第一章 中国饮用水行业概述
第一节 饮用水行业研究的范畴 1
第二节 中国饮用水行业发展回顾 2
一、自来水作为饮用水的衰落 2
二、健康饮水催生瓶装水 2
三、桶装水和饮水机的盛行 3
四、净水器与桶装水的竞争 3
第三节 饮用水与软饮料行业比较研究 3
一、2002-2007产量比较 3
二、规模比较 4
三、产值、收入比较 5
四、行业利润比较 6
五、行业效率比较 6
第二章 世界饮用水行业发展状况分析
第一节 美国瓶装水市场分析 8
第二节 意大利矿泉水市场分析 9
第三节 欧洲矿泉水产业分析 10
第四节 其他国家饮用水市场分析 15
第三章 中国饮用水行业发展现状分析
第一节 2002-2007年中国饮用水规模变化分析 17
一、2002-2007年饮用水产量分析 17
二、2003-2007年饮用水月度产量分析 17
第二节 2003-2006年规模以上企业总体分析 20
一、2003-2006规模以上企业资产规模分析 21
二、2003-2006规模以上企业销售收入分析 21
三、2003-2006规模以上企业利润分析 23
四、2003-2006规模以上企业利润率分析 23
第三节 2002-2007年饮用水生产的地区结构 24
一、各地区产量对比分析 24
二、各地区增长速度对比分析 27
三、产量与增速交叉分析 30
第四章 中国饮用水关联行业发展分析
第一节 中国饮水机市场分析 33
一、国内饮水机市场发展空间依然很大 33
二、2005年饮水机品牌市场占有率分析 35
三、饮水机市场前景和存在的问题 49
第二节 中国碳酸饮料市场分析 50
一、中国碳酸饮料行业概况 50
二、2005-2007（1-10）年各月份碳酸饮料产量变化与分析 51
三、2003-2006年碳酸饮料制造业规模分析 54
四、2003-2006年碳酸饮料行业利润分析 54
第三节 中国果汁饮料市场分析 54
一、中国果汁饮料市场现状 54
二、1999-2007（1-10）年中国果汁饮料行业生产情况 55
三、2003-2006年中国果汁饮料行业规模分析 57
四、2003-2006年果汁饮料行业利润分析 58
第四节 中国茶饮料市场分析 58
一、中国茶饮料概述 58
二、中国茶饮料市场现状 58
三、中国茶饮料生产企业现状 60
四、2003-2006年茶饮料行业规模分析 60
五、2003-2006年茶饮料行业利润分析 61
第五章 中国饮用水细分市场分析
第一节 中国瓶装饮用水市场分析 62
一、中国瓶装水发展历程 62
二、中国瓶装水现状分析 63
三、中国瓶装水市场竞争格局分析 64
四、中国瓶装水市场发展趋势分析 65
第二节 中国桶装水市场分析 66
一、桶装水发展现状 66
二、桶装水存在的问题 68
三、管网供水水对桶装水替代性分析 71
四、高端饮水机对桶装水替代性分析 72
五、桶装水市场未来的发展趋势 73
第三节 中国矿泉水市场分析 74
一、矿泉水的特点 74
二、矿泉水市场发展状况 75
三、矿泉水规模和产量 78
四、矿泉水品牌 79
五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析 80
六、矿泉水资源状况 81
七、矿泉水的发展潜力分析 82
第四节 中国纯净水市场分析 85
一、国内纯净水市场逐渐壮大 85
二、纯净水行业发展分析 88
第五节 中国蒸馏水市场分析 90
一、蒸馏水的特点 90
二、中国蒸馏水市场现状 90
三、蒸馏水的市场前景 91
第六章 中国饮用水区域市场分析
第一节 广东饮用水市场分析 92
一、广东饮用水市场动态 92
二、品牌竞争分析 93
三、2002-2007年1-10月广东省饮用水生产情况 99
四、2003－2006年广东省饮用水企业生产格局 101
五、2004-2006年1-6月广东省饮用水企业竞争格局 104
六、2005-2006年广东省饮用水企业竞争格局 109
第二节 浙江饮用水市场分析 110
一、市场现状分析 110
二、浙江饮用水产业高速发展因素分析 111
三、2002-2007年1-10月浙江省饮用水生产情况分析 112
第三节 北京饮用水市场分析 118
一、北京市饮用水市场现状 118
二、北京市饮用水市场消费者分析 118
三、2002-2007年1-10月北京市饮用水生产情况与分析 120
四、2004年北京市饮用水生产企业格局 122
五、2005年北京市主要饮用水企业经营状况 123
六、2006年1-6月北京市主要饮用水企业经营状况 124
第四节 上海饮用水市场分析 124
一、上海市饮用水市场概述 124
二、2002-2007年1-10月上海市饮用水生产情况分析 125
三、2004－2006年上海市饮用水生产企业格局 126
四、上海饮用水市场对浙江的依赖性 129
第五节 山东饮用水市场分析 131
一、山东饮用水市场概况 131
二、2002-2007年1-10月山东省饮用水生产情况与分析 132
三、2004－2006年山东省饮用水生产企业格局 134
第六节 四川省饮用水市场分析 138
一、四川省饮用水市场概况 138
二、2002-2007年1-10月四川省饮用水生产情况与分析 140
三、2004－2006年四川省饮用水生产企业格局 141
第七节 湖北饮用水市场分析 144
一、湖北饮用水市场概况 144
二、2002-2007年1-10月湖北饮用水生产情况分析 144
三、2004-2006年湖北省饮用水生产企业格局 146
第八节 吉林饮用水市场分析 150
一、吉林饮用水市场现状 150
二、2002-2007年1-10月吉林饮用水生产情况分析 151
三、2004-2006年吉林饮用水生产企业格局 152
第九节 天津饮用水市场分析 156
一、天津市饮用水市场概况 156
二、2002-2007年1-10月天津饮用水生产情况分析 156
三、2004－2006年天津市饮用水生产企业格局 157
第七章 中国饮用水竞争分析
第一节 纯净水与矿泉水的竞争 160
一、纯净水与矿泉水的市场份额之变 160
二、大企业的竞争改变水种格局 160
三、舆论对水种格局的影响 163
第二节 饮用水品牌竞争分析 164
一、九大城市消费者最常用饮用水品牌分析 164
二、九大城市消费者最理想饮用水品牌分析 165
第三节 饮用水市场竞争状况 166
一、饮用水竞争状况分析 166
二、饮用水竞争方向 167
第四节 饮用水市场竞争策略分析 168
第五节 饮用水市场竞争趋势分析 169
第八章 中国饮用水消费者分析
第一节 消费者基本特征分析 173
一、各城市饮用水消费频率比较 173
二、各城市不同年龄层消费者消费频率分析 174
三、各城市不同收入层消费者消费频率分析 188
第二节 饮水消费习惯分析 199
一、主要城市消费者不同场合的消费习惯分析 199
二、主要城市消费者品牌习惯研究 204
第三节 饮用水包装形式偏好分析 205
一、各城市不同年龄层消费者包装形式喜好研究 205
二、各城市不同收入层消费者包装形式喜好研究 210
第四节 饮用水重度消费者研究 216
一、重度消费者年龄分布 216
二、影响重度消费者的购买因素分析 217
三、重度消费者包装偏好 218
第五节 瓶装饮用水消费趋势分析 164 219
一、瓶装水正受冷落 219
二、功能水：瓶装水市场的新希望 220
三、广告：瓶装水消费的最佳“导购” 220
四、渠道：最爱喝超市的水 221
第九章 中国饮用水部分重点企业分析
第一节 农夫山泉股份有限公司 222
一、公司介绍及其发展历程 222
二、农夫山泉水源介绍 224
三、2003－2006年主要生产企业经营情况 225
四、农夫山泉优势 227
五、农夫山泉营销策略分析 229
六、农夫山泉操作策略解析 232
第二节 娃哈哈集团 233
一、娃哈哈的发展历程 233
二、主要经营产品分析 235
三、2003－2006年主要生产企业经营情况 237
四、娃哈哈营销策略分析 244
第三节 广东乐百氏集团有限公司 248
一、乐百氏集团发展历程 248
二、乐百氏集团投资状况分析 249
三、2003－2006年主要生产企业经营情况 250
四、综合竞争力分析 253
五、事件营销成就乐百氏桶装水 255
第四节 深圳达能益力泉饮品有限公司 261
一、公司简介 261
二、公司的主要矿泉水生产基地 262
三、2003－2006年主要生产企业经营情况 262
四、达能益力市场策略分析 263
五、益力与乐百氏的重组 264
第五节 怡宝食品饮料（深圳）有限公司 267
一、公司简介 267
二、怡宝主要市场和产品分析 270
三、2003-2006年公司经营情况分析 271
第六节 广州屈臣氏/北京屈臣氏 271
一、屈臣氏集团概况 271
二、广州屈臣氏 272
三、北京屈臣氏 273
四、2003－2006年屈臣氏运行情况 273
第七节 青岛崂山矿泉水有限公司 275
一、公司简介 275
二、公司的主要饮用水产品 277
三、2003-2006年公司运营情况分析 277
第八节 上海正广和饮用水有限公司 279
一、公司简介 279
二、公司产品介绍 279
三、2003-2006年公司运营情况分析 279
第十章 中国饮用水市场营销策略分析
第一节 饮用水营销特性分析 282
一、市场状态分析 282
二、市场营销特性 282
第二节 饮用水一般销售模式分析 284
一、厂家直销 284
二、销售网络 285
三、平台式销售 286
四、农贸批发市场向周边自然辐射的模式 286
第三节 饮用水销售模式的优化 287
一、网络+平台 287
二、直销+网络 287
三、农贸批发市场+平台式 287
四、网络销售+直销 288
五、销售终端领先策略 288
六、饮用水的“五条终端线路” 290
七、饮用水的广告创新策略 291
第四节 桶装水营销的关键因素分析 293
一、营销人员的培训。 293
二、加强成本和费用控制 293
三、调整市场开发作业模式 293
四、改变送水作业模式 294
五、慎重对待销售价格 294
六、关注细分市场和新市场 294
七、关注竞争对手营销新举措 294
第十一章 中国饮用水的危机与商机分析
第一节 中国饮用水目前存在的主要问题分析 295
一、水体污染今非昔比 295
二、水质性缺水问题日益突出 295
三、农村水污染和水设施落后的问题 296
四、自然水资源存在的问题 296
五、中国人民饮用水现状 297
第二节 中国分质供水存在问题分析 300
一、瓶(桶)装水行业整体质量水平不高 300
二、家用净水器(机)存在的问题 301
三、管道直饮水市场混乱 303
四、售后服务问题 303
第三节 水危机必然发生 304
第四节 水市场未来商机 306
一、中国饮用净水产量及普及率 306
二、目前水市场情况及发展前景分析 306
三、未来水市场发展趋势预测 308
第十二章 饮用水行业发展趋势及投资分析
第一节 饮用水行业的发展趋势 309
一、饮用水产业将与生命科学、营养学紧密结合 309
二、含有高新技术的新兴“水家电”产业开始显现 311
三、瓶装饮用水产业孕育着第三方物流平台 312
第二节 饮用水投资特性分析 313
一、行业壁垒低 313
二、风险小，建设周期短 314
三、区域性明显 314
四、单位产品成本低、价值低，利润率高 314
五、投资空间巨大 314
第三节 饮用水投资建议 315
一、产品细分市场投资机会分析 315
二、区域细分市场投资机会分析 317
三、饮用水投资环境分析 319
图表目录
图表 1 2002-2007年饮用水与软饮料产量比较表 4
图表 2 2002-2005年饮用水与软饮料资产规模比较表 4
图表 3 2002-2005年饮用水与软饮料产值比较表 5
图表 4 2002-2005年饮用水与软饮料销售收入比较表 5
图表 5 2002-2005年饮用水与软饮料利润总额比较表 6
图表 6 2002-2005年饮用水与软饮料成本费用利润率比较表 6
图表 7 2002-2005年饮用水与软饮料人均销售额比较表 7
图表 8 2002-2005年饮用水与软饮料人均利润比较表 7
图表 9 意大利矿泉水产销量 9
图表 10 意大利矿泉水市场份额 10
图表 11 2002-2007年中国瓶（桶）装水产量及增长趋势图 17
图表 12 2003年中国瓶（桶）装水月度产量统计表 18
图表 13 2004年中国瓶（桶）装水月度产量统计表 18
图表 14 2005年中国瓶（桶）装水月度产量统计表 19
图表 15 2006年中国瓶（桶）装水月度产量统计表 19
图表 16 2007年中国瓶（桶）装水月度产量统计表 20
图表 17 2003-2007年中国瓶（桶）装水月度产量变化趋势图 20
图表 18 2003-2006年规模以上饮用水生产企业资产变化图 21
图表 19 2003-2006年规模以上饮用水生产企业销售收入变化图 22
图表 20 2002-2004年不同销售收入规模的饮用水企业数量比例图 22
图表 21 2002-2004年不同规模的饮用水企业销售收入比例图 23
图表 22 2003-2006年规模以上饮用水生产企业利润总额变化图 23
图表 23 2003-2006年规模以上饮用水生产企业利润率及销售利润率水平变化图 24
图表 24 2003-2005年中国各省（市）饮用水产量表 24
图表 25 2005年饮用水产量主要地区比例图 26
图表 26 2006年饮用水产量主要地区比例图 26
图表 27 2007年1-10月主要省份饮用水产量比例图 27
图表 28 2002-2005年饮用水产量高速增长地区 28
图表 29 2006年中国饮用水产量高速增长地区（前10名） 28
图表 30 2007年中国饮用水产量高速增长地区（前10名） 28
图表 31 2002-2005年饮用水产量平稳低速增长地区 29
图表 32 2006-2007年中国饮用水产量低速增长地区 29
图表 33 2002-2005年饮用水产量波动增长地区 30
图表 34 2005年广东等成熟市场饮用水产量及增长率比较图 31
图表 35 2005年成长型市场饮用水产量及增长比较图 32
图表 36 2005年华中地区饮水机品牌市场占有率调查表 36
图表 37 2005年华中地区饮水机前10名市场占有率调查图 36
图表 38 2005年9月华中地区饮水机前10名零售额市场占有率 37
图表 39 2005年9月全国饮水机品牌市场占有率 37
图表 40 2005年9月全国饮水机前10名市场占有率 38
图表 41 2005年9月全国饮水机前10名零售额市场占有率 38
图表 42 2005年9月华东地区饮水机品牌市场占有率 39
图表 43 2005年9月华东地区饮水机前10名市场占有率 39
图表 44 2005年9月华东地区饮水机前10名零售额市场占有率 40
图表 45 2005年9月华中地区饮水机品牌市场占有率 40
图表 46 2005年9月华中地区饮水机前10名市场占有率 41
图表 47 2005年9月华中地区饮水机前10名市场占有率 41
图表 48 2005年9月华南地区饮水机品牌市场占有率 42
图表 49 2005年9月华南地区饮水机前10名市场占有率 42
图表 50 2005年9月华南地区饮水机前10名市场占有率 43
图表 51 2005年9月华北地区饮水机品牌市场占有率 43
图表 52 2005年9月华北地区饮水机前10名市场占有率 44
图表 53 2005年9月华北地区饮水机前10名零售额市场占有率 44
图表 54 2005年9月东北地区饮水机品牌市场占有率 45
图表 55 2005年9月东北地区饮水机前10名市场占有率 45
图表 56 2005年9月东北地区饮水机前10名零售额市场占有率 46
图表 57 2005年9月西南地区饮水机品牌市场占有率 46
图表 58 2005年9月西南地区饮水机前10名市场占有率 47
图表 59 2005年9月西南地区饮水机前10名零售额市场占有率 47
图表 60 2005年9月西北地区饮水机品牌市场占有率 48
图表 61 2005年9月西北地区饮水机前10名市场占有率 48
图表 62 2005年9月西北地区饮水机前10名市场占有率 49
图表 63 2005年各月中国碳酸饮料产量变化图 51
图表 64 2006年各月中国碳酸饮料产量变化图 51
图表 65 2007（1-10）年各月中国碳酸饮料产量变化图 52
图表 66 2005年各月中国碳酸饮料产量同比增长量对比图 52
图表 67 2006年各月中国碳酸饮料产量同比增长对比图 53
图表 68 2007（1-10）年各月中国碳酸饮料产量同比增长对比图 53
图表 69 2003-2006年碳酸饮料行业规模指标一览表 54
图表 70 2003-2006年碳酸饮料行业利润指标表 54
图表 71 1999-2006年果汁饮料产量变化图 55
图表 72 2005年各月份果汁饮料产量变化图 56
图表 73 2006年各月份果汁饮料产量变化图 56
图表 74 2007（1-10）年各月份果汁饮料产量变化图 57
图表 75 2003-2006年果汁饮料行业规模指标一览表 57
图表 76 2003-2006年果汁饮料行业利润指标表 58
图表 77 2003-2006年茶饮料行业规模指标一览表 60
图表 78 2003-2006年茶饮料行业利润指标表 61
图表 79 天然矿泉水的国家标准 75
图表 80 广东饮用水品牌在不同居民户中的市场渗透率 94
图表 81 广东饮用水品牌在不同人口群体中的市场渗透率 95
图表 82 广东饮用水品牌在不同类型居民户中的市场占有率（按数量） 96
图表 83 广东饮用水品牌在不同类型居民户中的市场占有率（按金额） 96
图表 84 广东饮用水品牌在不同人口群体中的市场占有率 （按数量计算） 97
图表 85 广东饮用水品牌在不同人口群体中的市场占有率（按金额计算） 97
图表 86 广东饮用水品牌在不同购买地点的市场占有率（按数量计算） 98
图表 87 广东饮用水品牌在不同购买地点的市场占有率（按金额计算） 98
图表 88 2002-2007年1-10月广东省饮用水产量及增长率图 99
图表 89 2004-2007年广东省饮用水产量月度变化折线图 100
图表 90 2007年1-10月广东省饮用水产量月度变化折线图 100
图表 91 2003－2005年广东主要饮用水企业产量一览表 101
图表 92 2006年1-6月广东主要饮用水企业产量一览表 101
图表 93 2004年广东省不同产量规模企业数量比较图 102
图表 94 2005年广东省不同产量规模企业数量比较图 102
图表 95 2006年（1-6月）年广东省不同产量规模企业数量比较图 103
图表 96 2004年广东省不同产量规模企业产量比较图 103
图表 97 2005年广东省不同产量规模企业产量比较图 104
图表 98 2006年（1-6月）广东省不同产量规模企业产量比较图 104
图表 99 2004年广东省主要饮用水生产企业资产、销售收入一览表 105
图表 100 2004年广东省不同饮用水企业销售收入规模结构图 106
图表 101 2005广东省主要饮用水生产企业资产、销售收入一览表 106
图表 102 2005年广东省不同饮用水企业销售收入规模结构图 107
图表 103 2006年（1-6月）广东省主要饮用水生产企业资产、销售收入一览表 107
图表 104 2006年（1-6月）广东省不同饮用水企业销售收入规模结构图 108
图表 105 2004年广东饮用水企业利润结构比较表 109
图表 106 2005年广东省主要饮用水生产企业资产、销售收入一览表 109
图表 107 2006年1-6月广东省主要饮用水生产企业资产、销售收入一览表 110
图表 108 2002-2007年1-10月浙江省饮用水产量及增长率图 112
图表 109 2004年浙江省饮用水产量月度变化折线图 113
图表 110 2005年浙江省饮用水产量月度变化折线图 113
图表 111 2006年浙江省饮用水产量月度变化折线图 114
图表 112 2007年（1-10月）浙江省饮用水产量月度变化折线图 114
图表 113 2003-2005年浙江省主要饮用水生产企业产量 115
图表 114 2006年1-6月浙江省主要饮用水生产企业产量 115
图表 115 2004年浙江大型饮用水生产企业产量比较图 116
图表 116 2004年浙江省部分饮用水生产企业经营情况比较表 116
图表 117 2005年浙江省主要饮用水生产企业经营情况比较表 117
图表 118 2006年1-6月浙江省主要饮用水生产企业经营情况比较表 117
图表 119 2002-2007年1-10月北京市饮用水产量及增长率图 121
图表 120 2004－2007年1-10月北京市饮用水产量月度变化折线图 122
图表 121 2004年北京市主要饮用水生产企业资产、销售收入、利润表 123
图表 122 2005年北京市主要饮用水生产企业资产、销售收入、利润表 123
图表 123 2006年1-6月北京市主要饮用水生产企业资产、销售收入、利润表 124
图表 124 2002-2007年1-10月上海市饮用水产量及增长率图 125
图表 125 2004－2007年1-10月上海市饮用水产量月度变化折线图 126
图表 126 2004年上海市主要饮用水生产企业基本情况一览表 127
图表 127 2004年上海市饮用水企业销售收入规模结构图 127
图表 128 2004年上海饮用水企业利润结构比较表 128
图表 129 2005年上海市主要饮用水生产企业基本情况表 128
图表 130 2006年1－6月上海市主要饮用水生产企业基本情况表 128
图表 131 2002-2007年1-10月山东省饮用水产量及增长率图 133
图表 132 2004－2007年1-10月山东省饮用水产量月度变化折线图 134
图表 133 2004年山东省主要饮用水生产企业基本情况一览表 135
图表 134 2005年山东省主要饮用水生产企业基本情况一览表 135
图表 135 2006年1－6月山东省主要饮用水生产企业基本情况一览表 136
图表 136 2004年山东省饮用水生产行业销售收入结构图 136
图表 137 2005年山东省饮用水生产行业销售收入结构图 137
图表 138 2004年山东省饮用水行业利润结构比较表 138
图表 139 2002-2007年1-10月四川省饮用水产量及增长率图 140
图表 140 2004－2007年1-10月四川省饮用水产量月度变化折线图 141
图表 141 2004年四川省主要饮用水生产企业基本情况一览表 142
图表 142 2005年四川省主要饮用水生产企业基本情况一览表 142
图表 143 2006年1-6月四川省主要饮用水生产企业基本情况一览表 143
图表 144 2004年四川省饮用水生产行业销售收入结构图 143
图表 145 2005年四川省饮用水生产行业销售收入结构图 144
图表 146 2002-2007年1-10月湖北省饮用水产量及增长率图 145
图表 147 2004－2007年1-10月湖北省饮用水产量月度变化折线图 146
图表 148 2004年湖北省主要饮用水生产企业基本情况表 147
图表 149 2005年湖北省主要饮用水生产企业基本情况表 147
图表 150 2006年1-6月湖北省主要饮用水生产企业基本情况表 148
图表 151 2004年湖北省饮用水生产行业销售收入结构图 148
图表 152 2005年湖北省饮用水生产行业销售收入结构图 149
图表 153 2004年湖北省饮用水行业利润结构比较表 149
图表 154 2002-2007年1-10月吉林省饮用水产量及增长率图 151
图表 155 2004－2007年1-10月吉林省饮用水产量月度变化折线图 152
图表 156 2004年吉林省主要饮用水生产企业基本情况一览表 153
图表 157 2005年吉林省主要饮用水生产企业基本情况表 153
图表 158 2006年1－6月吉林省主要饮用水生产企业基本情况表 154
图表 159 2004年吉林省饮用水生产行业销售收入结构图 154
图表 160 2005年吉林省饮用水生产行业销售收入结构图 155
图表 161 2004年吉林省饮用水行业利润结构比较表 155
图表 162 2002-2007年1-10月天津市饮用水产量及增长率图 157
图表 163 2004－2007年1-10月天津市饮用水产量月度变化折线图 157
图表 164 2004年天津市主要饮用水生产企业基本情况一览表 158
图表 165 2005年天津市主要饮用水生产企业基本情况一览表 158
图表 166 2006年1-6月天津市主要饮用水生产企业基本情况一览表 159
图表 167 2004年天津市饮用水行业利润结构比较表 159
图表 168 1999～2003年矿泉水、纯净水的消费比例变化图 160
图表 169 主要城市消费者最常用品牌排名 164
图表 170 主要城市消费者最理想饮用水品牌排名 165
图表 171 中国各主要城市包装水／矿泉水消费频率比较表 173
图表 172 中国各主要城市饮用水消费频率比较图 174
图表 173 北京市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 174
图表 174 北京市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图 175
图表 175 上海市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 176
图表 176 上海市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图 177
图表 177 广州市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 177
图表 178 广州市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图 178
图表 179 成都市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 179
图表 180 成都市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图 180
图表 181 成都市不同消费频率饮用水消费者人数比较图 180
图表 182 重庆市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 181
图表 183 重庆市不同消费频率饮用水消费者人数比较图 181
图表 184 重庆市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图 182
图表 185 武汉市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 182
图表 186 武汉市不同消费频率饮用水消费者人数比较图 183
图表 187 武汉市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图 184
图表 188 西安市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 184
图表 189 西安市不同消费频率饮用水消费者人数比较图 185
图表 190 西安市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图 185
图表 191 沈阳市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 186
图表 192 沈阳市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图 187
图表 193 南京市不同性别、年龄消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 187
图表 194 南京市不同年龄的消费者饮用水消费频率比较图 188
图表 195 北京市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 188
图表 196 北京市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图 189
图表 197 上海市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 189
图表 198 上海市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图 190
图表 199 广州市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 191
图表 200 广州市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图 191
图表 201 成都市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 192
图表 202 成都市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图 192
图表 203 重庆市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 193
图表 204 重庆市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图 194
图表 205 武汉市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 194
图表 206 武汉市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图 195
图表 207 西安市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 195
图表 208 西安市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图 196
图表 209 沈阳市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 196
图表 210 沈阳市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图 197
图表 211 南京市不同性别、收入层消费者包装水／矿泉水消费频率比较表 198
图表 212 南京市不同收入层饮用水消费者消费频率比较图 198
图表 213 北京市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表 199
图表 214 上海市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表 199
图表 215 广州市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表 200
图表 216 成都市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表 200
图表 217 重庆市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表 201
图表 218 武汉市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表 202
图表 219 西安市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表 202
图表 220 沈阳市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表 203
图表 221 南京市不同性别各年龄层最常饮用的场合比较表 203
图表 222 主要城市消费者饮用水品牌更换习惯比较表 204
图表 223 各主要城市基本固定饮用一个牌子的饮用水消费者比例 204
图表 224 各主要城市比较固定地饮用两个或三个牌子的饮用水消费者比例 205
图表 225 各主要城市基本上不太固定牌子的饮用水消费者比例 205
图表 226 北京市不同性别、年龄消费者最常喝的饮用水包装形式比较表 206
图表 227 上海市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表 206
图表 228 广州市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表 207
图表 229 成都市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表 207
图表 230 重庆市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表 208
图表 231 武汉市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表 208
图表 232 西安市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表 209
图表 233 沈阳市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表 209
图表 234 南京市不同性别、年龄消费者常喝的饮用水包装形式比较表 210
图表 235 北京市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表 211
图表 236 上海市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表 211
图表 237 广州市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表 212
图表 238 成都市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表 212
图表 239 重庆市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表 213
图表 240 武汉市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表 214
图表 241 西安市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表 214
图表 242 沈阳市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表 215
图表 243 南京市不同性别、收入层消费者常喝的饮用水包装形式比较表 215
图表 244 北京市饮用水重度消费者年龄分布 216
图表 245 北京市饮用水重度消费者年龄比较图 217
图表 246 主要城市重度消费者选择饮用水时考虑的因素比较 217
图表 247 各主要城市饮用水重度消费者购买因素综合比较图 218
图表 248 主要城市重度消费者饮用水包装形式喜好 218
图表 249 各城市饮用水重度消费者包装偏好综合比例 219
图表 250 2003-2006年农夫山泉股份有限公司经营情况表 225
图表 251 2003-2006年浙江农夫山泉饮用水有限公司经营情况表 226
图表 252 2003-2005年农夫山泉杭州千岛湖饮用水有限公司经营情况表 226
图表 253 2003-2006年农夫山泉吉林长白山有限公司经营情况表 227
图表 254 娃哈哈饮料结构图 236
图表 255 2003-2006年北京娃哈哈桶装水高碑店有限责任公司运行情况 237
图表 256 2003-2006年北京娃哈哈桶装水高碑店有限责任公司运行分析 237
图表 257 2003-2005年长沙娃哈哈食品有限公司运行情况 237
图表 258 2003-2006年长沙娃哈哈食品有限公司运行分析 238
图表 259 2003-2006年广元娃哈哈食品有限公司运行情况 238
图表 260 2003-2006年广元娃哈哈食品有限公司运行分析 238
图表 261 2003-2006年桂林娃哈哈食品有限公司运行情况 239
图表 262 2003-2006年桂林娃哈哈食品有限公司运行分析 239
图表 263 2003-2006年吉林娃哈哈饮用水有限公司运行情况 240
图表 264 2003-2006年桂林娃哈哈食品有限公司运行分析 240
图表 265 2003-2006年山东泰山娃哈哈桶装水公司运行情况 240
图表 266 2003-2006年山东泰山娃哈哈桶装水公司运行分析 241
图表 267 2003-2006年沈阳娃哈哈饮料有限公司运行情况 241
图表 268 2003-2006年沈阳娃哈哈饮料有限公司运行分析 241
图表 269 2003-2006年天水娃哈哈有限责任公司运行情况 242
图表 270 天水娃哈哈有限责任公司运行分析 242
图表 271 2003-2006年娃哈哈集团巢湖市有限责任公司运行情况 242
图表 272 2003-2006年娃哈哈集团巢湖市有限责任公司运行情况运行分析 243
图表 273 2003-2006年娃哈哈饮料（高碑店）有限公司运行情况 243
图表 274 2003-2006年娃哈哈饮料（高碑店）有限公司运行分析 243
图表 275 2003-2006年新乡娃哈哈食品有限公司运行情况 244
图表 276 2003-2005年新乡娃哈哈食品有限公司运行分析 244
图表 277 2003-2005年乐百氏（郑州）食品饮料有限公司运行情况 250
图表 278 2003-2005年乐百氏（郑州）食品饮料有限公司运行分析 250
图表 279 2003-2006年乐百氏饮用水有限公司运行情况 251
图表 280 2003-2006年乐百氏饮用水有限公司运行分析 251
图表 281 2003-2006年乐百氏（无锡）食品饮料有限公司运行情况 251
图表 282 2003-2006年乐百氏（无锡）食品饮料有限公司运行分析 252
图表 283 2003-2006年西安乐百氏食品有限公司运行情况 252
图表 284 2003-2006年西安乐百氏食品有限公司运行分析 252
图表 285 2003-2006年乐百氏（重庆）食品饮料有限公司运行情况 253
图表 286 2003-2006年乐百氏（重庆）食品饮料有限公司运行分析 253
图表 287 2003-2006年深圳达能益力饮品有限公司运行情况 262
图表 288 2003-2006年深圳达能益力饮品有限公司运行分析 262
图表 289 2003-2005年深圳达能益力泉饮品有限公司运行情况 263
图表 290 2003-2005年深圳达能益力泉饮品有限公司运行分析 263
图表 291 怡宝食品饮料（深圳）有限公司主要产品、产量、销售地区、市场定位表 270
图表 292 2003-2006年怡宝食品饮料（深圳）有限公司运行情况 271
图表 293 2003-2006年怡宝食品饮料（深圳）有限公司运行分析 271
图表 294 2003－2006年广州屈臣氏食品饮料有限公司运行情况 273
图表 295 2003－2006年广州屈臣氏食品饮料有限公司运行分析 274
图表 296 2003－2005年北京屈臣氏蒸馏水有限公运行情况 274
图表 297 2003－2006年北京屈臣氏蒸馏水有限公运行分析 274
图表 298 2003－2006年青岛崂山矿泉水有限公司运行情况 277
图表 299 2003－2006年青岛崂山矿泉水有限公司运行分析 278
图表 300 2003－2005年青岛崂山白花蛇草水有限公司运行情况 278
图表 301 2003－2005年青岛崂山白花蛇草水有限公司运行分析 278
图表 302 2003－2006年上海梅林正广和(绵阳)股份有限公司运行情况 279
图表 303 2003－2006年上海梅林正广和(绵阳)股份有限公司运行分析 280
图表 304 2003－2006年上海正广和饮用水有限公司运行情况 280
图表 305 2003－2006年上海正广和饮用水有限公司运行分析 280
图表 306 饮用水厂家直销示意图 285
图表 307 饮用水销售网络示意图 285
图表 308 饮用水平台式销售示意图 286
图表 309 瓶装饮用水销售主要路线图表 290
图表 310 饮用超标饮用水的人口比例表 297
图表 311 饮用超标饮用水的人口比例表 297
图表 312 全国各种供水方式饮用人口比例 298
图表 313 全国各种饮用水水质超标情况 298
图表 314 全国35个大城市供水部分卫生指标合格率 299
图表 315 中国各地区饮用水生产与经济发展比较表 317
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