2008中国化妆品市场研究预测报告

第二章 2006—2007年中国化妆品行业政策环境 43
第一节  中国化妆品行业相关标准分析 43
一、2006年化妆品行业实施的新政策 43
二、即将出台的标准 44
三、化妆品卫生标准制“十一五”规划 46
第二节  WTO对中国化妆品行业的影响 51
第三节  消费税调整对化妆品行业的影响 52
一、消费税调整对化妆品品牌影响 53
二、三四级市场将成日化企业新战场 54
三、护肤护发品免税不降价 55

第三章 2006年中国化妆品行业技术环境分析 57
第一节  全球化妆品原料市场的流行新趋势 57
一、今后世界化妆品原料市场主导原料 57
二、化妆品的新型研发材料 57
第二节  中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈 59
一、国内化妆品企业产品的科技缺失 59
二、化解科技瓶颈突破方法 60
第三节  21世纪美容化妆品新技术与新原料 63
一、21世纪美容化妆品高新技术 63
二、21世纪美容化妆品的新原料 66

第四章 国际化妆品市场总体分析 69
第一节  国际化妆品市场总体分析 69
一、国际化妆品市场概述 69
二、主要区域市场分析 71
第二节  国际热门化妆品细分市场概况 76
一、香薰产品市场 77
二、天然婴儿护理品市场 78
三、化妆笔市场 80
第三节  国际化妆品市场发展趋势 81
一、化妆品行业国际规范将得到加强 81
二、种族专用化妆品成为市场热点 81
三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场 81
四、化妆品电子商务将愈演愈烈 81
第四节  主要国家化妆品市场现状 82
一、日本化妆品行业市场分析 82
二、法国化妆品市场分析 88
三、韩国化妆品市场分析 91
第五节  世界名牌化妆品概况 94
一、国际主要化妆品品牌 94
二、世界名牌化妆品的特点 95
三、世界名牌化妆品销售策略 97

第五章 2006-2007年中国化妆品行业运行状况分析预测 99
第一节  2006年中国化妆品业的OEM状况分析 99
一、现状分析 99
二、OEM加工存在的问题 100
三、OEM在国外状况分析 101
四、化妆品行业发展趋势 102
第二节 我国化妆品行业概况与发展建议 103
一、我国化妆品行业概况 103
二、行业发展趋势 105
三、市场分析与建议 105
第三节  2006年我国化妆品市场销售情况分析 107
一、2005年化妆品市场特点 107
二、化妆品市场品牌监测分析 107
三、我国化妆品行业的发展趋势 108
第四节  2006年全国中国化妆品行业运行数据分析 108
一、2006—2007年日用化学品行业产值变化及趋势分析 108
二、2006—2007年日用化学品企业数量变化及趋势分析 109
三、22006—2007日用化学品企业产值、利润、销售收入情况分析 109
四、2006—2007年日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 110
五、2006—2007年日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 110
六、2006—2007年日用化学品企业成本费用利润率变化 110
七、2006—2007年日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 111
八、2006—2007年日用化学品企业产成品资金占用率变化 111
第五节  2006年分地区中国化妆品行业运行数据分析 112
一、北京地区 112
（一）2006—2007年北京日用化学品产值变化及趋势分析 112
（二）2006—2007年北京日用化学品企业数量变化及趋势分析 112
（三）2006—2007年北京日用化学品企业产值、利润、销售收入情况分析 112
（四）2006—2007年北京日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 113
（五）2006—2007年北京日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 113
（六）2006—2007年北京日用化学品企业成本费用利润率变化 114
（七）2006—2007年北京日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 114
（八）2006—2007年北京日用化学品企业产成品资金占用率变化 114
二、上海地区 115
（一）2006—2007年上海日用化学品产值变化及趋势分析 115
（二）12006—2007年上海日用化学品企业数量变化及趋势分析 115
（三）2006—2007年上海日用化学品企业产值、利润、销售收入情况分析 116
（四）2006—2007年上海日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 116
（五）2006—2007年上海日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 117
（六）2006—2007年上海日用化学品企业成本费用利润率变化 117
（七）2006—2007年上海日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 117
（八）2006—2007年上海日用化学品企业产成品资金占用率变化 118
三、广东地区 118
（一） 2006—2007年广东日用化学品产值变化及趋势分析 118
（二）2006—2007年广东日用化学品企业数量变化及趋势分析 119
（三）2006—2007年广东日用化学品企业产值、利润、销售收入情况分析 119
（四）2006—2007年广东日用化学品企业资本负债率变化及趋势分析 119
（五）2006—2007年广东日用化学品企业资金利润率变化及趋势分析 120
（六）2006—2007年广东日用化学品企业成本费用利润率变化 120
（七）2006—2007年广东日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 120
（八）2006—2007年广东日用化学品企业产成品资金占用率变化 121
第六节  2006年中国化妆品零售统计分析 121
一、总体情况分析 121
二、市场趋势分析 122
（一）销售季节特点 122
（二）品类销售情况 123
（三）品牌销售情况 124
（四）品类销售变化 125
（五）销售渠道分析 125
（六）消费者变化分析 126

第六章 2006-2008中国化妆品市场进出口及降税分析 127
第一节  各品类化妆品进出口分析 127
一、眼用化妆品 127
二、唇用化妆品 127
三、指(趾)甲化妆品 128
四、其他品类化妆品 130
第二节  2007-2008中国东盟化妆品贸易及降税分析 131
一、2005贸易情况 131
二、贸易特点 132
三、2005-2010降税情况 133
第三节  非洲化妆品市场贸易需求分析 137

第七章 2008中国化妆品行业投资分析 140
第一节  中国化妆品行业投资特性分析 140
一、我国化妆品行业各发展周期的投资特点 140
二、我国化妆品各细分市场投资分析结论 141
三、化妆品行业风险汇报分析结论 141
第二节  2008我国化妆品热点投资市场分析 142
一、防晒化妆品 142
二、天然活性化妆品 146
三、纳米化妆品 148
四、中药化妆品 149
五、男士化妆品 150
六、儿童化妆品 151
七、老年化妆品 156
八、其他化妆品 157

第八章 2007-2008护肤品市场及预测 164
第一节  2007-2008护肤品市场 164
一、发展历程 164
二、市场概析 165
第二节  2007中国护肤品市场的发展态势分析 168
一、众多品牌瓜分市场 169
二、市场细分已成必然 169
三、专业护肤品企业出现 170
四、高档护肤品发展迅速 170
第三节  2007品牌竞争格局 172
一、整体竞争格局 172
二、市场竞争深度分析 172
三、主要品牌竞争手段分析 174
第四节  2008-2010护肤品市场发展趋势 175

第九章 2007-2008防晒用品市场及预测 176
第一节  全球主要防晒市场分析 176
一、产品概述 176
二、市场特点 177
三、国际市场 179
第二节  竞争状况 181
一、竞争焦点 181
二、中国城市防晒护肤品市场渗透率 184
第三节  2008年中国防晒护肤品市场发展趋势分析 185

第十章 2007-2008祛斑与祛痘产品市场及预测 190
第一节  2007祛斑产品市场 190
一、产品特点 190
二、祛斑产品市场面临的主要问题 192
三、消费者分析 193
四、竞争分析 195
第二节  2007祛痘产品市场 196
一、祛痘市场面临的问题 196
二、祛痘市场的前景 197

第十一章 2007-2008彩妆市场分析及预测 199
第一节  全球彩妆市场分析 199
一、全球彩妆市场发展 199
二、主要品牌占有率 200
第二节  2007-2008我国彩妆市场分析 202
一、市场需求 202
二、市场现状 204
三、国际彩妆市场前沿分析 206

第十二章 2007-2008发用品市场市场 209
第一节  发用品市场分析 209
一、发展历程 209
二、市场机会 211
三、市场分析 213
四、行业占有率分析 214
五、发展方向 216
六、产品销售特征 218
第二节  国内洗发水品牌的格局与发展 224
一、品牌现状与格局 224
二、品牌竞争特征 228
三、洗发水市场的发展趋势 230
四、洗发水品牌营销分析 233
第十三章 2007-2008化妆品包装技术市场分析 237
一、全球化妆品包装设计呈现新趋势 237
二、未来包装技术与工艺的发展趋势 240
三、未来化妆品包装市场的发展趋势 241

第十四章 2007-2008消费者分析 243
第一节  消费者类型分析 243
一、消费者类型 243
二、消费购物与生活方式 244
三、不同年龄层消费者的美容产品分析 245
第二节 女性化妆品购买心理透视 247
一、女性的购买心理特点与化妆品的特性 247
二、女性化妆品购买心理特性 248
三、化妆品对女性心理产生影响 249
第三节  我国化妆品消费市场主要特征 250
一、一批品牌深入人心 250
二、女性使用洁肤护肤品各有偏好 251
三、年龄和收入影响品牌的选择 252
四、品牌地域特色明显 253
五、适合自己的肤质最重要 253
六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌 254
第四节  防晒化妆品消费者分析 255
一、全国五城市女性防晒意识调查 255
二、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度 258
三、消费者购买防晒护肤品注重的细节 260
第五节  儿童化妆品消费者分析 265
一、消费者分析 265
二、消费者心目中的婴儿护肤产品特征 268
第六节  洗发水和染发类产品消费者分析 272
第七节  美容业消费者分析 275
一、消费者对当前美容业的总体评价 275
二、消费者认为美容化妆品市场存在的最主要问题 278
三、消费者对“医疗美容”的认知度 280
四、消费者选购美容化妆品最关注产品安全和功效 281

第十五章 2007-2008化妆品区域市场 284
第一节  广东化妆品市场 284
一、广东省化妆品行业概况 284
二、广东化妆品企业存在的困难及问题 285
三、建议和对策 286
第二节  上海化妆品市场 288
一、上海化妆品市场现状 288
二、一线化妆品品牌在上海的销售分析 291
第三节  北京化妆品市场 294

第十六章 2007-2008中国化妆品市场竞争力分析 298
第一节  本土化妆品企业在国际竞争中的优劣分析 298
一、中国本土化妆品企业的弊端 298
二、中国本土化妆品企业的优势 299
三、综观利弊 300
第二节  国产护肤品市场分析及对策探讨 300
一、国内护肤品产品定位现状及分析 301
二、国内护肤品销售渠道现状及分析 302
三、国内护肤品营销手段现状及分析 304
第三节  中国化妆品行业三巨头竞争格局 306
一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局 306
二、欧莱雅——压力下的优雅 309
三、雅芳的选择 312
四、战略群体的特征 315
第四节  我国化妆品广告投放情况及各品牌整体评价 317
一、2005年我国化妆品品广告投放情况 317
二、我国各类化妆品品牌整体评价数据分析 320

第十七章 主要外资化妆品公司分析 326
第一节  法国欧莱雅集团（L’OREAL） 326
一、企业背景 326
二、企业现状及产品市场状况 326
三、市场竞争状况 326
四、欧莱雅集团的竞争策略 328
五、欧莱雅集团竞争策略的分析 331
第二节  美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 332
一、企业背景 332
二、在中国的发展历程 334
三、成功营销成就宝洁在中国日化行业的霸主地位 337
第三节  美国安利公司（AMWAY） 339
一、企业背景 339
二、在中国的发展历程‘ 340
三、安利的品牌战略 341
第四节  美国雅芳（AVON） 347
一、基本情况 347
二、经营状况及2006年动态 350
第五节  英国联合利华（UNILEVER） 352
一、公司背景 352
二、联合利华在中国情况 353

第十八章 国内主要化妆品企业分析 355
第一节  上海家化 355
一、公司概况 355
二、家化的发展历程 355
三、旗下主要产品动态 359
四、2006年上半年经营状况分析 362
第二节  福建泉州恒泉化妆品有限公司 364
一、公司简价 364
二、迪豆品牌成功的秘诀 365

第十九章 中国化妆品渠道营销策略分析 368
第一节  我国化妆品的流通业态 368
一、我国化妆品主要流通业态 368
二、国外化妆品的渠道营销策略 369
三、国内化妆品各类业态形式规模分析 369
第二节  我国化妆品的专柜调查 370
一、普查商场总体的概况 370
二、专柜品牌总体的概况 374
三、主要品牌的铺货率变化分析 384
第三节  化妆品三四级市场现状 386

第二十章 中国化妆品市场营销策略分析 388
第一节  化妆品营销策略 388
一、目标营销策略 388
二、专柜营销策略 390
三、药店营销策略 392
四、服务营销策略 394
五、直销经营策略 396
六、保健式营销策略 398
七、俱乐部营销策略 400
八、连锁式营销策略 402
第二节  化妆品营销战略的转型 403
一、个性化消费时代与新的价值创造体系 403
二、整合通路与终端，打造黄金网络 404
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟 405

第二十一章 2008-2010化妆品行业发展趋势 407
第一节  2008-2010化妆品发展趋势 407
一、进入品牌时代 407
二、化妆品卖场分化 408
三、未来化妆品新趋势 409
第二节   2007-2008化妆品业可能面临的问题及挑战 410
一、国外优势化妆品品牌逼近中低端市场 410
二、化妆品业面临严峻挑战 412

第二十二章 2007-2008中国化妆品行业面临的危机及解决对策 414
第一节  中小化妆品企业生存三关 414
一、销售 414
二、产品开发 415
三、企业发展 416
第二节  本土地化妆品企业胜出策略 418
一、产业组合、学科交叉渗透 420
二、消费者购买行为变化的启示 421
三、新兴市场的新商机 422
四、重新认识销售渠道 423
五、新原料突破口 423
六、不断变化的新潮流 424
七、抓住跨国企业的软肋 425
八、走出去 425

图表目录
图表  2002-2006年国内生产总值及其增长速度 1
图表  2006年居民消费价格比上年涨跌幅度 2
图表  2006年主要农产品产量及其增长速度 3
图表  2002-2006年粮食产量及其增长速度 3
图表  2006年规模以上工业增加值及其增长速度 4
图表  2002-2006年工业增加值及其增长速度 5
图表  2006年主要工业产品产量及其增长速度 6
图表  2006年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 8
图表  2002－2006年固定资产投资及其增长速度 8
图表  2006年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 9
图表  2006年固定资产投资新增主要生产能力 10
图表  2002-2006年社会消费品零售总额及其增长速度 11
图表  2006年进出口总额及其增长速度 12
图表  2006年对主要国家和地区进出口总额及其增长速度 13
图表  2002-2006年进出口总额及其增长速度 13
图表  2006年分行业外商直接投资及其增长速度 14
图表  2006年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 15
图表  2006年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 16
图表  2002－2006年年末电话用户数 17
图表  2006年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 18
图表  2002－2006年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 18
图表  2002－2006年各类教育招生人数 19
图表  2006年人口数及其构成 22
图表  2002－2006年城镇居民人均可支配收入及其增长速度 22
图表  2002－2006年农村居民人均纯收入及其增长速度 23
图表  2002-2006年能源消费总量及其增长速度 25
图表  2007年1-4月份城镇固定资产投资 27
图表  2007年1-4月第一、二、三产业分别完成投资 27
图表  2003-2007城镇固定资产投资趋势图 28
图表  2007年1-4月业企业共实现出口交货值 29
图表  2007年4月社会消费品零售总额 30
图表  2007年1-4月城市消费品零售额 30
图表  2007年1-4月批发和零售业零售额 30
图表  2007年1-4月社会消费品零售总额 31
图表  2007年1-4月工业品出厂价格同比上涨 31
图表  2007年一季度月完成建筑业总产值 32
图表  2007年一季度全国城镇单位在岗职工平均工资 33
图表  2007年一季度城镇居民人均可支配收入 33
图表  2007年一季度城镇居民人均消费性支出 33
图表  2004-2007年一季度农民人均收入现金情况 34
图表  2007年一季度全国企业景气指数趋势图 35
图表  2007年一季度国民经济各行业企业景气指数 39
图表  2007年一季度北京地区企业景气指数和企业家信心指数趋势图 41
图表   2007年一季度北京地区各行业景气指数状况 42
图表  排名前5位化妆品牌美国（2001） 70
图表  排名前5位化妆品牌西欧（2001） 70
图表  2001年全球化妆品地区零售额（按产品） 71
图表  2001年全球化妆品地区零售额（按区域） 71
图表  美国2001年5大口红品牌 72
图表  美国2001年5大眼部彩妆品 73
图表  美国2001年5大脸部彩妆品 73
图表  全球主要化妆品所占百分比 76
图表  日本化妆品的产品结构 82
图表  2002年日本各大化妆品市场占有率 84
图表  法国化妆品市场主要产品比例 91
图表  2007年1-4月日用化学品制造业累计工业总产值全国合计 108
图表  2006年1-12月日用化学品制造业累计工业总产值全国合计 109
图表  2007年1-4月全国日用化学品行业企业数量及变化 109
图表  2006年1-12月全国日用化学品行业企业数量 109
图表  2007年1-4月全国日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 109
图表  2006年1-12月全国日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 109
图表  2007年1-2月全国日用化学品企业资本负债率变化 110
图表  2006年1-12月全国日用化学品制造业累计负债合计 110
图表  2007年1-2月全国日用化学品企业资本保值增值率变化 110
图表  2006年1-12月全国日用化学品企业资本保值增值率变化 110
图表  2007年1-2月全国日用化学品企业成本费用利润率变化 110
图表  2006年1-12月全国日用化学品企业成本费用利润率变化 111
图表  2007年1-2月全国日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 111
图表  2006年1-12月全国日用化学品企业人均销售 111
图表  2007年1-2月全国日用化学品企业产成品资金占用率变化 111
图表  2006年1-12月全国日用化学品企业产成品资金占用率变化 111
图表  2007年1-4月日用化学品制造业累计工业总产值北京合计 112
图表  2006年1-12月日用化学品制造业累计工业总产值北京合计 112
图表  2007年1-4月北京日用化学品行业企业数量及变化 112
图表  2006年1-12月北京日用化学品行业企业数量 112
图表  2007年1-4月北京日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 113
图表  2006年1-12月北京日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 113
图表  2007年1-2月北京日用化学品企业资本负债率变化 113
图表  2006年1-12月北京日用化学品制造业累计负债合计 113
图表  2007年1-2月北京日用化学品企业资本保值增值率变化 113
图表  2006年1-12月北京日用化学品企业资本保值增值率变化 114
图表  2007年1-2月北京日用化学品企业成本费用利润率变化 114
图表  2006年1-12月北京日用化学品企业成本费用利润率变化 114
图表  2007年1-2月北京日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 114
图表  2006年1-12月北京日用化学品企业人均销售 114
图表  2007年1-2月北京日用化学品企业产成品资金占用率变化 114
图表  2006年1-12月北京日用化学品企业产成品资金占用率变化 115
图表  2007年1-4月日用化学品制造业累计工业总产值上海合计 115
图表  2006年1-12月日用化学品制造业累计工业总产值上海合计 115
图表  2007年1-4月上海日用化学品行业企业数量及变化 115
图表  2006年1-12月上海日用化学品行业企业数量 116
图表  2007年1-4月上海日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 116
图表  2006年1-12月上海日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 116
图表  2007年1-2月上海日用化学品企业资本负债率变化 116
图表  2006年1-12月上海日用化学品制造业累计负债合计 116
图表  2007年1-2月上海日用化学品企业资本保值增值率变化 117
图表  2006年1-12月上海日用化学品企业资本保值增值率变化 117
图表  2007年1-2月上海日用化学品企业成本费用利润率变化 117
图表  2006年1-12月上海日用化学品企业成本费用利润率变化 117
图表  2007年1-2月上海日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 117
图表  2006年1-12月上海日用化学品企业人均销售 117
图表  2007年1-2月上海日用化学品企业产成品资金占用率变化 118
图表  2006年1-12月上海日用化学品企业产成品资金占用率变化 118
图表  2007年1-4月日用化学品制造业累计工业总产值广东合计 118
图表  2006年1-12月日用化学品制造业累计工业总产值广东合计 118
图表  2007年1-4月广东日用化学品行业企业数量及变化 119
图表  2006年1-12月广东日用化学品行业企业数量 119
图表  2007年1-4月广东日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 119
图表  2006年1-12月广东日用化学品产值、利润、销售收入情况统计 119
图表  2007年1-2月广东日用化学品企业资本负债率变化 119
图表  2006年1-12月广东日用化学品制造业累计负债合计 120
图表  2007年1-2月广东日用化学品企业资本保值增值率变化 120
图表  2006年1-12月广东日用化学品企业资本保值增值率变化 120
图表  2007年1-2月广东日用化学品企业成本费用利润率变化 120
图表  2006年1-12月广东日用化学品企业成本费用利润率变化 120
图表  2007年1-2月广东日用化学品行业人均销售率变化及趋势分析 121
图表  2006年1-12月广东日用化学品企业人均销售 121
图表  2007年1-2月广东日用化学品企业产成品资金占用率变化 121
图表  2006年1-12月广东日用化学品企业产成品资金占用率变化 121
图表  2006年1-12月化妆品销售情况分析 123
图表  2006年1-10月护肤、彩妆类化妆品销售情况分析 123
图表  2003年-2006年1-11月份全国重点商场前10位品牌中的本土品牌情况 124
图表  2006年12月眼用化妆品出口数量统计 127
图表  2006年11月眼用化妆品出口数量统计 127
图表  2006年12月唇用化妆品出口数量统计 127
图表  2006年11月唇用化妆品出口数量统计 127
图表  2006年11月唇用化妆品进口数量统计 127
图表  2006年1月指(趾)甲化妆品进口统计 128
图表  2006年2月指(趾)甲化妆品进口统计 128
图表  2006年3月指(趾)甲化妆品进口统计 128
图表  2006年4月指(趾)甲化妆品进口统计 128
图表  2006年5月指(趾)甲化妆品进口统计 129
图表  2006年1月指(趾)甲化妆品出口统计 129
图表  2006年2月指(趾)甲化妆品出口统计 129
图表  2006年3月指(趾)甲化妆品出口统计 129
图表  2006年4月指(趾)甲化妆品出口统计 129
图表  2006年5月指(趾)甲化妆品出口统计 130
图表  2006年11月洗发剂进口数量统计 130
图表  2006年11月香粉进口数量统计 130
图表  2006年12月洗发剂进口数量统计 130
图表  2006年12月烫发剂进口数量统计 130
图表  2006年12月其他护发品进口数量统计 131
图表  2006年12月定型剂进口数量统计 131
图表  国内各主要儿童化妆品品牌分析 153
图表  各主要儿童化妆品品牌度分析 154
图表  过去几年不同类型护肤品销售额及增长单位：百万元 164
图表  我国化妆品类型及市场份额 165
图表  防晒系列护肤品主要消费群体年龄分布 184
图表  防晒系列护肤品主要消费群体婚姻状况 185
图表  防晒系列护肤品的渗透率前五位的城市排名 185
图表  影响消费者购买祛斑产品的因素 194
图表  购买祛斑产品消费习惯分析 194
图表  彩妆品品牌占有率 (2002年) 200
图表  彩妆品地区销售 (2002年)  单位：千亿美元 201