2007-2008年中国中国化妆品制造行业年度报告

二、宏观环境分析 14
(一) 政策分析 14
1、严格把关化妆品生产卫生，确保化妆品使用安全 14
2、完善化妆品制造行业标准 14
3、坚决打击化妆品虚假、夸大性宣传 15
4、加强化妆品国际交流，加大展会举办力度 15
5、取消护肤护发品消费税，化妆品多方面得到发展 16
(二) 经济分析 16
1、经济增长 16
2、对外贸易 18
3、固定资产投资 19
4、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 20
5、存贷款利率变化 21
(三) 技术分析 22
(四) 社会分析 23
1、城市化进程分析 23
2、人口规模分析 24
3、就业环境分析 25

三、市场分析 26
(一)市场规模分析 26
1、化妆品产销量稳步攀升 26
2、化妆品进出口规模日益扩大 28
3、香水、精油市场快速成长 31
4、男士与儿童化妆品市场日益崛起 32
(二) 产品结构 33
1、洁肤护肤类 34
2、美容彩妆类 35
3、洗发护发类 35
4、香水类 36
(三) 市场结构 38
(四) 品牌市场结构 40
(五) 市场特征 43
1、我国化妆品市场品牌国际化程度较高 43
2、男士与儿童化妆品市场潜力逐步显现 43
3、化妆品产销区域分布不均匀 44
4、化妆品消费群体划分明显 44

四、市场竞争分析 45
(一) 集中度分析 45
(二) 产业链分析 47
(三) 行业生命周期分析 48

五、主要厂商分析 50
(一) 上海家化联合股份有限公司 50
(二) 宝洁（中国）有限公司 54
(三) 雅芳中国有限公司 55
(四) 强生中国有限公司 56
(五) 资生堂丽源化妆品有限公司 58

六、行业发展趋势分析 59
(一) 行业发展趋势 59
1、企业的横向兼并、联合更为广泛 59
2、企业销售模式更加专业化 59
3、子品牌支撑经营 59
(二) 行业规模预测 59

七、行业发展策略与建议 67
(一) 产品策略 67
1、提升产品安全，引领行业标准 67
2、重视产品定位，通过市场细分提升行业容量 67
3、产品组合有效占用消费者 68
(二) 渠道策略 68
1、构建直销渠道 68
2、传统代理商模式仍然占有极大权重 69
(三) 品牌策略 69
1、品牌运作专业化 69
2、品牌运作差异化 70
(四) 营销策略 70
(五) 服务策略 71
1、直营专卖店体系中的服务策略 71
附录：行业专家 71

图目录
图 1  1991-2007年化妆品行业销售额及人均消费量 12
图 2  2002-2007年中国国内生产总值及增长速度 16
图 3  2002-2007年工业增加值及增长率 18
图 4  2002-2007年进出口总额及其增长速度 18
图 5  2002-2007年固定资产投资及增长率 20
图 6  2002-2007年中国城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 21
图 7  1997-2007年中国存款利率变动情况 21
图 8  1997-2007年中国贷款利率变动情况 22
图 9  1978-2007年城镇人口比重 23
图 10  1986-2007年中国人口数量与增长率情况 24
图 11  2006-2007年全国就业市场供需情况 25
图 12  2002-2007年化妆品制造业产值 27
图 13  2001-2007年化妆品销售额 28
图 14  2002-2007年化妆品进出口额 29
图 15  2007年化妆品各类产品出口结构 29
图 16  2007年化妆品各类产品进口结构 30
图 17  2002-2007年香料香精产量 32
图 18  2003-2007年香料香精产值 32
图 19  2007年化妆品各类产品市场结构 33
图 20  全国10个先导城市女性常用彩妆品种及使用比例 35
图 21  2007年香水市场产品结构 37
图 22  2003-2007年化妆品工业市场结构 38
图 23  2005-2007年香料香精工业市场结构 39
图 24  2007年全国美容、护肤类化妆品牌结构 41
图 25  2007年儿童化妆品品牌结构 42
图 26  2007年全国洗发护发类化妆品品牌结构 42
图 27  2003-2007年化妆品生产企业CR8值变化情况 45
图 28  2003-2007年洗发护发生产企业CR4值变化情况 46
图 29  2006年与2007年上海家化获利能力比较 51
图 30  2006年与2007年上海家化偿债能力比较 52
图 31  2006年与2007年上海家化营运能力比较 52
图 32  2006年与2007年上海家化发展能力比较 53
图 33  1997-2007年宝洁公司在华销售业绩 55
图 34  2001-2007年欧莱雅在华销售情况 57
图 35  化妆品制造业总产值与GDP的散点图与相关图 60
图 36  化妆品制造业总产值与城镇家庭人均可支配收入的散点图与相关图 60
图 37 化妆品制造业总产值与城镇人口数量的散点图与相关图 61
图 38  2008-2012年化妆品制造业总产值预测值 65

表目录
表 1  1980-1990年化妆品制造行业主要外商投资企业 11
表 2  2007年代表城市洁肤护肤类化妆品零售额排名 34
表 3  2007年洗发护发类化妆品前十大品牌 36
表 4  2003-2007年化妆品品牌市场CR4值变化情况 46
表 5  产业生命周期主要特征列表 48
表 6  权威机构对未来五年内GDP 的预测 64
表 7  2008年-2012年国内生产总值预测值 64
表 8  2008-2012年城镇家庭人均可支配收入和城镇人口数预测值 65