2003年中国热水器行业咨询研究报告

〖 目 录 〗

引言 1

第一部分 概念及行业特征分析
第一章  相关概念及行业特征分析 1
        第一节  热水器的定义与分类 1
                一、燃气热水器 1
                二、电热水器 4
                三、太阳能热水器 5
                四、三种热水器性能比较 11
        第二节  热水器行业特征分析 14
                一、我国家电市场的整体特征分析 14
                二、热水器行业的技术进步性 15
                三、热水器市场的销售周期性 17
                四、行业整体赢利性 17
                五、行业成长性 18
                六、行业投资风险性 19
        第三节  热水器行业发展历程 20

第二部分 行业发展现状分析
第二章  热水器关联产业发展概况 22
        第一节  我国燃气市场发展状况 22
                一、国际天然气市场概况 22
                二、我国天然气行业发展概况 23
                三、国内液化气市场概述 30
        第二节  我国电力行业发展状况 31
                一、我国电力行业发展概况 31
                二、我国当前电力供需特点和趋势 35
                三、农村电气化进展状况 42
        第三节  太阳能及开发利用状况 43
                一、我国的太阳能资源 43
                二、世界太阳能开发利用状况 45
                三、我国太阳能开发利用概况 49
        第四节  我国住宅房地产发展概述 52
                一、全国房地产总体情况 52
                二、房地产未来发展前景 55

第三章  我国热水器行业发展现状 57
        第一节  热水器行业发展综述 57
                一、 燃气热水器：“廉颇老矣”心不死 58
                二、电热水器：如日中天何所惧 62
                三、太阳能热水器：前方是片艳阳天 64
        第二节  我国热水器技术发展及特点 67
                一、燃气热水器的技术发展与特点 67
                二、电热水器技术性能 70
                三、太阳能热水器的技术发展 72
                四、燃气热水器与电热水器的比较 75
        第三节  我国热水器市场基本特征 77
                一、热水器市场主要集中在城镇和发达地区 77
                二、热水器普及率的地区特点 78
                三、燃气热水器与电热水器此消彼长 79
                四、用电环境得到了改善，居民用电限制越来越小 79
                五、热水器品牌的区域性色彩较强 79
                六、住房条件与收入水平是影响热水器普及的主要因素 80

第三部分 供需情况及营销分析
第四章  我国热水器行业供给分析 81
        第一节  热水器市场供给总体情况 81
        第二节  燃气热水器市场供给 82
                一、燃气热水器生产企业 82
                二、燃气热水器供给状况 84
                三、燃气热水器供给地区分布 85
        第三节  电热水器市场供给 86
                一、电热水器生产供给企业 86
                二、电热水器供给状况 87
        第四节  太阳能热水器市场供给 88
                一、太阳能热水器供给企业 88
                二、太阳能热水器供给状况 89
                三、太阳能热水器市场供给中存在的问题 90

第五章  我国热水器行业需求分析 93
        第一节  我国热水器市场保有现状分析 93
                一、城镇家庭热水器保有量 93
                二、农村家庭热水器保有量 94
        第二节  热水器市场销售变化 95
                一、热水器市场销售总量 95
                二、2002年热水器家庭购买量 96
        第三节  消费者消费心理调查分析 98
                一、消费者与产品信息 98
                二、消费行为分析 100
        第四节  热水器市场需求预测 102
                一、2003年热水器市场需求总量预测 102
                二、2003年三大类热水器需求结构预测 103
                三、从应用范围看热水器的消费趋势 103

第六章  我国热水器市场渠道与营销 108
        第一节  热水器市场销售基本渠道及特点 108
                一、家电营销的市场渠道 108
                二、家电零售终端 109
                三、不同零售终端热水器销售比重变化 111
                四、热水器市场渠道的变革 112
        第二节  家电产品营销的趋势 113
                一、跨国家电巨头产品与渠道新路线 113
                二、家电渠道发展存在的问题 115
                三、家电产品营销新趋势：工业设计+市场细分 117
        第三节  家电及热水器国际市场的阶梯营销 120
                一、非直接海外营销阶段 120
                二、经常性对外营销阶段 121
                三、国别市场营销阶段 122
                四、全球营销阶段 123
        第四节  热水器市场平面广告投放分析 125
                一、热水器广告整体投放量 125
                二、热水器广告投放效果分析 127

第四部分 外部环境及行业内部竞争格局分析
第七章  WTO与热水器行业 130
        第一节  WTO对我国家电业的影响 130
                一、我国加入WTO后，城市家电市场的竞争将更加激烈 130
                二、分销服务市场的开放 130
                三、进口商品许可证制度和进口商品数量限制清单逐步取消 131
                四、关税降低 131
                五、国外对知识产权的保护将影响家电业的发展 131
                六、国外利用技术壁垒阻碍我国家电产品的出口 132
                七、国外利用反倾销策略阻碍我国家电产品出口 132
        第二节  WTO对我国热水器行业的影响及对策 132
                一、入世之刀为热水器市场正畸 132
                二、从“三个中心”看中国家电及热水器产业在全球的定位 132
                三、我国热水器生产企业应对WTO的基本对策 136
                四、国产热水器出口存在的障碍及对策 138
                
第八章  我国热水器市场格局分析 139
        第一节  热水器行业竞争现状 139
                一、三路人马各自拥有一片天 139
                二、地区差异大 140
                三、市场前景好 技术创新要求高 141
        第二节  热水器品牌竞争概况 143
                一、品牌竞争相对分散 143
                二、中外品牌竞争激烈 144
        第三节  热水器行业技术竞争概况 145
                一、打造全新竞争优势 146
                二、有关“防电墙”的大讨论 146
                三、中外品牌同台竞技 147
                四、热水器行业要健康发展 148
        第四节  2003年热水器市场竞争趋势 148
                一、价格竞争 148
                二、区域竞争 150
                三、销售网络竞争 152
        第五节  热水器市场竞争的规范化进展 153
                一、国内热水器市场基本状况 153
                二、热水器行业面临的问题与挑战 155
        第六节  部分城市热水器市场竞争状况 157
                一、深圳热水器市场：高低端产品各有招数 157
                二、武汉热水器市场：价格战持续，市场重新洗牌 159
                三、重庆市场：外来品牌强势入侵，本土品牌欲求“自保” 160
                四、山西市场：三足鼎立 161
                
第九章  热水器生产企业分析 163
        第一节  我国热水器市场的外（合）资企业 163
                一、默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿，Ariston） 163
                二、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司（A.O.Smith） 170
                三、上海林内有限公司（Rinnai） 176
                四、博世（顺德）燃气用具有限公司 178
        第二节  国内生产热水器的上市企业 183
                一、广东万家乐股份有限公司 183
                二、青岛海尔集团 191
                三、山东小鸭集团 197
        第三节  国内其它知名热水器生产企业 203
                一、广东万和集团 203
                二、广东神州集团公司 205
                三、浙江康泉电热水器有限公司 210
                四、山东皇明太阳能集团 212

第五部分 行业发展趋势与对策分析
第十章  热水器行业发展趋势分析 215
        第一节  我国家电行业大趋势 215
                一、21世纪家电行业六大趋势 215
                二、未来十年国内家电市场八大变化 216
        第二节  热水器市场发展趋势 217
                一、未来市场三足鼎立 217
                二、应用范围逐渐拓展 218
                三、品牌竞争相对分散 218
        第三节  燃气热水器市场发展趋势 219
                一、由单一的产品竞争开始出现资本竞争 219
                二、技术战打造全新竞争优势 220
                三、由区域竞争走向全国  中外品牌同台竞技 221
        第四节  电热水器市场发展趋势 223
                一、安全规范即将推出 223
                二、行业标准不涉及专利 223
                三、决定品质的六打要素 224
                四、现代技术应用 225
                五、相关统计数据 226
        第五节  太阳能热水器市场发展趋势 227
                一、竞争激烈 227
                二、发展受限 228
                三、比较优势 229
                四、营销趋势 231

第十一章  热水器行业SWTO分析 233
          第一节  我国家电行业的优劣势分析 233
                  一、我国家电行业的优势 233
                  二、我国家电行业的劣势分析 234
          第二节  我国热水器行业发展的机会与优势 235
                  一、庞大的市场为热水器行业的发展提供了空间 235
                  二、在快速发展中积累了丰富的经验 236
                  三、丰富的太阳能资源为太阳能热水器的发展提供了条件 237
          第三节  我国热水器行业发展面临的困难 238
                  一、缺乏必要的行业标准 238
                  二、杂牌军及劣质产品充斥影响行业正常发展 239
                  三、企业竞争手段和策略单一 240

第十二章  热水器行业发展对策分析 243
          第一节  二十一世纪中国家电业发展的基本对策 243
                  一、实施家电业四大战略调整 243
                  二、克服微利时代的不利局面 244
                  三、进一步开发农村市场 245
                  四、大力发展信息家电 246
                  五、进军电子商务 247
          第二节  我国热水器行业发展的战略对策 247
                  一、大力促进太阳能热水器的市场推广 247
                  二、加强行业内的合作与资源整合 253
                  三、在“做工厂”和“做品牌”中选择 254
                  四、多一些务实，少一些炒作 254
                  五、专心做好一件事 255
                  六 把握决胜的关键--人才 256

第六部分   附录
附录一  GB6932-2001《家用燃气快速热水器》编制说明 258
附录二  《家用快速燃气热水器对安装安全技术要求》宣贯提要 283
附录三  中华人民共和国国家经济贸易委员会令 285
附录四  加强宏观引导，加快技术进步，推动我国太阳能热水器产业健康发展 288
        一、太阳能热水器产业具有广阔的发展前景 288
        二、太阳能热水器产业发展存在的主要问题 289
        三、加快我国太阳能热水器产业发展的对策措施 290

图表目录
图表1  三类主要热水器的性能比较 11
图表2  1952-2002年中国人均装机容量 32
图表3  1952 -2002年中国人均发电量 32
图表4  2003年1-4月全国分地区发电量 38
图表5  1997－2002年全国房地产历年发展情况一览 53
图表6  1997－2002年全国商品房新开工面积情况 54
图表7  1997－2002年全国商品房施工面积情况 54
图表8  1997－2002年全国商品房竣工面积情况 55
图表9  “十五”时期城镇住宅投资需求预测 56
图表10  三大类热水器所占市场份额饼状图 57
图表11  1998－2002年我国各类热水器生产供给情况 81
图表12  1998－2002年我国各类热水器生产供给增长变化曲线图 82
图表13  燃气热水器企业规模格局 82
图表14  燃气热水器生产企业产业构成格局 83
图表15  2002年家用燃气快速热水器产量前20家 85
图表16  1999－2002年我国城镇家庭热水器保有量变化一览 93
图表17  三大类热水器城镇家庭保有量比较图 94
图表18  城镇家庭热水器保有量按家庭收入细分情况一览 94
图表19  三大类热水器农村家庭热水器比较图 95
图表20  1998－2002年我国热水器销售总量 96
图表21  1998－2002年我国热水器销售总量增长幅度曲线图 96
图表22  2002年城镇家庭热水器购买者类型结构图 97
图表23  2002年三大类热水器城镇家庭购买量结构图 97
图表24  热水器购买量按家庭收入细分一览 97
图表25  消费者了解热水器产品信息的主要渠道 98
图表26  消费者对热水器产品信息关注的内容 99
图表27  影响热水器购买的因素 100
图表28  消费者对不同品牌热水器的认可度（%） 101
图表29  消费者购买热水器首选品牌结构对比图 102
图表30  2002年不同零售终端的热水器销售比重 111
图表31  1999－2002年热水器品牌广告投放数量变化图 126
图表32  消费者对热水器广告内容的关注程度比较 128
图表33  消费者对热水器内胆的了解 129
图表34  阿里斯顿电热水器产品一览 166
图表35  上海林内有限公司主要热水器产品一览 177
图表36  1998－2002年万家乐股份有限公司主要经营指标 186
图表37  2001－2002年万家乐股份有限公司主要财务指标对比分析 186
图表38  万家乐公司主营业务分行业经营情况 187
图表39  万家乐公司主营业务分产品经营情况 187
图表40  万家乐公司主营业务分地区经营情况 187
图表41  万家乐公司主要产品经营情况 188
图表42  青岛海尔主要强排式热水器产品及功能特征 193
图表43  2000－2002青岛海尔主要财务指标 195
图表44  2001－2002青岛海尔经营成果比较分析 195
图表45  2001－2002青岛海尔财务状况比较分析 196
图表46  小鸭集团主要热水器产品型号及参数 200
图表47  小鸭热水器系列产品 200
图表48  2000－2002年小鸭集团经营情况一览 201
图表49  2001－2002年小鸭集团财务状况对比分析 202
图表50  康泉电热水器有限公司主要热水器产品一览 211