广告企业品牌经营研究报告（2007）

【报告目录】
    第1章：引言
       第1节：报告目的及其研究方法
       第2节：品牌的内涵与特征
          1.品牌的内涵
          2.品牌的特征
       第3节：企业管理模式相关理论
          1.企业管理及其模式
          2.品牌经营型企业的管理特点
       第4节：品牌企业在经营管理中存在的普遍问题

    第2章：广告行业的现状与趋势
       第1节：广告行业结构概况
          1.发展状况
          2.行业结构
          3.行业前景
          4.区域特征
          5.技术发展
       第2节：广告行业竞争状况
          1.竞争结构
          2.企业类型
          3.经营政策
       第3节：广告市场需求状况分析
          1.广告市场需求状况
          2.主要产品需求状况
          3.广告行业发展趋势

    第3章：广告企业面临的市场机遇与挑战
       第1节：机遇与挑战并存
       第2节：广告企业的SWOT分析
          1.优势分析
          2.劣势分析
          3.机会分析
          4.威胁分析
       第3节：广告企业战略选择—品牌经营

    第4章：广告企业品牌经营管理研究
       第1节：广告企业品牌经营管理方面存在的具体问题
          1.营销管理
          2.生产管理
          3.信息化管理
          4.人力资源管理
          5.我国广告品牌经营发展的制约因素

    第5章：广告企业品牌经营战略研究
       第1节：广告企业品牌定位与品牌发展路径
          1.产品性品牌
          2.概念性品牌
          3.理念性品牌
          4.文化性品牌
       第2节：广告企业品牌经营战略的主要内容
          1.广告品牌与市场定位
          2.广告品牌与质量
          3.广告品牌与服务
          4.广告品牌的维护

    第6章：广告品牌运营策略分析
       第1节：品牌定位
       第2节：品牌设计
          1.品牌名称
          2.品牌商标
          3.品牌包装
       第3节：品牌传播
          1.品牌广告传播
          2.品牌公关传播
          3.公益性活动
       第4节：品牌更新与扩展
          1.品牌更新
          2.品牌扩展

    第7章：广告企业品牌经营现代化管理模式的构建
       第1节：对新型品牌管理模式的探讨
       第2节：适用于品牌经营的供应链管理模式
       第3节：人本管理模式的构建

    第8章：广告企业品牌经营对策研究
       第1节：标准化、系统化品牌管理理念的打造
       第2节：实施品牌差异化战略
       第3节：建立营销+管理“二合一渠道模式”
       第4节：建立有效的品质保证机制

    第9章：广告品牌运营策略的建议
       第1节：全面提升品牌形象
       第2节：规划品牌传播概念
       第3节：品牌的有效管理
       第4节：实施国际化运营

    结 论