2008年中国童装市场调查及投资分析报告

第二章  市场综述23
第一节 童装产业生产状况23
一、童装产业生产状况及运营状况23
二、童装产业运营情况26
三、童装产业生产及行业运行趋势30
第二节 童装国内市场状况及发展趋势31
一、2007年中国童装销售情况31
二、市场容量的变化和销售形势34
三、服装市场品牌状况37
四、营销模式41
第三节  中国童装主要生产地区分析42
一、浙江织里42
二、广东佛山49
三、其他童装产区52
第四节  童装市场发展趋势57
一、“四化”趋势明显57
二、品牌童装将成消费热点58
三、童装产品将更加细分化60
四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路60
五、童装销售人员更加专业60

第二部分 进出口市场与趋势分析61
第三章  童装市场进出口分析61
第一节 中国童装进口分析61
一、中国童装进口数量、金额及平均价格分析61
二、2007年1-11月各类童装的进口流向分析73
第二节 中国童装出口分析76
一、中国童装出口数量、金额及平均价格分析76
二、2007年1-11月各类童装出口地区分析86
三、2007年1-11月各类童装出口流向统计分析98
第三节  中国童装出口的主要贸易壁垒及对策104
一、童装出口的贸易壁垒分析104
二、纺织品保护主义及应对策略106
第四节 我国童装出口单价下降的主要原因110
第五节  中国童装进出口发展趋势112
一、中国童装进口发展趋势分析112
二、中国童装出口发展趋势分析114
三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析116

第四章  主要进出口市场分析117
第一节  日本117
一、日本童装市场概况117
二、日本童装市场竞争分析118
三、最终消费者分析123
四、童装市场的走向125
五、日本童装的销售前景126
六、开拓日本童装市场的策略127
七、日本童装市场进入规定和要求129
第二节  美国133
一、美国童装市场概况133
二、美国童装销售市场前景140
第三节  欧盟141
一、欧盟服装市场概况141
二、欧盟主要国家童装市场分析141
三、开拓欧盟童装市场的策略145
第四节  其他出口市场146
一、澳大利亚146
二、俄罗斯147
三、韩国149

第三部分 重点细分市场与消费者分析150
第五章  童装市场重点区域市场分析150
第一节 北京童装市场150
第二节 上海童装市场155
第三节 江苏童装市场159

第六章  童装消费者分析164
第一节  童装消费特点164
一、市场差异小164
二、形式产品重于实质产品164
三、广告的促销作用强165
四、儿童越来越具有购买权165
五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点166
六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母166
第二节  童装消费心理分析168
一、儿童服装的消费心理168
二、中学生服饰心理169
第三节 童装消费区域差异分析171
第四节 童装企业采取的营销策略分析173
一、形象营销策略173
二、概念营销策略174
三、品牌营销策略174
四、文化（知识）营销175
五、广告心理策略175
六、建立和发展网络营销177

第四部分 渠道分析178
第七章  童装销售渠道分析178
第一节  国内童装销售渠道构成178
一、百货商场178
二、服装批发市场、专业服装市场179
三、专业、专卖店179
四、名品折扣点179
五、大卖场179
第二节  国内童装网络营销现状180
一、网络营销优势183
二、服装网络营销策略选择184
三、服装网络营销注意问题186
第三节  国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴188
一、零售方式188
二、网络营销190
三、特许经营190
四、新型服装零售模式——敏捷零售195
第四节  服装销售方式的变化及趋势199
一、百货商场199
二、服装批发市场199
三、专业、专卖店200
第五节  童装销售渠道趋势201
一、复合营销网络201
二、与零售业结成联盟202
第六节 中国童装销售渠道存在问题203
一、批发203
二、代理商204
三、商场专柜204
四、专卖店205

第五部分  市场需求预测分析206
第八章  童装市场需求潜力及预测206
第一节  中国童装市场需求的规模及预测206
一、我国童装消费现状206
二、中国城镇童装市场规模预测209
第二节  中国童装市场供需平衡分析212
一、中国童装市场两极分化严重212
二、市场上奇缺大童装215
三、我国针织童装市场急待开发216
第三节  童装市场需求发展趋势217
一、趋向品牌化217
二、趋向个性化217
三、趋向系列化218
四、趋向环保健康型218
五、趋向服务型219

第六部分 重点品牌与国内外竞争形势分析220
第九章  中国童装市场竞争分析220
第一节 中国童装品牌竞争情况220
一、全国220
二、华北地区220
三、东北地区221
四、华东地区221
五、中南地区221
六、西南地区222
七、西北地区222
第二节  国内童装市场竞争分析223
一、国际品牌钻空档223
二、进口品牌引爆中端市场223
三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象224
四、一念之差改写市场格局224
五、童装市场上的新“圈地”运动225
第三节  童装企业的竞争策略227
一、降低企业管理费用、尽可能减少各环节成本227
二、优化出口产品结构，提高出口商品附加值227
三、调整客户结构，培育优质客户227
四、深度开发市场，拓宽出口渠道227
五、减少外地货源的采购比例，规避风险228
六、外销与内贸双管齐下228
七、海外设厂或海外注册228

第十章  国内童装知名品牌分析230
第一节  米奇妙230
一、品牌简介230
二、米奇妙的市场表现231
三、米奇妙的销售策略231
四、迪斯尼公司的价值链型管理模式232
第二节  丽婴房233
一、品牌简介233
二、丽婴房的市场表现234
三、丽婴房的经营策略235
四、台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略236
第三节  一休239
一、宁波一休有限责任公司简介239
二、宁波一休有限责任公司技术水平现状239
第四节  派克兰帝240
一、品牌简介240
二、派克兰帝产品介绍240
三、派克兰帝的经营管理243
四、派克兰帝——靠实力创造业绩244
第五节  雅多246
一、品牌简介246
二、雅多产品介绍246
第六节  巴布豆247
一、品牌简介247
二、巴布豆占领市场的法宝——品牌授权247
第七节  ABC250
一、品牌简介250
二、ABC童装的营销体系251
三、ABC童装设计“新理念”253
第八节  好孩子254
一、好孩子品牌简介254
二、产品研发255
三、销售和服务网络255
第九节  小猪班纳256
第十节  水孩儿257

第七部分 未来发展趋势与SWOT分析258
第十一章  童装市场发展趋势258
第一节 国际童装市场发展趋势258
第二节 中国童装生产发展趋势261
第三节 中国童装市场发展竞争态势264
一、高科技竞争264
二、品牌竞争264
三、渠道竞争264
四、管理竞争265
五、创新竞争265
六、人力资源竞争265
七、理念竞争265
八、资讯竞争266
第四节  童装流行趋势267
一、2008秋冬童装流行趋势267
二、未来几年童装流行趋势269
三、未来几年春夏童装色彩预测271
第五节  童装设计趋势276
一、新概念一：正确审美应从小做起276
二、新概念二：谁将“时尚”引入童装277
三、新概念三：儿童模特与商业限制级277
第六节 童装新产品研究开发方向279
一、健康环保概念流行279
二、休闲童装走俏280
三、童装颜色、款式成人化280
四、图案变小，流行装饰增多280
五、尺寸明显放大280

第十二章  童装产业SWOT及应对策略分析281
第一节  中国童装产业的SWTO分析281
一、中国童装产业的优势所在281
二、中国童装产业的不足之处281
三、中国童装产业的发展机遇283
四、中国童装产业所面临的威胁287
第二节  进入童装产业的策略288
一、产品开发策略288
三、销售渠道策略290
四、专卖店选址策略294
五、童装品牌经营策略296

图表目录
2002—2007年我国童装市场产量及未来市场预测1
据北京市36家亿元商场童装价格调查4
国内童装品牌市场份额5
2002-2007年11月童装类企业年人均利润变化情况及行业内比较8
2002-2007年11月童装类企业年产值利润率变化情况（%）9
2002-2006年我国童装产量及增幅统计23
我国主要地区童装产量及所占比重24
主要童装产地产量增幅25
儿童服装制造主要产品累计产量的集中度数据25
两大童装产业集群对比分析26
2007年11月童装类产品产销率行业内比较图31
2007年11月北京亿元商场童装品牌零售额排行32
2007年11月北京亿元商场童装品牌零售量排行33
童装消费群体年龄结构比例34
服装行业各品类企业效益状况差异比较表36
2001—2007年11月位居销售前十名品牌的市场占有率37
2001—2007年11月位居销售前十名品牌的国产品牌总体市场占有率38
十大童装品牌市场综合占有率（%）示意图38
十大主导品牌相对市场综合占有率示意图（%）39
童装产品消费能力调查57
2002-2007年11月中国各类童装进口数量统计表61
2002-2007年11月各类童装进口金额统计表62
2002-2007年11月各类童装进口平均价格统计表62
2002-2007年11月毛制童装进口数量变化情况63
2002-2007年11月毛制童装进口金额变化情况63
2002-2007年11月毛制童装进口平均单价变化情况64
2002-2007年11月棉制童装进口数量变化情况65
2002-2007年11月棉制童装进口金额变化情况65
2002-2007年11月棉制童装进口平均单价变化情况66
2002-2007年11月合成纤维制童装进口数量变化情况67
2002-2007年11月合成纤维制童装进口金额变化情况67
2002-2007年11月合成纤维制童装进口平均单价变化情况68
2002-2007年11月其他材料制童装进口数量变化情况69
2002-2007年11月其他材料制童装进口金额变化情况69
2002-2007年11月其他材料制童装进口平均单价变化情况70
2002-2007年11月棉制尿布进口数量变化情况71
2002-2007年11月棉制尿布进口金额变化情况71
2002-2007年11月棉制尿布进口平均单价变化情况72
2007年1-11月进口针织或钩编婴儿服装及衣着附件流向（按数量排序）73
2007年1-11月进口非针织或钩编婴儿（HS6209）服装流向（按数量排序）73
2007年1-11月进口婴儿服装及衣着附件总体流向地区（按数量排序）74
2002-2007年11月各类童装出口数量统计表76
2002-2007年11月各类童装出口金额统计表77
2002-2007年11月各类童装出口平均价格统计表77
2002-2007年11月毛制童装出口数量变化情况78
2002-2007年11月毛制童装出口金额变化情况79
2002-2007年11月毛制童装出口平均单价变化情况79
2002-2007年11月棉制童装出口数量变化情况80
2002-2007年11月棉制童装出口金额变化情况80
2002-2007年11月棉制童装出口平均单价变化情况81
2002-2007年11月合成纤维制童装出口数量变化情况81
2002-2007年11月合成纤维制童装出口金额变化情况82
2002-2007年11月合成纤维制童装出口平均单价变化情况82
2002-2007年11月其他材料制童装出口数量变化情况83
2002-2007年11月其他纺织材料制童装出口金额变化情况83
2002-2007年11月其他纺织材料制童装出口平均单价变化情况84
2002-2007年11月棉制尿布出口数量变化情况84
2002-2007年11月棉制尿布出口金额变化情况85
2002-2007年11月棉制尿布出口平均单价变化情况85
2007年1-11月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件境内发货地按出口数量排序86
2007年1-11月针织钩编婴儿服装及衣着附件童装境内发货地按出口金额排序88
2007年1-11月非针织钩编婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口数量排序90
2007年1-11月非针织钩编婴儿服装及衣着附件分境内发货地按出口金额排序92
2007年1-11月婴儿服装及衣着附件总体出口分境内发货地按出口数量排序94
2007年1-11月婴儿服装及衣着附件总体出口分境内发货地按出口金额排序96
2007年1-11月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按数量排序前20出口市场98
2007年1-11月针织或钩编的婴儿服装及衣着附件按金额排序前20出口市场99
2007年1-11月非针织钩编婴儿服装及衣着附件按数量排序前20个出口市场100
2007年1-11月非针织钩编婴儿服装及衣着附件按金额排序前20个出口市场101
2007年1-11月婴儿服装及衣着附件总体出口按数量排序前20个市场102
2007年1-11月婴儿服装及衣着附件总体出口按金额排序前20个市场103
2002-2007年11月童装总进口数量变化趋势图112
2002-2007年11月童装总进口金额变化趋势图113
2002-2007年11月童装进口平均价格变化趋势图113
2002-2007年11月童装总出口数量趋势图114
2002-2007年11月童装总出口金额趋势图114
2002-2007年11月童装出口平均价格趋势图115
日本主要童装生产商119
日本童装品牌调查120
日本童装市场的外国品牌121
日本进口童装价格比较122
日本消费者童装选择因素分析123
日本消费者对正规童装及高档童装的选择124
日本童装价格结构126
日本童装尺寸规定（1）131
日本童装尺寸规定（2）131
日本男童装尺寸规定（1）132
日本男童装尺寸规定（2）132
美国童装市场规模133
美国童装分类市场销售值134
美国童装主要公司所占市场份额135
美国童装企业营销费用支出136
美国童装销售渠道构成情况137
美国为1-5岁儿童购买服装的消费者构成分析137
2004—2008年美国童装分类市场销售值预测138
英国童装市场结构142
英国零售商的市场份额142
2000年-2007年11月北京地区城镇人口变化情况150
2001-2007年11月北京地区城镇居民家庭消费中各式童装支出151
2001年-2007年11月北京地区童装消费金额152
北京市22家大中型百货商场童装销售情况152
北京童装零售额位居前十名的品牌153
北京童装零售额累计排序名列前十的品牌153
北京童装零售量排名进入前十的品牌154
北京童装零售量累计排名进入前十名的品牌154
2000年-2007年11月上海城镇人口变化情况155
2001-2007年11月上海城镇居民家庭消费中童装支出155
2001年-2007年11月上海地区童装消费金额156
上海十大商场童装品牌销售排名156
2007年中学生服饰心理调查结果170
我国童装产品零售额分布178
国内服装网站分布一览表180
服装网站访问情况统计表181
国内服装网站分布主要地区及百分比对照表182
服装网站版面语种分布182
各地服装网站各版面语种所占百分比表183
美国服饰零售通路类型188
美国主要内衣品牌在百货公司占有率的分布情形189
2002-2007年11月年中国城镇人口数量209
2001-2007年11月中国城镇居民家庭童装消费支出情况209
2007年上海丽婴房婴童用品有限公司经营情况234
世界十大纺织品出口方劳动力成本比较260