2008年中国小家电市场调查及投资分析报告

第二章 中国小家电行业整体运行状况12
第一节 小家电行业投资特性分析12
一、盈利性分析12
二、成长速度分析15
三、投资壁垒及风险15
四、行业所处生命周期的阶段16
第二节 2006-2007年小家电行业发展现状17
一、小家电市场现状17
二、上海小家电市场特点与消费行为18

第三章 2006-2007年小家电进出口分析23
第一节 2006年小家电产品进出口分析23
一、2006年小家电产品进出口总体情况23
二、苏州地区小家电出口24
第二节 海外小家电市场26
一、美国市场26
二、日本市场31
三、韩国市场32
四、沙特市场32
五、德国市场34
六、奥地利市场34
七、波兰市场35
第三节 国外壁垒36
一、欧盟竖起“绿色壁垒”我家电出口成本提高36
二、技术壁垒”危害大过反倾销37
三、家用电器技术壁垒的主要表现和对策38

第四章 小家电消费需求分析43
第一节 小家电市场消费特征分析43
一、小家电产品市场保有状况43
二、小家电市场需求特征46
第二节 小家电终端消费者分析50
一、小家电消费者消费心理变化50
二、小家电消费者消费行为变化51
第三节 2008年小家电需求分析及预测53

第二部份 市场细分54
第五章 微波炉市场分析54
第一节 2006微波炉生产规模54
第二节 微波炉市场容量55
第三节 2007微波炉销量统计/销售情况分析57
第四节 主要品牌/厂家59

第六章 电饭煲市场分析60
第一节 2006电饭煲行业概况60
第二节 主要品牌/厂家61
一、美的：吹响高端号角61
二、格兰仕：倡导“营养”理念63
三、鸿智：走精致实用之路64
四、爱德：看好“电压力锅”66
第三节 电饭煲优势地区67
一、湛江地区67
二、广东廉江67
第四节 电饭煲的产品化及市场多元化需求分析68
第五节 电饭煲企业开始“革新”内胆技术72

第七章 燃气灶市场分析74
第一节 华帝：借道奥运提升品牌形象75
第二节 万和：潜心耕耘三四级市场76
第三节 方太：确定技术为核心战略78
第四节 帅康：坚持推进技术革新79
第五节 西门子：倡导欧洲生活理念81

第八章 吸油烟机市场分析83
第一节 我国吸油烟机行业的发展回顾与展望83
一、我国吸油烟机发展的历史沿革83
二、我国吸油烟机技术发展概况84
三、我国吸油烟机质量检测概况86
四、我国吸油烟机产品标准的发展情况87
第二节 吸油烟机行业运行状况分析89
一、吸油烟机行业运行特点89
二、2007年产量92
三、市场容量93
四、销售情况/占有率93
第三节 2008吸油烟机市场发展趋势预测94
一、技术趋势预测94
二、产品特点预测94
三、总量预测97

第九章 电磁炉市场分析98
第一节 行业现状98
第二节  2006-2007电磁炉行业经济运行情况分析99
一、产量分析99
二、市场容量99
第三节 主要品牌/厂家100
一、美的：稳居市场首位100
第四节 2008电磁炉市场预测105

第十章 消毒柜市场分析106
第一节 消毒柜市场发展现状106
第二节 消毒柜行业经济运行状况分析110
一、市场容量110
二、市场特征111
三、主要品牌/厂家112

第十一章 热水器市场分析113
第一节 我国热水器市场总体状况113
一、电热水器市场特点113
二、2008电热水器市场五大趋势119
第二节 热水器市场销售情况122
第三节 产品需求结构分析125
第四节 品牌竞争分析129

第十二章 饮水机市场分析132
第一节 饮水机市场前景和存在的问题132
第二节  2007年饮水机市场情况分析134
第三节 主要品牌/优势企业136
一、沁园136
二、美的138
三、安吉尔140

第十三章 吸尘器市场分析141
第一节 吸尘器市场情况分析141
第二节 吸尘器发展趋势143
第三节 吸尘器渠道销售状况分析147

第十四章 其他小家电市场149
第一节 电扇149
第二节 洗碗机150
第三节 豆浆机152
第四节 加湿器153
第五节 空气净化器155
第六节 电熨斗157

第三部分 市场营销160
第十五章 小家电市场营销现状分析160
第一节 我国家电业销售渠道分析160
一、当前家电企业销售渠道模式及特点160
二、国美模式165
三、渠道构成及特点166
四、小家电市场营销销售信息管理168
五、小家电渠道演变趋势168

第四部分 竞争格局170
第十六章 行业竞争格局分析170
第一节 知识产权成为小家电行业竞争聚焦核心170
第二节 小家电竞争着重拼功能171

第十七章 行业内优势企业分析172
第一节 美的172
一、企业基本情况172
二、企业经营状况173
第二节 格兰仕176
一、企业基本情况176
二、企业经营情况177
第三节 海尔181
一、企业基本情况181
二、企业经营状况182
第四节 华帝185
一、企业基本情况185
二、企业经营状况186
第五节 方太188
一、公司基本情况188
二、企业经营情况189
第六节 万和193
一、企业基本情况193
二、企业经营状况194
第七节 万家乐198
一、企业基本情况198
二、企业经营状况199
第八节 康宝202
一、企业基本情况202
二、企业经营状况203

第五部分 行业发展趋势207
第十八章 2008小家电行业发展趋势分析207
第一节 2008年小家电市场趋势207
第二节 小家电流行及消费趋势209

第六部分 行业环境211
第十九章 2007年中国宏观经济环境211
第一节 2007年经济运行情况分析211
第二节 2007年经济运行四大问题214
第三节 2008年经济运行预测216
一、对外经济贸易预测216
二、农村经济贸易预测217
三、固定资产投资预测218
四、人民币汇率走势预测219

第二十章 中国小家电产业政策环境分析221
第一节 欧盟取消我国部分家电产品优惠政策221
第二节 广东5月率先出台家电回收政策222
第三节 发改委征集废旧家电回收意见拟政策扶持回收业224
第四节 国外相关政策法规225

图表目录
消费者在选购小家电产品前最关注的因素50
2007年微波炉行业总体产品产量统计分析54
2007年微波炉业不同规模企业盈利能力分析57
2003-2007年微波炉行业销售利润率57
2003-2007年微波炉行业资金利润率58
2003-2007年我国微波炉行业成本费用利润率58
2007年微波炉行业主要品牌占有率情况59
2007年电饭煲行业前10名型号及厂家61
全国燃气灶品牌占有率情况统计74
2006-2007年04月吸油烟机产量统计分析92
国美电器消毒柜销售排行榜112
热水器市场结构125
2006-2007年2月全国吸尘器产品产量统计142
美的股份有限公司利润表分析173
美的股份有限公司偿债能力分析174
美的股份有限公司经营效率分析174
美的股份有限公司盈利能力分析175
美的股份有限公司成长能力分析175
格兰仕有限责任公司基本情况177
格兰仕有限责任公司负债分析177
格兰仕有限责任公司企业经费用分析178
格兰仕有限责任公司企业收入及利润分析179
格兰仕有限责任公司企业营业外支出分析179
格兰仕有限责任公司企业工业中间投入及现金流分析180
海尔股份有限公司利润表分析182
海尔股份有限公司偿债能力分析183
海尔股份有限公司经营效率分析183
海尔股份有限公司盈利能力分析184
海尔股份有限公司成长能力分析184
华帝股份有限公司利润表分析186
华帝股份有限公司偿债能力分析186
华帝股份有限公司经营效率分析187
华帝股份有限公司盈利能力分析187
华帝股份有限公司成长能力分析188
方太有限责任公司基本情况189
方太有限责任公司负债分析190
方太有限责任公司企业经费用分析190
方太有限责任公司企业收入及利润分析191
方太有限责任公司企业营业外支出分析191
方太有限责任公司企业工业中间投入及现金流分析192
万和有限责任公司负债分析194
万和有限责任公司企业经费用分析195
万和有限责任公司企业收入及利润分析195
万和有限责任公司企业营业外支出分析196
万和有限责任公司企业工业中间投入及现金流分析197
万家乐股份有限公司利润表分析199
万家乐股份有限公司偿债能力分析200
万家乐股份有限公司经营效率分析200
万家乐股份有限公司盈利能力分析201
万家乐股份有限公司成长能力分析201
康宝有限责任公司基本情况203
康宝有限责任公司负债分析204
康宝有限责任公司企业经费用分析204
康宝有限责任公司企业收入及利润分析205
康宝有限责任公司企业营业外支出分析205
康宝有限责任公司企业工业中间投入及现金流分析206