2007年中国手机市场研究及2008-2012年预测报告

二、全球手机市场发展概要分析 12
2.1 市场规模与特点 12
2.1.1 市场规模及其增长情况 12
2.1.2 市场发展特征 15
2.2 主要国家与地区市场分析 23
2.2.1 美国手机市场 24
2.2.2 欧洲市场 25
2.2.3 日本市场 25
2.2.4 印度市场 26

三、2007年中国手机市场发展概况 28
3.1 整体市场规模与特征 28
3.1.1 截至2007年以来市场规模及其增长状况 28
3.1.2 2007年市场特征 34
3.2 市场结构性特征分析 37
3.2.1 产品市场结构 37
3.2.2 价格结构 39
3.2.3 手机功能与配置结构 42
3.2.4 区域市场与省市市场结构 51
3.2.5 分级市场结构 54
3.2.6 渠道别市场结构 55
3.2.7 用户别市场结构 56
3.3 市场竞争分析 57
3.3.1 整体市场份额情况 57
3.3.2 主要价格段竞争状况 59
3.3.3 区域竞争状况 60
3.3.4 不同制式与不同类型手机市场品牌竞争情况 61

四、中国手机市场竞争分析 69
4.1 整体竞争格局 69
4.1.1 现有厂商间竞争 69
4.1.2 潜在进入者与替代品竞争分析 70
4.2 重点厂商策略分析 72
4.2.1 诺基亚 72
4.2.2 摩托罗拉 73
4.2.3 三星 73
4.2.4 联想 74
4.2.5 波导 75
4.2.6 索尼爱立信 76

五、中国手机用户需求研究 77
5.1 品牌倾向 77
5.2 价格期望 78
5.3 购买渠道 79
5.4 促销推广 80
5.5 产品功能 81

六、未来5年（2008－2012）中国手机市场预测 83
6.1 2008－2012年中国手机市场趋势 83
6.1.1 市场：竞争环境日趋恶化，市场竞争必将升级 83
6.1.2 产品：时尚设计和功能创新仍是产品发展的主要方向 83
6.1.3 渠道：分销与直供模式主导手机渠道发展，扁平、规模和品牌化是渠道胜出的优势 84
6.1.4 价格：平均价格下降趋于稳定，低端产品份额仍将扩大 84
6.1.5 需求：换机需求主导市场发展，催生细分市场及精确营销的差异化策略 85
6.2 2008－2012年中国手机市场规模预测 85
6.2.1 用户规模预测 85
6.2.2 销量规模预测 87
6.3 2008－2012年中国手机市场结构预测 89
6.3.1 产品结构预测 89
6.3.2 价格结构预测 90
6.3.3 功能结构预测 91
6.3.4 区域市场结构预测 92
6.3.5 分级别区域市场结构 93
6.3.6 渠道销售量结构预测 94
6.3.7 用户别市场结构预测 95

七、发展建议 97
7.1 产品策略 97
7.2 价格策略 97
7.3 渠道策略 98
7.4 服务策略 98
7.5 品牌策略 99

版权声明 100

图目录
图 1 2001－2007年全球移动通信用户数量及增长 12
图 2 2007年全球主要国家和地区移动通信用户数量及增长 13
图 3 2001－2007年全球手机市场规模及增长速度 15
图 4 2007年全球主要手机厂商销售量的增长情况 16
图 5 2003－2007年全球3G用户数量规模及其增长情况 19
图 6 2007年全球不同标准的3G用户所占的份额（竞争情况） 19
图 7 2007年全球移动通信用户制式别所占份额情况 20
图 8 2004－2007年全球GSM手机用户规模及增长 20
图 9 2003－2007年全球3G终端销量及增长 21
图 10 2002－2007年全球手机市场销售价格及其下降情况（均价） 22
图 11 2007年全球主要区域市场手机销量规模及其增长情况 23
图 12 2007年全球手机市场销量地区结构 23
图 13 2001－2007年中国手机用户数量及增长 28
图 14 2001－2007年中国手机每年新增用户数量及变化情况 29
图 15 2007年1－12月中国移动和中国联通各自的月度新增用户数量比较 29
图 16 2007年1－12月GSM和CDMA月度新增用户数量 30
图 17 2001－2007年中国手机市场整体销量及年度增长率 31
图 18 2001－2007年中国手机市场整体销售额及增长率 32
图 19 2004－2007年季度手机市场销量 33
图 20 2001－2007年中国手机市场CR4变化 34
图 21 2001－2007年中国手机市场市场集中度变化 35
图 22 2005－2007年各季度制式别手机的销量市场份额变化 38
图 23 2002－2007年GSM制式手机销量及增长率 39
图 24 2002－2007年CDMA制式手机销量及增长率 39
图 25 2007年各季度主要价格段手机销量份额情况 40
图 26 2002－2007年各价格段手机销售量所占份额 41
图 27 2002－2007年各价格段手机平均价格走势 42
图 28 2003－2007年彩屏手机销量规模及增长 43
图 29 2002－2007年彩屏手机销量市场份额 43
图 30 2007年各季度不同屏幕色彩彩屏手机销量市场份额 44
图 31 2003－2007年彩屏手机不同色阶销量市场份额 45
图 32 2007年各季度不同屏幕材质彩屏手机销量市场份额 45
图 33 2003－2007年拍照手机销量规模及增长 46
图 34 2003－2007年拍照手机销量市场份额 47
图 35 2003－2007年不同类型拍照手机销量市场份额对比 47
图 36 2007年各季度不同类型拍照手机销量市场份额对比 48
图 37 2007年不同像素拍照手机的销量市场份额 48
图 38 2007年各季度不同像素拍照手机销量市场份额对比 49
图 39 2003－2007年音乐手机销量规模及增长 50
图 40 2003－2007年音乐手机销量市场份额 50
图 41 2002－2007年中国手机区域市场结构 52
图 42 2002－2007年主要中国手机渠道市场结构 56
图 43 2007年销量前十位品牌销量份额与销售额份额对比 58
图 44 1999－2007年中国手机市场国内品牌销量市场份额 59
图 45 2007年中国GSM手机市场市场品牌集中度状况 62
图 46 2007年中国CDMA手机市场市场品牌集中度 64
图 47 2007年中国拍照手机市场市场品牌集中度 65
图 48 2007年中国音乐手机市场市场集中度 66
图 49 2007年中国智能手机市场市场集中度 68
图 50 2007年中国手机市场品牌竞争格局图 70
图 51 2007年消费者预期购买手机价格偏好分布 79
图 52 2007年消费者预期购买手机的渠道偏好分布 80
图 53 2007年消费者促销推广方式选择偏好分布 80
图 54 2008－2012年中国移动电话用户总数预测 86
图 55 2008－2012年中国移动电话新增用户预测 86
图 56 中国手机市场多项式拟合回归曲线 88
图 57 2008－2012年中国手机销量预测及其增长率 89
图 58 2008－2012年各不同价格段手机的销量份额预测 90
图 59 2008－2012年中国智能手机销量及其市场份额预测 91
图 60 2008－2012年中国手机电视用户规模预测 92
图 61 2008－2012年中国手机区域市场结构预测 93
图 62 2008－2012年中国手机分级别区域结构预测 94
图 63 2008－2012年中国手机渠道销售量结构预测 95
图 64 2008－2012年手机市场用户别市场结构预测 96

表目录
表 1 2003－2007年全球区域市场移动通信用户规模及增长状况 13
表 2 2007年各季度全球手机市场销量及增长率 15
表 3 2005－2007年全球主要手机厂商销量规模及市场份额变化情况 17
表 4 2007年全球各类型多媒体手机市场结构（份额） 21
表 5 2007年全球各制式别3G手机市场规模及份额 22
表 6 2005－2007年主要国家和地区手机销量及份额 24
表 7 2001－2007年中国手机市场销量整体规模及增长状况 31
表 8 2007年季度手机市场销量及增长率 33
表 9 2007年季度手机市场销售额及增长率 33
表 10 2005－2007年制式别手机市场销量及份额 37
表 11  2005－2007年制式别手机市场销售额及份额 38
表 12 2007年各季度制式别手机市场销量及同比增长率 38
表 13 2005－2007年各价格段的手机市场销量及其份额 40
表 14 2005－2007年手机市场各价格段平均价格及变化 41
表 15 2005－2007年不同屏幕色彩彩屏手机市场销量及其份额变化 44
表 16 2000－2007年中国智能手机市场销售情况 51
表 17  2004－2007年中国流媒体手机销量规模与增长 51
表 18  2005－2007年中国区域市场手机销售量结构 52
表 19 2007年中国省市市场手机销售量结构 53
表 20  2007年中国手机市场城市层级结构 54
表 21 2005－2007年中国渠道别手机市场格局 55
表 22  2004－2007年中国用户别手机市场结构 56
表 23  2004－2007年中国用户别手机市场销量变化 57
表 24 2007年中国手机市场品牌结构 58
表 25  2007年中国手机市场主要价格段品牌竞争情况 60
表 26 2007年中国区域市场手机品牌竞争状况 61
表 27  2007年中国GSM手机市场品牌竞争情况 62
表 28  2007年中国CDMA手机市场品牌竞争情况 63
表 29  2007年中国拍照手机市场品牌竞争情况 65
表 30 2007年中国音乐手机市场品牌结构 66
表 31 2007年中国智能手机市场品牌结构 67
表 32 2005－2007年获得手机生产核准的厂商分布和数量 71
表 33  2007年诺基亚手机竞争策略分析 72
表 34 2007年摩托罗拉手机竞争策略分析 73
表 35 2007年三星手机竞争策略分析 74
表 36  2007年联想手机竞争策略分析 74
表 37 2007年波导手机竞争策略分析 75
表 38  2007年索尼爱立信手机竞争策略分析 76
表 39  2007年消费者对手机品牌的选择倾向 77
表 40  2007年消费者预期购买手机的品牌偏好分布(销量前十位品牌) 78
表 41 2007年消费者预期购买手机的创新功能/服务需求分布 81
表 42 2008－2012年中国手机市场总量、增长率及平均价格预测 88
表 43 2008－2012年不同制式手机市场销量及增长趋势预测 89