2007-2008年中国手持电视市场调研与投资咨询研究报告

第二章  全球手持电视市场发展现状及趋势 4
第一节  全球广播方式手机电视运营市场分析 4
第二节  欧洲手持电视市场发展情况 5
第三节  美国手持电视市场发展情况 7
第四节  日本手持电视市场发展情况 9
第五节  韩国手持电视市场发展情况 12

第三章  中国手持电视市场发展现状 16
第一节  中国手持电视市场总体概述 16
一、中国手持电视总体情况 16
二、广电及通信行业政府相关政策 17
三、业务管制 18
四、内容管制 18
五、管制政策与产业发展的相互影响 19
第二节  基于移动蜂窝网技术的手机电视业务发展 20
一、中国移动的手持电视业务发展 20
二、中国联通的手持电视业务发展 22
第三节  基于广播网络的手持电视业务发展 24
一、北京悦龙 24
二、上海文广手机电视有限公司 25
三、广东电视移动传播有限公司 26
第四节  我国手机电视面临的问题 27
一、管制问题 27
二、标准问题 27
三、频率资源问题 27
四、终端问题 27
五、资费问题 28
六、用户认知问题 28

第四章  手持电视的技术及实现方式分析 29
第一节  基于移动蜂窝网络技术 29
第二节  基于地面广播电视网络的技术 32
一、DVB-H 33
二、T-DMB 37
三、MEDIAFLO 44
四、ISDB-T 44
第三节  基于卫星广播网络的技术 45
一、S-DMB 45
二、CMMB 45
第四节  各种实现方式的优缺点比较 47
一、三种不同技术的特点 47
二、点播式手机电视优劣势 49
三、广播式手机电视优劣势 49
四、T-DMB和DVB-H标准的优缺点分析 50
第五节  不同技术的应用情况 51
一、欧洲 51
二、美国 51
三、日本、韩国 52
四、目前已经开展的各项手机电视承载技术的试验情况 52

第五章  中国手持电视上下游产业链分析 53
第一节  基于移动蜂窝网络的手机电视产业链分析 55
一、芯片制造商 55
二、终端厂商 56
三、运营商 59
四、内容提供商与服务提供商 60
五、DRM技术提供商 62
六、消费用户 63
第二节  基于广播网络的手持电视产业链分析 64
一、芯片制造商 64
二、终端厂商 64
三、内容提供商与内容集成商 65
四、CAS供应商 65
五、终端渠道经销商 66
六、消费用户 66

第六章  中国手持电视商业模式分析 67
第一节  移动主导模式 67
一、商业模式特征 67
二、产品及市场定位 67
三、盈利空间分析 70
四、商业模式发展演绎 70
第二节  广电主导模式 72
一、商业模式特征 72
二、产品及市场定位 72
三、盈利空间分析 74
四、商业模式发展演绎 75
第三节  融合模式 76
一、商业模式特征 76
二、产品及市场定位 78
三、盈利空间分析 79
四、商业模式发展演绎 79
第四节  商业模式的比较 83
一、电信运营商与广电运营商的SWOT分析 83
二、三种商业模式的比较 85

第七章  手持电视业务模式分析 87
第一节  手机电视商业化进程介绍 87
第二节  手持电视的业务实现方式 89
第三节  手机电视业务实现模式介绍 89
一、基于移动通信网络开展业务 89
二、利用广播频率开展业务 90
三、利用移动通信网络交换运营数据，广播频率下行视频业务的综合业务 90
第四节  手持电视运营分析 91
一、目标人群 91
二、运营模式 91
三、赢利模式 92
第五节  我国手机电视业务模式的分析 93
一、免费广播业务模式 93
二、用户付费业务模式 95
三、手机电视购物业务模式 96
四、手机电视互动业务盈利模式 97

第八章  手持电视市场前景展望 99
第一节  2005-2010年手持电视的用户预测 99
一、2005-2010年全球手机电视终端市场发展预测 99
二、2005-2010年我国手持电视的用户预测 101
第三节  我国手机电视市场前景展望 103
一、2006-2010年手机电视运营市场预测 103
二、2007年内手持电视标准将落定，手机市场出现新的进入机会 104
第三节  手机电视的发展建议 106
一、移动网络运营商与广播电视运营商进行合作是手机电视 106
二、手机电视的设计模式要做到点播方式和广播方式的结合 106
三、互动是手机电视发展的必然趋势 106

第九章  中国手持电视市场发展趋势预测 107
第一节  基于移动蜂窝网的手机电视市场发展预测 107
一、影响因素分析 107
二、市场发展预测 108
第二节  基于数字多媒体广播网络手持电视市场发展预测 109
一、影响因素分析 109
二、市场发展预测 109

图表目录
图表 1  韩国移动运营商采用3G制式标准 13
图表 2  中国手持电视市场主要影响因素 17
图表 3  通过广播网络实现手机电视的主要技术 32
图表 4  DVB-H网络结构示意图 34
图表 5  T-DMB网络架构 38
图表 6  基于EUREKA-147 DAB的T-DMB传送示意图 38
图表 7  T-DMB数字无线电广播传送帧结构 39
图表 8  T-DMB视频复用器的结构示意图 40
图表 9  T-DMB所采用的OFDM调制的主要参数 42
图表 10  移动网络实现技术示意图 47
图表 11  基于地面数字广播网的实现技术示意图 48
图表 12  基于卫星的实现技术示意图 48
图表 13  DMB 标准 50
图表 14  手持电视产业链 53
图表 15  手机电视的价值链构成 54
图表 16  手持电视产业链主导因素 54
图表 17  2005-2006年厂商推出的电视手机（部分） 58
图表 18  移动运营商单独运营模式 70
图表 19  利用移动通信网自身的技术手机电视业务的特点 71
图表 20  利用某种移动数字广播电视技术手机电视业务的特点 71
图表 21  广播网络运营商单独运营模式 75
图表 22  广电主导模式的特点 76
图表 23  广播公司主导的合作模式 80
图表 24  移动网络运营商主导的合作模式 81
图表 25  免费广播业务的盈利模式 94
图表 26  用户付费业务盈利模式 95
图表 27  手机电视购物盈利模式 97
图表 28  手机电视互动业务盈利模式 98
图表 29  2005～2010年全球电视手机市场规模（单位：万部） 100
图表 30  2005-2010年中国手持电视用户数量一览表 102
图表 31  2005-2010年基于移动蜂窝网的手机电视用户规模发展情况 102
图表 32  2006-2010年手机电视运营市场预测 103
图表 33  手机电视业务模式 104
图表 34　用户选择使用手机电视终端的驱动因素 108