2007中国数字电视（DTV）产业市场及2008-2012年发展预测

二、全球及中国数字电视产业发展概况 13
2.1 全球数字电视发展背景 13
2.1.1 全球数字电视产业发展概况 13
2.1.1.1数字电视用户增长状况分析 13
2.1.1.2市场规模分析 14
2.1.1.3数字电视渗透率的发展情况 15
2.1.1.4不同传输方式数字电视构成 15
2.1.1.5区域市场数字电视用户分布状况 16
2.1.2 美国数字电视发展状况 17
2.1.3 加拿大数字电视发展状况 19
2.1.4 英国数字电视发展状况 21
2.1.5 法国数字电视发展状况 21
2.1.6 意大利数字电视发展状况 22
2.1.7 德国数字电视发展状况 22
2.1.8 日本数字电视发展状况 23
2.1.9 全球的数字电视发展特点 23
2.2 中国数字电视产业发展概况 25

三、2007年中国数字电视产业市场规模研究 30
3.1 数字电视整体市场整体规模及其构成 30
3.2 数字电视机产品市场规模及其竞争状况 31
3.3 数字电视机顶盒市场及其竞争状况 32
3.4 数字电视频道内容制作及频道集成运营市场 33
3.5 数字电视网络运营及数字电视节目收视市场 33

四、细分市场研究 35
4.1 中国有线数字电视用户市场发展情况 35
4.1.1 截至2007年有线数字电视用户增长分析 35
4.1.2 有线数字电视用户数量区域分布状况 36
4.1.3 有线数字电视用户渗透状况 37
4.1.4 国内有线数字电视产业发展特征 38
4.2中国其他类型数字电视市场发展情况 39
4.2.1用户发展情况 39
4.2.2市场规模分析 40
4.2.3市场特征分析 40
4.3 数字电视节目收视市场分析 41
4.3.1 2004-2007年国内数字电视市场规模 41
4.3.2 国内数字电视基本包市场规模区域分布状况 42
4.3.3 增量市场收入变化状况与分析 43
4.3.4 数字电视增量收入的区域分布状况与分析 45
4.3.5 数字电视基本包增量收入的区域分布状况与分析 46
4.3.6 基本服务收入与个性化服务收入状况与分析 47

五、中国数字电视产业标准 49
5.1 国际数字电视标准状况 49
5.1.1 ATSC标准 49
5.1.2 DVB标准 49
5.1.3 ISDB 标准 50
5.2 全球数字电视发展政府协助推广情况 50
5.3 国内数字电视技术标准制定现状 51
5.3.1数字电视相关多项行业标准 51
5.3.2地面数字电视标准 54
5.3.3 移动电视标准---中国移动多媒体广播系统(CMMB) 54

六、相关终端产品、技术及服务市场现状 55
6.1有线机顶盒产品市场状况 55
6.1.1技术相关政策及影响 55
6.1.2 机卡分离相关政策及影响 56
6.2 其他机顶盒产品市场 58
6.2.1 IP机顶盒 58
6.2.2 卫星机顶盒 59

七、电视网络运营商现状 61
7.1 网络运营相关政策及影响 61
7.1.1 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》(试行) 61
7.1.2 《国家税务总局关于广播电视有线数字付费频道业务征收营业税问题的通知》 61
7.1.3 《关于进一步规范和发展有线电视视频点播业务的通知》 62
7.1.4 《广电总局关于加快有线数字电视监管平台建设的通知》 63
7.1.5 《关于推进广播电视有线数字付费频道运营产业化的意见》 63
7.1.6 《推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干意见（试行）》 64
7.2 各网络运营商数字电视转化情况分析 65
7.2.1 运营商数字电视转化现状 65
7.2.2 数字电视转化情况分析 66
7.3 销售模式及市场需求分析 67
7.5 网络运营商满意度现状 69
7.6 网络运营商运营状况 70
7.6.1 目前国内网络运营概况 70
7.6.2 网络运营商数字电视运营状况与分析 71
7.6.2.1佛山数字电视运营状况与分析 71
7.6.2.2杭州数字电视运营状况与分析 74
7.6.2.3 上海数字电视运营状况与分析 77
7.6.2.4 深圳数字电视运营状况与分析 81
7.6.2.5 青岛数字电视运营状况与分析 85
7.6.2.6 南京数字电视运营状况与分析 87
7.6.2.7 绵阳数字电视运营状况与分析 90
7.6.2.8 太原数字电视运营状况与分析 93

八、内容提供现状 96
8.1 付费频道内容提供的相关政策及影响 96
8.1.1 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》(试行) 96
8.1.2 《关于推进广播电视有线数字付费频道运营产业化的意见》 96
8.2 同质频道竞争状况分析 98
8.3 付费频道内容提供流程 103
8.4 内容集成商运营状况 104
8.4.1 中数传媒运营状况与分析 104
8.4.2 鼎视运营状况与分析 107
8.4.3 上海文广运营状况与分析 111

九、数字电视用户需求现状 114
9.1 普通消费者对数字电视业务的认知 114
9.2 数字电视家庭收入现状 114
9.3 数字电视用户群体特征分析 115
9.4 数字电视用户节目需求 115
9.5 数字电视用户满意度现状 116

十、2008-2012年中国数字电视产业趋势分析 118
10.1 目前国内数字电视产业链概况 118
10.1.1 产业链构成现状 118
10.1.2 产业链运转现状 120
10.2 2008-2012年付费电视市场发展趋势 122
10.3 未来五年数字电视市场发展趋势 123
10.3.1 数字电视市场发展影响因素、影响力指数、作用力方向、可能性指数 123
10.3.2 数字电视发展的相关政策及其走势 126
10.3.3 数字电视发展方向 127
10.3.4 数字电视市场发展规律 128
10.4 未来五年机顶盒入户影响因素及影响力指数分析 128
10.4.1 机顶盒入户影响因素、影响力指数、作用力方向、可能性指数 128
10.4.2 用户发展规律 130
10.5 其它终端市场发展预期分析 130
10.6卫星数字电视用户发展预期分析 130
10.7 无线（地面）数字电视用户发展预期分析 131
10.8网络电视（IPTV）用户发展预期 131

十一、2008-2012年中国数字电视产业定量预测 132
11.1 产业规模 132
11.1.1 数字电视用户规模 132
11.1.2 数字电视市场规模 133
11.1.3 数字电视产业规模 134
11.2 产业结构发展趋势分析 135

十二、数字电视产业投资机会分析 137
12.1 数字电视产业投资现状 137
12.2 数字电视产业未来投资机会分析 137
12.2.1 终端产品市场投资机会分析 137
12.2.2 网络运营与节目运营投资机会分析 138

版权声明 144

图目录
图 1 2001-2007年全球数字电视用户数量规模及其增长情况 13
图 2 2001-2007年全球数字电视市场规模及其增长情况 14
图 3 2001-2007年全球数字电视渗透率增长情况 15
图 4 2001-2007年全球采用不同传输方式的数字电视用户构成情况 16
图 5 2007年全球数字电视用户的区域分布情况 17
图 6 2007年美国不同类型的数字电视用户数量分布情况 18
图 7 2001-2007年加拿大不同类数字电视用户规模变化情况 20
图 8 2007年中国数字电视产业链市场构成情况 30
图 9 2007年中国数字液晶电视市场主要厂商竞争格局 31
图 10 2007年中国数字等离子电视市场主要厂商竞争格局 32
图 11 2007年中国数字电视机顶盒厂商竞争格局 32
图 12 2004-2007年中国有线数字电视用户规模及其增长状况 35
图 13 2007年中国有线数字电视用户的区域分布情况 36
图 14 2004-2007年中国数字电视市场规模及其增长情况 42
图 15 2007年国内数字电视前10城市基本包价格及市场规模 43
图 16 2004-2007年数字电视增量市场规模 44
图 17 2003-2007年数字电视基本包增量市场规模 45
图 18 2007年中国数字电视增量收入的区域分布情况及其ARPU增值情况 46
图 19 中国各区域市场基本包增量收入的区域分布及其基本包的ARPU增值情况 47
图 20 2004-2007年中国数字电视收入中基本包括收入与定制付费收入的构成情况 47
图 21 佛山市有线数字电视付费频道收费标准 72
图 22 佛山市数字电视付费频道订购流程 74
图 23 截至2007年中国大陆地区审批的付费电视频道分类 98
图 24 2007年付费频道播放范围 98
图 25 消费者最喜欢节目类型比例 99
图 26 付费电视产业链示意图 104
图 27 中数业务流程图 105
图 28 中国数字电视用户家庭可支配收入分布状况 114
图 29 2007年中国电视收视用户的职业分布情况 115
图 30 2007年中国数字家庭用户最喜爱的数字电视节目 116
图 31 2007年中国数字电视用户对收视质量的满意度情况 116
图 32 2008-2012年中国数字电视用户规模及其增长预测 132
图 33 2008-2012年中国数字电视业务市场规模及其增长预测 134
图 34 2008-2012年中国数字电视产业市场规模及其增长预测 135
图 35 2007年及2008-2012中国数字电视产业市场结构发展趋势 135

表目录
表 1 有关数字电视清晰度的相关标准 12
表 2 2001-2007年全球数字电视用户数量规模及其增长情况 13
表 3 2001-2007年全球数字电视市场规模及其增长情况 14
表 4 2007年美国不同类型的数字电视用户数量 18
表 5 2001-2007年加拿大不同类数字电视用户规模变化情况 20
表 6 2004-2007年英国的数字电视用户增长情况 21
表 7 全球各国关闭模拟电视的时间表及其2006年的调整情况 24
表 8 中国49个有线数字电视试点网络 27
表 9 2007年中国数字电视产业链市场构成情况 30
表 10 2004-2007年中国有线数字电视用户规模及其增长状况 35
表 11 2007年中国有线数字电视用户的区域市场规模分布情况 36
表 12 2007年中国各省区有线电视用户数字化渗透率 37
表 13 2004-2007年中国其他类型数字电视用户数量 40
表 14 2004-2007年中国数字电视市场规模及其增长情况 41
表 15 2007年中国有线数字电视用户量前10的城市基本包市场规模及其价格水平 42
表 16 2004-2007年中国数字电视增量市场规模及其ARPU增值量 44
表 17 2004-2007年数字电视基本包增量市场规模 44
表 18 2007年中国数字电视增量收入的区域分布情况及其ARPU增值情况 45
表 19 中国各区域市场基本包增量收入的区域分布及其基本包的ARPU增值情况 46
表 20 中国数字电视接收设备--基础标准 52
表 21 中国数字电视接收设备--接口标准 52
表 22 中国数字电视接收设备—机顶盒标准 52
表 23 中国数字电视接收设备—机卡分离标准 53
表 24 中国数字电视接收设备—显示器标准 53
表 25 国内各地网络运营数字电视转化阶段分类及描述 65
表 26 国内运营商分类数量及比例 66
表 27 南京市有线数字电视收费标准 87
表 28 截至2007年初已批准的全国广播电视有线数字付费频道情况简表 99
表 29 中数集成频道列表 106
表 30 鼎视分账比例 109
表 31 鼎视频道集成年度规划 110
表 32 鼎视目前集成频道列表 110
表 33 文广频道集成列表 112
表 34 数字电视产业链区划及主体 119
表 35 2008-2012年中国数字产业发展关键因素 123
表 36 2008-2012年机顶盒入户关键影响因素 128
表 37 2008-2012年中国数字电视用户规模及其增长预测 132
表 38 2008-2012年中国数字电视业务市场规模及其增长预测 133
表 39 2008-2012年中国数字电视产业市场规模及其增长预测 134