁广告投放类型统计 276