中国葡萄酒业市场发展现状、问题及营销战略/策略研究报告（2007）

第1篇：发展篇13～20
   第1章：我国葡萄酒行业发展现状13～16
   第2章：我国葡萄酒产业发展现状17～20

第2篇：问题篇21～33
   第1章：我国葡萄酒行业存在的问题21～23
   第2章：我国葡萄酒业营销中存在的问题24～27
   第3章：中小葡萄酒企业低端葡萄酒市场问题分析28～33
      第1节：关于低端葡萄酒28
      第2节：低端葡萄酒业的发展困境29
      第3节：低端葡萄酒的营销策略30～33
         1.关注社区精钿营销30～32   
         2.赢得市场消费信任33 

第3篇：环境篇34～46
   第1章：宏观环境分析（PEST 分析）34～38
   第2章：消费者市场行为分析39
   第3章：行业竞争分析40～43
   第4章：我国葡萄酒业的SWOT 分析44～46

第4篇：模式篇47～52
   第1章：广告宣传47
   第2章：事件营销48
   第3章：包装设计49
   第4章：产区营销50
   第5章：工业旅游51
   第6章：渠道培训52

第5篇：借鉴篇53～66
   第1章：世界葡萄酒行业业发展现状及趋势53～55
      第1节：世界葡萄酒的产量53
      第2节：世界葡萄酒消费情况54
      第3节：世界葡萄酒产业发展趋势55
   第2章：国外葡萄酒产业发展分析56～58
   第3章：澳大利亚中小规模葡萄酒企业发展分析59～66
      第1节：金字塔品牌推广59
      第2节：产区营销60
      第3节：中小规模葡萄酒企业进行品牌建设的6个关键步骤61～66
         1.公司及成员的自我营销61
         2.确定葡萄酒企业的市场位置62
         3.根据实际情况创造品牌63
         4.运用各种策略，品牌化服务64
         5.传递品牌信息，同顾客适时交流65
         6.品牌培养及拓展66

第6篇：策略篇67～85
   第1章：我国葡萄酒业的STP 策略67～69
   第2章：产品策略 70～74
   第3章：价格策略75
   第4章：渠道策略76～79
   第5章：促销策略80～85

第7篇：战略篇86～99
   第1章：品牌整合理论86～90
   第2章：葡萄酒产业发展战略的生产与运作91～92
   第3章：严格质量管理，发展大型葡萄基地93～95
   第4章：与旅游文化结合发展葡萄酒庄96
   第5章：建立葡萄酒市场多元化战略运行模式框架97～99

第8篇：案例篇100～171
   第1章：蓬莱葡萄酒产业发展分析100～130
      第1节：蓬莱葡萄及葡萄酒产业发展100
      第2节：当前蓬莱葡萄及葡萄酒产业发展模式101～103
      第3节：蓬莱葡萄酒产业SWOT 分析104～114
         1.蓬莱葡萄酒产业的内部优势和弱点104～107
         2.蓬莱葡萄酒产业的外部机会和威胁108～111
         3.蓬莱葡萄酒产业SWOT 战略类型选择112～114
      第4节：葡萄酒目标市场及营销策略115～130
         1.目标市场的确定115～120
         2.葡萄酒市场的营销策略分析121～124
         3.葡萄酒营销策略模式125～129
         4.营销策略的实施与控制130
   第2章：新疆葡萄酒产业发展分析131～171
      第1节：新疆葡萄酒产业发展的历史及现状131～133
      第2节：新疆葡萄酒产业面临的问题134
      第3节：新疆葡萄酒产业发展的战略环境135～138
      第4节：新疆葡萄酒产业风险的成因分析139～141
      第5节：新疆葡萄酒产业风险因素类型与分析142～154
      第6节：新疆葡萄酒产业的战略调整与对策研究155～171
         1.新疆葡萄酒产业发展的战略调整155～163
         2.新疆葡萄酒产业发展的战略对策164～171

结论172～174