2008年中国婴儿用品市场研究咨询报告

第二章  中国婴儿用品行业发展分析 33
2.1  中国婴儿用品行业发展现状 33
  2.1.1  中国婴儿消费市场现况 33
  2.1.2  地区消费差异明显 33
  2.1.3  成人系列成为婴儿用品市场又一发展方向 33
2.2  婴儿用品行业所处阶段及其竞争特点 34
2.3  中国婴儿用品行业所面临的困难 34
  2.3.1  婴儿用品消费观念薄弱 34
  2.3.2  婴儿用品成为经销商的一块鸡肋 35
  2.3.3  强势品牌统领市场，弱势品牌无力争锋 35
  2.3.4  假货充斥婴儿用品市场 35

第三章  婴儿用品市场分析 36
3.1  国际婴儿市场分析 36
  3.1.1  美国婴儿用品市场情况 36
  3.1.2  中东婴儿用品市场分析 36
3.2  中国婴儿市场分析 38
  3.2.1  中国婴儿用品市场概述 38
  3.2.2  中国婴幼儿用品市场规模分析 43
  3.2.3  婴儿用品市场潜力巨大 44
3.3  婴儿用品消费者购买行为分析 44
3.4  婴儿用品专卖店经营策略分析 50
  3.4.1  市场环境分析 50
  3.4.2  市场竞争策略 51
  3.4.3  从4C理论看婴儿用品专卖店的经营策略 52

第四章  部分城市婴儿用品市场 57
4.1  北京 57
4.2  临沂 57
4.3  贵阳 58
4.4  成都 59
4.5  长春 60

第五章  婴儿奶粉行业 62
5.1  婴儿奶粉行业现状 62
  5.1.1  婴幼儿奶粉行业将出现高端混战 62
  5.1.2  奶粉行业的新热点 63
5.2  婴儿奶粉市场分析 64
  5.2.1  中国婴儿奶粉市场现状 64
  5.2.2  2006年婴幼儿奶粉市场分析 64
  5.2.3  国际品牌继续领航婴幼儿奶粉市场 67
  5.2.4  中国婴幼儿配方奶粉迎来黄金时代 67
  5.2.5  婴幼儿奶粉市场需求量大幅上升 68
5.3  中国婴儿奶粉的需求分析 69
  5.3.1  婴儿奶粉的总体需求情况 69
  5.3.2  公司的销售分析 71
  5.3.3  品牌的需求情况 72
5.4  企业竞争格局分析 74
  5.4.1  世界婴幼儿奶粉市场竞争现状 74
  5.4.2  中国婴儿奶粉市场竞争状况分析 75
  5.4.3  中国婴儿奶粉市场的新格局 77
  5.4.4  高端婴儿奶粉市场暗流涌动 80
  5.4.5  中外竞争婴幼儿奶粉高端市场 81
5.5  本土企业竞争策略分析 82
  5.5.1  中国婴儿奶粉行业的竞争策略 82
  5.5.2  国产奶粉的新方向——网络销售 84
  5.5.3  合资策略分析 87
  5.5.4  国产品牌机会在细分市场 90
5.6  婴儿奶粉营销分析 91
  5.6.1  婴儿奶粉掀起营销模式大战 91
  5.6.2  数据库营销系统在婴幼儿奶粉企业中的应用 93
  5.6.3  4P组合在婴幼儿奶粉行业的应用 95
  5.6.4  婴儿奶粉行业“差异化”营销策略 100
5.7  婴儿奶粉行业存在的问题 103
  5.7.1  婴儿奶粉质量令人优 103
  5.7.2  广州查获含致病菌婴幼儿奶粉 104
  5.7.3  婴幼儿奶粉营养问题 104

第六章  纸尿裤市场 107
6.1  概述 107
  6.1.1  定义和特性 107
  6.1.2  纸尿裤的分类 107
  6.1.3　不同品牌纸尿裤的特点 109
  6.1.4　纸尿裤和纸尿片的主要区别 110
6.2  纸尿裤市场发展情况 110
  6.2.1  2006年日本纸尿裤产量情况 110
  6.2.2  发展中国家婴儿纸尿裤市场前景看好 111
  6.2.3  中国纸尿裤市场 111
  6.2.4  2007“金猪宝宝”扎堆 纸尿裤市场迎高峰 112
  6.2.5  上海八成婴儿使用纸尿裤 112
  6.2.6  小纸尿裤市场潜力无限 113
  6.2.7  金百利看好中国纸尿裤市场 115
6.3  纸尿裤的质量问题 116
  6.3.1  纸尿裤质量连年下滑 116
  6.3.2  纸尿裤的合格状况 117
  6.3.3  纸尿裤质量问题原因解析 118

第七章  其它婴儿用品市场 120
7.1  奶瓶 120
  7.1.1  新型电子显温奶瓶市场综述 120
  7.1.2  广州奶瓶市场塑胶奶瓶居主导地位 121
  7.1.3  南京市场奶瓶质量良莠不齐 121
  7.1.4  义乌用废料制成有毒奶瓶贻害国内市场 122
  7.1.5  太原奶瓶市场“喜忧参半” 122
  7.1.6  南昌市塑料奶瓶销售直线下滑 123
  7.1.7  个性化设计新型奶瓶将领导市场 123
7.2  婴儿日用护理品市场 124
7.3  童车市场 126
  7.3.1  欧洲童车市场状况 126
  7.3.2  国内市场童车质量问题严重 127
  7.3.3  河北市场童车合格率低 128
  7.3.4  平湖童车占据国内市场 128
  7.3.5  小天使童车远销海外 129
  7.3.6  童车的发展趋势 129
  7.3.7  婴儿学步车的利弊辨析 130
7.4  婴儿食品 132
  7.4.1  婴儿的营养需求 132
  7.4.2  俄罗斯幼儿食品市场概述 136
  7.4.3  波兰婴儿食品市场持续增长 137
  7.4.4  我国婴儿食品安全令人担忧 138
  7.4.5  2007年广州婴儿食品检测情况 139
  7.4.6  婴儿辅助食品市场有金可挖 140
  7.4.7  婴儿食品市场前途无量 143
7.5  其他类 145
  7.5.1  婴儿浴室市场空间大 145
  7.5.2  婴儿泳疗介绍 146
  7.5.3  婴儿枕头的学问 148
  7.5.4  婴儿纪念品市场前景好 149

第八章  国外重点企业分析 150
8.1  美赞臣 150
  8.1.1  公司简介 150
  8.1.2  美赞臣推出全新品牌策略 150
  8.1.3  美赞臣用服务打造品牌 151
8.2  金佰利 152
  8.2.1  公司简介 152
  8.2.2  金佰利掘金中国“婴儿潮” 152
  8.2.3  金佰利看好中国市场 153
8.3  强生 154
  8.3.1  公司简介 154
  8.3.2  解析强生婴儿沐浴露越位现象 154
  8.3.3  解析强生公司网络营销策略 156
8.4  多美滋 158
  8.4.1  公司简介 158
  8.4.2  多美滋加大对华投资 159
  8.4.3  多美滋挤入高端奶粉市场 159
  8.4.4  多美滋成纽米克中国市场主打品牌 159
8.5  雀巢 160
  8.5.1  公司简介 160
  8.5.2  雀巢调整策略加快进军国际市场步伐 160
  8.5.3  雀巢成长奶粉再度出手中国 161
  8.5.4  雀巢公司的市场领导者策略 162
  8.5.5  雀巢进入营养品市场 165
8.6  宝洁 166
  8.6.1  公司简介 166
  8.6.2  帮宝适纸尿裤的历史 167
  8.6.3  宝洁加强帮宝适和佳洁士两大品牌 167

第九章  国内重点企业分析 169
9.1  伊利股份 169
  9.1.1  公司简介 169
  9.1.2  2006年企业业绩回顾 174
  9.1.3  2007年企业经营状况 174
  9.1.4  企业未来发展展望 176
9.2  贝因美 178
  9.2.1  公司简介 178
  9.2.2  贝因美与跨国巨头的竞争策略 179
  9.2.3  解析贝因美的娱乐营销 183
9.3  好孩子 187
  9.3.1  公司简介 187
  9.3.2  好孩子集团进军儿童零售业 188
  9.3.3  好孩子集团移动商务服务 190
  9.3.4  好孩子童车品牌打价值成就隐形冠军 190
9.4  雅士利 192
  9.4.1  公司简介 192
  9.4.2  雅士利全力做好高品质的售后服务 192
  9.4.3  雅士利以质量打造品牌 193
  9.4.4  解析雅士利优怡系列的成功之道 195
9.5  三鹿 197
  9.5.1  公司简介 197
  9.5.2  三鹿酸奶发展战略探悉 198
  9.5.3  三鹿进军高端婴儿奶粉市场 202
  9.5.4  三鹿借外力加速全国区域化布局 202
9.6  立志美丽 202
  9.6.1  公司简介 202
  9.6.2  宝宝金水实现民族品牌的市场突围 203
  9.6.3  宝宝金水的个性化市场策略 205
  9.6.4  宝宝金水品牌延伸的失误 205
9.7  恒安集团 207
  9.7.1  公司简介 207
  9.7.2  恒安集团打造生活用纸品牌 207
  9.7.3  恒安集团竞争策略中的三要素 208

第十章  婴儿用品行业趋势前景分析 212
10.1  婴儿用品发展趋势 212
  10.1.1  婴儿用品呈现四大发展趋势 212
  10.1.2  安全成为婴儿服装的成为流行趋势 212
  10.1.3  婴儿食品发展趋势 213
  10.1.4  婴儿日用护理品市场发展趋势 215
  10.1.5  婴儿纪念品的未来趋势 216
10.2  婴儿用品行业前景预测 217
  10.2.1  婴幼儿用品市场前景广阔 217
  10.2.2  婴儿用品蕴藏巨大市场 218
  10.2.3  婴幼儿用品市场商机无限 218

图表目录

图表 1  2006年中国总人口变化情况 10
图表 2  2006年中国城乡人口构成情况 11
图表 3  2006年中国人口性别构成情况 11
图表 4  2006年中国人口年龄构成情况 12
图表 5  2006年中国人口受教育情况 12
图表 6  2006年中国家庭户人口情况 12
图表 7  2006年中国各地区人口分布情况 13
图表 8  2000-2006年中国人口出生率情况 15
图表 9  2006年中国各地区人口出生率状况 18
图表 10  2005-2006年城镇居民人均年可支配收入 20
图表 11  2005-2006年各地区城镇居民可支配收入情况 20
图表 12  2005-2006年中国城镇人均收入构成情况 21
图表 13  2005-2006年农村居民人均纯收入情况 21
图表 14  2006年农村居民村收入构成情况 22
图表 15  2005-2006年中国农村人均收入构成情况 22
图表 16  2004-2006年个地区城镇居民人均可支配收入情况 23
图表 17  2004-2006年个地区农村居民人均可支配收入情况 24
图表 18  2005-2006年东、中、西部三大地区间城镇居民收入情况 25
图表 19  2005-2006年东、中、西部三大地区间农村居民收入情况 25
图表 20  “婴儿潮”对企业HR管理的各种影响比例情况 30
图表 21  企业执行国家女员工福利及产假政策力度比例情况 30
图表 22  怀孕的员工或家属的表现让HR“头痛”所占比例情况 31
图表 23  企业给男员工放“产假”的比例 31
图表 24  企业员工计划生“猪宝宝”的比例情况 31
图表 25  企业对“婴儿潮”采取了应对措施的比例情况 32
图表 26  企业应对“婴儿潮”的措施有效程度的比例情况 32
图表 27  企业对员工生育的福利政策不同描述的认可比例 33
图表 28  企业招聘时对生育问题执行不同原则情况 33
图表 29  中国大型商场童装销售所占比重情况 43
图表 30  消费者的意见主要表现情况 47
图表 31  成都市0-3岁婴幼儿用品分类及主要品牌表 62
图表 32  奶粉月消费量排在前五位的城市 67
图表 33  2006年1-7月深圳口岸进口奶粉量情况 67
图表 34  2006年1-7月深圳口岸进口奶粉价值情况 67
图表 35  2002-2006年婴儿食品销售量情况 72
图表 36  2006年各种奶粉销售额占总奶粉比例情况 72
图表 37  2002-2006年婴儿食品销售量情况 72
图表 38  2006年各种奶粉销售额占总奶粉比例情况 73
图表 39  各公司所卖婴儿食品占市场份额（价值计算）    单位：% 74
图表 40  不同品牌婴儿食品所占市场份额（价值计算）       单位：% 75
图表 41  日本各类婴儿纸尿裤统计 112
图表 42  婴儿纸尿裤衬里片统计 112
图表 44  2005年纸尿裤抽样合格率情况 119
图表 45  2001-2006年婴儿日用品销售值情况 126
图表 46  2001-2006年婴儿日用品销售值增长率情况 127
图表 47  2002-2006年各公司所销售婴儿日用品销售值所占比重 127
图表 48  2003-2006年销售各品牌婴儿日用品销售值所占比重 127
图表 49  广州市2007年第二季度婴幼儿奶粉、补充谷粉商品质量检测结果表 142
图表 50  中国婴儿食品销售量情况 145
图表 51  中国婴儿食品销售额情况 145
图表 52  2004年上海婴儿食品销售量状况 146
图表 53  2004年上海婴儿食品销售额情况 146
图表 54  2006年伊利股份主营业务分产品、行业情况 176
图表 55  2006年伊利股份主营业务分地区情况 176
图表 56  2007年1-6月伊利股份主营业务分行业、产品情况 177
图表 57  2007年1-6月伊利股份主营业务分地区情况 177
图表 58  2003-2007年伊利股份资产负债统计 177
图表 59  2003-2007年伊利股份收入利润情况 178
图表 60  2003-2007年伊利股份经营效率分析 178
图表 61  2003-2007年伊利股份盈利能力 178
图表 62  恒安业务管理系统 213
图表 63  2007-2012年销售婴儿食物量预测 216
图表 64  2007-2012年销售婴儿食物价值量预测 216
图表 65  2002-2012年食物量增长率预测 216
图表 66  2002-2012年食物增长率预测 217
图表 67  2007-2011年所销售各种婴儿日用品销售值所占比重 218
图表 68  2006-2011年所销售婴儿日用品销售值增长率 218
图表 69  2001-2006年所销售高级和大众化婴儿日用品的销售值所占比重 218