2008年中国新媒体行业全景投资研究报告(白金版)

   本报告上卷为您对2007年新媒体市场及细分市场进行了详细的表观描述，并对中国新媒体行业运行各项指标进行了详细分析，让您对2007中国新媒体市场现状及行业运行有详尽的了解……，详细内容请您阅读《2008年中国新媒体行业全景投资研究报告》(白金版) 1章——5章……
第一章　新媒体相关概述 1
1.1　新媒体的概念与内容分类 1
1.1.1　新媒体的内涵 1
1.1.2　新媒体内容分类 1
1.2　新媒体的特征及经济学特性 2
1.2.1　新媒体的传播特征及要求 2
1.2.2　新媒体的优势与特点 3
1.2.3　新媒体的经济学特性 6

第二章　新媒体行业分析 8
2.1　新媒体行业发展概况 8
2.1.1　全球新媒体产业高速增长 8
2.1.2　中国新媒体产业发展环境分析 9
2.1.3　2006年中国新媒体产业营收状况 9
2.1.4　中国新媒体产业链日渐成熟 10
2.1.5　中国新媒体运营与赢利模式浅析 10
2.2　中国新媒体产业受众及需求分析 12
2.2.1　中国新媒体业目标群体分析 12
2.2.2　新媒体用户的需求与使用特点发生改变 13
2.2.3　针对客户需求变化提供新媒体产品 15
2.2.4　需求演变导致媒体角色产生新变化 16
2.3　传统媒体与新媒体的竞争与发展 18
2.3.1　新媒体发展是传统媒体变革的必然 18
2.3.2　新兴媒体挑战中国媒体市场结构 19
2.3.3　新媒体对传统媒体的冲击分析 21
2.3.4　新媒体受众接触率已经超越传统媒体 22
2.3.5　中国新旧媒体竞争状况分析 23
2.4　新媒体营销 24
2.4.1　新媒体时代的营销及原则 24
2.4.2　新媒体营销初显峥嵘 24
2.4.3　新媒体整合营销让广告的传播方式发生改变 26
2.4.4　营销行业迎接新媒体时代来临 30
2.4.5　新媒体变化促进精准营销发展 34
2.4.6　新媒体浪潮下网络营销策略解析 37
2.5　新媒体行业的问题及对策分析 39
2.5.1　中国新媒体市场面临的几点问题 39
2.5.2　新媒体业发展需要具备的条件分析 41
2.5.3　新媒体业以差异化与精准化突围 42

第三章　移动媒体行业综合分析 45
3.1　移动媒体行业发展概况 45
3.1.1　移动新媒体的主要特性 45
3.1.2　移动媒体成2006年增长最快的新媒体产业 45
3.1.3　媒体移动化是行业发展的趋势 46
3.1.4　移动媒体创造传媒产业新天地 48
3.2　移动媒体市场分析 50
3.2.1　中国移动新媒体技术及发展 50
3.2.2　移动多媒体业务的消费群体分析 53
3.2.3　移动媒体业发展动力分析 55
3.2.4　广电与电信的移动多媒体业务竞争 56
3.2.5　清晰的业务模式促使移动多媒体产业链发展 60
3.2.6　移动新媒体的商业模式创新解析 61
3.3　移动媒体行业面临的挑战及对策 63
3.3.1　移动数字内容发展面临的挑战 63
3.3.2　移动媒体盈利模式过于单一 66
3.3.3　移动媒体发展遭遇尴尬境地 67
3.3.4　移动新媒体发展存在误区 69
3.4　移动媒体行业投资前景分析 70
3.4.1　移动多媒体的五个投资机遇分析 70

第四章　移动电视媒体 72
4.1　移动电视行业发展总体分析 72
4.1.1　日韩主导全球移动电视市场 72
4.1.2　世界移动电视市场发展状况 72
4.1.3　数字移动电视的SWOT分析 73
4.1.4　移动电视的发展面临的技术、标准挑战 79
4.2　移动电视营运分析 83
4.2.1　中国移动电视的运营优势分析 83
4.2.2　移动电视的赢利模式构建 83
4.2.3　数字移动电视运营模式分析 84
4.2.4　数字移动电视盈利渠道分析 85
4.2.5　构建移动电视多元化运营模式 87
4.3　车载电视 88
4.3.1　移动车载媒体产业蓬勃发展 88
4.3.2　车载电视创造移动市场新空间 89
4.3.3　车载电视市场逐渐升温 92
4.3.4　移动车载电视运营模式分析 94
4.3.5　车载电视产业发展面临四大问题 95
4.4　移动电视行业的问题及对策分析 96
4.4.1　移动电视发展存在不确定性 96
4.4.2　移动电视发展面临的问题 97
4.4.3　移动电视发展尚处初级阶段 98
4.4.4　移动电视商用面临的三大问题 98
4.4.5　移动电视发展对策分析 99
4.5　移动电视发展前景预测 102
4.5.1　世界移动电视市场潜力巨大 102
4.5.2　中国移动电视市场规模预测 103
4.5.3　中国移动电视市场腾飞在即 103
4.5.4　数字移动电视的市场前景分析 105
4.5.5　移动电视行业发展展望 107

第五章　手机媒体及其业务发展分析 111
5.1　手机媒体市场发展分析 111
5.1.1　手机媒体成为传媒资讯新载体 111
5.1.2　手机媒体技术发展状况 118
5.1.3　手机媒体的发展应用及盈利模式分析 121
5.1.4　中国手机新媒体产业逐渐成形 125
5.1.5　手机媒体化的问题与前景分析 127
5.1.6　手机媒体未来发展展望 128
5.2　手机电视 130
5.2.1　手机电视短期盈利难以实现 130
5.2.2　手机电视业务技术发展状况 134
5.2.3　中国手机电视的13亿元大市场 137
5.2.4　中国手机电视商业模式分析 139
5.2.5　手机电视发展面临四大难题 145
5.2.6　手机电视市场培养是重点 146
5.3　手机游戏 148
5.3.1　手机游戏成增值服务业新商机 148
5.3.2　手机游戏发展面临考验 150
5.3.3　手机网游的主要瓶颈分析 152
5.3.4　手机游戏市场未来发展展望 153
5.4　手机短信 156
5.4.1　手机短信业发展探析 156
5.4.2　手机短信市场潜力巨大 156
5.4.3　中国多媒体短信（MMS）的发展 156
5.4.4　五大手机增值业务发展分析 156
5.4.5　中国手机短信发展面临瓶颈 158
5.5　手机广告 159
5.5.1　手机媒体广告的特性与优势 159
5.5.2　中国手机媒体广告市场发展迅猛 160
5.5.3　手机媒体广告的几种模式 160
5.5.4　手机媒体广告的SWOT分析 162
5.5.5　手机媒体广告发展瓶颈及对策 164
5.5.6　手机媒体广告形式及效果评估 165
5.6　手机媒体市场问题对策分析 166
5.6.1　手机媒体的缺陷与消费困境分析 166
5.6.2　手机媒体在发展中存在的问题分析 169
5.6.3　手机与媒体联姻遭遇尴尬 171
5.6.4　中国手机媒体发展的五大制约因素 172
5.6.5　手机媒体发展受制于技术瓶颈 173
5.6.6　中国手机媒体的良性发展途径探析 175

下   卷
《2008年中国新媒体行业全景投资研究报告》(白金版)
  本报告下卷为您对2007年新媒体网络电视、其它网络媒体、企业介绍、未来趋势等进行了深度解构分析，让您对2008中国新媒体市场有更好的了解与把握，助您把握商机，占尽先机！详细内容请您阅读《2008年中国新媒体行业全景投资研究报告》(白金版) 6章——9章……

第六章　中国网络电视产业发展综合分析 181
6.1　中国IPTV市场发展分析 181
6.1.1　2007年第三季度中国IPTV用户数达84万 181
6.1.2　中国IPTV牌照运营商现状分析 182
6.1.3　中国IPTV市场期待破局 184
6.2　中国IPTV产业链分析 187
6.2.1　内容供应商的发展以渠道为主 187
6.2.2　频道运营商发展仍有缺失 189
6.2.3　广电运营商承担角色混乱 190
6.2.4　电信运营商业务定位不明朗 193
6.2.5　生产厂家积极推进市场发展 195
6.3　中国网络电视市场存在问题综述 197
6.3.1　制约中国IPTV发展的主要问题解析 197
6.3.2　IPTV发展的几个障碍 197
6.3.3　IPTV面临标准、市场及政策“三重门” 200
6.3.4　国内IPTV发展存在硬伤 202
6.3.5　电信运营商发展网络电视的五大障碍 203
6.3.6　中国IPTV发展遭遇过多政策壁垒 211
6.4　中国网络电视发展对策分析 214
6.4.1　中国IPTV业务成功关键发展因素解析 214
6.4.2　应对IPTV发展瓶颈的策略分析 215
6.4.3　IPTV共赢需要产业链环节联盟 220
6.4.4　发展IPTV需要突破思维短板 222
6.5　中国网络电视发展趋势分析 223
6.5.1　中国IPTV未来发展趋势预测 223
6.5.2　中国网络电视市场热点及前景预测 224
6.5.3　中国IPTV发展阶段预测 225
6.5.4　IPTV四大增值业务发展预测 226

第七章　其它网络媒体及其业务发展分析 230
7.1　网络视频 230
7.1.1　网络视频发展概述 230
7.1.2　中国网络视频进入发展新阶段 231
7.1.3　网络视频发展面临问题分析 232
7.1.4　网络视频业的良性发展道路探析 237
7.2　网络博客 241
7.2.1　中国博客市场商机无限 241
7.2.2　中国博客经济发展解析 243
7.2.3　博客发展趋势分析 247
7.2.4　博客未来发展方向预测 251
7.3　网络游戏 254
7.3.1　2006年中国网络游戏市场规模及发展 254
7.3.2　网络游戏发展动力因素解析 255
7.3.3　网络游戏发展的两个关键分析 255
7.3.4　网络游戏产品的未来发展趋势 257
7.4　网络广告 259
7.4.1　网络广告是门户网站主要收入来源 259
7.4.2　中国网络广告市场发展特点 260
7.4.3　网络广告期待结束“霸王时代” 261
7.4.4　网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 264
7.4.5　中国互联网广告面临机遇与挑战 265

第八章　新媒体行业相关上市公司分析 270
8.1　上海东方明珠（集团）股份有限公司 270
8.1.1　公司简介 270
8.1.2　2006年1-12月东方明珠经营状况分析 271
8.1.3　2007年1-9月东方明珠经营状况分析 273
8.2　中视传媒股份有限公司 276
8.2.1　公司简介 276
8.2.2　2006年1-12月中视传媒经营状况分析 277
8.2.3　2007年1-9月中视传媒经营状况分析 279
8.3　成都博瑞传播股份有限公司 282
8.3.1　公司简介 282
8.3.2　2006年1-12月博瑞传播经营状况分析 283
8.3.3　2007年1-9月博瑞传播经营状况分析 285
8.4　湖南电广传媒股份有限公司 287
8.4.1　公司简介 287
8.4.2　2006年1-12月电广传媒经营状况分析 287
8.4.3　2007年1-9月电广传媒经营状况分析 290
8.5　北京歌华有线电视网络股份有限公司 292
8.5.1　公司简介 292
8.5.2　2006年1-12月歌华有线经营状况分析 293
8.5.3　2007年1-9月歌华有线经营状况分析 294
8.6　陕西广电网络传媒股份有限公司 296
8.6.1　公司简介 296
8.6.2　2006年1-12月广电网络经营状况分析 297
8.6.3　2007年1-9月广电网络经营状况分析 299

第九章　新媒体行业投资前景分析 301
9.1　新媒体行业投资分析 301
9.1.1　新媒体成传媒行业的投资新热点 301
9.1.2　数字新媒体产业中的风投热点分析 304
9.1.3　新媒体产业盈利模式与获得风投的瓶颈解析 305
9.1.4　新媒体VC投资策略分析 308
9.2　新媒体行业前景分析 315
9.2.1　未来新媒体的趋势展望 315
9.2.2　中国新媒体发展趋势分析 316
9.2.3　Web2.0新媒体发展趋势解析 317

附录 320
附录一：互联网信息服务管理办法 320
附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法 324
附录三：广电总局关于加强广播电视有线数字付费频道业务申办及开播管理工作的通知 330
附录四：广电总局关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知 331

图目录
图1　媒体成本收益曲线图对比 6
图2  多普勒效应作用下的火车前部和后面的信号频率差异 81
图3  不同地区的移动电视标准 82
图4  2006到2011年中国本土手机出货预测（单位：百万部） 105
图5  用户使用手机电视的节目类型的选择偏好 147
图6  2007年第三季度中国IPTV用户数市场份额 181
图7　网络电视IPTV的内容及应用示意图 207
图8　网络电视IPTV产业链示意图 209
图9  2001-2010年中国网络广告市场规模及增长率 263
图10  各省市有线电视数字化平移基本收视费提价方案 302
图11  中国有线数字电视用户预测 302
图12  中国IPTV市场规模预测（2003-2009F） 303
图13  中国报章广告及增长变化（1990-2004） 303
图14  行业重点上市公司评级与估值指标 304

表目录
表1  手机媒体广告SWOT分析 163
表2  2006年东方明珠获利能力分析 271
表3  2006年东方明珠经营能力分析 271
表4  2006年东方明珠偿债能力分析 272
表5  2006年东方明珠资本结构分析 272
表6  2006年东方明珠发展能力分析 272
表7  2006年东方明珠现金流量分析 273
表8  2007年东方明珠获利能力分析 273
表9  2007年东方明珠经营能力分析 274
表10  2007年东方明珠偿债能力分析 274
表11  2007年东方明珠资本结构分析 274
表12  2007年东方明珠发展能力分析 275
表13  2007年东方明珠现金流量分析 275
表14  2006年中视传媒获利能力分析 277
表15  2006年中视传媒经营能力分析 277
表16  2006年中视传媒偿债能力分析 278
表17  2006年中视传媒资本结构分析 278
表18  2006年中视传媒发展能力分析 278
表19  2006年中视传媒现金流量分析 279
表20  2007年中视传媒获利能力分析 279
表21  2007年中视传媒经营能力分析 280
表22  2007年中视传媒偿债能力分析 280
表23  2007年中视传媒资本结构分析 280
表24  2007年中视传媒发展能力分析 281
表25  2007年中视传媒现金流量分析 281
表26  2006年博瑞传播获利能力分析 283
表27  2006年博瑞传播经营能力分析 283
表28  2006年博瑞传播偿债能力分析 283
表29  2006年博瑞传播资本结构分析 284
表30  2006年博瑞传播发展能力分析 284
表31  2006年博瑞传播现金流量分析 284
表32  2007年博瑞传媒获利能力分析 285
表33  2007年博瑞传媒经营能力分析 285
表34  2007年博瑞传媒偿债能力分析 285
表35  2007年博瑞传媒资本结构分析 286
表36  2007年博瑞传媒发展能力分析 286
表37  2007年博瑞传媒现金流量分析 286
表38  2006年电广传媒获利能力分析 287
表39  2006年电广传媒经营能力分析 288
表40  2006年电广传媒偿债能力分析 288
表41  2006年电广传媒资本结构分析 288
表42  2006年电广传媒发展能力分析 289
表43  2006年电广传媒现金流量分析 289
表44  2007年电广传媒获利能力分析 290
表45  2007年电广传媒经营能力分析 290
表46  2007年电广传媒偿债能力分析 290
表47  2007年电广传媒资本结构分析 291
表48  2007年电广传媒发展能力分析 291
表49  2007年电广传媒现金流量分析 291
表50  2006年歌华有线获利能力分析 293
表51  2006年歌华有线经营能力分析 293
表52  2006年歌华有线偿债能力分析 293
表53  2006年歌华有线资本结构分析 294
表54  2006年歌华有线发展能力分析 294
表55  2007年歌华有线获利能力分析 294
表56  2007年歌华有线经营能力分析 295
表57  2007年歌华有线资本结构分析 295
表58  2007年歌华有线发展能力分析 295
表59  2006年广电网络获利能力分析 297
表60  2006年广电网络经营能力分析 297
表61  2006年广电网络偿债能力分析 297
表62  2006年广电网络资本结构分析 298
表63  2006年广电网络发展能力分析 298
表64  2006年广电网络现金流量分析 298
表65 2007年广电网络获利能力分析 299
表66  2007年广电网络经营能力分析 299
表67  2007年广电网络偿债能力分析 299
表68  2007年广电网络资本结构分析 300
表69  2007年广电网络发展能力分析 300
表70  2007年广电网络现金流量分析 300
表71  2006年-2007年第一季度部分获得投资的新媒体公司 306
表72  2006年部分获得投资的新媒体公司 309