2007年中国移动增值研究报告

10——1．移动增值服务市场概述
10——1.1. 移动增值服务概述
10——1.1.1. 移动增值服务的定义
12——1.1.2. 移动增值服务的分类
14——1.2. 移动增值服务产业链分析
14——1.2.1. 移动增值产业链结构分析
16——1.2.2. 产业链进入深度整合时期
17——1.3. 全球移动增值服务市场发展状况
18——1.3.1. 韩国移动增值服务市场发展状况
20——1.3.2. 日本移动增值服务市场发展状况

22——2. 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析
22——2.1. 移动通信市场用户规模与预测
23——2.2. 移动通信市场收入规模与预测
24——2.3. 移动增值服务市场用户规模与预测
25——2.4. 移动增值服务市场收入规模与预测

27——3．中国移动增值产业发展及政策环境分析
27——3.1. 中国移动增值业务市场发展现状
27——3.1.1.以短信业务为首的大众移动增值业务市场商机无限
28——3.1.2.彩信、短信、WAP、彩铃及手机游戏最受用户青睐
28——3.1.3.WAP、MMS、JAVA等2.5G业务将进入高速发展期
31——3.2. 产业监管政策对移动增值业务的影响
32——3.3. 未来中国移动增值业务行业走向预测
32——3.3.1.增值业务市场保持高速发展趋势
32——3.3.2.增值服务商的经营行为更加规范
32——3.3.3.增值服务的品牌宣传成为重点
32——3.3.4.移动SP发展有三种方向

33——4. 中国运营商移动增值业务分析
33——4.1. 中国移动增值业务分析
33——4.1.1. 运营业绩分析
35——4.1.2. 业务策略分析
36——4.2. 中国联通增值业务分析
36——4.2.1. 运营业绩分析
37——4.2.2. 业务策略分析

38——5. 中国3G进程与移动增值业务发展分析
38——5.1. 中国3G业务对移动增值产业发展的影响
39——5.2. 3G时代移动增值业务的热点应用分析
39——5.2.1.整首音乐下载成为主流
39——5.2.2.手机电视将迎来良好契机
39——5.2.3.手机游戏有望赶超铃声业务
40——5.2.4.移动搜索服务将步入成长期
40——5.2.5.移动IM是3G时代杀手级应用

41——6. 主要移动增值服务提供商运营分析
41——6.1. 移动增值SP发展现状分析
41——6.1.1. SP面临竟争压力分析
41——6.1.2. 运营商与SP竟合演进
42——6.1.3. SP及产业链的未来演进
43——6.2. 主要SP企业运营分析
43——6.2.1. 主要SP市场份额
44——6.2.2. TOM ONLINE
47——6.2.3. 空中网
49——6.2.4. 腾讯无线
51——6.2.5. 新浪无线
53——6.2.6. 华友世纪

55——7. 短信市场发展研究
55——7.1. 短信服务市场发展概况
56——7.2. 移动运营商短信发送量
57——7.3. 短信市场用户规模分析
58——7.4. 短信市场收入规模分析
59——7.5. 用户SMS服务使用分析
59——7.5.1 用户短信订阅方式分析
60——7.5.2. 用户短信服务使用情况分析
65——7.5.3. 用户选择短信服务公司考虑因素分析
66——7.5.4. 短信支付方式分析
67——7.5.5. 用户短信订阅/点播的月均花费分析
68——7.5.6. 用户点播/订阅短信服务的目的分析
69——7.5.7. 用户使用短信时遇到的不合理现象

70——8. WAP市场发展分析
70——8.1. WAP服务市场发展概况
72——8.2. WAP网站运营类别分析
73——8.3. WAP市场用户规模分析
74——8.4. WAP市场收入规模分析
75——8.5. WAP用户使用与态度研究分析
75——8.5.1. 突出个性、好奇成为用户选择WAP上网的首要原因
76——8.5.2. 移动梦网为用户经常访问和最喜欢的WAP网站
77——8.5.3. 用户手机上网使用的服务以下载音乐作品，浏览新闻的比例较为突出
78——8.5.4. 免费资源多成为用户经常访问某WAP网站的主要原因
79——8.5.5. 每周访问WAP网站两三次的用户比例突出
80——8.5.6. 对WAP网站访问时长在20分钟以下的用户比例居多
81——8.5.7. 选择按流量计费WAP上网服务的用户超过了四成
82——8.5.8. 绝大多数用户表示未来一年会继续使用WAP服务

83——9. 彩信市场发展分析
83——9.1. 彩信服务市场发展概况
84——9.2. 彩信市场用户规模分析
85——9.3. 彩信市场收入规模分析
86——9.4. 用户MMS服务使用分析
86——9.4.1. 通过短信方式订阅的用户居多
87——9.4.2. 正在使用铃声订阅服务的用户比例突出
88——9.4.3. 选择按条服务的用户比例过五成
89——9.4.4. 有明显目的性的用户在彩信用户中居多
90——9.4.5. 价格过高和收费不透明是用户反应的主要问题
91——9.4.6. 继续使用彩信服务的用户不到五成

92——10. IVR无线语音增值服务市场分析
92——10.1. IVR服务市场发展概述
93——10.2. IVR市场用户规模分析
94——10.3. IVR市场收入规模分析
95——10.4. 用户IVR服务使用情况分析
95——10.4.1. 由于好奇使用IVR服务的用户比例近五成
96——10.4.2. 最常使用IVR服务聊天交友的用户比例突出
97——10.4.3. 使用IVR服务一星期两三次的用户比例突出
98——10.4.4. 有59.9%的用户认为IVR收费太高
99——10.4.5. 认为目前IVR服务费用过高的用户超过了50%
100——10.4.6. 表示肯定会继续使用的用户比例为41%

101——11. 移动增值服务产业发展总结与建议
101——11.1. 情感需求拉动市场增长
102——11.2. 构建移动增值业务产业生态系统
103——11.3. 构建无线增值业务产业生态环境的战略举措
106——法律声明：

报告图目录
12——图1- 1 移动数据服务的演进
14——图1- 2 移动增值服务分类
16——图1- 3 移动增值服务产业链结构
19——图1- 4 2004-2010年全球移动通讯用户规模及预测
20——图1- 5 韩国移动运营商用户规模市场比例
22——图1- 6 日本移动运营商用户规模市场份额比例
24——图2- 1 2004-2006年中国移动用户规模及预测
25——图2- 2 2004-2010年中国移动通信市场规模及预测
26——图2- 3 2003-2010年中国移动增值用户规模
27——图2- 4 2004-2010年中国移动增值服务市场规模及预测
28——图2- 5 2003-2010年中国移动增值SP市场规模
29——图3- 1 2006年移动增值业务类型市场份额分布
30——图3- 2 网民使用过的手机增值服务
31——图3- 3 移动增值细分业务市场发展潜力分析
35——图4- 1 历年中国移动主营业务收入情况
36——图4- 2 2006年中国移动新业务收入构成比例
38——图4- 3 中国联通历年主营业务收入情况
41——图5- 1 中国3G业务对移动增值产业发展的影响
45——图6- 1 2006年中国移动增值市场核心SP企业市场份额
46——图6- 2 2002-2006年TOM在线无线互联网服务收益
47——图6- 3 2005/2006年TOM在线无线增值业务
48——图6- 4 2004-2006年TOM在线各项业务收益比例
49——图6- 5 2002-2006年空中网年度总营收情况
50——图6- 6 2006年空中网增值业务营收结构比例分布
51——图6- 7 2004-2006年各季度腾讯三大主营业务收入情况
52——图6- 8 2004-2006年腾讯移动及电信增值业务收入情况
53——图6- 9 2003-2006年新浪无线增值业务收入及增长率
54——图6- 10 2005-2006年各季度新浪各类业务收入比例
55——图6- 11 2000-2006年华友世纪营收总额
56——图6- 12 2001-2006年华友世纪营收结构
58——图7- 1 2004-2010年中国移动运营商短信发送量分析
59——图7- 2 2004-2010年中国短信用户规模及预测
60——图7- 3 2004-2010年中国短信市场规模及预测
61——图7- 4 用户目前使用的短信订阅服务方式
62——图7- 5 用户短信各服务使用情况
63——图7- 6 用户对信息类短信服务的使用情况
64——图7- 7 用户对通迅类各短信服务的使用情况
65——图7- 8 用户对娱乐类短信服务的使用分布
66——图7- 9 用户对商务类各短信服务的使用分布情况
67——图7- 10 用户选择短信服务公司时考虑的因素
68——图7- 11 用户对短信服务的支付方式选择
69——图7- 12 用户用于短信订阅/点播服务的月均花费
70——图7- 13 用户点播/订阅短信服务的主要目的
71——图7- 14 用户在使用短信服务时遇到的不合理现象
75——图8- 1 2004-2010年中国WAP用户规模及预测
76——图8- 2 2004-2010年中国WAP市场规模及预测
77——图8- 3 用户选择手机WAP上网的动因
78——图8- 4 用户对WAP网站的访问情况
79——图8- 5 用户手机WAP上网使用的服务
80——图8- 6 用户经常访问某WAP网站的原因
81——图8- 7 用户经常访问WAP网站的频次
82——图8- 8 用户访问WAP网站的时长
83——图8- 9 用户对WAP上网服务的付费方式选择
84——图8- 10 用户未来一年WAP服务使用预期
86——图9- 1 2004-2010年中国MMS用户规模及预测
87——图9- 2 2004-2010年中国MMS市场规模及预测
88——图9- 3 用户所知的彩信订阅方式
89——图9- 4 用户对彩信服务的使用情况
90——图9- 5 用户彩信服务付费的支付方式选择
91——图9- 6 用户使用彩信服务的主要目的
92——图9- 7 用户认为目前彩信服务不合理的方面
93——图9- 8 用户未来一年彩信服务使用预期
95——图10- 1 2004-2010年中国IVR用户规模及预测
96——图10- 2 2004-2010年中国IVR市场规模及预测
97——图10- 3 用户使用IVR服务的动因
98——图10- 4 用户主要使用的IVR服务
99——图10- 5 用户使用IVR服务的频次
100——图10- 6 用户对目前IVR收费的态度
101——图10- 7 用户觉得目前IVR服务存在的问题
102——图10- 8 用户对未来是否继续使用IVR服务预期
103——图11- 1 3G应用后手机用户最期待的服务
105——图11- 2 运营商管理的协作型产业生态系统
106——图11- 3 运营商构建移动增值业务产业生态环境的战略举措

报告表目录
57——表7- 1 短信在行业应用中的主要功能
75——表8- 1 WAP网站类型分析
85——表9- 1 彩信业务细分类型分析
94——表10- 1 IVR业务分类及业务内容分析