2007年中国热水器行业跟踪调研及2010年投资预测报告

第二章 2007年中国热水器市场分析 9
第一节  2007年热水器最新政策分析 9
一 2007年电热水器政策 9
二 2007年燃气热水器政策 10
三 即将制定太阳能热水器强制安装政策 11
第二节 2007年中国热水器市场总析 11
一 2007年热水器外资动态 11
二 2007年电热水器市场特点 12
三 冷凝技术将主导燃气热水器市场 13

第三章 2003-2007年中国热水器供给分析 14
第一节  2003-2007年中国燃气热水器供给分析 14
一 2003-2007年中国燃气热水器产量 14
二 2004-2007年燃气热水器月度产量分析 14
三 2003-2007年中国燃气热水器地区产量 15
第二节  2003-2007年中国电热水器供给分析 16
一 2003-2007年中国电热水器产量 16
二 2004-2007年中国电热水器产量月度分析 17
三 2004-2007年中国电热水器地区产量 17
第三节  2007年太阳能热水器供给分析 19
一 太阳能热水器生产企业 19
二 2006年太阳能热水器市场 20
三 太阳能热水器竞争格局 20

第四章 中国热水器产品需求及消费特点分析 22
第一节 2007电热水器消费行为调查 22
一 受调查者分析 23
二 市场总体概况 23
三 市场品牌格局 23
四 最信任的电热水器品牌 23
五 认为最安全的电热水器品牌 24
六 认为最节能环保的电热水器品牌 25
七 认为性价比最高的电热水器品牌 25
八 未来一年产品购买意向 26
九　行业发展趋势分析 27
第二节 中国热水器消费者研究分析 28
一 消费者购买要素分析 28
二 消费者品牌认知度分析 29
三 消费者购买意愿分析 29
四 已购消费者和预购消费者情况分析 30
第三节 热水器购买者消费心理调查分析 32
一 消费者了解信息的途径 32
二 消费者关注的产品信息内容 33
三 影响消费者购买的因素 34
四 消费者对不同热水器品牌的选择 35
五 消费者对国内和国外品牌的偏好 36

第五章 热水器重点产品调研分析 37
第一节 即热式电热水器市场分析 37
一 即热式电热水器的优点分析 37
二 即热式电热水器的缺点分析 38
三 即热式电热水器市场发展总体现状分析 38
四 即热式热水器市场及品牌表现分析 38
五 即热式电热水器市场发展前景分析 41
第二节 储水式电热水器市场分析 43
一 储水式电热水器优点分析 43
二 储水式电热水器缺点分析 44
三 储水式电热水器市场发展总体分析 44
第三节 热泵热水器市场分析 44
一 行业现状分析 44
二 竞争主体品牌分析 45
三 市场区域分布分析 46
四 产品优劣势分析 46
五 热泵行业发展七大制约因素 47

第六章 中国热水器品牌实时监测调研分析 49
第一节  2006年6月电热水器品牌地区监测分析 49
一 上海 49
二 北京 49
三 沈阳 49
四 天津 49
五 南京 49
六 武汉 49
七 广州 49
八 苏州 49
九 杭州 49
十 无锡 49
十一 大连 49
十二 西安 49
十三 深圳 49
十四 哈尔滨 49
十五 重庆 49
十六 成都 50
第二节  2006年6月燃气热水器品牌地区监测分析 53
一 上海 58
二 北京 58
三 沈阳 58
四 天津 58
五 南京 58
六 武汉 58
七 广州 58
八 苏州 58
九 杭州 58
十 无锡 58
十一 大连 58
十二 西安 58
十三 深圳 58
十四 哈尔滨 58
十五 重庆 58
十六 成都 58
第三节  2006年1-6月中国热水器平面广告投放策略分析 58
一 2006年1-6月热水器品平面广告投放整体分析 59
二 2006年1-6月不同热水器硬广告投放分析 59
三 2006年1-6月热水器品牌硬广告投放分析 61
四 2006年1-6月不同热水器软广告投放分析 64
五 2006年1-6月热水器品牌软广告投放分析 66

第七章 中国热水器新产品及技术发展分析 70
第一节 中国热水器新产品动态分析 70
一 快速电热水器成行业市场新宠 70
二 沼气热水器花期渐至 74
三 空气源热水器应主攻高端市场 76
四 2007年中国热泵热水器市场 77
五 中央热水器市场分析 78
六 万和热效率突破105%的冷凝式热水器问世 80
第二节 中国热水器技术发展及特点 80
一 热水器市场技术竞争 80
二 热水器恒温技术 81
三 热水器安全技术 82
四 热水器节能技术 82
五 热水器智能技术 83
第三节 电热水器技术发展趋势分析 83
一 内胆技术分析 83
二 安全性能技术分析 84
三 保温性能技术分析 84
四 节能技术分析 85

第八章 中国热水器市场销售渠道及营销分析 86
第一节 家电市场销售基本渠道及特点 86
一 家电营销的市场渠道 86
二 家电零售终端 87
三 不同零售终端热水器销售比重变化 88
四 热水器市场渠道的变革 89
第二节 中国电热水器供应商情况分析 90
一 国内大型家电制造商SWOT分析 90
二 在国内设厂的外资家电制造商 90
三 本土老牌专业电热水器制造商 91
四 本土小型电热水器厂家 92
五 纯进口电热水器产品 92
第三节 电热水器销售渠道分析 92
第四节 太阳能热水器渠道分析 93

第九章 中国热水器重点生产企业分析 96
第一节 电热水器重点企业分析 96
一 海尔集团公司 96
二 默洛尼卫生洁具（中国）有限公司 98
三 A.O.史密斯热水器（中国）有限公司 100
第二节 燃气热水器重点企业 101
一 广东万和电器有限公司 101
二 广东万家乐燃气具有限公司 102
三 上海林内有限公司 103
四 博世燃气用具有限公司 106
第三节 太阳能热水器企业 108
一 山东皇明太阳能集团 108
二 北京清华阳光能源开发有限公司 109
三 北京天普太阳能工业有限公司 109

图表 1  2001-2005年中国城乡居民生活指标一览表 6
图表 2  1995-2005年城镇居民每百户淋浴热水器拥有量变化图   单位:台 6
图表 3  2005年中国地区城镇居民淋浴热水器拥有量一览表   单位:台 7
图表 4  2003-2007年1－9月中国燃气热水器产量图变化趋势图    单位:台 14
图表 5  2004－2007年1－9月中国燃气热水器月度产量一览表   单位:台 14
图表 6  2004－2007年1－9月中国热水器月度产量趋势图    单位:台 15
图表 7  2003－2007年中国各省市燃气热水器储量一览表   单位:台 15
图表 8  2007年中国各省市燃气热水器产量比例图 16
图表 9  2006年中国各省市燃气热水器产量比例图 16
图表 10 2003－2007年中国电热水器产量变化趋势图    单位:台 17
图表 11 2004－2007年中国电热水器月度产量变化趋势图   单位:台 17
图表 12 2004－2007年中国各省市电热水器产量一览表    单位:台 18
图表 13 2007年中国各省市电热水器产量比例图 18
图表 14 2006年中国各省市电热水器产量比例图 18
图表 15 2003年太阳能热水器市场份额比例图 20
图表 16 2004－2005.3中国大陆市场电热水器品牌消费者认知度示意图 29
图表 17 2006年电热水器预期购买示意图 29
图表 18 已购消费者选购电热水器价格段示意图 30
图表 19 预购消费者选购电热水器价格段示意图 31
图表 20 消费者选购电热水器容量段示意图 31
图表 21 消费者购买因素示意图 31
图表 22 预购消费者购买渠道选择示意图 32
图表 23 消费者了解热水器产品信息的主要渠道 33
图表 24 消费者对热水器产品信息关注的内容 34
图表 25 影响热水器购买的因素 34
图表 26 消费者对不同品牌热水器的认可度（%） 35
图表 27 消费者购买热水器首选品牌结构对比图 36
图表 28 2005年1季度即热式电热水器排行情况一览表 39
图表 29 2005年1季度即热式电热水器品牌销售量占有率比例图 39
图表 30 2005年1季度即热式电热水器品牌销售额占有率比例图 39
图表 31 2005年1季度即热式热水器销售额排行前10位品牌最佳型号一览表 40
图表 32 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率一览表 40
图表 33 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售量占有率示意图 41
图表 34 2005年1季度5大城市即热式电热水器销售额占有率示意图 41
图表 35 目前中国市场各类型热水器销售比率情况比例图 42
图表 36 目前国际市场各类型热水器销售比率情况示意图 42
图表 37 未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图 42
图表 38 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一) 50
图表 39 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二) 50
图表 40 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三) 51
图表 41 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四) 52
图表 42 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(一) 53
图表 43 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(二) 54
图表 44 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(三) 55
图表 45 2006年6月中国电热水器品牌市场占有率及均价一览表(四) 56
图表 46 2006年1-6月热水器市场平面广告总体投放一览表 59
图表 47 2006年1-6月分类别热水器硬广告投放分析图  单位: 次数 万元 59
图表 48 2006年1-6月中国热水器硬广告投放分析 60
图表 49 2006年1-6月热水器硬广告各月度投放分析（万元 次） 60
图表 50 2006年1-6月太阳能热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次） 61
图表 51 2006年1-6月电热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次） 61
图表 52 2006年1-6月燃气热水器硬广告前十品牌投放分析（万元 次） 62
图表 53 2006年1-6月热水器硬广告前十城市投放分析（万元 次） 63
图表 54 2006年1-6月热水器硬广告前十媒体投放分析（万元 次） 63
图表 55 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数 万元) 64
图表 56 2006年1-6月分类别热水器软广告投放分析(单位: 次数 万字) 65
图表 57 2006年1-6月热水器软广告分月度投放分析（次 万字） 65
图表 58 2006年1-6月电热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字） 66
图表 59 2006年1-6月燃气热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字） 66
图表 60 2006年1-6月太阳能热水器软广告前十品牌投放分析（次 万字） 67
图表 61 2006年1-6月热水器软广告前十城市投放分析（次 万字） 67
图表 62 2006年1-6月热水器主要品牌软广告投放主题词分析 68
图表 63 电热水器内胆技术类别优缺点及产商分析一览表 83
图表 64 电热水器安全性能技术分析一览表 84
图表 65 电热水器保温层的制造方式分析一览表 85
图表 66 2003年不同零售终端的热水器销售比重 88
图表 67 国内大型家电制造商SWOT分析一览表 90
图表 68 在国内设厂的外资家电制造商SWOT分析一览表 90
图表 69 本土老牌专业电热水器制造商SWOT分析一览表 91
图表 70 2004年中国大陆市场电热水器销售渠道所占比例分析示意图 93
图表 71 太阳能热水器的销售渠道比例图 94
图表 72 华北消费者购买渠道图 94
图表 73 华东消费者购买渠道图 95
图表 74 青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征 96
图表 75 2003－2005年海尔集团公司运行情况一览表   单位：千元 97
图表 76 阿里斯顿电热水器产品一览 99
图表 77 2003－2005年默洛尼卫生洁具（中国）有限公司运行情况一览表 99
图表 78 2003－2005年A.O.史密斯热水器（中国）有限公司运行一览表  单位：千元 100
图表 79 2003－2005年广东万和电器有限公司运行情况一览表   单位：千元 101
图表 80 广东万家乐股份有限公司热水器产品系列一览表 102
图表 81 2003－2005年广东万家乐燃气具公司运行情况一览表   单位：千元 103
图表 82 上海林内有限公司主要热水器产品一览 105
图表 83 2003－2005年上海林内有限公司运行情况一览表   单位：千元 105
图表 84 2003－2005年博世（中国）采暖系统有限公司运行情况一览表   单位：千元 107
图表 85  2003－2005年山东皇明太阳能有限公司运行情况一览表    单位：千元 108