2007年中国热水器市场研究报告

第二章 中国热水器行业发展分析
第一节 中国热水器发展现状分析
一、国际热水器巨头加快扩张中国市场
二、快速热水器直逼行业洗牌
三、热水器迎来新一轮技术创新
四、热水器竞争步入冷静期
五、热水器业已迈进“节约能源”新时代
六、热水器企业首推“联盟标准”
七、健康节能成为热水器产业发展方向
第二节 从新投资热看国内热水器市场格局
一、高科技升级中国制造
二、供暖热水市场格局待变
第三节 中国热水器零售市场分析
一、不同热源零售量结构情况
二、不同价位零售量结构情况
三、不同容量/排水量零售结构
四、主要品牌零售占有率分析
第四节 东北电热水器一二级市场对比分析
一、黑龙江
二、吉林
三、辽宁
第五节 杭州热水器市场分析
一、市场特征
二、品牌格局

第三章  我国电热水器发展分析
第一节 电热水器新国标带来新变化
一、性能新国标对节能耐用进行分等分级
二、安装新国标不允许无可靠接地的安装
三、安全新国标增加了可选的附录AA
四、新国标正确解读很重要
第二节 我国电热水器发展现状
一、电热水器防电墙技术列入新国标
二、电热水器市场酝酿洗牌
三、电热水器消费将跨入安全时代
四、电热水器再掀技术战
五、国内电热水器已进入寡头竞争时代
第三节 快速电热水器发展分析
第四节 不同电热水器厂商市场份额及实力分析
一、国内大型家电制造商
二、在国内设厂的外资家电制造商
三、本土老牌专业电热水器制造商
四、本土小型电热水器厂家
五、纯进口电热水器产品
第五节 速热式电热水器前景分析
第六节 理性看待即热式电热水器市场
第七节 差异化是电热水器中小企业立身之本

第四章  我国燃气热水器发展分析
第一节 燃气热水器市场格局分析
第二节 我国燃气热水器发展现状
一、燃气热水器在规范中成长
二、燃气热水器行业加快产业更新步伐
三、冷凝技术将主导燃气热水器市场
第三节 燃气热水器市场发展前景

第五章 我国太阳能热水器发展分析
第一节 太阳能热水器市场发展特点分析
第二节 太阳能热水器行业分析
一、渠道建设任重道远
二、市场培育危机重重
三、人才匮乏令人担忧
第三节 太阳能热水器市场存在的问题分析
一、杂牌军侵蚀朝阳行业
二、太阳能“孤儿”数量惊人
三、七成产品“先天残疾”
四、“短命”产品贻患无穷
五、热水不够用成新焦点
第四节 我国太阳能热水器发展现状分析
一、影响太阳能热水器发展的因素
二、太阳能热水器的工程化促进了其快速发展
三、太阳能热水器发展速度不断加快
第五节 我国太阳热水器行业发展的制约因素分析
一、行业准入门槛较低
二、市场秩序有待规范
三、客观因素影响市场的发展
四、观念问题制约太阳能热水器市场发展
第六节 太阳能热水器品牌分析
一、企业品牌
二、产品品牌
三、服务品牌
第七节 太阳能热水器品牌集群运营分析
第八节 太阳能热水器的营销创新分析
一、产品创新
二、渠道创新
三、定位和促销创新
第九节 我国太阳能热水器市场前景分析
第十节 太阳能热水器行业需要竞合精神
一、竞合内涵
二、战略竞合
三、终端竞合
第十一节 我国太阳能热水器的发展建议
第十二节 太阳能热水器经销商应改变经营思路
一、改变观念，主动出击
二、推拉结合，以推为主
三、做细服务，树立口碑

第六章  我国空气源热水器发展分析
第一节 空气源热水器产品特征及市场应用
一、产品特征及市场应用
二、机组构成及运行模式
第二节 空气源热水器应主攻高端市场
第三节 空气源热水器营销分析
一、抓住时机乘势而上
二、目标明确循序渐进
三、因地制宜以变应变
四、准确定位、顺势推动

第七章 中国城市居民家庭热水器消费习惯分析
第一节 中国城市居民家庭热水器购买地点选择
第二节 促销行为对城市热水器销售的影响
第三节 中国城市居民家庭热水器消费行为特性分析
一、最终购买决策前采取的行动
二、购买行为分析
三、消费者希望了解的热水器产品信息
第四节 中国城市居民家庭热水器信息来源渠道分析
一、产品信息来源渠道
二、消费者最常收看的电视台
三、消费者对中央电视台其他频道收看的频次比例
四、消费者最常阅读的报纸类别
五、12个超大城市的居民通常阅读最多的报纸种类
六、消费者阅读最多的几类杂志
七、消费者最常收听的广播电台
第五节 中国城市居民家庭预期购买的热水器产品特征分析
一、预期购买的产品类型
二、预期购买的热水器外观主色调
三、预期购买的热水器容积状况
四、城市居民家庭对预期购买的热水器性能指标重视程度
五、城市居民家庭对预期购买的热水器的产地选择
六、城市居民家庭对热水器的预期支付价格
七、预期购买电热水器的城市居民家庭不选择燃气热水器的原因
八、预期购买燃气热水器的城市居民家庭不选择电热水器的原因
九、预期购买燃气热水器的城市居民家庭对强排式热水器的了解程度

第八章 2006-2007年我国热水器数据分析
第一节 2006－2007年燃气热水器产量情况
第二节 2006-2007年电淋浴器的产量情况
第三节 2006－2007年电热水器进出口情况
一、2006－2007年电热水器进口情况
二、2006－2007年电热水器出口情况

第九章 我国热水器竞争分析
第一节 我国热水器竞争现状
一、气电太阳能“三足鼎立”
二、我国热水器竞争态势
三、我国热水器市场培育
四、热泵热水器产业形成领军阵营
五、热水器业内将掀起新的一轮竞争
六、热水器市场竞争走向高耐用与智能
第二节 太阳能热水器竞争分析
一、太阳能热水器进入品牌竞争时代
二、太阳能热水器竞争梯队划分
三、太阳能热水器应该倡导价值竞争
第三节 电热水器竞争分析
一、电热水器竞争焦点分析
二、中国电热水器市场品牌竞争现状
第四节 燃气热水器竞争分析
一、燃气热水器竞争两极化
二、燃气热水器竞争转向高端

第十章 热水器部分重点企业分析
第一节  广东万家乐股份有限公司
一、公司简介
二、2006年经营状况
第二节 广东万和集团有限公司
一、公司简介
二、2006年广东万和集团推出热效率超100%燃气热水器
第三节 青岛海尔
一、集团简介
二、海尔热水器打造奥运精品
三、海尔电热水器价格攻略
第四节 其他重点企业
一、中山华帝燃具股份有限公司
二、皇明太阳能集团有限公司
三、成都前锋电子电器集团股份有限公司
四、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司
五、默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿）

图表目录
图表1  目前我国家用热水器和商用热水器增长率对比图
图表2  目前我国城市居民家庭拥有的热水器中气、电、太阳能热水器所占的比例
图表3  燃气热水器和电热水器的用户的忠诚度对比图
图表4  燃气热水器和电热水器销售比例图
图表5  不同排水量燃气热水器市场份额图
图表6  不同容量段的电热水器市场份额图
图表7  东北一级市场电热水器畅销产品品牌及型号
图表8  黑龙江一二级城市部分终端电热水器主销品牌
图表9  吉林省一二级城市部分终端电热水器主销品牌
图表10  辽宁省一二级城市部分终端电热水器主销品牌
图表11  杭州电热水器市场主流品牌零售量占有率示意图
图表12  杭州燃气热水器市场主流品牌零售量占有率示意图
图表13  杭州市场电热水器主流品牌零售额与零售量占有对比示意图
图表14  杭州市场燃气热水器主流品牌零售额与零售量占有对比示意图
图表15  杭州市场热水器主流品牌零售额与零售量占有对比示意图
图表16　2005年3月杭州市热水器平均价格示意图
图表17  电热水器主要性能指标分级标准
图表18  2006年电热水器产量
图表19  欧美国家冷、热水使用比例
图表20  中国冷、热水使用比例
图表21  2006年燃气热水器产量
图表22  各类热水器当前使用及未来购买情况
图表23  用户对太阳能使用的整体评价
图表24  用户对太阳能热水器二次购买率
图表25  用户对太阳能热水器服务的评价
图表26  太阳能热水器一年中使用期限的调查
图表27　太阳能热水器满足用户热水需求情况
图表28　太阳能热水器提供的热水量是否够用比例图
图表29  2005年中国居民家庭淋浴热水器保有量及耗能量
图表30  2010年中国太阳热水器发展规模及预测
图表31  对太阳能热水器调查的选票来源区域分布图
图表32  对太阳能热水器满意情况调查
图表33  城市居民家庭热水器购买地点选择状况示意图
图表34  促销行为对不同的消费群体产生的影响差异对比示意图
图表35  城市居民家庭对热水器最终购买决策前采取的行动示意图
图表36   城市居民家庭购买热水器的消费行为特征示意图
图表37  城市居民家庭购买热水器前希望了解的产品信息示意图
图表38  城市居民家庭信息来源渠道示意图
图表39  预期购买热水器的城市居民家庭最常收看的电视台分布状况示意图
图表40  预期购买热水器的城市居民家庭最常收看的中央电视台其他频道状况示意图
图表41  预期购买热水器的城市居民家庭最常阅读的报纸类别分布状况示意图
图表42  12个超大城市的居民家庭阅读最多的报纸种类示意图
图表43   预期购买热水器的城市居民家庭最常收听的广播电台状况示意图
图表44   城市居民家庭预期购买的热水器类型示意图
图表45  不同热水器类型市场发展潜力对比示意图
图表46   城市居民家庭预期购买的热水器外观主色调分布状况示意图
图表47  城市居民家庭预期购买的热水器容积段分布状况示意图
图表48   城市居民家庭对预期购买的热水器性能指标重视程度示意图
图表49  城市居民家庭对预期购买热水器的产地选择对比示意图
图表50  城市居民家庭对热水器的预期支付价格示意图
图表51  预期购买电热水器的城市居民家庭不选择燃气热水器的原因示意图
图表52  预期购买燃气热水器的城市居民家庭不选择电热水器的原因示意图
图表53   城市居民家庭对强排式燃气热水器的了解程度示意图
图表54  2006年2－12月全国燃气热水器产量
图表55  2007年2－6月全国燃气热水器产量
图表56  2006年2－12月天津燃气热水器产量
图表57  2007年2－6月天津燃气热水器产量
图表58  2006年2－12月山西燃气热水器产量
图表59  2007年2－6月山西燃气热水器产量
图表60  2006年2－12月上海燃气热水器产量
图表61  2007年2－6月上海燃气热水器产量
图表62  2006年2－12月江苏燃气热水器产量
图表63  2007年2－6月江苏燃气热水器产量
 图表64  2006年2－12月浙江燃气热水器产量
 图表65  2007年2－6月浙江燃气热水器产量
 图表66  2006年2－12月湖南燃气热水器产量
图表67  2007年2－6月湖南燃气热水器产量
图表68  2006年2－12月广东燃气热水器产量
图表69  2007年2－6月广东燃气热水器产量
图表70  2006年2－12月重庆燃气热水器产量
图表71  2007年2－6月重庆燃气热水器产量
图表72  2006年2－12月四川燃气热水器产量
 图表73  2007年2－6月四川燃气热水器产量
 图表74  2006年2－12月全国电淋浴器的产量
图表75  2007年2－6月全国电淋浴器的产量
 图表76  2006年2－12月辽宁电淋浴器的产量
 图表77  2007年2－6月辽宁电淋浴器的产量
图表78  2006年2－12月江苏电淋浴器的产量
 图表79  2007年2－6月江苏电淋浴器的产量
 图表80  2006年2－12月浙江电淋浴器的产量
图表81  2007年2－6月浙江电淋浴器的产量
 图表82  2006年2－12月福建电淋浴器的产量
 图表83  2007年2－6月福建电淋浴器的产量
 图表84  2006年2－12月山东电淋浴器的产量
 图表85  2007年2－6月山东电淋浴器的产量
 图表86  2006年2－12月湖北电淋浴器的产量
 图表87  2007年2－6月湖北电淋浴器的产量
图表88  2006年2－12月广东电淋浴器的产量
图表89  2007年2－6月广东电淋浴器的产量
图表90  2006年2－12月四川电淋浴器的产量
图表91  2007年2－6月四川电淋浴器的产量
图表92  2006年1月电热水器进口量
图表93  2006年1月电热水器进口额
图表94  2006年2月电热水器进口量
图表95  2006年2月电热水器进口额
图表96  2006年3月电热水器进口量
图表97  2006年3月电热水器进口额
图表98  2006年4月电热水器进口量
图表99  2006年4月电热水器进口额
图表100  2006年5月电热水器进口量
图表101  2006年5月电热水器进口额
图表102  2006年6月电热水器进口量
图表103  2006年6月电热水器进口额
图表104  2006年7月电热水器进口量
图表105  2006年7月电热水器进口额
图表106  2006年8月电热水器进口量
图表107  2006年8月电热水器进口额
图表108  2006年9月电热水器进口量
图表109  2006年9月电热水器进口额
图表110  2006年10月电热水器进口量
图表111  2006年10月电热水器进口额
图表112  2006年11月电热水器进口量
图表113  2006年11月电热水器进口额
图表114  2006年12月电热水器进口量
图表115  2006年12月电热水器进口额
图表116  2007年1月电热水器进口量
图表117  2007年1月电热水器进口额
图表118  2007年2月电热水器进口量
图表119  2007年2月电热水器进口额
图表120  2007年3月电热水器进口量
图表121  2007年3月电热水器进口额
图表122  2007年4月电热水器进口量
图表123  2007年4月电热水器进口额
图表124  2007年5月电热水器进口量
图表125  2007年5月电热水器进口额
图表126  2007年6月电热水器进口量
图表127  2007年6月电热水器进口额
图表128  2006年1月电热水器出口量
图表129  2006年1月电热水器出口额
图表130  2006年2月电热水器出口量
图表131  2006年2月电热水器出口额
图表132  2006年3月电热水器出口量
图表133  2006年3月电热水器出口额
图表134  2006年4月电热水器出口量
图表135  2006年4月电热水器出口额
图表136  2006年5月电热水器出口量
图表137  2006年5月电热水器出口额
图表138  2006年6月电热水器出口量
图表139  2006年6月电热水器出口额
图表140  2006年7月电热水器出口量
图表141  2006年7月电热水器出口额
图表142  2006年8月电热水器出口量
图表143  2006年8月电热水器出口额
图表144  2006年9月电热水器出口量
图表145  2006年9月电热水器出口额
图表146  2006年10月电热水器出口量
图表147  2006年10月电热水器出口额
图表148  2006年11月电热水器出口量
图表149  2006年11月电热水器出口额
图表150  2006年12月电热水器出口量
图表151  2006年12月电热水器出口额
图表152  2007年1月电热水器出口量
图表153  2007年1月电热水器出口额
图表154  2007年2月电热水器出口量
图表155  2007年2月电热水器出口额
图表156  2007年3月电热水器出口量
图表157  2007年3月电热水器出口额
图表158  2007年4月电热水器出口量
图表159  2007年4月电热水器出口额
图表160  2007年5月电热水器出口量
图表161  2007年5月电热水器出口额
图表162  2007年6月电热水器出口量
图表163  2007年6月电热水器出口额
图表164  2003年太阳能热水器市场份额百分比图
图表165  不同升数段电热水器零售量市场份额
图表166  2006年广东万家乐股份有限公司主要会计数据
图表167  2006年广东万家乐股份有限公司主要财务指标