2007-2008年中国搜索引擎发展报告

9 Ⅱ.研究方法 

10 Ⅲ.概念定义 

11 Ⅳ.报告摘要 

12 Ⅴ.报告正文 
12 1 2007年搜索引擎产业结构的新变化及商业模式的新演进
12 1.1 2007年搜索引擎产业结构新变化 
13 1.2 2007年搜索引擎商业价值新变化 
14 1.3 2007年搜索引擎盈利模式新演进 

18 2 2007年全球及美国搜索引擎市场发展新情况
18 Highlight：国外搜索引擎市场宏观发展平稳定型，细分环节创新多元 
19 2.1 2007年全球搜索引擎市场发展情况 
19 2.1.1 2007年全球搜索引擎市场规模 
20 2.1.2 2007年全球搜索引擎请求量规模 
21 2.1.3 2007年全球搜索引擎市场竞争格局 
22 2.2 2007年美国搜索引擎市场发展情况 
22 2.2.1 2007年美国搜索引擎市场规模 
23 2.2.2 2007年美国搜索引擎请求量规模 
24 2.2.3 2007年美国搜索引擎用户规模 
25 2.2.4 2007年美国付费搜索广告营收在网络广告中的比重情况 
26 2.2.5 2007年美国搜索引擎市场竞争格局 
27 2.3 2007年日本搜索引擎市场发展情况 
27 2.3.1 2007年日本搜索引擎市场规模 
28 2.3.2 2007年日本搜索引擎搜索请求量规模 
29 2.3.3 2007年日本搜索引擎市场竞争格局 

31 3 2007年中国搜索引擎市场发展规模情况
31 Highlight:市场规模受垄断运营商提价增长，搜索的商业价值仍有待挖掘 
34 3.1 2007年中国搜索引擎市场发展总揽 
34 3.1.1 2007年中国搜索引擎用户规模超过美国 
35 3.1.2 2007年中国搜索引擎请求量规模超过美国 
36 3.1.3 2007年中国搜索引擎市场规模增长快速但总量偏低 
37 3.1.4 2007年中国搜索引擎搜索请求平均营收仍处于世界较低水平 
38 3.1.5 2007年中国付费搜索广告在网络广告中的比重同美国相比依然偏低 
39 3.2 2007年中国搜索引擎市场规模 
39 3.2.1 2007年中国搜索引擎市场规模 
40 3.2.2 2007年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重 
41 3.3 2007年中国搜索引擎用户规模 
41 3.3.1 2007年中国搜索引擎用户规模 
42 3.3.2 2007年中国搜索引擎用户覆盖率 
43 3.4 2007年中国搜索引擎请求量规模 
43 3.4.1 2007年中国网页搜索请求量规模 
44 3.4.2 2007年中国各品牌网页搜索请求量规模
 
45 4 2007年中国搜索引擎市场竞争格局
45 Highlight:市场竞争格局为寡头垄断，领先的运营商可操控广告价格 
46 4.1 2007年中国搜索引擎市场营收份额 
46 4.1.1 2007年中国搜索引擎市场营收份额 
47 4.1.2 20032007年中国搜索引擎营收份额 
48 4.2 2007年中国搜索引擎搜索请求量份额 
48 4.2.1 2007年中国网页搜索请求量份额 
50 4.2.2 2007年中国音乐搜索请求量份额 
51 4.2.3 2007年中国图片搜索请求量份额 
52 4.3 2007年中国搜索引擎访问次数份额 
52 4.3.1 2007年中国网页搜索访问次数份额 
54 4.3.2 2007年中国音乐搜索访问次数份额 
55 4.3.3 2007年中国图片搜索访问次数份额
 
56 5 2007年中国搜索引擎运营商发展情况
56 Highlight:搜索服务日益贴近日常生活，民生化成为主要发展方向 
57 5.1 2007年百度运营状况 
57 5.1.1 2007年百度产品创新情况 
59 5.1.2 2007年百度各项服务用户季度访问次数情况 
60 5.1.3 2007年百度各项服务用户季度有效浏览时间情况 
61 5.1.4 2007年百度各季度营收情况 
62 5.1.5 2007年各季度百度活跃网络营销客户数量 
63 5.1.6 2007年百度客户平均营收情况 
64 5.1.7 2007年百度流量购买成本情况 
65 5.1.8 2007年百度盈利模式调整与探索 
66 5.2 2007年Google中国运营状况 
66 5.2.1 2007年Google产品及盈利模式创新情况 
67 5.2.1 2007年Google各项服务用户季度访问次数情况 
68 5.2.2 2007年Google各项服务用户季度有效浏览时间情况 
69 5.3 2007年中国雅虎运营状况 
69 5.3.1 2007年中国雅虎产品及盈利模式创新情况 
70 5.3.2 2007年中国雅虎各项服务用户季度访问次数情况 
71 5.3.3 2007年中国雅虎各项服务用户季度有效浏览时间情况 
72 5.4 2007年百度和Google网页搜索对比分析 
72 5.4.1 2007年百度和Google网页搜索季度总访问次数对比 
73 5.4.2 2007年百度和Google网页搜索请求量对比 
74 5.4.3 2007年百度和Google网页搜索季度有效浏览时间对比 
75 5.4 2007年其他搜索引擎运营商产品及盈利模式创新情况
 
76 6 2007年中国搜索引擎用户使用行为及需求
76 Highlight: 中国用户搜索需求泛娱乐化，搜索产品改进需有轻重缓急 
77 6.1搜索行为：人均使用更为频繁，搜索内容商业价值不高 
78 6.1.1 2007年中国用户人均搜索请求次数及访问次数情况 
79 6.1.2 2007年中国搜索引擎用户访问频率情况 
80 6.1.3 2007年中国搜索引擎用户的年龄分布情况 
81 6.1.4 2007年中国搜索引擎用户最常搜索的内容及其商业价值 
84 6.2品牌选择：受口碑传播影响，用户最常使用百度和Google 
86 6.2.1 2007年中国用户最常使用的搜索引擎品牌 
87 6.2.2 2007年中国不同学历水平用户最常使用的搜索引擎品牌 
88 6.2.3 2007年中国不同品牌搜索引擎用户的品牌忠诚度 
89 6.2.4 2007年中国搜索引擎用户的推荐行为 
90 6.2.5 2007年中国搜索引擎用户的推荐品牌 
91 6.3用户评价：用户普遍重视检准率和死链率，对百度整体评价较高 
92 6.3.1 2007年中国搜索引擎用户对搜索引擎各环节的满意度 
93 6.3.2 2007年中国搜索引擎用户对搜索引擎各环节的重视程度 
94 6.3.3 2007年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度 
95 6.4奥运营销：赛事视频捆绑广告将是奥运营销的最佳实践 
97 6.4.1中国搜索引擎用户在奥运期间的搜索行为 
99 6.4.2中国搜索引擎用户对付费搜索广告的认知程度 
101 6.5未来需求：用户对自然语言语义检索较为期待，望根据需求定制搜索结果

103 7 中国搜索引擎市场影响因素及发展趋势总结
103 7.1 中国搜索引擎市场发展有利因素 
104 7.2 中国搜索引擎市场发展不利因素 
105 7.3 中国搜索引擎市场发展趋势 
106 法律声明  

表目录
13 表1-1 2007年搜索引擎运营商摸索的新盈利模式
15 表1-2 大企业广告主与中小企业广告主的区别  
19 表2-1 2007年8月全球各地区搜索请求量情况
  
图目录
11 图1-1 搜索引擎产业结构新变化
12 图1-2 搜索引擎向一站式新媒体的转变
16 图1-3 搜索引擎商业模式与用户体验的平衡
17 图2-1 2007年国外搜索引擎市场发展特点及发展趋势
18 图2-2 2005-2011年全球搜索引擎市场规模
20 图2-3 2007年8月全球搜索请求量市场份额情况
21 图2-4 2001-2011年美国搜索引擎市场规模
22 图2-5 2007年6月-12月美国搜索请求量市场规模
23 图2-6 2005-2007年美国搜索引擎用户规模及所占网络用户比重情况
24 图2-7 2001-2010年美国不同形式网络广告营收规模比重情况
25 图2-8 2007年2-12月美国搜索引擎请求量市场份额
26 图2-9 2005-2011年日本搜索引擎市场规模
27 图2-102006-2011年日本单月搜索引擎请求量规模
28 图2-112007年6-12月日本搜索引擎阅读覆盖人数比例情况
29 图2-12 2007年7月日本搜索引擎请求量市场份额
31 图3-1 促进搜索引擎运营商营收增长的动力系统
33 图3-2 2005-2007年中美搜索引擎用户规模对比
34 图3-3 2007年11月中国搜索请求量分布情况
35 图3-4 2005-2010年中、美、日三国搜索引擎市场规模对比
36 图3-5 2007年中、美、日三国搜索请求平均营收对比
37 图3-6 2001-2010年中、美、日三国付费搜索营收占网络广告营收比重情况
38 图3-7 2001-2011年中国搜索引擎市场规模
39 图3-8 2001-2011年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况
40 图3-9 2001-2011年中国搜索引擎用户规模
41 图3-10 2001-2011年中国搜索引擎用户覆盖率
42 图3-11 2007Q2-2007Q4中国网页搜索请求量规模
43 图3-12 2007Q2-2007Q4中国各品牌搜索引擎网页搜索请求量规模
45 图4-1 2007年中国搜索引擎市场营收份
46 图4-2 2003-2007年中国搜索引擎市场营收份
47 图4-3 2007年中国网页搜索请求量份额
48 图4-4 2007Q2-2007Q4中国网页搜索请求量份额
49 图4-5 2007年中国音乐搜索请求量份额
50 图4-6 2007年中国图片搜索请求量份额
51 图4-7 2007年中国网页搜索访问次数份额
52 图4-8 2007年Q1-Q4中国网页搜索访问次数份额
53 图4-9 2007年中国音乐搜索访问次数份额
54 图4-10 2007年中国图片搜索访问次数份额
56 图5-1 2007年12月百度对各大网络服务访问次数贡献率
57 图5-2 2004-2008年百度主要产品创新发展曲线
58 图5-3 2006Q4-2007Q4百度各项服务季度总访问次数增长情况
59 图5-4 2006Q4-2007Q4百度各项服务季度有效浏览时间增长情况
60 图5-5 2006Q4-2007Q4百度总收入增长情况
61 图5-6 2006Q4-2007Q4百度活跃网络营销客户增长情况
62 图5-7 2006Q4-2007Q4年百度客户平均营收ARPU增长情况
63 图5-8 2006Q4-2007Q4百度流量购买成本TAC增长情况
64 图5-9 百度现有产品盈利能力比较
66 图5-10 2006Q4-2007Q4中国用户对Google各项服务季度总访问次数增长情况
67 图5-11 2006Q4-2007Q4中国用户对Google各项服务季度有效浏览时间增长情况
69 图5-12 2007年8月-12月中国雅虎各项搜索服务月度总访问次数增长情况
70 图5-12 2007年8月-12月中国雅虎各项搜索服务月度总有效浏览时间增长情况
71 图5-13 2006Q4-2007Q4百度和Google网页搜索季度总访问次数对比
72 图5-14 2007Q2-2007Q4百度和Google网页搜索请求量对比
73 图5-15 2006Q4-2007Q4百度和Google网页搜索请求量对比
75 图6-1 基于用户需求的搜索引擎发展曲线
76 图6-2 不同年龄段群体对搜索引擎的使用力度和商业价值
77 图6-3 2007Q2-2007Q4中国搜索引擎用户人均季度访问及请求次数
78 图6-4 2007年中国搜索引擎用户的访问频率
79 图6-5 2007年中国不同年龄段用户访问搜索引擎的频率
80 图6-6 2007年中国搜索引擎用户最常搜索的内容
81 图6-7 2007年中国不同年龄段用户经常搜索内容的差异
82 图6-8 2007年中国不同年龄段用户经常搜索内容的差异
83 图6-9 2007年中国搜索引擎用户初次认知品牌的媒介渠道
84 图6-10 搜索引擎用户口碑传播机制
84 图6-11 2007年中国搜索引擎用户品牌选择受口碑传播影响情况
85 图6-12 2007年中国用户最常使用的搜索引擎品牌
86 图6-13 2007年中国不同学历水平用户最常使用的搜索引擎品牌
87 图6-14 2007年中国不同品牌搜索引擎用户的忠诚度
88 图6-15 2007年中国搜索引擎用户间的品牌推荐行为情况
89 图6-16 2007年中国搜索引擎用户间的品牌推荐行为情况
90 图6-17 基于用户需求改进搜索引擎产品
91 图6-18 2007年中国用户对搜索引擎各环节的满意度
92 图6-19 2007年中国用户对搜索引擎各环节的重视程度
93 图6-20 2007年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度
94 图6-21 基于用户需求提高奥运的商业价值
95 图6-22 中国用户对奥运期间搜索引擎的特殊需求
96 图6-23 中国搜索引擎用户奥运期间的搜索频率预测
97 图6-24 中国搜索引擎用户奥运期间主要搜索内容预测
98 图6-25 中国搜索引擎用户对搜索结果广告链接的认知程度
99 图6-26 中国搜索引擎用户对付费搜索广告的点击意愿
100 图6-27 2007年中国搜索引擎用户的未来需求
101 图6-28 中国搜索引擎未来发展方向
102 图7-1 搜索引擎发展的有利因素与不利因素
103 图7-2 搜索引擎持续盈利的风险
104 图7-3 中国搜索引擎市场发展趋势