2007-2008年中国IPTV市场调研报告

PART2 行业内部发展环境分析 
第一章　IPTV产业链分析 
第一节 产业链结构 
一、最终用户 
二、网络运营商 
三、内容服务商 
四、内容制作商
五、设备制造商 
第二节 产业链特点分析 
一、链条结构复杂 
二、电信/广电双主导 
三、网络基础经地位不变 
四、内容是业务成功关键 
第三节 产业链问题分析 
一、产业链结构不清晰 
二、盈利模式不成熟 
三、主要环节力量薄弱 

第二章　需求分析 
第一节　需求总体分析 
一、IPTV赖以发展用户基础正在形成 
二、IPTV市场前景广阔 
三、2010年中国将成为全球最大的IPTV市场 
第二节　消费人群分析 
一、电视＋机顶盒终端为主要用户群 
二、上网用户结构分析 
三、潜在IPTV用户分析 
第三节　消费心理分析 
一、用户上网以娱乐和信息为主 
二、互联网热门服务分析 
三、内容是IPTV关键因素 
四、不同年龄段对IPTV节目偏好不同 
五、消费者倾向包月制 
六、IPTV盈利关键看增值业务 
第四节　消费区域分析 
一、区域消费能力差距明显 
二、前期发展应以城市为主
 
第三章　运营模式分析
第一节　国内运营模式概述 
一、四种模式各自为战 
二、运营主体互不相让 
三、运营模式缺乏稳定 
第二节　IPTV运营模式分析 
一、传统IPTV业务模式分析
二、IPTV业务模式设计步骤 
三、客户细分以及客户群定位与发展 
四、IPTV市场定位 
五、IPTV的服务设计 
六、渠道选择 
七、盈利模式分析 
第三节 杭州模式分析 
一、背景介绍 
二、业务内容 
三、运作模式 
四、经验总结 
第四节  哈尔滨模式分析 
一、背景介绍 
二、业务内容 
三、运作模式 
四、经验总结 
第五节 上海模式分析 
一、背景介绍 
二、浦东、大宁、古北三种模式比较 
三、经验总结 

PART3 行业数据定量分析 
第一章　2006年国内IPTV发展回顾 
第一节　2006年IPTV市场发展概述 
一、IPTV牌照发放分析 
二、IPTV招标分析 
三、上海IPTV业务全面放号分析 
第二节　主要公司运营情况 
一、广电方面 
二、电信方面 
三、设备厂商
 
第二章　IPTV区域发展分析 
第一节 东北地区
一、2006年黑龙江网通IPTV用户数量分析 
二、长春有望成第三个IPTV商用城市 
第二节 华北地区 
一、中国网通将重启北京IPTV项目 
二、北京电视台获国内第六张IPTV牌照 
第三节 华东地区 
一、2007年上海IPTV用户数量分析 
二、上海地区纵IPTV快速增长原因分析 
第四节 华中地区 
一、2007年湖北IPTV招标结果分析 
二、2006年河南IPTV用户数量分析 
第五节 华南地区 
一、IPTV广东放号分析 
二、广东IPTV费用分析 
第六节 西南地区 
一、2007年云南IPTV招标分析 
二、重庆IPTV试点运营分析 
第七节 西北地区 
一、陕西IPTV发展分析 
二、新疆电信IPTV工程分析
 
PART4 企业竞争格局分析 
第一章　网络设备市场分析 
第一节　网络设备市场概述 
一、我国网络设备市场格局 
二、主要设备厂商IPTV方案比较 
第二节　华为 
一、2006年华为经营分析 
二、IPTV发展战略 
三、IPTV方案分析 
第三节　中兴通讯 
一、2006年中兴通信经营业绩分析 
二、IPTV方案分析 
三、优劣势分析 
四、2007-2009年中兴通讯业绩预测 
第四节　UT斯达康 
一、2006年UT斯达康经营业绩分析 
二、IPTV战略分析 
三、IPTV方案分析 
四、优劣势分析 
第五节　上海贝尔阿尔卡特 
一、2006年上海贝尔阿尔卡特经营分析 
二、IPTV方案分析 
第六节　思华科技 
一、公司概况 
二、IPTV战略 
三、IPTV方案分析 
四、优劣势分析 
第七节　西门子 
一、2006年西门子经营业绩分析 
二、IPTV方案分析
 
第二章　终端设备市场分析 
第一节　终端设备市场概述 
一、百余厂商争抢机顶盒市场 
二、机顶盒亟待规范化量产 
三、市场井喷在未来3－7年 
第二节　IP机顶盒及其关键技术 
一、机顶盒概述 
二、IP机顶盒关键技术 
第三节　机顶盒研发现状和发展趋势分析 
一、机顶盒研发现状和解决方案比较 
二、机顶盒未来发展趋势 
第四节　同洲电子 
一、2007年同洲电子经营业绩分析 
二、同洲电子的IPTV战略分析 
三、同洲电子机顶盒介绍 
四、2007-2009年同洲电子业绩预测 
第五节　盛大 
一、2006年盛大公司经营状况分析 
二、盛大IPTV战略分析 
三、盛大盒子介绍 
第六节　四川长虹 
一、2007年四川长虹经营业绩分析 
二、长虹IPTV发展战略分析 
三、长虹机顶盒介绍 
四、2007-2009年四川长虹业绩预测 
第七节　其它厂商分析 
一、海信 
二、大唐电信 
三、康佳 

第三章　内容市场分析 
第一节　内容市场概述 
一、电视内容市场 
二、游戏视频市场 
第二节　IPTV与数字电视的竞争分析 
一、IPTV与数字电视存在利益冲突 
二、IPTV与数字电视优劣势比较 
三、数字电视和IPTV应在竞争中合作 
第三节　网络电视节目制作探讨 
一、素材来源 
二、编码方式 
三、精编系统 
四、简编系统 
第四节　主要厂商分析 
一、央视 
二、上海文广 
三、新华社 

PART5  行业发展前景预测 
第一章 2007年中期发展现状
第一节 四月危机引发的广电暗潮
一、东方有线
二、成都兴网
三、杭州华数
四、湖南有线
第二节 AVS新闻背后的网通策略
一、北京网通
二、内蒙网通
三、吉林网通
四、黑龙江网通：

第二章　产业展望 
第一节　IPTV未来发展趋势预测 
一、政策趋势预测 
二、市场趋势预测 
三、业务趋势预测 
第二节　IPTV需求预测
一、2007-2009年全球IPTV用户预测 
二、2007-2009年我国IPTV用户预测 

第三章　投资分析和建议 1
第一节 投资分析 
一、全球IPTV市场投资将达260亿美元 
二、2007-2008年我国市场规模分析 
第二节 投资建议 
一、对运营商的建议 
二、对设备商的建议 
三、对内容商的建议 

图表 IPTV 主管机构的职能和管辖范围
图表 IPTV 产业涉及的监管内容和范围 
图表  IPTV编码标准比较 
图表  电信运营商IPTV和广电运营商IPTV的竞争比较分析 
图表  2006年IPTV用横户数排名前10位的运营商 
图表  2006年 IPTV用户数排名前10位的国家或地区 
图表  全球部分国家和地区开展IPTV服务情况 
图表  部分电信运营商提供的IPTV业务类型 
图表 “NOW”宽带电视提供的部分频道内容 
图表  法国2005年付费电视市场占有情况 
图表  AT&T U-VERSE服务资费表 
图表　IPTV产业链 
图表  IPTV产业琏服务及资金流向 
图表  IPTV用户需求考察三个核心环节 
图表  2000-2006年中国宽带用户规模与增长 
图表  网民上网地点分布 
图表  历次调查使用其他设备上网用户人数 
图表  IPTV市场潜在需求调查 
图表  IPTV行业认知程度调查 
图表  网民性别比例 
图表  网民婚姻状况分布 
图表  网民年龄分布 
图表  网民文化程度分布 
图表  家庭网民个人月收入分布 
图表  网民的职业分布 
图表  非网民不上网原因 
图表  预期近半年上网的非网民与网民性别状况 
图表  预期近半年上网的非网民与网民年龄状况 
图表  预期可能上网的非网民与网民婚姻状况 
图表  用户经常使用的网络服务/功能 
图表  不同年龄段被访者对未来IPTV点播节目的偏好 
图表  被访者对IPTV付费方式的选择倾向 
图表  2006年各地区基础电信业务和国内生产总值比较 
图表  IPTV主要城市试点情况 
图表  IPTV运营模式比较 
图表  在市场研究中需要引入客户群细分的概念 
图表  IPTV市场细分和客户群定位 
图表  IPTV服务设计 
图表  IPTV渠道 
图表  浦东、大宁、古北三种模式概况 
图表  大宁、浦东模式比较 
图表  IPTV已确定厂家并实施地区 
图表  广电双模互动地区 
图表  其他正在发展用户地区 
图表  IPTV试点中标设备商分布 
图表  主要IPTV设备厂商比较 
图表  主要设备厂商IPTV方案比较 
图表  上海贝尔阿尔卡特端到端“三重播放”解决方案 
图表  思华IPTV解决方案架构 
图表  思华 IPTV系统功能结构 
图表  2007年度同洲电子主要财务数据 
图表  2003-2008年同洲电子主要机顶盒产品分类统计及预测 
图表  2005-2008年同洲电子历史及预期损益表 
图表  2004-2009年长虹利润表预测 
图表  2005-2009年国内IPTV市场需求预测 
图表  2005-2009年全球IPTV市场需求预测 
图表  全球IPTV基础设备资本支出预测