2008年中国数字电视市场调查及投资分析报告

〖 目 录 〗

第一部分 行业发展概况1
第一章 数字电视概况及发展环境分析1
第一节 我国数字电视概况1
一、数字电视定义1
二、数字电视的用途1
三、数字电视的特点2
四、数字电视的基本原理2
五、数字电视的分类3
第二节 2007年中国宏观经济运行分析4
一、有利因素分析4
二、不利因素分析7

第二章 数字电视相关产业分析10
第一节 2006-2007年IPTV市场分析10
一、IPTV概况10
二、2007年IPTV市场状况19
三、我国IPTV产业链发展模式分析23
四、IPTV的市场壁垒及经营策略27
第二节 2006-2007年手机电视市场分析33
一、全球手机电视技术及业务分析33
二、我国手机电视发展状况37
三、手机电视运营五大挑战41
四、手机电视模式分析45
五、手机电视发展前景分析51
第三节 2006-2007年车载电视市场分析59
一、车载电视时代到来59
二、未来车载电视销量将大幅增长61

第二部分 行业市场分析65
第三章 全球数字电视现状分析65
第一节 全球数字电视状况65
一、全球数字电视特点分析65
二、国外数字电视主导因素分析67
第二节 美国数字电视状况72
一、美国数字电视现状72
二、美国跨入数字电视时代77
第三节 欧洲数字电视概况81
一、欧洲数字电视状况81
二、欧盟电视政策分析89
三、英国数字电视市场分析91
第四节 俄罗斯数字电视市场分析96
第五节 韩国数字电视市场分析97
第六节 日本数字电视市场分析98
第七节 全球数字电视标准发展现状99
一、美国ATSC标准99
二、欧洲DVB标准101
三、日本ISDB标准105
第八节 我国数字电视政策分析107
一、2007年8月1日数字电视标准实施107
二、地面数字电视国标强制实施面临难产108
三、数字电视研发优选五城市试点110
四、数字电视专利费对进出口的影响111

第四章 我国数字电视发展现状分析114
第一节 20006-2007年数字电视发展状况分析114
一、2006年数字电视标准丰收年114
二、数字电视行业发展现状117
三、我国数字高清电视发展分析119
四、2007年中国迎来数字电视转换的高潮126
五、数字电视“专利技术”的现状与对策分析127
六、2007年数字高清成焦点141
第二节 数字电视存在的问题分析143
一、数字电视缺少合理经营模式143
二、制约地面数字电视国标的主要因素145
三、网络整合成瓶颈147
第三节 数字电视发展趋势分析151
一、数字电视加速推进151
二、数字电视浪潮推动机顶盒产业快速发展152
三、数字电视标准拉动产业链发展160
四、数字电视测试竞争分析164
五、数字电视在发展过程中带来的机遇170
第四节 数字电视需求市场分析177
一、数字电视用户异军突起177
二、数字电视用户个性化收视需求分析180
三、聚合优质数字电视内容资源183
第五节 数字电视细分市场187
一、香港数字电视市场分析187
二、上海数字电视市场分析188
三、南京数字电视市场分析189
四、合肥数字电视市场分析191
五、北京数字电视市场分析192
六、甘肃数字电视市场分析193
七、浙江数字电视市场分析194
八、天津数字电视市场分析195
九、广州数字电视市场分析196
第六节 数字电视企业动态197
一、清华同方数字电视强势出击197
二、TCL新品形势较好197
三、长虹实现成功转型198
四、海信蝉联业内最高荣誉201
五、长虹和康佳打响数字电视竞争揭幕战202
第七节 家用影视设备制造经济运行分析204
一、家用影视设备制造收入前十企业排名204
二、各类型家用影视设备制造企业经济指标分析208

第五章 我国数字电视机构成分析210
第一节 数字电视机顶盒概况210
一、数字电视机顶盒定义210
二、数字电视机顶盒发展现状211
三、数字电视机顶盒芯片市场分析212
四、数字电视机顶盒的发展前景及策略214
五、数字电视机顶盒的结构及发展趋势217
六、数字电视机顶盒优势企业分析219
第二节 数字电视中间件分析222
一、中间件概况222
二、我国数字电视中间件的发展分析223
第三节 数字电视条件接受技术分析225
一、条件接收系统特点225
二、条件接收系统组成226
三、条件接收系统功能227
第四节 数字电视软硬件设备概述231
一、软硬件简述231
二、优势企业分析234

第六章 我国数字电视机市场分析238
第一节 2007年中国平板电视市场分析238
一、2007年平板电视消费主流238
二、平板电视终端市场分析239
三、平板电视竞争分析243
第二节 2007年彩电市场状况分析247
一、彩电行业应对市场需求策略247
二、彩电行业发展现状250
三、彩电产品产量合计252
第三节 2006-2007年背投电视市场分析255
一、2006年背投电视市场回顾255
二、背投电视转型分析256
三、2007年销量分析258
四、背投电视技术及前景分析258
第四节 2006-2007年LCD-TV市场分析260
一、LCD电视概况260
二、2007年产量分析260
三、LCD电视面临问题分析261
四、国产LCD电视发展策略分析262
五、LCD-TV新标准分析263
第五节 2006-2007年等离子电视市场分析265
一、2007年中国等离子电视市场发展形势265
二、等离子电视国内厂家面临问题分析269
三、等离子电视发展策略分析270

第七章 数字电视运营及内容分析271
第一节 数字电视运营模式分析271
一、业务运营模式分析271
二、运营模式存在主要问题分析272
三、推广障碍分析273
四、商业运行模式分析274
第二节 数字电视发展策略分析277
一、数字电视发展之路分析277
二、数字电视发展的主要思路与对策建议278
三、推动数字电视产业发展的主要因素279
四、数字电视发展策略面临的问题279
五、数字电视整体转换策略280
第三节 数字电视模式发展趋势283
一、数字电视一体机的机遇与挑战283
二、数字电视发展新气象284
第四节 付费电视运营分析286
一、商业定位286
二、商业模式287
三、销售形态287
四、销售渠道290
五、商业指标291
六、客户资源294

第八章 数字电视分类分析295
第一节 数字地面电视运营分析295
一、数字地面电视运营模式分析295
二、DMB-TH地面数字电视多业务平台分析296
第二节 数字卫星电视运营模式分析301
一、数字卫星电视运营模式及新业务分析301
二、数字卫星直播电视发展战略研究303
第三节 有线数字电视商业运营分析315
一、产业定位315
二、产品的卖点315
三、市场与销售316
第四节 运营模式对我国数字电视发展的影响317
一、对数字电视产业价值链的影响317
二、对数字电视进入主流运营市场时间的影响318
三、对数字电视产业发展规模和空间的影响319
第五节 数字电视运营商分析321
一、天柏公司321
二、中视传媒322
三、电广传媒323
四、赛迪传媒324
五、天威视讯325

第三部分 行业竞争分析328
第九章 我国数字电视竞争分析328
第一节 数字电视竞争现状328
一、我国数字电视与国外差距分析328
二、我国数字电视市场进入圈地阶段328
三、2007年我国数字电视竞争格局分析329
四、我国数字电视竞争焦点分析330
五、数字电视将引发彩电产业变革332
第二节 数字电视与IPTV竞争分析335
一、数字电视与IPTV发展状况335
二、数字电视与IPTV在竞争中发展338
三、数字电视与IPTV比较分析340
四、数字电视与IPTV相互竞争状况343
第三节 数字电视与其他产品的竞争分析344
一、数字电视、高清电视与IPTV344
二、数字电视与高清电视346
三、数字电视与平板电视、CRT346

第十章 我国数字电视产业重点企业分析349
第一节 海信集团349
一、公司简介349
二、公司SWOT分析350
三、2006-2007年公司财务数据分析351
第二节 四川长虹电子集团公司354
一、公司简介354
二、公司战略355
三、2006-2007年公司财务数据分析357
第三节 北京歌华有线电视网络股份有限公司361
一、公司概况361
二、公司竞争优势分析362
三、2006-2007年公司财务数据分析364
第四节 上海东方明珠（集团）股份有限公司367
一、公司概况367
二、公司发展战略368
三、2006-2007年公司财务数据分析369
第五节 中信国安信息产业股份有限公司372
一、公司概况372
二、2006-2007年公司财务数据分析373
第六节 TCL集团股份有限公司376
一、公司概况376
二、公司动态376
三、公司发展战略378
四、2006-2007年公司财务数据分析379
第七节 创维集团有限公司382
一、公司简介382
二、公司数字电视战略383
第八节 康佳集团384
一、公司概况384
二、公司电视战略385
三、公司运营模式385
四、2006-2007年公司财务数据分析386
第九节 厦华电子公司389
一、公司简介389
二、公司品牌发展规划391
三、公司电视战略391
第十节 广电电子393
一、公司简介393
二、公司财务数据394

第四部分 行业投资分析397
第十一章 我国数字电视投资分析397
第一节 数字电视发展趋势分析397
一、下一代数字电视的技术发展方向397
二、数字电视面临的发展机遇399
三、数字电视有望在2010年成第一大经济产业403
第二节 2007年我国数字电视产业投资机会406
一、数字电视产业投资机会分析406
二、2007年中国将迎来数字电视的投资高潮407
三、奥运商机引发中国数字电视的投资热潮408
第三节 2007年我国数字电视投资风险分析409
一、政策风险409
二、技术风险409
三、市场竞争风险409
四、资金风险410
第四节 标准之余的投资商机前景展望411
一、广告依旧是主要收入来源411
二、数字一体机和机顶盒将长期共存413
三、机卡分离一体机将更多被认同413
第五节 2008年我国数字电视行业投资策略414

图表目录
IPTV产业链模型10
国外主要IPTV运营模式12
国内主要IPTV运营模式15
我国典型IPTV试点城市合作24
宽带加载IPTV（单通道）资费情况分析30
宽带加载IPTV（双通道）资费情况分析31
纯IPTV资费情况分析31
影响用户使用手机电视业务的关键因素48
ATSC标准定义的画面格式100
DVB标准定义的画面格式104
ISDB标准定义的画面格式106
数字电视领域专利申请量的逐年变化趋势128
各国数字电视的主要标准130
各国数字电视的主要标准（续）130
各国家地区在中国专利申请量比较131
各国在中国专利申请量的逐年变化趋势131
数字电视专利技术国外申请人排序136
数字电视专利技术国内申请人排序137
中国市场机顶盒品牌的占有率155
2006、2007年全国电视观众电视机接收系统比例对比179
2006、2007年不同地域数字电视用户所占比例对比179
2006、2007年不同地域数字电视用户所占比例对比(续)180
数字电视用户与全国电视观众生活态度同意度对比182
2007年数字电视观众与全国电视观众分背景收视时长对比184
2007年数字电视观众与全国观众喜爱收看的节目类型对比185
影视设备制造收入前十企业基本情况204
影视设备制造收入前十企业经营费用分析205
影视设备制造收入前十企业经营收入及利润分析（一）206
影视设备制造收入前十企业经营收入及利润分析（二）207
2007年家用影视设备制造行业不同规模企业经济指标分析（1）208
2007年家用影视设备制造行业不同规模企业经济指标分析（2）208
2007年家用影视设备制造行业不同所有制企业经济指标分析（1）209
2007年家用影视设备制造行业不同所有制企业经济指标分析（2）209
2005-2007年中国城市消费者对彩电高清与标清概念的认知238
2006-2007年彩色电视机产量252
2007年主要省份彩电产品产量合计253
2007年中国等离子电视销售渠道结构265
2007年中国等离子电视市场区域结构266
2002-2007年中国等离子电视市场CR4指数对比情况266
2006-2007海信集团年利润表351
2006-2007海信集团偿债能力分析351
2006-2007海信集团经营效率分析352
2006-2007海信集团盈利能力分析352
2006-2007海信集团成长能力分析353
2006-2007年四川长虹电子集团公司利润表357
2006-2007年四川长虹电子集团公司偿债能力分析358
2006-2007年四川长虹电子集团公司经营效率分析358
2006-2007年四川长虹电子集团公司盈利能力分析359
2006-2007年四川长虹电子集团公司成长能力分析360
2006-2007年北京歌华有线电视网络股份有限公司利润表364
2006-2007年北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力分析364
2006-2007年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营效率分析365
2006-2007年北京歌华有线电视网络股份有限公司盈利能力分析365
2006-2007年北京歌华有线电视网络股份有限公司成长能力分析366
2006-2007年上海东方明珠（集团）股份有限公司利润表369
2006-2007年上海东方明珠（集团）股份有限公司偿债能力分析369
2006-2007年上海东方明珠（集团）股份有限公司经营效率分析370
2006-2007年上海东方明珠（集团）股份有限公司盈利能力分析370
2006-2007年上海东方明珠（集团）股份有限公司成长能力分析371
2006-2007年中信国安信息产业股份有限公司利润表373
2006-2007年中信国安信息产业股份有限公司偿债能力分析373
2006-2007年中信国安信息产业股份有限公司经营效率分析374
2006-2007年中信国安信息产业股份有限公司盈利能力分析374
2006-2007年中信国安信息产业股份有限公司成长能力分析375
2006-2007年TCL集团股份有限公司利润表379
2006-2007年TCL集团股份有限公司偿债能力分析379
2006-2007年TCL集团股份有限公司经营效率分析380
2006-2007年TCL集团股份有限公司盈利能力分析380
2006-2007年TCL集团股份有限公司成长能力分析381
2006-2007年康佳集团利润表386
2006-2007年康佳集团偿债能力分析386
2006-2007年康佳集团经营效率分析387
2006-2007年康佳集团盈利能力分析387
2006-2007年康佳集团成长能力分析388
2006-2007年广电电子利润表394
2006-2007年广电电子偿债能力分析394
2006-2007年广电电子经营效率分析395
2006-2007年广电电子盈利能力分析395
2006-2007年广电电子成长能力分析396