2008年中国烟草品牌市场调查及投资分析报告

第二章 世界烟草行业市场分析4
第一节 烟草生产市场分析4
一、世界烟叶生产市场分析4
二、世界卷烟生产市场分析6
三、世界烟草厂商分析7
四、世界卷烟品牌分析9
第二节 世界烟草消费市场分析13
一、世界卷烟消费总量分析13
二、世界烟草消费的地域结构分析13
第三节 世界卷烟市场供需变化趋势分析14
一、世界卷烟生产量和消费量趋势14
二、世界卷烟生产消费结构趋势14

第三章 世界主要国家烟草市场分析17
第一节 美国烟草市场17
一、美国卷烟生产、消费及进出口17
二、美国卷烟消费市场18
第二节 日本烟草市场20
一、日本卷烟生产、消费及进出口20
二、日本卷烟消费市场20
第三节 欧洲主要国家烟草市场分析22
一、俄罗斯22
二、英国23

第二部分 世界主要烟草企业和卷烟品牌分析25
第四章 奥驰亚集团（ALG）25
第一节 集团发展历程25
一、奥驰亚（ALG）在英国25
二、ALG在美国的创业26
三、ALG在全球的扩展27
四、多元化经营历程28
五、公司更名29
第二节 集团经营状况31
一、集团经营规模31
二、国内烟草经营36
三、国际烟草经营37
第三节 集团品牌现状40
一、主要品牌40
二、万宝路的销售情况40
第四节 品牌经营战略41
一、ALG品牌战略框架41
二、菲莫的品牌策略42
三、万宝路的品牌策略46

第五章 英美烟草公司（BAT）49
第一节 集团发展历程49
一、BAT的诞生49
二、创建初期的BAT49
三、快速发展的BAT50
四、多元化发展历程51
五、今天的BAT52
第二节 集团经营状况53
一、经营规模53
二、地区结构54
三、全球生产经营布局55
四、经营绩效57
第四节 品牌经营战略58
一、市场策略58
二、强大的品牌阵容及组合优势59
三、品牌策略59

第六章 日本烟草（JT）60
第一节 集团发展历程60
一、集团建立60
二、业务拓展61
三、JT与中国烟草界交往与合作62
第二节 集团经营状况63
一、经营规模63
二、经营业务结构63
三、烟草经营65
第三节 集团品牌现状67
一、JT在国内的主要品牌67
二、JT在全球的主要品牌68
第四节 品牌经营战略69

第七章 帝国烟草（ITG）70
第一节 集团发展历程70
一、ITG的诞生70
二、ITG历史上的重大事件70
三、原利是美烟草公司发展历程71
四、与中国烟草界的往来与合作73
第二节 集团经营现状74
一、经营规模74
二、地区业务结构74
三、ITG的生产75
第三节 集团品牌现状77
一、帝国烟草主要品牌77
二、主要市场分布79
第四节 品牌经营战略82
一、集中于烟草，发展多品系的烟草产品82
二、加强英国本土市场，同时兼顾海外市场82
三、重视营销83
四、构建完善的品牌体系，重视品牌更新84
五、重视自卷烟业务84

第三部分 世界烟草行业品牌运作85
第八章 烟草行业品牌运作理论基础85
第一节 烟草行业特性85
一、烟草危害健康85
二、政府，社会对烟草的态度87
第二节 烟草业消费行为分析93
一、烟草消费的主要诱因93
二、卷烟品牌消费特征分析94
第三节 品牌资产与烟草业96
一、品牌资产理论96
二、品牌资产与品牌价值体现98
三、卷烟产品的核心竞争力100

第九章 烟草业品牌的建立102
第一节 烟草品牌定位102
一、品牌定位的涵义102
二、烟草品牌定位过程102
三、国际烟草企业品牌定位案例分析106
第二节 品牌的设计110
一、烟草品牌设计的内容110
二、国际烟草企业品牌设计案例分析114

第十章 烟草业品牌的营销117
第一节 广告营销117
一、烟草广告策略117
二、产品放入式广告123
三、广告牌126
四、墙体广告129
五、销售终端发展战略131
六、互联网134
七、印刷媒体139
第二节 其他营销策略140
一、酒吧和夜总会140
二、公司名义赞助141
三、赠品促销142
四、直复营销143
五、变相品牌标识145
六、间接广告147
第三节 烟草业的品牌延伸148
一、品牌延伸定义148
二、国际烟草企业品牌延伸案例分析148
三、品牌延伸的效果分析150
四、国际烟草企业的品牌延伸策略给我国的启示150

第十一章 烟草业品牌的扩张154
第一节 烟草公司的全球化努力154
一、出口产品的本土化营销策略154
二、国际化的全球营销策略155
三、全球网络化营销策略156
四、国际烟草企业的品牌全球化案例分析159
第二节 烟草业品牌的整合164
一、烟草业品牌的兼并164
二、国际烟草企业购并案例167

第十二章 烟草业的品牌维护173
第一节 公司形象的维护173
一、烟草公关策划的形式173
二、烟草品牌公关策划步骤175
三、烟草品牌公关活动注意事项176
四、国际烟草企业品牌维护案例分析177
第二节 产品形象的包装179
一、烟草产品形象包装的必要性179
二、国际烟草企业产品形象案例分析182

第十三章 本部分小结185

第四部分 世界烟草业发展趋势分析188
第十四章 世界烟草业需求趋势分析188
第一节 吸烟率变化趋势分析188
一、世界烟草业发展阶段模式188
二、吸烟率向发展中国家转移189
三、跨国烟草公司应对策略191
第二节 世界人均烟草消费量趋势分析192
一、人均卷烟消费向发展中国家转移192
二、我国人均卷烟消费量变化情况196
第三节 世界烟草消费的人口结构趋势分析197
一、青少年吸烟率在攀升197
二、文化水平升高吸烟率降低197
第四节 市场环境趋势分析198
一、法制环境将越来越严格198
二、烟税提高的趋势将继续延伸199
第五节 消费总量趋势分析203
第六节 烟草消费产品结构趋势分析204
一、烟草消费产品结构向减害方向发展204
二、低焦油卷烟比重提高204
三、自卷烟市场扩大206

第十五章 世界烟草业供给趋势分析210
第一节 全球烟草生产量趋势210
一、全球烟草产量稳定增长210
二、卷烟生产向发展中国家转移210
三、全球烟叶生产格局发生变化211
第二节 全球烟草企业趋势分析213
一、降低成本压力增加，重组频繁213
二、国际品牌份额增加，当地品牌市场份额缩小214
三、跨国公司向中国市场的渗透215