2007年1季度山东家电行业季度跟踪分析信息报告

第二部分 山东家电行业产业链分析 12
一、家电子行业分析 12
1、电视 12
1.1第一季度国产平板电视利润下降 12
1.2我国平板产业矛盾凸显 中上游产业链亟待建设 13
1.3 46寸有望成为平板电视市场主力型号 15
2、冰箱 15
2.1冰箱市场格局生变 15
2.2山东冰箱行业差异化竞争日趋激烈化 16
3、空调 17
3.1空调业积极应对欧盟制冷剂专利问题 17
3.2环保制冷剂进程加快空调出口遇困扰 19
3.3外资空调正渐失在山东市场的话语权 20
4、洗衣机 21
4.1 07山东洗衣机市场“马太效应”凸现 21
4.2 滚筒进波轮退洗衣机市场演竞争新戏 21
4.3 年内将出台首个洗衣机防霉除菌标准 22
5、小家电 23
5.1 国际产业资本已进入山东小家电市场 23
5.2 小家电市场掘金:价格偏低科技含量高 23
5.3 2011年小家电规模将破5千亿 23
二、上下游行业运行 24
1、上游钢铁产业运行分析 24
2、上游塑料行业运行分析 24
3、下游家电销售业运行分析 25

第三部分 家电重点企业竞争力分析 26
一、省内重点生产企业分析 26
1、海信电器 26
1.1运营能力 26
1.2盈利能力 26
1.3偿债能力 26
1.4现金流 27
2、青岛海尔 27
2.1运营能力 27
2.2盈利能力 27
2.3偿债能力 27
2.4现金流 28
二、省外同质企业分析 28
1、厦华 28
1.1运营能力 28
1.2盈利能力 28
1.3偿债能力 28
1.4现金流 29
2、长虹 29
2.1运营能力 29
2.2盈利能力 29
2.3偿债能力 29
2.4现金流 30

第四部分  家电业投资机会及风险 31
一、营销机会指引 31
1、空调行业今年首季变现良好 31
1.1空调价格依然坚挺 31
1.2明显回暖利润增长 32
1.3迎空调销售高峰 五星升级售后备战五一 32
2、我国小家电市场正蓬勃发展 33
2.1整体市场暗流涌动 33
2.2细分市场上各品牌大显身手 33
2.3厨房小家电品牌集中度不断提升 34
2.4家居小家电成为新热点 34
2.5个人护理小家电蕴含诱人利润空间 35
二、信贷风险分析 35
1、国产平板电视被外资蚕食 35
2、山东液晶、等离子面板产业前路依然坎坷 36
3、家电销售巨头整合渠道 中小零售商受威胁 38
4、液晶电视面临盈利隐忧 40
5、洗衣机市场竞争面临品牌淘汰 40

第五部分  银联信结论 42
一、家电行业景气指数与行业预警指数分析 42
二、未来家电流通领域将现六大趋势 43
1、土洋正式开战模式竞争是关键 43
2、兼并力度增强整合成主流 43
3、开拓农村市场网络布局趋完善 44
4、改善供商关系着眼合作共赢 44
5、卖场泛家电化产品线创新成必然 44
6、零售价格将下滑企业拼全球资源 45

表格目录
表格 1：运营能力 26
表格 2：盈利能力 26
表格 3：偿债能力 26
表格 4：双良现金流 27
表格 5：运营能力 27
表格 6：盈利能力 27
表格 7：偿债能力 27
表格 8：双良现金流 28
表格 9：厦华运营能力 28
表格 10：厦华盈利能力 28
表格 11：厦华偿债能力 28
表格 12：厦华现金流 29
表格 13：长虹运营能力 29
表格 14：长虹盈利能力 29
表格 15：长虹偿债能力 29
表格 16：长虹现金流 30

图表目录
图表 1：家电行业景气指数 42
图表 2：家电行业预警指数 42