2008年中国鞋市场调查及投资分析报告

第二章 国际制鞋产业的市场现状14
第一节 国际各国鞋业生产及消费状况14
一、意大利14
二、西班牙19
三、德国20
四、美国21
五、法国22
六、越南23
七、英国24
八、加拿大26
九、香港鞋类市场27
十、日本28
十一、俄罗斯鞋类市场29
十二、巴西鞋类市场33
第二节 国际鞋业技术趋势34
一、生产工艺趋势预测34
二、产品设计趋势预测35
三、制鞋机械趋势预测35
四、鞋用材料趋势预测36

第三章 我国鞋业进出口现状分析37
第一节 2006年我国鞋类产品进出口分析37
一、2006年鞋类产品进口状况37
二、2006年鞋类产品出口状况39
第二节 我国鞋类产品出口环境与预测41
一、中国鞋业国际化生存压力调查41
二、我国鞋类出口应走新路42
三、 中国鞋出口预测46
第三节 中国鞋类产品进出口主要市场49
一、鞋类出口主要市场49
二、鞋类进口主要市场57
第四节 我国鞋业出口的基本特点60
一、加工贸易出口是出口的主要贸易方式60
二、美国是主要的出口市场60
三、沿海五省一市是主要的出口地区60
四、出口鞋类产品以低档为主60

第二部分 2007年制鞋业主要产品市场分析61
第四章 2007年中国胶鞋市场分析61
第一节 橡胶行业经济运行状况61
一、2006年橡胶工业的现状和特点分析61
二、2007年橡胶工业运行和特点分析65
三、我国有望从橡胶大国真正转变为橡胶强国67
四、“十一五”聚氨酯胶粘剂发展规划69
第二节 胶鞋行业规模和经营状况70
一、我国胶鞋行业现状70
二、橡胶原材料价格对制鞋产业的影响分析72
三、胶鞋产业目前存在的问题和原因73
第三节 胶鞋行业技术创新情况和国际差距74
一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况74
二、我国胶鞋行业的国际比较75
三、2008年至2010年我国胶鞋行业市场预测76
四、我国胶鞋行业的发展建议77

第五章 中国运动鞋市场分析79
第一节 美国主要品牌运动鞋市场分析79
一、美国运动鞋市场成长情况79
二、主要品牌运动鞋美国市场占有率79
三、美国运动鞋市场大比拼80
四、运动服装销售情况86
五、中国名牌运动鞋进军美国市场86
第二节 国内运动鞋行业发展近况88
一、近几年国内运动鞋行业的发展状况88
二、运动鞋消费量渐增92
第三节 国内运动鞋行业竞争与发展趋势93
一、福建旅游运动鞋自主名牌居全国首位93
二、资源整合：晋江运动鞋的新时代主题94
三、“后造牌时代”竞争更残酷99
四、中国运动鞋市场分析102
第四节 青少年名牌运动鞋消费状况分析105
一、多数青少年穿过名牌105
二、价位：200～600元最好卖105
三、品牌：耐克、阿迪达斯最受人爱106
四、彩色：蓝色最爱黑色不变106
五、选择：舒适第一款式第二107
第五节 高校学生运动鞋品牌态度108
一、大学生对运动鞋的市场具有非常高的市场价值108
二、大学生对众多运动鞋品牌的接受态度109
三、各厂商如何有效的针对大学生进行广告诉求111
第六节 运动鞋终端市场趋势分析113
一、国产运动鞋品牌的市场投入策略113
二、从明星到终端的运动鞋营销114
三、鞋类市场出现新亮点117
四、从北京市场看鞋业走势118

第六章 中国皮鞋市场分析120
第一节 全国皮鞋生产分析120
一、2006年全国皮鞋生产分析120
二、2007年全国皮鞋生产分析121
三、中国真皮标志皮鞋排头产品获奖名单121
第二节 皮鞋进出口分析123
一、我国鞋革遭欧盟反倾销调查123
二、中国皮鞋出口量将有所降低124
第三节 浙江市场消费者公认皮鞋品牌调查125
一、调查样本分析125
二、调查问卷情况分析129
三、调查结论和建议140

第七章 鞋业相关产业发展现状分析145
第一节 国际鞋用纺织材料发展现状145
第二节 毛皮资源及其工业状况分析146
一、国外毛皮资源及工业状况146
二、中国毛皮资源及工业状况150
第三节 皮革工业发展现状分析152
一、工业和皮革行业经济运行情况152
二、行业经济运行中的主要问题154
三、重点工作155
四、皮革行业特色区域错落布局、协调发展158
五、我国皮革行业重点地区进出口情况158
第四节 中国皮革化学品工业发展分析161
一、中国皮革化工概况与趋势161
二、皮革化工市场竞争激烈，形势相对严峻164
第五节 中国人造革合成革工业分析165
一、合成革行业发展现状165
二、人造革、合成革行业发展特点167
三、中国人造革合成革行业存在的主要问题169
四、行业发展对策170
五、未来2～3年内合成革行业发展趋势预测172

第三部分 中国制鞋业重点地区及市场需求分析174
第八章 中国制鞋业典型地区分析174
第一节 广东制鞋产业发展现状174
一、广东企业发展规模、企业分布和特点174
二、台商在广东的发展176
三、广东省制鞋业的地位和作用179
四、广东典型城市的鞋业发展180
第二节 福建制鞋产业发展现状183
一、福建鞋业——后来居上183
二、福建鞋出口分析183
三、晋江鞋业185
四、泉州鞋业188
第三节 温州制鞋产业发展现状194
一、温州制鞋产业发展现状194
二、温州制鞋产业特点分析195
三、温州皮革业发展思路197
四、中国西部鞋都争夺战199
第四节 成都制鞋产业发展现状203
一、四川鞋业开拓市场203
二、成都鞋业集群称雄全国206
三、“东鞋西移”百家鞋企将步入成都207

第九章 鞋业知名品牌分析210
第一节 成长迅速的安踏210
一、安踏企业简介210
二、安踏发展211
三、安踏的经营发展213
第二节 中国鞋王森达218
一、森达集团简介218
二、森达集团经营策略218
三、森达经营发展SWOT分析222
第三节 稳步前行的奥康227
一、奥康集团介绍227
二、奥康集团227
三、奥康的经营发展228
第四节 光彩夺目的双星233
一、双星企业介绍233
二、双星集团234
三、双星自主创新237
第五节 威海金猴集团有限责任公司241
一、企业发展历程241
二、金猴皮鞋全国用户满意度居同行之首242
三、企业品牌经营战略242
四、企业发展战略244
第六节 青岛亨达集团246
一、企业概况246
二、企业发展战略246
三、亨达的国际化道路248
第七节 中国红蜻蜓集团257
一、企业概况257
二、品牌历史、文化与价值257
三、公司企业文化258
四、红蜻蜓财富观与合作观258
五、红蜻蜓男鞋销售居全国前三甲258
六、企业发展战略259
第八节 石狮富贵鸟集团263
一、富贵鸟集团概况263
二、富贵鸟品牌介绍263
第九节 李宁264
一、李宁公司简介264
二、李宁公司的现状265
三、李宁公司经营业绩267
四、李宁品牌推广战略268
五、先打造国际品牌再开拓国际市场269

第十章 鞋业市场需求分析272
第一节  五大城市消费者分析272
一、五大城市鞋类品牌272
二、五大城市鞋类消费者行为和习惯274
三、五大城市鞋类及皮具品牌消费者消费特征278
四、五大城市消费者分布280
第二节  分城市鞋类市场消费者分析282
一、广州市场消费者分析282
二、北京市场消费者分析293
三、深圳市场消费者分析306
四、温州市场消费者分析319
五、泉州市场消费者分析331
第三节  影响鞋类需求的因素分析343
一、新时代消费主体的主要特征343
二、消费者的心理需求344
三、新时代的消费心理对营销产生的影响345
四、消费者被隐藏的心理因素346
五、营销如何应对消费者心理因素的影响347

第四部分  2007年中国制鞋业竞争态势及发展策略349
第十一章 2007年制鞋产业竞争分析349
第一节 市场竞争格局349
一、男式皮鞋市场格局349
二、女式皮鞋市场格局349
三、国内旅游运动鞋市场竞争350
第二节 市场竞争特征352
一、外国品牌争抢中国高档市场354
二、国内鞋业市场竞争转向355
第三节 中国鞋业在部分国外市场分析356
一、中国鞋业在美国市场356
二、中国鞋业面临的俄罗斯市场359
三、我国鞋类出口欧盟的趋势分析361

第十二章 制鞋行业发展趋势364
第一节 国内外皮革市场预测及行业发展趋势364
一、发展皮革工业具有资源、市场优势364
二、国际市场分析趋势365
三、国内市场趋势预测366
第二节 鞋用材料发展趋势366
一、流行新趋势366
二、近年流行色发展趋势367
第三节 国际国内皮鞋产品流行趋势368
一、男鞋流行趋势368
二、女鞋流行趋势369
三、八大风格主宰皮鞋流行趋势369
第五节 童鞋市场大有潜力可挖376

第十三章中国OEM鞋企未来发展分析377
第一节OEM解析及中国OEM厂商现状377
一、解读OEM377
二、我国开展OEM的优势377
第二节如何成为出色OEM厂商378
一、OEM厂商素质要求378
二、OEM厂商风险分析379
三、OEM解决思路380
第三节ODM—OEM鞋企的发展方向381
一、ODM解析381
二、ODM—OEM鞋企的成长方向381
第四节OEM鞋企自建品牌道路选择分析383
一、OEM企业自建品牌误区分析383
二、OBM—自建品牌之路388
三、贴牌与创牌并行战略388
四、虚拟品牌战略389

第十四章 我国制鞋业的发展策略390
第一节 国内小型鞋业如何生存和发展390
一、前五名内的鞋业品牌攻略390
二、业内顶级荣誉的鞋业品牌市场攻略392
三、分析优势品牌的缝隙395
四、与小型弱势品牌的现状相比较396
五、小型鞋企的市场攻略398
第二节 新环境下我国国内鞋业的发展探索400
一、打造中国鞋业品牌必要性和“主动权”400
二、打造中国鞋业明星、开创鞋业营销新时代！401
三、国产运动鞋如何“突围”407
四、走品牌国际化是中国鞋业的最终出路413
第三节 中国鞋业国际化发展解析415
一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式”415
二、中国鞋业海外突围的第四条道路422
三、中国鞋业如何走向世界426

图表目录
主要地区规模以上企业皮鞋产量占全国总产量一览表2
2007年鞋类产品出口3
2007年出口到前5个国家和地区的鞋类产品统计3
2007年上半年鞋类产品出口统计4
2007年鞋类产品进口4
2007年上半年鞋类产品进口5
2007年制鞋行业标准目录10
近年来英国制鞋业的就业状况24
近年来英国鞋类产品生产和销售状况25
英国鞋类产品与皮革销售量增长变化25
2007年皮鞋行业主要产品进口量值37
2007年1-12月各月皮鞋行业产品进口情况38
2007年皮鞋行业主要产品出口量值39
2007年1-12月各月皮鞋行业产品出口情况40
2007年皮鞋行业主要产品出口分国别情况49
2007年皮鞋行业主要产品进口分国别情况57
世界橡胶消耗量前十位国家62
胶鞋分会57家会员2002年上半年和2003年上半年经济指标完成情况73
大学生购买意向109
大学生购买态度109
大学生品牌忠诚度111
大学生消费特点111
大学生购买诉求112
2007年全国皮鞋生产情况120
2007年度中国皮鞋企业产量排名120
2007年全国皮鞋生产情况121
2007中国真皮领先鞋王121
2007中国真皮鞋王121
2007中国真皮名鞋122
调查样本性别构成比例分析125
调查样本年龄结构分析126
调查样本的文化程度分析127
调查样本的月收入状况分析128
皮鞋的品牌知名度分析129
皮鞋的品牌认知度分析130
皮鞋品牌满意度分析131
皮鞋产品属性方面的满意度分析132
皮鞋的品牌美誉度分析133
重复购买率分析134
再次购买率分析134
品牌推荐率分析135
购买皮鞋地点分析136
皮鞋广告宣传的真实性分析137
购买皮鞋（年）消费支出分析138
购买皮鞋信息来源分析138
影响皮鞋购买因素分析139
国内主要皮革化工企业163
2007年青岛双星利润分析235
五大城市鞋类产品品牌未提示认知排名272
五大城市鞋类产品品牌描述排名273
五大城市消费者曾经购买及日后考虑购买鞋类产品品牌排名275
五大城市消费者最经常购买和选择替代的鞋类产品品牌排名276
五大城市消费者鞋类产品购买渠道选择排名277
五大城市消费者鞋类产品类别购买选择排名277
五大城市消费者鞋及皮具类产品购买决策影响因素排名279
五大城市消费者购物理念测评及排名280
五大城市消费者年龄分布图280
五大城市消费者性别分布图281
五大城市消费者学历分布图281
五大城市消费者家庭月平均收入分布图282
广州鞋类产品品牌未提示认知排名282
广州鞋类产品品牌偏好度284
广州鞋及皮具类产品品牌描述排名284
广州消费者品牌主要认知渠道285
广州消费者品牌认知渠道接受度排名286
广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名286
广州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名287
广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名287
广州消费者鞋类产品类别购买选择排名288
广州消费者鞋类产品购买决策影响因素排名289
广州消费者购物理念测评及排名290
广州消费者日常活动安排时间表290
广州消费者年龄分布图291
广州消费者性别分布图291
广州消费者学历分布图292
广州消费者家庭月平均收入分布图292
北京鞋类产品品牌未提示认知排名293
品牌想象分析294
北京鞋及皮具类产品品牌描述排名295
北京消费者品牌主要认知渠道296
北京消费者品牌认知渠道接受度排名296
北京消费者曾经购买鞋类产品品牌排名297
北京消费者日后考虑购买鞋类产品排名297
北京消费者最经常购买鞋类产品品牌排名298
北京消费者选择替代的鞋类产品品牌排名299
北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名299
消费者鞋类产品的购买量分析300
北京消费者鞋及皮具类产品购买决策影响因素排名301
消费者购买理念及特征分析302
北京消费者购物理念测评及排名303
北京消费者日常活动安排时间表303
北京消费者年龄分布304
消费者性别分布304
消费者学历分布305
北京消费者家庭月平均收入分布305
宝安鞋类产品品牌未提示认知排名306
品牌想象分析307
宝安鞋类产品品牌描述排名307
宝安消费者品牌主要认知渠道308
宝安消费者品牌认知渠道接受度排名309
宝安消费者品牌认知渠道接受度排名309
宝安消费者品牌认知渠道接受度排名310
宝安消费者曾经购买鞋类产品品牌排名310
宝安消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名311
宝安消费者最经常购买鞋类产品品牌排名312
宝安消费者选择替代的鞋类产品品牌排名312
宝安消费者鞋类产品购买渠道选择排名313
宝安消费者鞋类产品类别购买选择排名313
宝安消费者鞋类产品购买决策影响因素排名314
宝安消费者购物理念测评及排名315
宝安消费者日常活动安排时间表316
宝安消费者年龄分布316
宝安消费者性别分布317
宝安消费者学历分布317
宝安消费者家庭月平均收入分布318
温州鞋类产品品牌未提示认知排名319
温州鞋类产品品牌偏好度320
温州鞋类产品品牌描述排名321
温州消费者品牌主要认知渠道322
温州消费者品牌认知渠道接受度排名322
温州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名323
温州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名323
温州消费者最经常购买鞋类产品品牌排名324
温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名325
温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名325
温州消费者鞋类产品类别购买选择排名326
温州消费者鞋类产品购买决策影响因素排名327
温州消费者购物理念测评及排名328
温州消费者日常活动安排时间表328
温州消费者年龄分布329
温州消费者性别分布329
温州消费者学历分布330
温州消费者家庭月平均收入330
泉州鞋类产品品牌未提示认知排名331
泉州鞋类产品品牌偏好度332
泉州鞋类产品品牌描述排名333
泉州消费者品牌主要认知渠道334
泉州消费者品牌认知渠道接受度排名334
泉州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名335
泉州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名335
泉州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名336
泉州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名337
泉州消费者鞋类产品购买渠道选择排名337
泉州消费者鞋类产品类别购买选择排名338
泉州消费者鞋类产品购买决策影响因素排名339
泉州消费者购物理念测评及排名340
泉州消费者日常活动安排时间表340
泉州消费者年龄分布341
泉州消费者性别分布341
泉州消费者学历分布342
泉州消费者家庭月平均收入分布342
一、二类品牌竞争优势，与小型弱势品牌的现状相比较396
2007年中国鞋业品牌百强榜（排名不分先后）403