2008年中国体育产业行业研究报告

第二章 我国体育产业细分市场分析 14
第一节 体育主体市场分析 14
（一）竞技体育市场分析 14
（二）健身娱乐市场分析 16
第二节 体育用品市场分析 19
（一）体育用品市场的现状 20
（二）体育用品市场的发展趋势 21
（三）体育用品市场的前景展望 21
（四）体育用品零售格局 22
第三节 体育服务市场分析 23
（一）体育赞助市场分析 23
（二）体育电视转播市场分析 24
（三）体育博彩市场分析 25
（四）运动员无形资产开发分析 27

第三章 我国体育产业消费需求分析 29
第一节 GDP与消费者收入水平分析 29
第二节 潜在消费群体分析 31
（一）潜在消费群体巨大 31
（二）城市社区化和农村城市化分析 32
第三节 消费结构分析 33
（一）城乡居民家庭恩格尔系数显著下降 33
（二）城市居民闲暇生活方式的转变 34
（三）体育消费分析 35
第四节 消费规模分析 36
第五节 需求潜力分析 36
（一）全民健身带来的市场需求潜力 36
（二）竞技体育市场带动的市场需求潜力 37

第四章 北京奥运与我国体育产业的发展 38
第一节 奥运与宏观经济的关系 38
第二节 奥运会给中国体育产业带来庞大机遇 39
（一）奥运与商业的成功结合 39
（二）中国体育企业拥有庞大商机 39
第三节 北京奥运会的价值分析 40

第五章  中体产业-体育产业的淘金者 44
第一节 上市公司体育投资热 44
第二节 中体产业的投资价值 44
（一）中体产业的主要业务构成 45
（二）公司近年来财务状况分析 45
（三）公司近年的主要项目 53
（四）中体产业的奥运战略 55
第三节 中体产业经营分析 57

第六章 我国体育产业发展环境分析 62
第一节 宏观经济政策调整带来的机遇 62
第二节 我国体产业发展的产业政策 62
（一）消费政策 63
（二）体育产业组织政策 63
（三）体育产业结构政策 64
（四）体育产业财政税收政策 64
（五）体育产业投融资政策 65
第三节 我国体育产业发展的制度环境 65
（一）《全民健身计划纲要》 65
（二）《体育产业发展纲要》 66

第七章 我国体育产业的投资机会与风险分析 67
第一节 投资机会 67
（一）健身娱乐市场 67
（二）体育竞赛表演市场 68
第二节 投资风险 69
第三节 投资建议 69
（一）合理选择进入体育产业市场的发展路径 69
（二）积极与业界优势企业合作 70
（三）体育设施建设配合城市化和社区化进程 70
（四）积极发展与奥运相关的项目 70
第四节 我国体育产业市场化融资渠道分析 71

表  题
表1-1我国体育产业的发展历程 8
表1-2体育产业与其它产业的关联度 9
表1-3 我国体育产业消费不足的表现 10
表1-4外资企业行业结构分析 12
表1-5外资规模的行业差别 12
表2-1第六届中国大学生运动会拍卖内容 15
表2-2体育用品市场现状 20
表2-3体育用品市场发展趋势 21
表2-4部分公司体育赞助费用表 24
表2-5各国联赛电视转播收入 24
表2-6我国足球彩票发行情况一展览 26
表2-7意大利足球彩票盈余分配一览表 26
表2-8转会费排行榜 27
表3-1中国人口总量情况 31
表4-1 1984－2004奥运会盈利情况 40
表4-2 北京奥运会财务预算表 42
表5-1上市公司投资的体育项目 44
表5-2 2007年度中体产业经营业绩指标 46
表5-3 2004-2007年度中体产业财务指标 47
表5-4 2004-2007年度中体产业资产及负债 52

图  题
图2-1人们对于体育的爱好程度 17
图2-2七城市居民将来的体育爱好项目 19
图2－3 2004－2008年这个体育用品市场规模 20
图2-4我国体育用品博览会成交情况 21
图2-5 19－29届奥运会电视转播权的收入及预测情况 25
图3-1 2001－2007年国内生产总值与增长速度 29
图3-2 1978年-2007年城乡居民收入水平变化 30
图3-3 1995－2007年我国城乡人口比重变化趋势 32
图3-4 1990年-2007年城乡居民家庭恩格尔系数 33
图3-51985-2007年城市居民用于文化体育消费的比例变化趋势 35