2007-2008年中国期刊出版行业研究年度报告

三、市场分析 27
(一) 市场规模 27
1、期刊整体市场效益 27
2、期刊广告收入持续增长 29
3、期刊进出口仍然存在一定的逆差 29
(二) 产品结构 30
1、按期刊内容分类 30
2、按期刊出版周期分类 31
3、按期刊发行地域分类 31
(三) 市场结构 32
(四) 品牌市场结构 36
1、以期刊的发行量衡量 36
2、从期刊广告收入衡量 36
(五) 市场特征 38
1、期刊种类不断增长，分众化趋势明显 38
2、期刊的系列化与品牌化日益盛行 38
3、期刊出版业收入仍以发行为主 39

四、市场竞争分析 40
(一) 集中度分析 40
1、期刊出版产品集中度 40
2、期刊出版主体集中度 40
(二) 价值链分析 42
1、印刷业 42
2、造纸业 42
3、发行业 42
4、广告代理业 43
(三) 行业生命周期分析 44

五、主要出版社分析 45
(一) 人民出版社 45
(二) 甘肃人民出版社 46
(三) 中国青年出版总社 46
(四) 中国轻工业出版社 47
(五) 上海文艺出版总社 48

六、行业发展趋势分析 50
(一) 行业发展趋势 50
1、网络化期刊势头迅猛 50
2、集团化格局走向成为大势所趋 50
(二) 行业规模预测 51
(三) 行业结构预测 58

七、行业发展策略与建议 60
(一) 期刊出版发展中的主要问题 60
1、期刊行业的同质化现象严重 60
2、期刊出版成本高居不下 60
3、新媒体的冲击使期刊流失部分消费群 60
(二) 产品策略 61
1、期刊市场的分众趋势不可避免 61
2、树立期刊精品意识 61
(三) 渠道策略 61
1、建立多种期刊分销方式 62
2、拓展多元化的发行渠道 62
3、期刊要向集团化和跨地域化发展 62
(四) 品牌策略 63
1、注重品牌战略，延伸品牌效应 63
2、加大服务力度，赢得品牌好感度 64
(五) 营销策略 64
1、广告营销手段要更加多元化、专业化 64
2、全面提升的市场营销手段 65

附录：行业专家 66

图目录
图 1  2002-2006年中国国内生产总值及增长速度 17
图 2  2002-2006年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 18
图 3  2002-2000年中国城乡居民恩格尔系数对照 19
图 4  2001-2006年城乡居民人均消费（元） 20
图 5  2001-2006年中国财政收支状况 21
图 6  2001-2005年中国财政收支结构 21
图 7  1986-2006年中国人口数量与增长率情况 22
图 8  1978-2006年城镇人口比重 23
图 9  2002-2006年中国政府教育投资及其增长速度 24
图 10  2006年末中国人口年龄结构 25
图 11  2005年末中国学历结构 26
图 12  2000-2006年期刊出版种数及变化情况 28
图 13  2000-2006年期刊出版总印数及变化情况 29
图 14  2001-2006年按内容分各类期刊所占比例 30
图 15  2005年按出版周期分类的分类的各类期刊所占比例 31
图 16  2000-2005年期刊种数区域市场结构 33
图 17  2005年期刊总印数区域市场结构 34
图 18  2005年各类别期刊种数区域市场结构 35
图 20 期刊行业价值链分析 43
图 32  期刊出版总印数与GDP的散点图与相关图 51
图 33  期刊出版总印数与人口总数的散点图与相关图 52
图 34  期刊出版总印数与教育投资的散点图与相关图 53
图 22  2007-2011年期刊总印数预测及变化情况 58

表目录
表 1  2005年期发行量超过100万份的期刊 36
表 2  2006年上半年期刊杂志广告收入前10名 37
表 3  2005年期发行量前四名市场占有率 40
表 4  2005年中国前四名出版集团的市场占有率 41
表 5 产业生命周期主要特征列表 44
表 6  2007-2011年中国期刊出版总印数预测 58
表 7  2007-2011年期刊种数分类情况 59
表 8  2007-2011年期刊分类总印数 59