第一章 热水器行业概述 1
第一节 热水器的定义及分类 1
一 热水器定义 1
二 热水器的分类 1
第二节 不同热水器优劣势分析 1
一 燃气热水器的优劣势分析 1
二 电热水器的优劣势分析 2
三 太阳能热水器的优劣势分析 2
第三节 热水器使用成本分析 3
一 基本常识及参数 3
二 容积式电热水器成本分析 4
三 燃气快速热水器成本分析 5
第二章 行业相关宏观数据及政策分析 6
第一节 中国人口统计及居民收入分析 6
一 1978—2005年中国家庭变化分析 6
二2001—2005年城镇和农村居民可支配收入分析 7
三1995－2005年中国居民热水器拥有量变化分析 7
四2005年中国热水器地区拥有量分析 7
第二节 热水器相关行业发展政策 8
一 中国家用电器产业发展规划 8
二 中国热水器行业发展指导政策 9
三 相关主管部门最新出台政策 10
四 热水器安全列入国家标准 11
五 热水器企业首推“联盟标准” 12
六 解读2007年电热水器新国标 12
第三章 2007年中国热水器市场现状分析 13
第一节 中国热水器市场基本特征分析 13
一 热水器市场主要集中在城镇和发达地区 14
二 热水器普及率的地区特点 14
三 燃气热水器与电热水器此消彼长 14
四 用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小 15
五 热水器品牌的区域性色彩较强 15
六 住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素 15
第二节 热水器2006年营销市场分析 15
一 前15个品牌的市场份额之和不到50% 15
二 大容积产品拉升价格 16
三 营销策略分析 16
四 不同热水器的营销劣势分析 17
第三节 2007年中国热水器市场总析 18
一 2007年热水器外资动态 18
二 2007年电热水器市场特点 19
三 冷凝技术将主导燃气热水器市场 20
第四章 2003-2007年中国热水器供给分析 22
第一节 2003-2007年中国燃气热水器供给分析 22
一 2003-2007年中国燃气热水器产量 22
二 2004-2007年燃气热水器月度产量分析 22
三 2003—2006年中国燃气热水器地区产量 23
四 2003—2005年中国燃气热水器领先企业产量 25
第二节 2003-2007年中国电热水器供给分析 26
一 2003—2007年中国电热水器产量 26
二 2004－2007年中国电热水器产量月度分析 26
三 2004—2006年中国电热水器地区产量 27
四 2003—2005年中国电热水器领先企业产量分析 28
第三节 2007年太阳能热水器供给分析 29
一 太阳能热水器生产企业 29
二 2006年太阳能热水器市场 30
三 太阳能热水器竞争格局 30
四 太阳能热水器市场供给和生产中存在的问题 32
第五章 中国热水器产品需求及消费特点分析 34
第一节 中国热水器市场分额分析 34
一 城镇三大类热水器市场份额分析 34
二 影响热水器保有量的因素分析 35
三 我国热水器市场销售结构分析 36
四 农村家庭热水器保有量 37
第二节 中国热水器消费者研究分析 38
一 消费者购买要素分析 38
二 消费者品牌认知度分析 38
三 消费者购买意愿分析 39
四 已购消费者和预购消费者情况分析 40
第三节 热水器购买者消费心理调查分析 42
一 消费者了解信息的途径 42
二 消费者关注的产品信息内容 43
三 影响消费者购买的因素 44
四 消费者对不同热水器品牌的选择 45
五 消费者对国内和国外品牌的偏好 46
第四节 未来热水器市场需求预测分析 47
一 热水器市场需求总量预测 47
二 三大类热水器需求结构预测 47
三 从应用范围看热水器的消费趋势 47
第六章 太阳能热水器市场分析 48
第一节 太阳能行业现状分析 48
一 太阳能热水器发展历史 48
二 2006年市场规模及产业现状 48
三 市场发展的政策建议 49
第二节 影响太阳热水器市场发展的主要因素分析 49
一.太阳能资源状况的影响 49
二.生产产地的影响 50
三 经济发展水平的影响 50
四.当地居民收入水平差异的影响 50
五 消费环境的影响 50
第三节 制约行业发展的主要因素 50
一 生产制造工艺简单，行业准入门槛偏低 50
二 市场秩序有待规范 51
三 客观因素影响市场的发展 51
四 观念问题制约太阳能热水器市场发展 51
第七章 热水器重点产品调研分析 52
第一节 即热式电热水器市场分析 52
一 即热式电热水器的优点分析 52
二 即热式电热水器的缺点分析 53
三 即热式电热水器市场发展总体现状分析 53
四 即热式热水器市场及品牌表现分析 53
五 即热式电热水器市场发展前景分析 56
第二节 储水式电热水器市场分析 58
一 储水式电热水器优点分析 58
二 储水式电热水器缺点分析 59
三 储水式电热水器市场发展总体分析 59
第三节 热泵热水器市场分析 59
一 行业现状分析 59
二 竞争主体品牌分析 60
三 市场区域分布分析 61
四 产品优劣势分析 61
五 热泵行业发展七大制约因素 62
第八章 中国热水器品牌实时监测调研分析 63
第一节 热水器行业竞争现状 63
一 我国热水器行业三足鼎立 63
二 地区差异大 64
三 市场前景好 技术创新要求高 65
第二节 热水器品牌竞争概况 65
一 相对分散的品牌竞争 65
二 中外品牌竞争策略明显分化 67
第三节 2005年12月中国电热水器品牌地区监测分析 67
一 2005年12月全国电热水器品牌市场分析 67
二 2005年12月华东地区电热水器品牌市场分析 68
三 2005年12月华南地区电热水器品牌市场分析 69
四 2005年12月西北地区电热水器品牌市场分析 69
五 2005年12月西南地区电热水器品牌市场分析 70
六 2005年12月东北地区电热水器品牌市场分析 70
七 2005年12月华北地区电热水器品牌市场分析 71
八 2005年12月中南地区电热水器品牌市场分析 71
第四节 2005年12月中国燃气热水器品牌地区监测分析 72
一 2005年12月全国燃气热水器品牌市场分析 72
二 2005年12月华北地区燃气热水器品牌市场分析 73
三 2005年12月东北地区燃气热水器品牌市场分析 73
四 2005年12月华东地区燃气热水器品牌市场分析 74
五 2005年12月西北地区燃气热水器品牌市场分析 74
六 2005年12月华南地区燃气热水器品牌市场分析 75
七 2005年12月西南地区燃气热水器品牌市场分析 76
第五节 2006年6月中国电热水器品牌地区监测分析 76
第六节 2006年6月中国燃气热水器品牌地区监测分析 80
第七节 2006年1-6月中国热水器平面广告投放策略分析 84
一 2006年1-6月热水器品平面广告投放整体分析 84
二 2006年1-6月不同热水器硬广告投放分析 85
三 2006年1-6月热水器品牌硬广告投放分析 86
四 2006年1-6月不同热水器软广告投放分析 90
五 2006年1-6月热水器品牌软广告投放分析 91
第九章 中国热水器重点生产企业分析 96
第一节、广东万家乐股份有限公司 96
一 企业简介 96
二 产品线分析 97
三 企业运行情况分析 97
第二节、广东万和集团 98
一 企业简介 98
二 企业运行情况 98
第三节、山东皇明太阳能集团 99
一 企业简介 99
二 企业运行情况 99
第四节、上海林内有限公司 100
一 企业简介 100
二 产品线分析 100
三 企业运行情况一览表 101
第五节、默洛尼卫生洁具中国公司 102
一 企业简介 102
二 产品线分析 102
三 企业运行情况 103
第六节、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司 104
一 企业简介 104
二 企业运行情况 104
第七节、青岛海尔集团 105
一 青岛海尔热水器有限公司 105
二 热水器产品分析 105
三 企业运行情况 106
第八节、山东小鸭集团热水器有限公司 107
一 企业简介 107
二 产品线分析 107
三 企业运行情况 108
第九节、博世燃气用具有限公司 109
一 公司简介 109
二 产品线分析 109
三 企业运行情况 110
第十章 中国热水器新产品及技术发展分析 111
第一节 中国热水器新产品动态分析 111
一 快速电热水器成行业市场新宠 111
二 沼气热水器花期渐至 115
三 空气源热水器应主攻高端市场 117
四 2007年中国热泵热水器市场 118
五 中央热水器市场分析 118
六 万和热效率突破105%的冷凝式热水器问世 120
第二节 中国热水器技术发展及特点 121
一 热水器市场技术竞争 121
二 热水器恒温技术 122
三 热水器安全技术 122
四 热水器节能技术 123
五 热水器智能技术 123
第三节 电热水器技术发展趋势分析 124
一 内胆技术分析 124
二 安全性能技术分析 124
三 保温性能技术分析 125
四 节能技术分析 126
第十一章 中国热水器市场销售渠道及营销分析 127
第一节 家电市场销售基本渠道及特点 127
一 家电营销的市场渠道 127
二 家电零售终端 128
三 不同零售终端热水器销售比重变化 129
四 热水器市场渠道的变革 129
第二节 中国电热水器供应商情况分析 130
一 国内大型家电制造商SWOT分析 130
二 在国内设厂的外资家电制造商 131
三 本土老牌专业电热水器制造商 132
四 本土小型电热水器厂家 132
五 纯进口电热水器产品 132
第三节 电热水器销售渠道分析 133
第四节 太阳能热水器渠道分析 134
第十二章 热水器行业发展分析及趋势预测 136
第一节 热水器行业优劣势分析 136
一 中国热水器行业发展的机会与优势 136
二 我国热水器行业发展面临的困难 138
第二节 我国热水器行业发展的趋势 140
一 市场尚未饱和 140
二 太阳能热水器前景看好 141
三.各类产品互有长消 141
四 电热水器市场趋势 142
五 太阳能热水器利用将达3亿平米 143
图表 1 2001-2005年中国城乡居民生活指标一览表 7
图表 2 1995-2005年城镇居民每百户淋浴热水器拥有量变化图 单位:台 7
图表 3 2005年中国地区城镇居民淋浴热水器拥有量一览表 单位:台 7
图表 4 2003－2006年全国热水器市场需求结构图（单位：%） 16
图表 5 2003-2006年中国燃气热水器产量图变化趋势图 单位:台 22
图表 6 2004－2006年中国燃气热水器月度产量一览表 单位:台 22
图表 7 2004－2006年中国热水器月度产量趋势图 单位:台 23
图表 8 2003－2005年中国各省市燃气热水器储量一览表 单位:台 23
图表 9 2004年中国各省市燃气热水器产量比例图 24
图表 10 2005年中国各省市燃气热水器产量比例图 24
图表 11 2003年中国燃气热水器企业产量前十名一览表 单位:台 25
图表 12 2004年中国燃气热水器企业产量前十名一览表 单位:台 25
图表 13 2005年中国燃气热水器企业产量前十名一览表 单位:台 25
图表 14 2003－2006年中国电热水器产量变化趋势图 单位:台 26
图表 15 2004－2006年中国电热水器月度产量变化趋势图 单位:台 27
图表 16 2004－2005年中国各省市电热水器产量一览表 单位:台 27
图表 17 2004年中国各省市电热水器产量比例图 28
图表 18 2005年中国各省市电热水器产量比例图 28
图表 19 2003－2004年中国电热水器产量前十强企业统计表：台 28
图表 20 2005年中国电热水器产量前十强企业统计一览表 单位:台 29
图表 21 2003年太阳能热水器市场份额比例图 30
图表 22 2002年中国城镇三大类热水器城镇家庭保有量比较图 34
图表 23 2003年三大类热水器城镇家庭购买量结构图 34
图表 24 城镇家庭热水器保有量按家庭收入细分情况一览 单位:台/百户 35
图表 25 热水器购买量按家庭收入细分一览 35
图表 26 2003年中国城镇家庭热水器购买者类型结构图 36
图表 27 2003年中国农村三大类热水器农村家庭热水器比较图 37
图表 28 2004－2005.3中国大陆市场电热水器品牌消费者认知度示意图 39
图表 29 2006年电热水器预期购买示意图 39
图表 30 已购消费者选购电热水器价格段示意图 40
图表 31 预购消费者选购电热水器价格段示意图 41
图表 32 消费者选购电热水器容量段示意图 41
图表 33 消费者购买因素示意图 41
图表 34 预购消费者购买渠道选择示意图 42
图表 35 消费者了解热水器产品信息的主要渠道 43
图表 36 消费者对热水器产品信息关注的内容 44
图表 37 影响热水器购买的因素 44
图表 38 消费者对不同品牌热水器的认可度（%） 45
图表 39 消费者购买热水器首选品牌结构对比图 46
图表 40 2005年1季度即热式电热水器排行情况一览表 54
图表 41 2005年1季度即热式电热水器品牌销售量占有率比例图 54
图表 42 2005年1季度即热式电热水器品牌销售额占有率比例图 54
图表 43 2005年1季度即热式热水器销售额排行前10位品牌最佳型号一览表 55
图表 44 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率一览表 55
图表 45 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率示意图 56
图表 46 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售额占有率示意图 56
图表 47 目前中国市场各类型热水器销售比率情况比例图 57
图表 48 目前国际市场各类型热水器销售比率情况示意图 57
图表 49 未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图 57
图表 50 中国重点热水器品牌一览 66
图表 51 2005年12月全国电热水器品牌市场占有率及均价一览表 67
图表 52 2005年12月华东地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 68
图表 53 2005年12月华南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 69
图表 54 2005年12月西北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 69
图表 55 2005年12月西南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 70
图表 56 2005年12月东北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 70
图表 57 2005年12月华北地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 71
图表 58 2005年12月中南地区电热水器品牌市场占有率及均价一览表 72
图表 59 2005年12月全国燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 72
图表 60 2005年12月华北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 73
图表 61 2005年12月东北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 73
图表 62 2005年12月华东地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 74
图表 63 2005年12月西北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 74
图表 64 2005年12月华南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 75
图表 65 2005年12月西南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价一览表 76
图表 66 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一) 76
图表 67 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二) 77
图表 68 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三) 78
图表 69 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四) 79
图表 70 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一) 80
图表 71 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二) 81
图表 72 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三) 82
图表 73 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四) 83
图表 74 2006年1-6月热水器市场平面广告总体投放一览表 85
图表 75 2006年1-6月分类别热水器硬广告投放分析图 单位: 次数 万元 85
图表 76 2006年1-6月中国热水器硬广告投放分析 85
图表 77 2006年1-6月热水器硬广告各月度投放分析（万元 次） 86
图表 78 2006年1-6月太阳能热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次） 86
图表 79 2006年1-6月电热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次） 87
图表 80 2006年1-6月燃气热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次） 88
图表 81 2006年1-6月热水器硬广告前十城市投放分析（万元 次） 88
图表 82 2006年1-6月热水器硬广告前十媒体投放分析（万元 次） 89
图表 83 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数 万元) 90
图表 84 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数 万字) 90
图表 85 2006年1-6月热水器软广告分月度投放分析（次 万字） 91
图表 86 2006年1-6月电热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字） 91
图表 87 2006年1-6月燃气热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字） 92
图表 88 2006年1-6月太阳能热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字） 92
图表 89 2006年1-6月热水器软广告前十城市投放分析（次 万字） 93
图表 90 2006年1-6月热水器主要品牌软广告投放主题词分析 94
图表 91 广东万家乐股份有限公司热水器产品系列一览表 97
图表 92 2003－2005年广东万家乐燃气具公司运行情况一览表 单位：千元 97
图表 93 2003－2005年广东万和电器有限公司运行情况一览表 单位：千元 98
图表 94 2003－2005年山东皇明太阳能有限公司运行情况一览表 单位：千元 99
图表 95 上海林内有限公司主要热水器产品一览 100
图表 96 2003－2005年上海林内有限公司运行情况一览表 单位：千元 101
图表 97 阿里斯顿电热水器产品一览 103
图表 98 2003－2005年默洛尼卫生洁具（中国）有限公司运行情况一览表 103
图表 99 2003－2005年A.O.史密斯热水器（中国）有限公司运行一览表 单位：千元 104
图表 100 青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征 105
图表 101 2003－2005年海尔集团公司运行情况一览表 单位：千元 106
图表 102 小鸭集团主要热水器产品型号及参数一览表 107
图表 103 小鸭热水器系列产品一览表 108
图表 104 2003－2005年山东小鸭集团有限责任公司公司运行情况一览表 单位：千元 108
图表 105 2003－2005年博世（中国）采暖系统有限公司运行情况一览表 单位：千元 110
图表 106 电热水器内胆技术类别优缺点及产商分析一览表 124
图表 107 电热水器安全性能技术分析一览表 124
图表 108 电热水器保温层的制造方式分析一览表 125
图表 109 2003年不同零售终端的热水器销售比重 129
图表 110 国内大型家电制造商SWOT分析一览表 130
图表 111 在国内设厂的外资家电制造商SWOT分析一览表 131
图表 112 本土老牌专业电热水器制造商SWOT分析一览表 132
图表 113 2004年中国大陆市场电热水器销售渠道所占比例分析示意图 134
图表 114 太阳能热水器的销售渠道比例图 134
图表 115 华北消费者购买渠道图 135
图表 116 华东消费者购买渠道图 135
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