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2007年中国网络广告发展趋势研究报告


【报告名称】: 2007年中国网络广告发展趋势研究报告

【关 键 字】: 网络 广告 市场研究报告

【出版日期】: 2008年1月

【交付方式】: EMAIL电子版或EMS特快专递

【报告页码】: 50多页

【报告字数】: 2万多字

【图表数量】: 20个

【价 格】: 纸介版:RMB 6300元 EMAIL电子版:RMB 6300元 两个版本:RMB 6500元

【订购电话】: 中国报告大厅全国统一客服电话:400-817-8000
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  描 述


   本报告旨在为网络广告企业、有意投资网络广告行业的投资者和银行信贷服务,报告对有网络广告市场2006年的运行情况进行了详尽的描述和分析,并对行业2007的发展进行了预测,同时给出了投资建议。本报告完成于2007年12月,共2万多字,20个图表,50多页,分六章,报告的主要观点有:

   随着中国网民数量突破亿级大关,及宽带、移动互联网、web2.0等基础设施和理念的发展,中国互联网迈入一个新的阶段。作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。中国互联网协会的《2007 中国互联网调查报告》显示,2006 年我国网络广告(不含搜索引擎在内)收入达49.8 亿元,比2005 年增长了50.91%。传统广告主已逐渐突破了投放网络媒体的心理关口。

  然而,在繁荣背后却蕴含巨大的挑战。多年来未有创新的网络广告市场,已无法掩饰其中危机。初期的浮躁和混乱带给网络广告严重的后遗症,其发展不容乐观;点击欺诈等痼疾也让网络广告的模式陷入信用危机;创新匮乏、效果难以评估等问题更让网络广告举步维艰……互联网的巨大商业价值难以被完全挖掘,受众、网络广告主、网络广告服务商等多方利益无法实现最大化。

  在危机中求革新。伴随着Web2.0 进程的深入,网民需求和行为变得更加多元化、个性化,互联网也从媒介平台、交流平台向营销平台的演进。以广告联盟、中小网站为代表的网络广告资源长尾正在霍霍摆动,搅动起一潭春水。在此背景下,第三代网络营销工具的代表——呼叫广告更是整合了互联网和电信网的资源,通过成本低廉、效果直接的方式,将广告送达目标受众,实现了从展示到营销的跃变。

  相对于以往的网络广告形式,呼叫广告有哪些创新?它的效果如何评价?欺诈又将如何规避?它是否真的能带来革命性变革?它又能给市场和产业带来什么样的变化?为了解答这些关键性问题,促进中国互联网产业生态的健康发展,我们推出了《‘呼叫广告,网络营销第三代’——2007 中国网络广告发展趋势研究报告》探讨中国网络营销的发展现状和趋势,研究网络广告新的模式,分析呼叫广告的特点、行业位置和价值,并预测07年中国网络营销的热点。

目 录


第1 章 网络广告简史 7
11 发展历程 7
12 特性分析 7
13 主要类型 9
14 产业规模 10
15 发展趋势 11

第2 章 网络广告的困顿与变革 13
21 网络广告之困 13
211 乱象迭起,诚信缺失 13
212 模式单一,不堪重负 15
213 创新乏力,难以评价 15
22 网络广告之变 16
221 环境之变 16
222 广告主之变 19
223 受众之变 20
224 渠道之变 21

第3 章 解决之道:呼叫广告 24
31 呼叫广告的定义 24
32 呼叫广告的特点 25
33 呼叫广告的优势 26
34 呼叫广告与浏览广告、点击广告的关系 28
35 呼叫广告的资源 28
36 呼叫广告的价值体现 29

第4 章 网络广告的理性思考 30
41 WEB20创造长尾 30
42 长尾理论的启示 32
43 互联网生态思考 33
44 新技术促进二网融合 35
441 促进融合的新技术 35
442 互联网时代电信特征 36
443 二网融合的征兆 36
444 二网融合的路径 37
445 二网融合的价值 38

第5 章 网络广告创新先锋 40
51 他山之石 40
511 INGENIO:PPC先行者 40
512 ZIXXO:打印付费创新者 41
52 国内标杆:蚂蚁互动 42
521 平台介绍 42
522 运营模式 42
523 平台特点 43
524 创新优势 44

第6章 网络广告进入呼叫时代 46
61 呼叫广告撬动了什么? 46
611 推开互联网世界的下一道门 46
612 促进电信产业创新 47
613 推动广告产业变革 48
614 带来互联网产业新秩序 48
62 多样的呼叫广告产业生态链 48
63 呼叫广告,造就第三个互联网大鳄? 50
 
图表目录
图表1: 中国网络广告发展阶段 7
图表2: 1987~2006 年中国广告市场规模 10
图表3: 1999~2006 年中国网络广告市场规模及增长率 11
图表4: 用户创造市场 17
图表5: 2000-2006 年中国网民数量 20
图表6: 不断攀升的网络受众需求 21
图表7: 呼叫广告的业务流程示意图 25
图表8: 三代网络广告模式比较表 26
图表9: 全球互联网网页数量增长变化情况 30
图表10:YAHOO与MYSPACE流量增长比较图 31
图表11:2001-2006 年中国网页数量增长变化情况 31
图表12:长尾理论启示示意图 32
图表13:互联网主题与平台功能的跃变 34
图表14:新技术发展促进二网融合 35
图表15:中国电信运营商的战略 36
图表16:ZIXXO现有客户行业分布情况 41
图表17:蚂蚁互动呼叫广告平台工作原理示意图 42
图表18:蚂蚁互动实现网络广告首尾可及 43
图表19:呼叫广告推开互联网世界的下一道门 46
图表20:呼叫广告推动广告产业变革


 
相关链接:
· 2008年中国网络广告市场调查报告 2008-4-30
· 2007-2008年中国网络广告行业发展报告 2008-3-25
· 2007年第二季度中国网络招聘研究报告 2007-10-12
· 2007年第二季度中国网络广告研究报告 2007-10-12
· 2007年中国视频网络广告研究报告 2007-9-4
 

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