2003年中国牙膏行业咨询研究报告

〖 目 录 〗

引言 1

第一部分 行业概览与投资特性
第一章  牙膏行业概览与投资特性 1
        第一节  行业概览与分类 1
                一、行业概览 1
                二、牙膏的分类 2
        第二节  牙膏主要成份分析 4
                一、摩擦剂 4
                二、洁净剂 4
                三、润湿剂 4
                四、胶粘剂 4
                五、芳香剂 5
                六、药物 5
        第三节  世界牙膏发展简史 5
        第四节  投资特性分析 7
                一、投资特性分析 7
                二、成长性分析 8

第二部分 现状分析
第二章  牙膏市场现状 10
        第一节  国内牙膏市场状况分析 10
        第二节  牙膏品牌分布现状分析 12
                一、2001年牙膏市场综合占有率前十个品牌 13
                二、2001年牙膏市场综合状况 13
                三、2002年牙膏市场综合占有率前十个品牌 16
                四、2002年牙膏市场综合状况 16

第三章  牙膏市场细分与品牌研究 20
        第一节  区域市场分析 20
                一、中国主要城市市场消费特点及展望 20
        第二节  牙膏市场销售渠道分析 23
        第三节  牙膏市场功能细分分析 24
        第四节  牙膏的商品设计与品牌研究 26
                一、从牙膏包装看商品设计的色彩和构图 26
                二、牙膏的化学 28
                三、原料供应商案例 33
        第五节  牙膏市场广告投放分析 35

第三部分 企业分析
第四章  牙膏市场竞争格局 39
        第一节  影响牙膏市场的因素分析 39
                一、产品效果、价格等的影响因素 39
                二、地区和牙膏口味影响牙膏品牌的选择 40
                三、知名品牌使消费者印象深刻 40
        第二节  竞争格局现状 41
        第三节  竞争格局未来趋势预测 45
                一、竞争格局目前尚无重大变化 45
                二、佳洁士有望增加市场份额 46
                三、生物基因牙膏 46

第五章  企业分析 48
        第一节  高露洁 48
        第二节  美晨 51
        第三节  上海牙膏厂 53
        第四节  宝洁 55
                一、宝洁概况 55
                二、市场研究 58
                三、技术创新 60
                四、建立合作 62
                五、丽齿健 64
                六、登康公司 66
                七、蓝天集团 69
                八、中国牙膏工业协会会员 70

第四部分 趋势与竞争对策
第六章  未来趋势与对策 72
        第一节  未来趋势 72
                一、近三年中国牙膏行业的增长率 72
                二、牙膏行业的增长趋势预测 73
        第二节  对策 74
                一、中小企业生存三关 74
                二、安利公司销售制度分析 79
                三、现场促销与顾客目标营销 81
                四、产供销一体化的新营销战略 85
                五、防龋齿、防过敏牙膏的商机 91
                六、降低价格与成本的攻略 93

图表目录
图表1   牙膏行业投资特性 7
图表2   中国牙膏行业成长性 8
图表3   近三年牙膏市场销售量 11
图表4   近三年牙膏市场销售额比较 11
图表5   近三年牙膏市场平均价格比较 11
图表6   2001年牙膏市场综合状况一览 13
图表7   2001年全国各省市12月牙膏产品产量汇总表 14
图表8   2001年牙膏销售量分月统计表 15
图表9   2001年牙膏20大主销商场 16
图表10  2002年牙膏市场综合状况一览 16
图表11  2002年牙膏销售分月统计表 17
图表12  2002年牙膏市场20大主销商场 18
图表13  2002年12月牙膏产品产量汇总表 19
图表14  总体市场规模变化表 20
图表15  各城市总体市场年消费变化表 21
图表16  总体市场月度消费变化趋势 21
图表17  2002年广州牙膏品牌市场占有率情况 22
图表18  2002年上海牙膏市场品牌占有率情况 22
图表19  2002年重庆牙膏市场品牌占有率情况 22
图表20  2002年沈阳牙膏市场品牌占有率情况 22
图表21  2002年北京牙膏市场品牌占有率情况 23
图表22  2002年武汉牙膏市场品牌占有率情况 23
图表23  2002年牙膏主要销售渠道销售额份额 23
图表24  2001年牙膏主要销售渠道销售额份额 24
图表25  2000年牙膏主要销售渠道销售额份额 24
图表26  按功能细分2002年牙膏销售市场份额 25
图表27  按功能细分2001年牙膏市场销售份额 25
图表28  按功能细分2000年牙膏市场销售份额 25
图表29  牙膏市场的利益细分 26
图表30  2000年1～5月和1999年1～5月牙膏电视广告费用排行榜 36
图表31  2001年9～10月四城市牙膏广告投放首位频道品牌情况 37
图表32  2001年上半年三城市牙膏产品电视广告量前三位频道比较 37
图表33  宝洁概况 55
图表34  宝洁产品种类 57
图表35  宝洁中国机构地址统计 57
图表36  宝洁中国工厂及其所生产产品一览 57
图表37  宝洁品牌产品研发的第一 60
图表38  宝洁产品链图 61
图表39  登康公司发展规划图 67
图表40  登康公司1988～2001年经营绩效 68
图表41  登康公司1986～2001年国有资产增值图 68
图表42  中国牙膏工业协会会员单位统计表 70
图表43  2000-2002年牙膏行业增长率比较 72
图表44  牙膏行业增长趋势预测 74
图表45  化妆品生产企业的流通通路示意图 87
图表46  产品分销进展示意图 87